9年的集五福，成了年輕人的“春晚”_風聞

五福到新年到，它早不再是遊戲本身，成為互聯網時代的賽博新年俗。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍“那麼快要過年了嗎？”95後的小劉在收到高中同學陸續發來的換五福後，才意識到又一年過去了。

春節是中國人最有儀式感的時節，在過去的十來年裏，互聯網公司逐漸成為春節活動的營銷主咖，隨着2024年支付寶五福如約而至，“集五福”叫醒了中國人的春節。

與普羅大眾喜聞樂見的“集五福”玩法相比，這屆年輕人們卻把五福玩出了另一朵“花”，他們用福卡換0元購周邊、蹲守“天天福”的口令薅羊毛、6000萬人去官方五福MV評論區排隊“接財”，甚至引得官方親自下場尋找支付寶五福全民衝榜賽榜一大哥“寶總”發出大禮包。

作為互聯網最早的、也是唯一一款陪在人們身邊已有9個年頭的新春遊戲，集五福的意義早已不再是遊戲本身，而成為了一種拉滿格的祝福。“TA有多稀罕你”，就有多想幫你集齊五福卡。

AI加持，五福互動亦能聲情並茂

“ 你們五福集齊了沒有，求和諧福啊家人們！ ” 1 月底，小劉看到今年的五福已經上線，趕緊提醒身邊人一同加入這個每年一度的“大項目”。 

五福幾乎成為這一屆互聯網主力年輕人的共同記憶。“五福是我讀高二時開始的遊戲，當時看見家裏親戚在玩，分到了幾十的紅包，卻給人感覺錯過了一個億！”

（圖源小紅書平台用户分享五福活動的部分截圖） 

與往年一樣，今年的集五福依然延續了AR掃福得福卡、搖一搖得福卡、找能量得福卡等主要玩法，還有就是能讓集五福變成“指屏可待”的五福同享卡。

（圖為肖然傳授秘訣的部分聊天記錄） 

社交平台上，隨處可見素人們分享集五福、掃福卡的攻略，自發當起了集五福的“課代表”，圈出了今年五福的重點。玩了9年了，大家依然沒有對五福產生審美疲勞。

“作為支付寶五福的老玩家，倒不是為了這點錢，就是很多平時不怎麼聯繫的朋友，你總得找個理由聯繫吧。每年這時候，通過集福換福，能重新熟絡起來”，00年出生的莉莉的觀點非常有代表性。“今年我還發了會説話的紅包，特別有意思。”

莉莉口中的“會説話的紅包”，利用AI語音+視頻合成基礎，用户可以一鍵生成“會説話”的拜年紅包，這是今年支付寶五福節的一個AI新玩法。莉莉把會説話的紅包轉發給爸爸媽媽後，老人特意打來電話只為説一句“真好玩”。

人生如戲，AI助力，肖然這幾天就對新玩法中的“飆戲小劇場”入了迷。

“通過AI換臉，我可以是《喜劇之王》裏的尹天仇，卯足底氣對柳飄飄喊出那句‘我養你’；我還是可以是《食神》裏史提芬周，在萬眾矚目之下大耍廚藝特技；我還可以反串《新白娘子傳奇》，一邊唱着好運來，一邊用法術把金銀財寶送到千家萬户。”

除了上百個經典片段供用户飆戲之外，在春節期間上映的賈玲的新電影《熱辣滾燙》，也首創性地利用AI技術將電影片段與小劇場相結合進行宣發，邀請用户通過AI互動成為賈玲所扮演的角色“樂瑩”，一起體驗成長的煩惱與蜕變。期間有100萬人出演《熱辣滾燙》，上線僅 2 天的小劇場參與人數暴漲 26 倍，這種鼓勵受眾參與成為宣發員的打法，未來也將成為電影的新模式，提前在支付寶五福驗證了。

時空照相館同樣引來了越來越多用户的圍觀和體驗。在大多數人眼裏，互聯網經常定義為被為有交互、沒温度，但像時空照相館這樣的數字應用，一解人們的鄉愁。

作為公司春節項目負責人，然子註定今年要駐守崗位，“我用了支付寶裏的時空照相館，裏面有16套模板，包含單人照、雙人照和閤家歡系列，你可以挑選自己喜歡的模板生成照片。雖然今年沒能回家過節，但家裏人對我特別理解，我媽還拿着照片在親戚羣裏到處炫耀。”

還有AI人物扮成、雲逛景點發祝福、用福卡放電子煙花等等，既應景又易上手的各類AI應用，毫無疑問成為這個春節檔中最大的加持——一方面提升了用户體驗，另一方面也為傳統節日活動，注入了科技元素。

截至目前，用户已找到了29.83億個AI生成的福字，9.8億人次在生活號視頻裏接福，近6億人次通過AI科技體驗新年味兒。

這種集傳統與現代的過年方式，是吸引年輕用户參與和享樂其中的關鍵。

年輕人的過年新範式

作為離錢最近的 App ，當代年輕人還把支付寶當作電子財神廟，壯大了接財文學。年輕人在支付寶的過年與眾不同，也與在其他平台不同。 既然都已經在距離錢最近的地方了，也就 徹底放下， 直面 熱愛搞錢的 自我 。 

支付寶發佈的主題MV《五福我真福了》，視頻以復古魔性祝福發財的洗腦旋律，年輕人在官方五福MV下方萬人“接財”，超過6000萬網友圍觀。網友還可以在支付寶短視頻評論區一鍵接財，可以體驗和財神合拍視頻、上傳照片用AI唱響白娘子版《好運來》等，把接財玩梗貫徹到底。

網友鋭評：“玩手機要坐路由器邊上，接財也要去離錢近的地方”“這屆年輕人是懂去哪接財的”。

快進快出年代，移動互聯網中的一切皆是轉瞬即逝，然而“在支付寶接財”很可能成為大家在2024年的第一個共識。

既愛玩，又會省能賺

五福到新年到，如果説這屆年輕人集五福為的是新年討個好彩頭， 那麼日常玩支付寶，絕對是他們既會省又能賺的直接體現。 

“一定程度而言，支付寶其實是伴隨着我們這代人成長的，因為我們天天還要澆水種樹、投餵小雞，根本離不開。”小劉表示，除了春節期間的集五福、發祝福，自己還早已習慣了在支付寶裏“搞錢”。

“讀大學的時候，每年過年的壓歲錢我就會拿到支付寶裏存着買定期，或者看看大神的經驗跟着買一點基金，不求一夜暴富，只求日進斗金。”而作為離錢最近的支付寶，便成了當代年輕人理想的搞錢“聖地”。

根據支付寶發佈的《2023支付寶年度發現小報告》顯示，半年來，生活號泛財商內容的月均播放量增長18倍，內容創作者開號量增長6倍，00後最喜歡看“致富經”“僅用兩招年入百萬”“擺攤賣花新模式”等相關視頻均獲得了高贊。

（支付寶的部分搞錢視頻截圖） 

實際上，除了支付、養雞、澆水、收能量，越來越多的年輕人在支付寶上也找到了新的生活方式。超200萬用户上支付寶打卡，在“早起元氣滿滿”、“運動的第N天”、“冬日讀書打卡”、“今天我要早點睡”等正能量的話題下分享自己的生活。2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個攢錢“小目標”。

在支付寶還流行一種“極簡社交”，沒事不會打電話，但支付寶上有種朋友的掛念：在嗎？收下能量。數據顯示，近20%的年輕用户早中晚不間斷“偷”好友能量，近1500萬用户與朋友承擔起了小雞的“共同撫養權”……有網友評價“只有支付，是我對支付寶最大的誤解”。

在看跳舞娛樂的平台刷到致富生意經難免違和，但是在離錢近的平台刷到怎麼搞錢卻十分合理。打開這類內容的評論區，不難發現，寶友們苦學搞錢之道，尤其是一些初入世事的年輕人，更是將這類內容作為搞錢路上的避坑乾貨。某網友辣評：“自己的失敗固然可怕，但同齡人的成功更讓人揪心。”

在開源之外，年輕人們也開始學會節流。莉莉分享自己的攢錢小妙招時説，“有一天喂小雞的時候看到推送了攢錢小目標，我點進去試了一下，原來每天攢下一杯奶茶錢，一年加起來有這麼多，幫我慢慢把奶茶給戒了，完成攢錢小目標的時候，還挺有成就感。”

根據相關數據顯示，2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個攢錢“小目標”，小荷包中的用户00後佔了4成，近一半開啓了自動攢計劃來“無痛攢錢”。

或許這就是年輕人選擇支付寶的原因：有朋友一起玩、有錢可以賺、有羊毛可以薅、有內容可以學，給自己的賺錢動力拉滿。

新支付寶要讓年輕人找到自留地

春節的 重要 之處 ，正在於能讓一個人無論走到天涯海角，心中都在編織着對家的思念與眷戀， “有錢沒錢，回家過年”，便是所有國人情感爆發最直接的體現。 

互聯網企業自然不願錯失這樣一個商業良機。

自2014年微信在春節前夕推出紅包功能並一炮而紅後，越來越多互聯網企業爭先恐後地踏入春節“戰局”，央視春晚更成為競爭最為激烈的投放標的。到了2023年，春晚已被微信視頻號（獨家豎屏直播權）、抖音（橫屏直播權）、快手（橫屏直播權）三家分享。

由於春晚活動屬於全民重大項目，所涉及到的人員部署、算力匹配、流程測試等一系列環節極為繁重，一般情況下，官方會在1個多月前宣佈結果。這也為競標成功的互聯網企業帶來了一個絕佳的宣傳窗口。

微信、支付寶、京東、抖音、快手……春晚標王年年易主，但相較於每年都去猜想“春晚合作到底花落誰家”，人們更願意花時間和精力去投入的，始終都是如何用互聯網的方式傳遞情誼。如果每年再能附加一些新鮮元素，那就更好不過了。

回溯過去近十年的光景，人們這才發現，默默陪伴身旁時間最長的互聯網企業是支付寶。儘管這期間也出現了不少諸如“五福是不是玩不下去了”的質疑，但從今天這般熱鬧程度也能看出，支付寶依然是這代既“獨”又“羣”的年輕人的心靈自留地。

過去一年裏，支付寶還悄然推出興趣社區和小荷包圈，分別以興趣活動、“攢錢小目標”為目標，撬動年輕人的關注與參與。在多樣的支付寶打開方式中，來自用户的價值也在進一步積累和沉澱，他們帶來了流量，也在不斷豐富支付寶的內容池。

在今年支付寶推出的“五福全民衝榜賽”中，甚至連官微也親自下場玩了起來，為榜一大哥“寶總”用户製作專屬尋人海報。它在變得越來越有温度，越來越有親和力，希望能找到更多寶友一起玩。

（圖為支付寶官方微信公眾號部分截圖） 

從最初的支付，到如今的支付+服務+內容+社交，支付寶已經不單單是一個工具，可以由其延伸至多個場景，持續擴大了人們在支付寶上營造的生活圈。

五福的一系列轉變，表面上是迎合新年的熱鬧，內在卻能感受到年輕人的活力，當然，這些都源自於支付寶自身擁抱年輕人而做的改變。