2024春節禮品大戰：46.3%選擇堅果禮盒_風聞

圖源：圖蟲

作者 | 劉子琪

編輯 | 盧泳志

“每年春節除了搶票，對我來説還有一個難題，那就是給家人送禮。”在北京工作兩年的韓明對時代財經表示，“以往我會買些北京特產，比如烤鴨、稻香村之類，但反響並不是很好，今年我想送點兒不一樣的。”

韓明，90後，互聯網從業者，老家在江西。工作第一年，他買了北京的特產，每家親戚送一盒。“工作第一年還沒啥錢，所以挑了當地特色又不太貴的東西送人。”韓明説。

然而，大城市的特產在老家並不十分“吃香”。據韓明所説，從家人口中偶然得知，他買回去的糕點沒人願意吃，最後大多放過期了。

今年韓明早有準備，根據每個家人的特性，為他們置辦“專屬”禮物：奶奶腿總是疼，就為她準備了腿部按摩儀；老爸喜愛喝茶，於是購買了一套茶具；姑姑最愛美，為她選擇了一套化妝品。

無論是剛步入社會的年輕人，還是保温杯裏泡枸杞的中年人，春節送什麼禮都是一張不得不交的答卷。面對這場情商和財力的雙重大考，每個年代都有自己獨特的關鍵詞。

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為送心意“一擲千金”

往年臨近春節，45歲的高欣都會在同村鄰居那裏買上半扇豬，既解決了自己的年貨，也解決了送禮問題。

“年前趁着大家都還沒買年貨，買點本地豬肉送過去，又好吃又實用。”高欣説，“但也有弊端，送多了人家吃不完，送少了又拿不出手。”

這兩年，高欣改變了策略，送普通的煙酒糖茶。“照比過去，現在的超市裏有很多新春禮盒，不僅僅是飲料啤酒，想買啥都有，很方便。”高欣説。

25歲的小林對此也深有體會。在她小時候，親朋好友串門時常帶的禮物或是一箱牛奶，或是一箱飲料，有的也會送一箱沙糖桔。“選擇有限，導致有時收的禮物會重複，家裏擺了好幾箱可樂。”小林回憶道：“解決方案就是把多出來的再送給別人家。”

相比過去，現在送禮的選擇多了起來。艾媒諮詢調查顯示，2024年中國新春禮盒消費者的購物選擇TOP3分別為堅果禮盒（46.30%）、茶葉禮盒（36.40%）與白酒禮盒（34.45%）。此外，還有奶製品、糖果、水果、糕點。

來源：艾媒諮詢

比起華而不實的包裝，消費者在購買禮盒時更關注產品品質。根據京東超市發佈《年貨中國系列報告——30萬精華帖裏的年貨選購數據指南報告》，在用户選擇的年貨特點上，好吃和健康成為關注重點，佔比高達82%。

對於00後來説，他們在春節期間會更偏好一些與時俱進的禮品，比如時尚服飾、電子產品、遊戲禮包以及一些流行的文創產品。阿里媽媽數據顯示，遊戲服務、電腦硬件、電玩配件等產品進入00後的年貨清單，這兩年愈發火熱的手辦模玩、娃圈三坑、卡遊桌遊等也呈明顯上升趨勢。

送禮品類改變的同時，送禮主力人羣也在更迭。阿里數據顯示，在2024年年貨節的購物大潮中，90後已經成為核心購買力量，成交人數佔比達到42%，在消費能力和購買決策的成熟度上均居於頂端。

作為職場和家庭的中堅力量，80後、 85後、90後新年送禮支出佔到月收入的40%以上，為送心意“一擲千金”，送禮花費超出其他代際人羣。另外，相比都市人（新年禮支出佔月收入的35%），小鎮居民新年送禮的支出佔比更高（新年禮支出佔月收入的38%）。

總體來看，送禮常態化使禮品經濟市場規模逐年攀升，在2022年超過1.2萬億元，預計2024年將近1.4萬億元。

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南方送柑橘，北方送露露

送禮不僅有年齡差異，地域之間差異也很大。

來自廣州的李星告訴時代財經，她們家裏一般是帶四個柑橘、四個蘋果，再加一些其他東西。“有人送煙酒茶，有人送禮盒，但柑橘或者蘋果基本都會送。”李星強調，這些水果寓意着大吉大利、平平安安，去別人家做客也會讓我們帶幾個柑橘回去，圖個好意頭。

此外，時代財經注意到，在北方新年市場受到消費者熱捧的露露杏仁露，在南方市場一直受挫。和福建、廣東、上海等地的消費者提及露露，他們大多表示“沒喝過”“不熟悉”。

李星對此向時代財經表示：“我們家不送這個，也沒人給我們送。一般家族聚餐會有人買一箱露露喝，但不送這種飲料。”

另據艾媒諮詢調查，在魚類製作菜領域，廣東憑藉漁業基礎及產業發展優勢脱穎而出。隨着“年魚經濟”的發展及年魚品牌的打造，過年送“年魚”或將成為新的節慶習俗。

值得一提的是，新年期間，在一些偏遠城市或者農村山寨產品曾大肆橫行，以假亂真的“尹利”“康帥傅”“蒙午”“特侖特”“六果核桃”等商標屢屢出現。不過，在城市裏買到假貨的概率不高，尤其是在超市裏，幾乎看不到山寨產品。

（應受訪者要求，文中均為化名）

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