《目中無人2》線上熱映，動作電影春節檔重回大眾視野_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

如果問普通觀眾上一次在春節檔看動作類型電影是什麼時候，大概很多人的記憶還停留在2018年的《紅海行動》。在那之後春節檔幾乎就很難在看到動作電影的身影。

而往前細數，動作電影可以説是春節檔的常客。2013年的《西遊·降魔篇》以一己之力打開了春節檔票房十億大門，隨後，成龍帶着動作電影走進春節檔，2015年的《天將雄獅》以7.43億成為檔期第二，而到了2017年的《功夫瑜珈》則在春節檔斬獲了超過17億票房、拿下檔期桂冠，成龍和唐季禮的組合曾幾何時始終是票房保證。

然而十年之後，一切都滄海桑田，像是今年春節檔，除了年貨《熊出沒》穩固的基本盤之外，從票房第一的《熱辣滾燙》到目前敬陪末座的甯浩新片《紅毯先生》，甚至原本以為是嚴肅現實題材的《第二十條》以喜劇為前期最大賣點，春節檔成為了喜劇類型的主戰場。這種趨勢也不是今年開始的，近六年的春節檔票房熱門已經沒有動作電影的位置。

事實上不止是春節檔，放眼國內影市，過去幾年裏主打動作類型元素的電影都屈指可數，上一次票房超過十億的華語動作電影則還是2021年的《怒火·重案》，在這之後觀眾其實很難在大銀幕上看到動作電影了，更不用説是排片寸土寸金的春節檔。

儘管如今的動作類型電影越發稀缺，甚至在近幾年的春節檔等重要檔期裏難覓蹤影，但這一類型的愛好者始終存在，並且過去兩年他們依然還是能找到不俗的作品。

像是Netflix出品的《驚天營救》系列，通過愛奇藝雲影院上線的《目中無人》《東北警察故事》等作品，硬核的動作電影仍在，只不過是通過全新的渠道與觀眾見面。

也正是意識到了這樣的需求缺口，繼主打懸疑的“迷霧劇場”後，愛奇藝在今年正式推出了主打動作電影的全新廠牌“動作高手季”。

目前“動作高手季”已有《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》三部作品先後上線愛奇藝雲影院。

其中由謝苗、楊恩又領銜主演的武俠動作片《目中無人2》上線後首日便取得了279萬的票房成績和豆瓣7.3的不俗口碑，愛奇藝站內熱度最高破7000；大年初三上線的《緝惡》上線首日，愛奇藝雲影院票房近200萬，雙平台單片付費總票房達309萬……《目中無人2》《緝惡》先後登上了愛奇藝電影熱播榜Top3、愛奇藝全站熱播總榜Top4，證明了這一類型對觀眾的強大吸引力，而接下來“動作高手季”還有張晉、夏夢、耿樂、蔣璐霞等主演的《陌路狂刀》會持續給觀眾帶來不同的動作電影體驗。

現在的影視創作正被長視頻所深刻影響着，無論是是觀影方式、發行渠道的變化，還是內容品質的走向。正因如此，越來越多創作者選擇入“網”，完成他們的創作理念與藝術審美，而網絡電影也實現迭代升級，形成市場影響力。這也是為什麼，如今越來越多的動作類型片開始利用網絡電影的形態與觀眾見面，並且不斷從中探索出更多的類型變化。

而像愛奇藝雲影院和“動作高手季”這類核心渠道和類型廠牌不斷給予創作者更多支持之時，即平台開始願意為多元化持續投入時，更多純粹的好內容也會孕育而生。

動作電影沒有消失，只是需要新的媒介

在成龍大哥和唐季禮不再參與春節檔之後，觀眾們幾乎沒什麼機會在春節期間去電影院裏看一部帶有傳統動作元素的電影了。甚至毫不誇張的説，即便是拉長到全年的維度，如今的電影院裏也很難在看到在打鬥橋段上下功夫的傳統動作電影了。

一方面是成龍、李連杰這些功夫明星漸漸老去，後繼無人，另一方面則是觀眾觀影趣味的變化，如今單一類型作品已經很難在市場上熱賣，而一旦需要類型元素結合，喜劇、懸疑、犯罪類型無疑更容易呈現，畢竟在動作場面上在花多大心思，也很難抵擋得住很多電影在抖音上面的宣發攻勢。

成龍、李連杰主演《功夫之王》

今年的春節檔更是出現了喜劇片扎堆的行情，但動作電影真的完全淪落到無人問津了嗎？好的動作電影就沒有存在的價值嗎？

愛奇藝在今年的春節檔用動作電影的全新廠牌“動作高手季”給出了正面的回答。

事實上根據相關數據顯示，在長視頻的電影業務中，男性用户貢獻最多的播放時長，超過了60%，而這部分用户恰恰也是動作電影的忠實擁躉。

大年初一上線的《目中無人2》不俗的票房和高口碑，也證明了觀眾需求仍在，而三年兩部電影可以説讓這一系列成為了近年來武俠動作電影最令人驚喜的作品。

影片以謝苗飾演的“戰神”成瞎子為主角，不同的搭檔構建獨立的故事，堪稱中國武俠版的《疾速追殺》，並且通過小製作完成了令人驚豔的大效果。

三年裏的連續兩部作品都秉承了簡潔的劇情、紮實的武打、精緻的畫面。連續在豆瓣獲得7分以上的成績，即便放在目前的春節檔都可以説是相當出彩的口碑表現。

回顧過去兩年，愛奇藝以雲影院模式上線的電影中，年度票房冠軍都是動作電影，2022年的《盲戰》以近4000萬的總票房斬獲雲影院年度票房冠軍、豆瓣7.1分的《目中無人》總票房近3000萬，位居年榜第二位。任達華首次擔任監製的《零號追殺》，更是在去年以接近5000萬的總票房，成為了雲影院年度票房冠軍，即便上線超過了200天，如今每天也依然還有分賬票房進賬。

所以，並不是動作片作為一大類型沒有市場需求了，而是院線電影因為觀眾的變化和對票房的極致渴求，往往更願意扎堆去做風險較小的類型作品，這也為什麼過去幾年裏犯罪類型、喜劇類型層出不窮，甚至出現了今年春節檔這樣清一色喜劇片佔據大銀幕的情況。

《零號追殺》劇照

然而從觀眾反饋來看，動作電影始終還是有特定欣賞和喜愛的人羣存在。為什麼《盲戰》《目中無人》《零號追殺》能夠在網絡電影市場上叫好又叫座，原因其實就在於其能夠最大程度的放大其類型元素並將其放大到極致，並且恰到好處的填補市場上對於動作電影的需求。

其實從全球市場來看，硬核的動作電影整體的確是呈下行的趨勢。不過當基努·李維斯和《疾速追殺》出現之後，我們依然能夠看到觀眾對於這類充滿了硬核動作元素的類型作品的追捧。這也是為什麼Netflix隨後也找來“雷神”打造了“驚天營救”系列，接連兩部作品都成為平台爆款。在國內，也不難看出傳統動作明星的努力，去年甄子丹自導自演的網絡電影《天龍八部之喬峯傳》，同樣也是在傳統武俠的基礎上，融入過去兩年好萊塢頗為流行的“孤膽英雄”式動作片元素，進而強化了其動作類型。這部電影最終在2023年雲影院年度票房榜上也進入了前五，收穫了超過了3000萬票房。

優質的動作電影、武俠電影永遠擁有一批忠實消費者，而當大屏幕很難尋覓到這個類型的身影時，更具有包容性、多樣性的網絡電影反而是它們這批傳統類型作品展顯身手的最佳平台。

這也是為什麼相對於之前的零星出擊，愛奇藝選擇直接在今年春節前一連拿出四部硬核動作電影組成“動作高手季”，其實核心也是看準了動作類型片在網絡電影市場的不可或缺，以及這個春節檔觀眾在單一的院線類型之外，勢必會從長視頻平台上尋找更多元的類型元素來滿足自己的觀影需求。

就如同愛奇藝副總裁宋佳所説的，“院線電影動作片供給減少讓市場上出現空白，這把刀我們想接過來，看看是不是可以重新打出來一點什麼東西，重現中國動作電影的光芒。”

廠牌類型創作，愛奇藝為電影人拓展空間

在經過了多年的發展之後，如今的網絡電影已經呈現出內容為王、多元呈現的格局，市場增長的核心動力不再是數量，更多的還是取決於作品本身的質量，以及是否能夠及時回應觀眾的需求。

而從過去兩年的網絡電影熱門作品的序列中不難看出，強類型成為了如今網絡電影的一大優勢，甚至在很多維度上，因為不需要像院線電影那般顧慮太多，反而能夠將類型元素推向極致。不過僅僅只是靠類型元素強化並不意味着成功，於平台而言，如何進一步依靠高效的運營讓觀眾知道這些作品在哪裏同樣重要，而這也是劇場化、廠牌化運營的價值。

一方面，從全世界的電影趨勢來看，類型片的定位已經逐漸模糊，越來越多“類型+”成為破局關鍵；另一方面，當分眾時代來臨，個人內容審美差異化凸顯，相比院線電影，網絡電影可以讓更多受眾獲得自己想看內容的機會。

從“動作高手季”第一波登場的四部作品——《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》《擋馬奪刀》來看，動作類型之外，其實已經有了明顯的類型的區隔，像是《擋馬奪刀》《目中無人2》《陌路狂刀》更偏向傳統中國俠客的道義擔當，《緝惡》則又是經典的犯罪元素與動作類型的融合。

當然，以動作類型作為核心賣點來打造獨立的網絡電影廠牌，其實也是最大程度結合了愛奇藝過去在運營類型化內容上非常成功的經驗，最典型的便是被大家熟知的“迷霧劇場”。

愛奇藝高級副總裁楊海濤在與媒體溝通時，也分析了先前“迷霧劇場”的成功之處：第一是風格化，選擇受眾較多的懸疑賽道，確保了用户基礎規模和關注度較大；第二是精品化，從編劇、導演，再到演員，平台聯手行業內優秀主創人才，製作精品化內容；第三是系列化，為了打造品牌，將選擇的內容比較集中地釋放出來，形成系列內容。

“動作高手季”

在網絡電影的運營上，愛奇藝也借鑑了“迷霧劇場”的模式，推出“動作高手季”廠牌。楊海濤表示，希望通過集中性推出“動作高手季”廠牌的模式，讓用户對動作類型電影有強烈的感知。再通過品牌視角化的運作方式，讓觀眾留下深刻的印象。

除了運營上的模式革新，在網絡電影的票房分賬模式，愛奇藝仍然還在給出新的思考。

2022年4月，愛奇藝在點播分賬基礎上，疊加會員分賬，進一步為網絡電影片方擴展分賬模式和分賬週期。從今年1月1日起，愛奇藝將網絡電影分賬模式從“按時長分賬”改為“按時長階梯分賬”。

調整後，獨家上線愛奇藝平台的網絡電影，分賬週期內會員觀看時長超1000萬、超600萬和低於600萬小時，對應萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。

自2024年1月1日愛奇藝將網絡電影分賬模式改為“按時長階梯分賬”以來，1月18號獨播上線、具有動作元素的網絡電影《西裝暴徒》，上線第9天便突破第一個階梯的播放時長，目前按照第二個階梯的單價在分賬，整體票房已破千萬，預計180天分成時長可超過1000萬小時，達到3元的分成階梯。

《西裝暴徒》劇照

在網絡電影進入“減量提質”的快速通道之後，如今的網絡電影首要目標不是分賬票房總體規模，而是在當下多形態的內容市場裏找到自身差異化優勢，滿足用户不能被取代的需求。這個春節檔的“動作高手季”只是一個開始，宋佳透露愛奇藝還有很多正在籌備中的動作類型項目，包括軍事動作題材，“愛奇藝希望和創作者一起破題，比如軍事動作片是不是隻能發生在熱帶雨林裏或者海里？也不是。我們會打破一些慣常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龍記》，我們也希望用新的方式重新演繹。”

大眾審美趣味在變化、投資熱點也在持續轉移，以及特效技術快速更迭，似乎讓武俠、動作類型影片的大勢退去，然而觀影媒介的變化同樣意味着經典類型依然會有新轉機。

《卧虎藏龍》劇照

隨着以愛奇藝為首的長視頻平台對動作電影的持續投入和細心運營，以及越來越多電影人重新開始對這一類型傾注熱情，或許未來市場反而會迎來一批更加純粹的動作電影，新一代的觀眾們也將會重新擁有屬於他們的《卧虎藏龍》《功夫》《殺破狼》等動作經典，從大銀幕到長視頻，英雄絕不會無用武之地。