賈玲與韓寒：春節檔幕後的資本局中局_風聞

未來觀眾歡度春節檔的方式，不只是扎進電影院，而是捧着手機刷周星馳的短劇。

撰文|藍洞商業 趙衞衞

突破 59 億。

2024 年電影春節檔進行到第6天，這是最新的總票房（含預售）數據。

截至目前，《熱辣滾燙》和《飛馳人生 2》之間的票房差距並不明顯，二者為春節檔總票房貢獻出了七成以上的份額，可以説依然延續去年春節檔的前三格局：由兩部特點鮮明的類型片+一部兒童電影組成，類型片兩強爭霸，兒童片發揮穩定。

但相比於2021 年春節檔的《你好，李煥英》，賈玲這一次的《熱辣滾燙》為她贏得了更多。

據貓眼專業版的預測，《熱辣滾燙》最終票房大概為 42億左右，而《你好，李煥英》當年取得了54 億票房的成績。雖然總票房數字無法突破前作的記錄，但《熱辣滾燙》8 家出品方中，有 3 家公司與賈玲有直接關聯。

《熱辣滾燙》主打的是女性主義的覺醒與勵志，而春節檔第二名《飛馳人生 2》渲染的則是中年男人的逐夢和懷舊，它們領先春節檔的一個重要原因，就是找到了各自的目標受眾。

《飛馳人生 2》是導演韓寒的第四部電影作品，也是豆瓣評分最高的一部。2022 年春節檔的《四海》讓韓寒收穫了差評無數，在當時的春節檔電影中口碑中墊底。或許正是《四海》的「滑鐵盧」，讓再次征戰春節檔的韓寒拿出了中國賽車電影的新類型之作。

相比賈玲電影出品方中新增了老朋友，韓寒電影出品方中卻少了一位舊面孔，這是二者背後資本力量最大的變化。

比電影更精彩的，永遠發生在電影之外。

相比 2024 年春節檔電影市場的熱鬧，讓人忽略的一個現象是，抖音作為重要的一股力量，今年沒有參與出品任何春節檔電影；而未來的電影春節檔，正在被被抖音裏逐漸走向火熱的短劇分流。

賈玲贏得更多

不出意外的話，《熱辣滾燙》將成為2024 年電影春節檔期間最大的贏家。票房冠軍背後，誰贏得最多？一方面是賈玲和她的朋友，一方面可能是騰訊系公司。

《熱辣滾燙》背後的出品方一共 8 家，作為電影的投資主體，它們共同推動了這部電影最終走上 2024 春節檔，按重要性排名，它們分別是新麗傳媒、中影、阿里影業、閲文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化和企鵝影業。

不難發現，騰訊系的新麗傳媒、閲文影視和企鵝影業佔據三席，更為重要的是，賈玲直接關聯的公司包括大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化，同樣佔據了三席位置，它們作為投資方構成了新的利益共同體。

大碗娛樂不用多説，是 2016 年賈玲創業成立的公司主體，賈玲佔股65%，是最大股東，董事長則由其父親賈文田擔任；而三亞文藝小紅是大碗娛樂的股東之一，佔比 20%，實際控制人為聞玉霜，與賈玲關係密切，早在 2018年就成立了大碗（通山）影視文化工作室；北京騎小馬文化創始人馬筱祺也是賈玲多年好友，曾創立小碗家庭寫真館。

《熱辣滾燙》票房成績可能無法突破《你好，李煥英》的記錄，但可能為賈玲和她的朋友們贏得更多。

遙想 2021 年爆款《你好，李煥英》的出品方，同樣是 8 家，但賈玲持股的大碗娛樂只是其中之一，位列第六位，如今，賈玲與新片《熱辣滾燙》的綁定更深入，分賬和收益顯然都將遠超上一部。

《你好，李煥英》當時最大的出品方是北京文化，大碗娛樂也離不開北京文化的支持。

作為上市公司，北京文化曾出資1000 萬，與賈俞玲（賈玲）、張廣輝、孫集斌共同投資成立北京大碗娛樂文化傳媒有限公司，方向是拓展喜劇創作業務，目標是打造未來中國首家喜劇獨角獸公司。

北京文化曾操盤打造出《流浪地球》、《戰狼 2》、《我不是藥神》等一系列影視爆款，但隨着2020 年北京文化發生高管內鬥和財務造假等一系列醜聞深陷危機，賈玲與北京文化也逐漸分道揚鑣。

尤其是賈玲導演的處女作《你好，李煥英》上映之前，行業沒有預料到其會取得中國電影票房歷史第三的成績。北京文化作為《你好，李煥英》的第一齣品方，選擇早早通過保底發行的方式，在上映前已將該片絕大部分的權益比例轉讓給聯合出品方，分散了風險但也錯失了收益，在電影票房達到 34 億時只取得了 6000 萬的收入。

《你好，李煥英》上映後，北京大碗娛樂發生了投資人變更，北京京西文化旅遊股份有限公司退出了北京大碗娛樂文化傳媒有限公司，而新增的投資企業法人為三亞市文藝小紅文化傳媒有限公司，也就是如今《熱辣滾燙》的出品方之一。

走向沒落的北京文化，給瞭如今新麗傳媒更大的機會。

《熱辣滾燙》上映前，新麗傳媒就發佈公告稱，新麗傳媒是《熱辣滾燙》第一齣品方，這部電影由新麗傳媒和三亞市文藝小紅文化傳媒公司共同投資拍攝。

新麗傳媒此前也作為第五齣品方參與了《你好，李煥英》。作為閲文集團旗下的公司，新麗傳媒一直以劇集作品見長，推出過《慶餘年》《贅婿》《如懿傳》等多部影視劇集作品，尤其是 2021 年，在《你好，李煥英》等多部作品的加持下，新麗傳媒實現 12.2 億的收入，淨利潤 5.3 億，同比增長 24.3%，領跑影視行業。

在《熱辣滾燙》的帶領下，新麗傳媒以及閲文集團在2024 年開了一個好頭，具體收益還需要等到閲文的財報才能知曉，按照片方分成比例在 35% 左右，如果《熱辣滾燙》總票房在 43 億規模，出品方們的總收入大概在 15 億左右。

因此目前可以説，在 2024 年電影春節檔，騰訊系的新麗傳媒贏得最大，而賈玲比之前贏得更多。

老朋友錯失韓寒

《飛馳人生 2》是導演韓寒的第四部作品，在發行方貓眼的力推之下，其在春節檔第一天領跑春節檔，但第二天開始就被《熱辣滾燙》反超，目前處於2024 年春節檔亞軍的位置，內地總票房預計將達到 35 億的規模。

相比賈玲和《熱辣滾燙》背後出品方的大輪換，韓寒背後的資本力量一直保持着相對穩定的格局，即便 2022 年春節檔《四海》收穫了一片差評的口碑和票房滑鐵盧，韓寒控股的亭東影業一直都是他電影的第一齣品方，與他導演的作品進行深度綁定。

《飛馳人生 2》在內容上也一如既往保持着韓寒的風格。

《飛馳人生》曾是 2019 年電影春節檔的第三名，成為韓寒導演生涯中票房成績最好的作品。如今原班人馬再續前緣，演繹出一個落魄賽車手的中年逐夢之路，讓觀眾在春節檔的電影中找到一個視覺效果偏向技術流的賽車類型片。

與五年前的《飛馳人生》相比，如今站在韓寒背後的穩定力量一直都是博納影業，而缺少了韓寒老朋友路金波的果麥文化。

年少成名之後，作為作家的韓寒一直與出版商路金波深度綁定。韓寒開始從作家和賽車手轉型導演之後，路金波的果麥文化先後投資了韓寒的一系列導演作品，包括《後會無期》、《乘風破浪》、《飛馳人生》，根據果麥文化的上市財報，這三部電影分別為果麥文化貢獻了88.67萬元、1394.72萬元、817.87萬元投資收入。

但2021 年春節檔的《四海》讓路金波吃了虧，這也是韓寒導演作品中第一次出現虧損。

當時果麥文化作為聯合出品方，投資了1300 萬，虧損了 820 萬。《四海》的成本是 2.6 億，票房要達到 8 億才能回本，但最終在一片差評之下，《四海》只拿到了5.5 億票房。《四海》所有的投資方虧損都在50% 左右。

路金波後來説，果麥從未把投資電影當成主業，短期內也沒有任何投資電影的計劃，「除了這一次性的非經常性損益之外，我覺得沒有任何實質的影響」。

究竟有沒有實質性的影響，只有路金波自己知道。

總之，果麥文化作為上市公司，沒有參與韓寒今年春節檔的《飛馳人生 2》，將錯失一個不小的投資回報機會。根據《飛馳人生 2》的 4 億成本推算，如果其最終達到 35 億規模的票房成績，將給投資方帶來200%左右的收益。

錯失了《飛馳人生 2》，也不意味着路金波與韓寒分道揚鑣，二人依舊是對方公司的股東。

此前韓寒的母親是果麥文化的第八大股東，路金波的母親孫妮此前也持有亭東影業 5.93% 的股權，位列第五大股東，2024 年 1 月，路金波代替孫妮成為董事，持股亭東影業的比例為 2.965%。

電影不是路金波的主業，但一直都是博納影業老闆於冬的主陣地。

近年來博納影業依靠主旋律電影作品《紅海行動》、《長津湖之水門橋》等，連續多年成為春節檔的最大贏家，這次博納對韓寒依然不離不棄，大概率會為博納影業的財報貢獻出靚麗的一筆，扭轉去年電影業務營收和盈利下降的局面。

短劇將重於電影？

作為一年一度最重要的檔期，每年春節檔電影作品都會帶動文化消費，為春節期間的文化娛樂生活貢獻無數的話題。尤其是今年春節檔比往年多 2 天，讓電影行業人士期待今年春節檔能夠超越 2021 年（78.42 億），成為影史春節檔票房成績最高的一年。

但這顯然是一個過於樂觀的期待，因為今年電影春節檔容易被忽略的一個現象是，抖音沒有參與出品任何春節檔電影作品。

一直以來，抖音文化（廈門）有限公司都是抖音參與電影出品、營銷和發行的主體，其成立於 2020 年，不完全統計，其已經參與聯合出品了 50 餘部電影作品，包括去年春節檔冠軍的《滿江紅》、去年春節檔亞軍《流浪地球2》、2022 年春節檔冠軍的《長津湖之水門橋》等等。

更重要的是，抖音憑藉流量優勢，已經成為當下電影宣發的主要陣地，尤其是深入下沉市場，其話題製造和影響能力遠超微博等一眾社交媒體。

直播電商興起之後，每年春節檔期間，電影團隊往往會選擇到抖音熱門直播間進行營銷宣發。

今年春節檔開始之前，《紅毯先生》的主創甯浩、劉德華等人就做客董宇輝、周鴻禕和樊登等人的直播間，通過直播間售賣電影優惠券的方式為電影造勢預熱。

劉德華做客董宇輝直播間內，觀看人數最多超過170 萬人，賣出 60 萬張電影優惠券。隨後，《第二十二條》導演張藝謀也做客董宇輝直播間，80 萬張電影優惠券同樣瞬間秒沒，「張藝謀要找董宇輝拍戲」等話題也成為一時的熱門。

抖音大主播直播間預熱是催化劑，不是靈丹妙藥。

《紅毯先生》是一部甯浩個人作者性非常強的電影，截至 2 月 14 日，《紅毯先生》累計觀看人數在135萬人次左右，如果董宇輝直播間發放的60 萬張優惠券全部有效，那意味着直播間流量給這部電影貢獻了一半左右的觀眾，但依然改變不了《紅毯先生》在春節檔電影票房排名墊底的局面。

抖音沒有參與今年春節檔電影的出品，並不意味着抖音放棄電影宣發市場，只是業務重點和策略的調整。

就在春節檔正式開戰之前，抖音聯合CCTV6 發佈了《2023 抖音電影年度報告》，其中提到，抖音參與出品的《滿江紅》就是抖音電影年度營銷案例第一名。

此外，去年在抖音中參與上映影片視頻發佈的電影行業相關百萬粉級創作者有700＋，同比增長29%；十萬粉創作者達4500＋，同比增長21%；萬粉級創作者則為2萬＋，同比增長6%。

但相比用流量為電影市場做嫁衣，抖音文娛未來更側重的可能是短劇市場。通過流量為短劇變現，遠快過為院線電影變現，將用户留在抖音內消費短劇，直接帶動廣告業務等商業化收入，遠比將用户吸引到電影院更划算。

業務重心的調整來源於人的變化。2023 年 8 月，抖音成立新的文娛部門，負責人為原巨量引擎營銷副總裁陳都燁。

而調動發生一個月之前，抖音文化（廈門）有限公司的負責人，也由支穎變更為陳都燁，支穎轉崗到 TikTok。陳都燁負責抖音文娛之後，一個重要改變就是抖音文娛進行商業化的進度加快，她多次在公開場合宣講抖音的短劇戰略。

而在今年春節檔之前，抖音宣佈與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營「九五二七劇場」，預計今年 5 月與觀眾見面。

這一試圖打造精品微短劇的官宣，很快引發爭議，讓不少用户擔心周星馳晚節不保，但事實上，抖音可能比觀眾更在意質量和口碑，因為這直接影響商業化收入變現。

短劇、綜藝和直播，都是抖音生態內商業變現的重要子業務，微短劇精品化的打造，肯定是陳都燁2024 年 OKR 上的重要一個內容。

可能不久的將來，觀眾歡度春節檔的方式不只是扎進電影院，而是捧着手機刷周星馳的短劇。時代在改變，春節檔電影們必將面臨更加嚴峻的挑戰。