流水的春節檔,鐵打的《熊出沒》_風聞
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澎湃新聞
2024年02月15日 18:09:29 來自上海
今年的春節檔電影,各大梯隊逐漸分明。
截至2024年2月8日上午,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部的預售總票房位於第一梯隊,在7000-8500萬元之間。
隨後是《熊出沒》,以5500萬左右的票房,成為第一梯隊和第三梯隊的分水嶺,高於《紅毯先生》。
《熊出沒》的黑馬之姿,再一次引起眾人的關注。
據 @電影票房 的數據跟蹤,《熊出沒》作為唯一一部沒有票補的電影,預售已經從2月4日開始領跑4天,總預售較同期增長了140%。還有4個電影行業媒體預估票房最高達到18-20億元。
在這樣的情況下,《熊出沒》不僅成為春節檔的“硬通貨”,也活成了A股羨慕不來的樣子。
面對A股,人們心裏想的都是“啥時候能漲點”;面對《熊出沒》則截然相反,想的都是“啥時候能降點”。
今年恰逢《熊出沒》系列大電影的第十年,《DT商業觀察》想用數據看看,《熊出沒》在動畫電影界的實力究竟如何?今年除了家庭觀眾還有誰在買票?為什麼它能常青十年?

流水的春節檔,鐵打的《熊出沒》
事實上,《熊出沒》一直比想象中更能打。
比起反覆無常的A股大盤,《熊出沒》從2014年首部動畫電影登陸院線至今,單部電影的票房從2.47億元漲到14.95億元,基本上一直在穩步爬坡。
但對比其他大片,《熊出沒》每年拿到的牌並不算好,但勝在能逆勢狂飆。
從過往上映首日的排片佔比來看,《熊出沒》排片率通常在5%-10%之間,但上座率連續6年超過50%,最高時達到66% 。
作為參考,2023年春節檔票房冠軍《滿江紅》上映首日排片佔比25.5%,上座率為54%。

這意味着,《熊出沒》靠着老少皆宜、適合家長遛娃的閤家歡屬性,硬是把票房啃下來了。
放在動畫電影的大盤裏看,《熊出沒》的確是打遍春節檔無敵手。
國內票房最高的動畫電影TOP 20裏,基本上是暑期檔和春節檔裏跑出來的,前者有《哪吒之魔童降世》《長安三萬裏》等,後者則基本上以《熊出沒》系列為主。

《熊出沒》系列的戰績也相當亮眼,一共有5部上榜。票房最高的《熊出沒·伴我“熊芯”》和《瘋狂動物城》只差0.3億票房,排名第五。
這一方面是因為,一直常青的國產動畫IP本就不多,早些年還有喜羊羊這一對手,但2012年後因為票房持續下滑,在2015年後便沒了後續,於是市場上只剩下《熊出沒》一支獨苗。
另一方面,伴隨着進口片在華遇冷,海外動畫電影大盤也跟着降温——上一部適合親子、拿下高票房的《冰雪奇緣2》已經是2019年上映的了。
在這樣沒有“內憂外患”的大環境之下,《熊出沒》自然變得更“顯眼”了。

00後和05後的童年回憶殺
如前面提到的,往年《熊出沒》都是家庭觀眾入場,一個孩子帶兩個家長,今年卻有些不同。
對比2024年《逆轉時空》和2023年《伴我“熊芯”》兩部電影上映前的貓眼“想看”人羣畫像,發現30歲以上的人羣佔比相對穩定,20歲以下增長最多,接近10%。
這意味着,除了帶小孩的家長,今年還將會有相當多大學生、高中生進場觀看。
尤其是05後、00後。

早在2018年《騰訊00後研究報告》中,《熊出沒》就佔據了00後最愛動漫品牌排名榜首。
對他們來説,《熊出沒》是他們從小看着長大的動畫片/電影,是他們的童年。
要知道,2005年出生的小孩,今年已經19歲了,而第一部《熊出沒》系列電影就在2014年上映。
今年又恰逢是《熊出沒》系列電影的十週年,無論是預告片、MV主題曲,還是路演宣傳片等營銷物料,都主打“十年回憶殺”,把大學生的童年情懷拿捏得死死的。

(在B站相關視頻下的大學生髮言)
以官方在B站發佈十週年主題曲的視頻為例,因為畫面中截取了歷年動畫片、電影的經典畫面,因此引發大規模的情懷紀念潮。
“藉此歌紀念我的童年”;
“第一次聽到這首歌時才6歲,現在我已經16歲了”;
“我的青春回頭看了我一眼,好像在跟我告別”……
最終該視頻播放量超過1200萬,投幣50萬、點贊和收藏都超過70萬,入選“每週必看”,相當於是那一週在B站的視頻爆款之一。
或許是意識到自己的觀影羣眾正在發生改變,《熊出沒》的內容劇情也在轉向“全齡向”電影。
“全齡向”的動畫電影,既能讓小孩看得開心,也會讓成年人獲得更深的感悟。
國產爆款《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬裏》、好萊塢大片《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》都是如此。
從2015年開始,《熊出沒》就有意在兒童電影的基礎上,加入成人世界的映射,比如光頭強作為打工人討薪求職、程序猿、網絡直播打賞等內容;2023年則探討了質疑母愛、理解母愛、相信母愛三部曲。
今年的《熊出沒·逆轉時空》則以光頭強為主角,講述“打工人的平行宇宙”,雖然暫時還不知道具體內容,但從官方的營銷重點來看,“平行世界”和“重啓人生”將會是電影內容的重頭戲。

十年如一日的穩定輸出
在令人捉摸不定的動畫電影界,《熊出沒》以一年一部的節奏,穩定輸出。
這背後,也離不開《熊出沒》兩條流水線標準化的生產流程。
從劇本創意開始,《熊出沒》打的就是有準備的仗。
根據《熊出沒》系列電影的出品人尚琳琳對《綜藝報》的分享,在最前期的策劃階段,團隊會提出幾十個不同的創意方向,然後從中篩選出3-4個進行細化,最終再選出1個打磨成劇本,往下推進。
此外,《熊出沒》系列電影,採用兩組導演團隊並行的製作模式,一部電影的製作週期為兩至兩年半左右,單數年和雙數年由不同的團隊負責製作。
比如2023年第9部《伴我熊“芯”》正在院線上映時,第10部就已經由另一個團隊在緊鑼密鼓地製作中。
尚琳琳坦言,“這是一種接近好萊塢的製作模式”。
這樣做的優缺點也很明顯,優點是產能有保證;缺點是,內容質量不一定都是上乘之作。
事實上,《熊出沒》系列在豆瓣電影裏的評分也算不上每部都很亮眼,只是每一部都達到了6分的及格線,而且近兩年開始回升,重回7分的行列。

但整體來説,工業化流程帶來的結果還是好的。
《熊出沒》的母公司華強方特靠系列電影,就包攬了55億票房,做一部賺一部。
觀眾也喜聞樂見,給《熊出沒》頒發了多個“榮譽稱號”,包括但不限於“春節檔質檢員、名作之壁、遠離輿論風暴的隱藏王者、票房的審判官”。

《熊出沒》是賺錢的,但IP經濟還沒成型
追溯當年《熊出沒》IP誕生,是華強方特為了給自己的線下主題樂園“吸金”。
從財報來看,《熊出沒》系列大電影無疑是“吸金”的——高達80%以上的毛利率,穩賺不賠。
然而,《熊出沒》系列電影和動畫片在2022年營收佔比只有7.1%,在2023年上半年的營收佔比為12.9%。(因為電影分賬和投入成本等因素,15億票房不意味着營收也能達到15億)
更殘酷的事實是,《熊出沒》電影賺的錢,都被母公司華強方特拿去建主題樂園了。後者雖然佔據了營收的大頭,但公司整體一直沒有實現盈利,一直到2023年上半年,才扭虧為盈。

從營收結構來看,華強方特主題樂園營收佔大頭這件事,和迪士尼是相似的。
只是曾經認為“上海迪士尼來晚了”的華強方特,如今還沒有成為“東方迪士尼”。
畢竟,迪士尼的賺錢之道,靠的不僅僅是樂園設施,還有龐大的IP帝國——而這不僅要有原創IP的能力,也要有收購IP的毒辣眼光和“鈔”能力,才能一手握着原創IP米老鼠、迪士尼公主、瘋狂動物城,一手握着砸錢收購的總動員、怪獸大學和漫威英雄等。
只有手握眾多賺錢的IP,才能讓一個成立僅五年的上海迪士尼,實現旅遊收入超400億元,每年平均賺80億元。即使門票不斷漲價,人們也依然願意走進樂園、購買周邊。
相比之下,華強方特旗下擁有大眾知名度的IP只有《熊出沒》。
當然,能模仿好萊塢工業流程的華強方特,也一直有意擴張多元化的“IP版圖”。
包括重金引入法國超英系列的《奇蹟少女》、推出《小雞不好惹》《俑之城》等30餘部系列動畫片、動漫電影作品,但都反響平平,沒能如願形成如迪士尼那樣的IP矩陣。
於是,在收購、打造IP都折戟等情況下,華強方特只能抱緊《熊出沒》的大腿。
2024年1月22日,華強方特集團發佈旗下第12個文旅品牌、以《熊出沒》為主題的“熊出沒歡樂港灣”即將開業的相關消息,也在佐證這一點。
值得注意的是,以前華強方特旗下多為封閉式樂園,而這一次則採用了與迪士尼類似的開放式模式。
從年卡的定價來看,599元、799元和1999元的價位,也比迪士尼的1399元、2759元和4399元更友好。
只是人們願意花4399元買迪士尼年卡,是因為被迪士尼塑造的故事及人物所感動,樂於花錢,圓自己心中的夢。
但願意為《熊出沒》付費觀影的人,有多少願意持續不斷為這一IP的衍生文化品消費,仍要打一個問號。
如今,最值得慶幸的是,《熊出沒》能做到十年如一日的穩定輸出,跑贏了IP系列電影的大盤,還收穫了一堆固定的影迷,等着春節檔“做高”熊出沒。
這放在中國電影史上,都可以説是罕見的奇談。