83萬人擠爆！曾經最“土”景點，今年春節翻身了_風聞

文/金錯刀頻道

這個春節假期，西安算是贏麻了。

先是春晚分會場的科技秀賺足了眼球，後是當地各種表演節目引來人山人海。

西安只是無數旅遊城市的代表，在這背後，是中國人對傳統文化無處安放的熱情。

新年過去了，商場逛不動，大餐也吃不動，各大景區逐漸回到了日常模式。

但只有廟會，從初一到初七，每天都是人從眾，甚至反倒越來越多年輕人開始逛廟會了。

河南一個廟會，單日83萬人擠爆，相當於一個北方小縣城的人口。

杭州靈隱寺，光排隊入場就要2小時，連寺廟住持都看不過去，勸排隊的人“回家吧。”

年輕人對廟會的熱情，可見一斑。

很多人以為，廟會的突然翻身，是因為很多年輕人壓力大，逛廟會只是為了換個地方解壓。

但事情沒這麼簡單。過去還被嘲“無聊”的廟會，如今為何被年輕人擠爆？

越來越卷的廟會：

打鐵花、兒童樂園…

如今的年輕人，在廟會解鎖出過年新姿勢。

一家老小大老遠來探親，再也不用撓破腦袋想去哪，去廟會絕對最有年味兒。

還有的人，把廟會當成遛娃聖地，雖然人多了點，但體驗感極好。

小小的廟會雖然不大，卻是當地中華傳統民俗文化的濃縮。

過去的廟會，一般上才藝，是舞獅、舞龍、國粹等表演。現場一片歡呼，舞龍者表演時還抬着龍頭繞舞台一圈給大家摸龍頭，圖彩頭。

要麼是大年初五，“五路財神”齊聚，在三街兩巷中巡遊，市民遊客看到“財神”，也會紛紛圍到巡遊隊伍中，摸摸財神手裏的大金元寶，沾沾財氣。

而現在的廟會，沒點才藝，都不好意思出手。

不光是內容上紛紛向網紅打卡點看齊。

有的廟會整活，跟《灰姑娘》、《白雪公主》等IP聯動，把舞台劇、動漫人物直接搬過來，不知道的，還以為是兒童樂園。

過去年輕人印象裏的廟會，普遍是老一輩愛去的大集模式，攤主們用力叫賣，賣的也是老年人喜歡的土特產。

幾年後，廟會開始投其所好。非遺打鐵花技藝，更是成了不少廟會吸引年輕人的好戲。

畢竟，在哪能免費看到如此精彩的非遺技藝？唯有廟會。

有的廟會，還特意拿出了積攢多年的看家本事：銀搶刺喉、腳蹬水缸，雜耍都見過，但能活生生演在眼前，也相當吸引人。

腰鼓、社火、雕漆技藝等表演，也只有在廟會才能大飽眼福。

年輕人上哪見過這陣仗？用“非遺+樂園”一同出擊，瞬間拿下年輕人。

除了內容，廟會還開始卷專業。

南寧城隍廟會，在2023年被列入南寧市第十批非物質文化遺產代表性項目名錄。

一些旅遊城市也開始大力舉辦廟會，邕州古城·三街兩巷舉辦首屆南寧城隍廟會，今年直接把傳統民俗、非遺文化和春節的節慶活動融合起來，國潮風徹底拉滿。

年輕人一旦被俘獲，很快他們就會發現生活中處處是廟會。

今年，北京、天津等地的廟會數量明顯增加，連商場、公園、幼兒園都有廟會。

北京的多場廟會和遊園會，更是頻頻登上抖音熱搜，因為太火爆，有的廟會還延長舉辦至正月初七。

有數據顯示，假期前四天，廟會和遊園會以濃厚的節日氛圍和豐富多彩的活動安排，共接待遊客262.8萬人次。

潑天的富貴，終於輪到了廟會。

從冷清到爆滿，

廟會成了人性大師

要知道幾年前，廟會還不是如此。

最初的廟會，目的是為了祭祀，後來燒香拜佛者居多，廟外聚集了各式攤販，逐漸誕生了各類民間活動。

各種紅黃招牌，乍一看年味兒是有了，卻並不討年輕人的歡心。

2014年，泰安肥城春秋谷城宣稱要辦廟會，商家聽到這個消息趕緊租攤位準備賺大錢，不料來到這裏一看，冷冷清清幾乎沒有遊客，“連趕大集都不如”。

有商户告訴記者，自己攤位費兩千，僱傭了兩個工人，每人一天一百五，晚上開兩個房間一百六，每天都在賠錢。

當時濟南的一家廟會，有人坦言，“總體上還是人越來越少，尤其是年輕人，他們沒有年票、沒有老年證，願意進來的少，沒有多少年輕人逛園。”

為了讓年輕人愛上逛廟會，從官方到攤主一直絞盡腦汁。

在這一想法下，廟會要做的事主要有兩件。

首先，一定要參與到年輕人喜歡的事情之中。

比起擴大場景佈局，刷個臉熟，與用户建立情感連接，才能事半功倍。

除了傳統文化表演之外，也要弄懂現在年輕人的喜好，當地政府帶頭改造，所以現在廟會經常會選在當地著名景點舉辦。

有人去廟會，為的就是切身體驗一下電視劇或者是文字當中出現的場景，然後打卡拍照。

今年，長沙、株洲等地的廟會還聯動了不少中式文化：大火的唐僧扮演者、科目三等，一個一個流量擔當出現在廟會，吸引不少眼球。

隨便一個短視頻，放在抖音上都是幾萬的點贊，再次為廟會的熱添了把火。

其次，要年輕人自願參加。

今年的廟會，最明顯的變化就是顏值。

深知年輕人壓力大，有些廟會專門把祈福語掛在門頂上。

有的廟會，連門票都想當成書籤或留作紀念。

連泡泡瑪特都辦起了新春廟會，主打一個年輕味。

這也是為什麼，廟會越來越紅火。

年輕人越多，廟會也就越火，反過來也是如此。

逛廟會趕大集，

才是中國人的浪漫！

每到過年，都是中國人骨子裏中華血脈覺醒的時候。

比如福建的遊神活動，趙世子全身金龍轉圈圈，萬人圍觀警車開道。

安徽一個小村子放魚燈，每年都能引來上萬外地人慕名圍觀。

一個原本就熱鬧的活動，當所有人都知道它熱鬧了之後，就會變得更熱鬧。

廟會也是如此，其實廟會熱年年都有，為何今年極其火熱？

第一，是抓住年輕人“返璞歸真”的需求。

這些年，年輕人的需求越來越接地氣了。

中國傳統物件成為心頭好，就像東北大花、軍大衣，只要實用，都會被年輕人瘋搶。

廟會的火爆，的確也有此原因。比如河南淮陽， 每年數以萬計的遊客從四面八方湧向太昊伏羲陵，而廟會所在的太昊陵其實是有着“三皇之首”之稱的太昊伏羲氏的陵廟。

神奇的淮陽廟會都吸引這麼多當地人前來祭祀，正是源於古老的情懷崇拜。

“空有樂園，缺少情懷”。這曾是過去不少網友對中式主題公園的評價。

但這也正是廟會與中式樂園最大的差異。很多出圈的中式樂園，恨不得把誠意寫在臉上，中式花車+豔麗模特，才能吸引眼球。

但廟會哪怕什麼都不做，在年輕人的“過年逛廟會”潛意識裏，只要所在城市有，就必須得去。

第二，是抓住了年輕人的情緒需求。

如今的年輕人，在“上班與上進之間選擇了上香。”

逢年過節焚香祈願，是很多人的習慣，有的人為了祛病消災，有的人為了許願求財，也有的人為了求得子嗣、求得姻緣。

但無一例外的，人們都將自己的美好心願通過焚香拜神表達出來。

就像大年初五，又是情人節，年輕人不是去網紅店浪漫，而是集體擠在財神廟。

可想而知，集齊如此多的buff，廟會想不火爆都難。

太昊伏羲陵廟會曾經以“單日參拜人數最多”載入吉尼斯世界紀錄，當天就有82.5萬人參拜，在2022年，這個攤位甚至拍出了98萬的天價，香灰甚至用大剷車來鏟。

話説回來，如今正在風頭的廟會要注意，春節快結束了，想要讓熱度持久，變化也得跟上。

就像年輕人目前最愛玩的刮刮樂，玩法單一，就像盲盒一樣很容易被玩膩。

廟會也需要在保留傳統的基礎上，再大膽一些，帶給年輕人更多的驚喜。

就像美國僑報網發文，“如今的廟會正在變與不變中發展，形式和內容越發趨向多元，時尚元素、國際元素不斷融入。”

但無論形式怎麼變、內容怎麼變，唯一不變的，是人性。

拿捏住用户體驗，正如央視網所説：

“人頭攢動，遊人如織，這才叫過大年。”

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