龍年設計，怎麼淨是“醜東西”？_風聞

今年春晚，之前討論的火熱的吉祥物龍辰辰居然全程幾乎沒有露面。

網友説是因為這個小龍被罵醜，所以主辦方也覺得拿不出手了。

似乎龍這個形象，總是和醜掛邊。

就連央視岀手的頂級配置遇見了龍也要翻車，龍元素到底為什麼這麼難設計？

龍元素新設計大賞

含着金鑰匙的龍辰辰都拿不出手，龍元素設計靠醜出圈方為正途？

以龍為主體設計的新年單品，都擺脱不了富麗堂皇的顯眼包命運？

甲辰龍年至，上到奢品大牌下到咖啡飲品，龍元素設計籠罩着大街小巷。

有些從配色上下手來迎接新年，還有把龍形象點綴在包袋配飾之中，各種龍元素設計層出不窮，但是質量上良莠不齊。

好運的品牌靠醜萌出圈，也有品牌在精心籌備後慘遭炮轟，原本是卯足勁想創新，最後卻無一例外的條條大路通“醜龍”。

央視春晚打響了第一炮，引來罵聲一片。

原本奔着台柱子去的吉祥物龍辰辰才剛官宣，就因為滿臉的“膠原AI感”被吐槽工程量小、不走心、配不上春晚的咖位。

落地後的造型，更是八匹馬也拉不回的面基翻車現場……醜不醜不敢説，但真的很難評。

前幾天蘭蔻的龍年廣告新鮮出爐，很快引起熱議，有網友鋭評：審美好顛。

視頻背景的主體，是蘭蔻的龍年限定形象。

可以看到，整條龍由玫瑰、蘭花、蒼竹、鳥雀的羽翼等元素拼貼而成，設計十分巧妙，寓意也很美好 ，但擺脱不了醜的結果。

這樣的一條鏤空花龍更像是小時候記憶裏花開富貴富麗堂皇的大金龍。

好利來新品的顏值不用説，三界扛把子選手，但是遇到了龍還是猛猛栽跟頭。

好運長龍芝士酥以餅乾拼長龍，拆開包裝後分節的長龍，易碎的質地和少得可憐的餅乾，慘遭網友炮轟。

原本是賣點的龍紋反而成了槽點，給人一種寓意不祥、偷工減料的觀感。

有些品牌另闢蹊徑，放棄了大部頭龍身，在局部上下巧思，結果是往另一個大坑上越陷越深。

始祖鳥的龍年限定衝鋒衣，配色確實擺脱了大紅大金卻意外和騎手們撞衫。

主題“龍”作為整套衝鋒衣的華點，找了半天，才發現原來切題的關鍵竟是袖口那幾片龍鱗，網友辣評：好含蓄的龍袍。

niko and … 的龍年針織手套集中火力拿龍頭開涮。

這光是擺在展示架上，就能讓身邊同事集體黯然失色的“醜龍手套”，清澈愚蠢的臉盤子，萌不萌不知道確實挺醜的，有點不顧他人死活的長相天賦。

醜萌鼻祖遇見龍一樣翻車，都説沒有JellyCat不能捏的臉，直到今年龍年限定來了。

赤金祥龍和達爾文龍，中西兩款風格任你選擇，理想很美好，現實讓你一言難發。 

成堆放在貨架上更有種麻辣火鍋的既視感，更有網友誤解成王老吉聯名款，這絕對是JellyCat在顏值上撲街最慘的一次。 

中國傳統形象的龍設計不好看？再來看看西方龍元素設計，結果是殊途同歸。

Dior與日本設計師Otani聯動推出的龍年限定系列，算是奢侈品圈開年風格最獨特的一例。 

潮玩造型小恐龍放在官宣海報裏還算可愛頗具記憶點。但商品成衣是烏漆嘛黑成一團，絨面的質感反倒增加一絲陰鬱混沌的氛圍。

插畫色調更詭異，甚至有種兒童邪典的既視感，再看主題門店的線下裝置，巨物恐懼+夜晚打光，從地底突出的龍頭，喜慶過年氛圍一掃而空，恐怖3D遊戲身臨其境。

一家醜情有可原，但集體翻車，真的都是設計師的鍋嗎？其實龍元素不好設計，在美宣界盛名已久。

為什麼龍這麼難設計？

龍元素在設計中確實有一定的挑戰性。

首先，龍的形象特徵複雜多樣，作為一個虛構物種，龍的身體結構並不符合化學進化規律，複雜的身體元素在平面設計上是硬傷。

包括鱗片、爪子、角和身體等各個部分，每個部分都有其獨特的形狀和紋理。如何將這些特徵巧妙地融合在一起，同時保持設計的整體性和協調性，是一大難題。

整體應用很傷腦筋，但是隻取一鱗一角又會缺少龍味兒。

其次，龍在不同的文化和傳統中有着不同的象徵意義。

在中國文化中，龍被視為吉祥、尊貴的象徵，而在西方文化中，龍則常常被描繪為邪惡、兇猛的生物。設計師需要了解並尊重這些文化差異，避免在設計中出現誤解或冒犯。

中國人對龍的敬畏是代代流淌在血液中的，作為帝王權力的象徵，龍給人的第一印象是神聖不可侵犯。所以設計者在利用龍元素設計圖案時多以點綴為主，不敢大刀闊斧的改。

在當今醜萌文化盛行的潮流下，“刻板”的龍形象與成年輕人喜歡的形態相差甚遠。

此外，龍元素的設計還需要考慮其實用性和可應用性。為了龍元素融入到實際的產品或項目中，考慮到材料、工藝、成本等多個方面的因素，可能會使美觀度打折扣。

配色選擇的桎梏限制了龍元素設計，紅色吉祥，金色富貴，是龍形象的不二之選。

但在品牌產品設計中，無論是大牌廣告還是奢品服飾，非紅即金的底色襯上富貴龍紋造成審美疲勞，飽和度過高不僅對眼睛不友好，原本想要營造的精緻高貴感意外偏向土俗方向。

龍年到，龍元素難設計，令國內外創作者頭疼不已，但反****觀幾千年前的老祖宗，龍紋樣式層出不窮，龍形圖案清秀飽滿，龍元素設計美的難忘，美的驚魂。

            宋 陳容 《六龍圖》（局部）

龍一直被視為中華民族的圖騰，龍紋在中國古代分為二龍戲珠紋、團龍紋、坐龍紋、行龍紋、雲龍紋、草龍紋等千變萬化的形態。

在古代服飾上總能看到二龍戲珠的圖紋，兩條龍相對戲玩着一顆寶珠，龍身纖長彎曲，周圍長常常升騰着火焰，下面則是滔滔江水，寶珠往往被畫成正在燃燒的火球如同躍出海面的朝陽，代表着古人對太陽的崇拜。

中國民間建築裝飾中，龍元素被廣泛運用，如在屋脊、門楣、斗拱、碑頭、牆體等部位。

天壇內的琉璃瓦處處可見千姿百態的龍形象，體現出其豐厚而温潤的中華傳統文化內涵。

不一樣的寓意是龍形態各異的內核所在，正是本着守舊創新的設計理念各朝各代才誕生了獨具特色的龍元素設計。

“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈。”中國瓷器遇上龍元素，成就了古代匠人所追尋的靈性，清代龍之型式呈雄偉健碩之態。

不難發現古代龍元素設計對龍的頭部描繪更加仔細而且繁複，偏愛既有遊動美感又有磅礴氣勢的龍身，點綴傳統吉祥紋樣更加相得益彰。

難設計的不是龍，而是那一份巧思和匠心。用對了配色把握住了內涵才會脱穎而出贏得好口碑。

如何在醜龍中脱穎而出？

各大品牌都搞聯名，龍設計得卻一個比一個古怪，招致一片罵聲，但在這其中，瑞幸算是口碑尚可。

至少水墨風格和傳統龍形，從文化角度來看，還是般配的，況且還是國畫大師韓美林親自操刀。

好的龍元素設計不僅具有觀賞價值，更應有實際使用價值。

此外新時代的龍元素設計應注重傳統與現代的融合。利現代科技豐富文化表達方式，古今碰撞，方能呈現出別具一格的設計風格。

有文化底藴，更接地氣，這才是真正的中國龍元素設計。

中國人的龍當然要迎合中式審美，是理解而非曲解。偏愛那一抹中國紅，但並不是要紅得鋪天蓋地。

反觀蘋果的龍年限定耳機被吐槽撞臉“牛爺爺”，老祖宗推崇的是和諧之美，而不是又醜又土的“四不像”。

西方大牌想要真正打開中國市場，還得拿出誠意，中國人接受的喜歡的設計才是真正的國風設計。

真正好的設計，對觀眾來説，不僅帶來了視覺享受，更提供了正向的情緒價值，同時也是對創作者美學功底創作理念的考驗。

不帶有刻板印象是最重要的底線。任何時尚設計都需要建立在尊重的基礎上，只有平等的探索美、發現美，才可以設計出更多驚豔世人的好作品。

“古老的東方有一條龍，它的名字就叫中國；古老的東方有一羣人，他們全都是龍的傳人……”每當耳畔響起這首歌，每位漂泊海外、僑居異鄉的炎黃子孫都會熱血沸騰、心潮澎湃，強烈的民族自豪感便油然而生。

脱穎而出的龍元素設計，一樣能帶給觀者親近感歸屬感，創作者的巧思和匠心也會流傳千古。