米小圈的新故事：兒童IP如何「擴列」更多人_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。1小时前
家有兒女就不會不知道“米小圈”。
圓圓的小臉、頭頂一撮“閃電”髮型，這個愛吃又愛玩的小孩正是現在10後的“頂流”。
《米小圈上學記》可以説是中國兒童文學領域的一匹黑馬，圖書一出版就獲得中華優秀出版物獎圖書提名獎，成為許多小朋友的學前必備讀物，現在還衍生出雜誌、音頻節目、動畫、兒童劇，受眾越來越廣，IP價值不斷凸顯。
2月12日，真人兒童劇《米小圈上學記2》（以下簡稱米小圈2）上線騰訊視頻，超50萬人站內預約觀看，播出半小時站內熱度破萬，登上平台兒童劇榜Top1，進一步驗證了這一兒童頂流IP的影響力。
不得不感慨，一代人有一代人的頂流IP，這些故事記載着那個時代兒童成長的喜怒哀樂，也會在未來某刻成為同類人破冰升温的情懷密碼。
當年《巴啦啦小魔仙》《家有兒女》《快樂星球》《家有外星人》《淘氣包馬小跳》等真人兒童劇成了80後、90後的共同回憶，每當熟悉音樂響起，大家總會熱淚盈眶。
但此後近二十年時間，中國新一代兒童接觸的視聽內容越來越廣泛，傳統意義上專為兒童創作的真人電視劇市場卻被不斷“壓縮”，屬於他們的頂流IP“斷代了”。
如今“米小圈”的崛起，則補齊了這個缺口，也給了我們一個契機去回望和思考真人兒童劇的過去、現在和未來：
**過去十幾年時間，為什麼全民級的真人兒童劇消失了？****兒童內容“難”在哪裏？****米小圈系列劇集為何又被新生代兒童所喜歡？**好的兒童劇到底該怎麼做？
兒童樂，閤家歡
兒童內容，最難的就是兼顧兒童喜愛和家長認可。
對於兒童來説，當前的很多兒童內容很“無聊”，內容中要麼充斥着強行灌輸的知識，要麼是道理説教。上海戲劇學院教授石川教授就曾直言當下兒童劇的問題在於創作脱離兒童：“很多創作老是站在成人的視角去告訴孩子，你應該要什麼，你不應該要什麼，應該俯下身瞭解孩子內心真正的渴望。”
那麼受到兒童喜愛的內容到底是什麼樣的？
**第一，搞笑趣味、探險有懸念、充滿想象力。**兒童正處在心智和性格初步養成的階段，天然對世界充滿好奇，並且對有意思的事情更加有注意力。
米小圈就是從喜劇着手，以一個個有趣的故事引導孩子正確的價值觀，比如米爸米媽互換身份，米小圈當“雙面間諜”；米小圈、姜小牙、鐵頭拜師學藝，結果師傅卻是個隱藏的“騙子”；為了評選班幹部，米小圈使出36計；在學校舉辦的跳蚤市場上，為了快速“賣貨”，姜小牙三人演了一出飢餓營銷、直播帶貨的戲碼……這些情節有些許“不同尋常”，但也正是孩子們喜歡的天馬行空。
米小圈之所以能成為兒童屆“頂流”，並不是他有多完美，反而是因為他和他的夥伴們都有各種小缺點，不完美但真實，讓屏幕前的小朋友感同深受。米小圈本人可愛廢柴、調皮搗蛋，姜小牙毒舌但很大方，鐵頭憨傻又搞笑，班長李黎有些一板一眼，卻心地善良。這些真實鮮活的人物特點也讓小觀眾們不自覺沉浸，和主人公一起成長進步。
當然，在有趣有共鳴外，兒童內容還要給小朋友帶來啓發，能幫助他們去理解社會、解決實際問題、給出現實場景的匹配方案。
米小圈每一集先提出一個問題，再用一集的內容演繹出如何解決問題，這種設置非常符合兒童習得信息的特點。比如探討“助人為樂”，不是“宣講”助人為樂的好處，而是用“過度幫忙是在幫倒忙”這個點讓小朋友意識到如何正確地幫助別人；在探討“怎麼當好班幹部”的問題時，劇集通過米小圈被老師任命和同學評選兩種鮮明對比，點明班幹部的核心不是權力而是服務，讓不少同齡小朋友從中找到參照、有所收穫。
除了內容設置要貼閤兒童需求，敍事結構和呈現方式上也需要創新，讓小朋友有開心、有收穫。
我們在看米小圈時，很容易被劇集的節奏感“拿捏”，20分鐘的集均時長符合小朋友們的專注力時間，引子-衝突-高潮-結尾的清晰敍事結構讓人能輕易沉浸；開頭劇尾的小劇場通過“拋出問題、總結問題”的方式又幫助小朋友加深了記憶點。
而對於大人來説，米小圈獲得家長認可的原因其實也很簡單，它守住了內容健康的底線，同時也滿足了家長對於內容“有用性”的期待。
這讓我們重新思考“閤家歡”內容的製作命題。很多兒童內容為了去追求所謂的“閤家歡”反而過度迎合家長需求而忽略了孩子，也有的內容自以為是地“降智”，結果兩頭不討好。
我們不妨冷靜下來，理解清楚家長在陪伴孩子收看真人兒童劇集時候的真實需求到底是什麼——首先守住底線，沒有暴力、成人等不合適的內容；其次有所期待，希望孩子能從中學到一些知識或者為人處事的道理；最後才是“閤家歡”，即家長也能有所收穫。
米小圈每一集都選擇了孩子成長過程中最容易遇到的問題來進行主題設置。比如第二季的主題包含了助人為樂、學會理解、如何當好班幹部、自卑自負自信的性格養成、不要盲目追隨潮流、避免消費陷阱等等，基本覆蓋了孩子日常學習和生活的場景，以寓教於樂的方式呈現，孩子從中學到了東西，家長也能更放心。
同時，劇集內容真實地呈現兒童行為和心理，也幫助家長更瞭解孩子真實的想法和行為出發點。米小圈在劇裏總是糗事不斷，但其實米小圈是孩子們的一個縮影，他的一言一行、所思所想具有代表性，透過米小圈這個窗口，家長們可以真實、全面認識自己的孩子。同時米爸米媽的解法也給了家長們一系列恰當處理孩子各種問題的“參考答案”，啓發着大家如何在不影響親子關係的前提下糾正和調整孩子的行為。
這也難怪很多家長在聊起“米小圈”的時候也能有各種共鳴。在彈幕區及社交平台上，觀看米小圈成了不少家長的“主動選擇”——“陪孩子一起看的，有些話題很有共鳴”、“老少皆宜，學會了如何和女兒溝通”……可見米小圈正是一個映照親子關係的新樣板。
精品邏輯，長線展開
毫無疑問，當下的內容行業早已是紅海一片，但兒童內容卻是無限藍海。這其中，真人兒童劇的市場格外廣闊——現在市場上的兒童內容，要麼是3歲以下的啓蒙，要麼是3歲到7歲的低齡組動畫片，範圍再擴大就是各類IP改編來的動漫，而面向7歲以上、12歲以下階段的細分內容是相對缺失的。這一階段的兒童處於中小學階段，心智稍微成熟、價值觀正在養成，需要一些涵蓋了現實元素但非成人的“過渡內容”，真人兒童劇正好補足了這一缺位。
海外在這個類目賽道上其實早有佈局並且已經呈現出了繁榮的內容選擇。
2011年Netflix推出兒童專區，之後又把兒童內容佈局放在全球化擴張的高度，其製作的真人兒童劇也是面向各個國家、本土化生產：比如有澳大利亞喜劇《超棒少年偵探所》、面向北美的《小富翁裏奇》《膽小貓》《愛樂新家人》《馬布裏救生隊》等等。而專注兒童內容的Nickelodeon（尼克國際兒童頻道）則是推出了真人青春喜劇《勝利之歌》風靡海內外，IMDb評分7分，國內豆瓣評分均分8.5。
這一重任便落到了平台的推動上。大家都知道比起動漫和成人劇集，真人兒童劇成本並不低，但收入並不高，這樣的特殊內容佔位和市場需求，更需要視頻平台去推動。
此次《米小圈2》的上線也讓我們注意到了背後平台騰訊視頻在真人兒童劇及少兒內容領域的投入和堅持。
從已出品的作品來看，去年寒假播出的《米小圈上學記》在騰訊視頻站內熱度接近兩萬，貓眼喜劇電視劇熱度榜Top3，豆瓣評分達8.5；走過三季的《故宮裏的大怪獸》曾獲得過電視金鷹獎提名，並積累了一批忠實粉絲。待播作品還有兒童科幻職場劇《42號旅舍之外星來客》、開心超人動畫改編的《不是吧我變成超人了》，從題材到數量都拉滿期待值。
覆盤這些作品的創作過程與成績，騰訊視頻真人兒童劇的開發路徑逐漸清晰：
**一方面是奉行一貫的精品邏輯，穩紮穩打。**無論是兒童還是家長，大家對於內容的優劣都有足夠的判斷力和審美能力，精品化是內容生產的大趨勢，兒童內容更需要精品化。
觀察騰訊視頻出品的真人兒童劇，所選IP都是有聲量、有厚度的“好故事”，比如《米小圈》圖書常年霸榜少兒圖書暢銷榜，是風靡10後的大IP，《故宮裏的大怪獸》圖書銷量超百萬冊。合作伙伴也多是有動畫創作經驗或者劇集生產經驗的團隊，米小圈系列劇集的製作方工夫小戲影業，來自陳國富的工夫體系；《42號旅舍之外星來客》背後團隊靈河文化，曾出品過《三體》《御賜小仵作》《暗黑者》。
而這種精品思路呼應的是平台“藝術驅動”的核心戰略，以好故事為核心，不刻意追求最後收益的最大化，拔高平台整體的藝術水準。具體表現為尊重藝術家、尊重創作者，提供相應的支持與足夠的耐心，為好內容服務。回顧過去一年的爆款內容，都經歷了長達數年的內容打磨與技術精進，哪怕是創作難、回報低的真人兒童劇，也沒有“糊弄”，而是堅持精品主義。
**另一方面則是平台對於好故事進行持續的投入，不止於一季、堅持長線開發。**目前《米小圈上學記》劇集已來到了第二季，《故宮裏的大怪獸》系列也開發了三季，第四季在籌備中，真正形成了對兒童的“陪伴式”成長。
事實上，長線開發優質內容也是騰訊視頻正在踐行的重要戰略。長線IP開發往往投入大、週期長、不確定因素多，還面臨商業化難題，但這幾年騰訊視頻一直在啃這塊“硬骨頭”，如今這種經驗被複用到各個內容品類，助推一個個單獨的IP在長線運營下成為IP森林。
兒童內容不好做，但如果做好了，必將形成巨大的槓桿效應，給觀眾、市場、平台都帶來正向的價值。
過去一年，各家平台一共上新了396部少兒內容，上新數量實現整體跨越。當各家如火如荼加碼兒童內容佈局，《米小圈》系列劇集的成功讓我們看到了真人兒童劇的獨特價值，也看到了騰訊視頻在這一賽道提前播種而來的開花結果。
精品邏輯，長線耕耘，內容創作的基本規律將持續發揮作用，兒童內容領域亦是如此。