兩極分化，奢侈品繼續贏麻了_風聞

作者：小白菜

編輯：養樂多

全球最大奢侈品巨頭LVMH （路威酩軒）2023全年業績報告顯示，**2023年中國所在的亞太市場銷售額增幅為18%，**佔營業收入的比重達到了31%。雖然三季度中國區的銷售有所下滑，但是四季度中國消費者強勢迴歸，又開啓買買買模式。

LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 也曾公開表示，2023年中國消費者的數量是2019年的兩倍，這意味着中國國內的購買量大幅增長。

為了滿足這一需求，路易威登及迪奧考慮在中國開設更大的門店。

亞太市場銷售額增幅為18%，這一增幅甚至遠遠超過LVMH集團2023年銷售額9%的增幅，可見亞太地區相關奢侈品消費的強力復甦。

綜合LVMH近5年的業績情況來看，儘管增速相較2022年有所放緩，但2023年該奢侈品巨頭的收入成功突破800億歐元大關，年度營收和淨利潤雙增，均刷新2022年所創的年度新高。

分部門來看，LVMH最大部門——時尚皮具部門，全年總體業績相較於2022年有明顯放緩，收入增幅從上一年的25%下降至9%，部門收入為421.7億歐元，佔總收入的近50%。

雖然業績增長放緩，但還是總收入大頭。

看來還是包治百病。

受益於全球旅遊零售復甦，DFS和絲芙蘭所在的精選零售部門業績表現最佳，全年收入達179億歐元，同比增長20%，營業利潤猛漲76%至14億歐元，增速遠超其它部門。

香水美妝業務全年銷售額增長7%至82.7億歐元，營業利潤約7億歐元，同比增長8%。

Tiffany和寶格麗所在的珠寶手錶部門全年收入達109億歐元，同比增長3%，營業利潤增長7%至21.6億歐元。

葡萄酒及烈酒部門是唯一出現業績下滑的部門，全年收入同比下跌7%至66億歐元，營業利潤減少2%至21億歐元。

儘管亞洲市場總體漲勢不錯，但美妝業務卻不盡如人意。

財報顯示，2023年LVMH香水與化妝品部門在除日本以外的亞洲市場實現了約212.4億元人民幣的銷售收入，佔香水與化妝品部門的33%，比重均低於前兩年，比去年減少了2%，比2021年減少了9%。

可見，LVMH在亞洲美妝市場還有較大的提升空間。中國美妝市場作為亞洲市場非常重要的一部分，如何掘金此地，或許是LVMH接下來的重要目標之一。

目前來看，LVMH已經有所動作。

在人事方面，2023年3月，LVMH集團任命Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為美妝部門董事長兼首席執行官，斯鉑涵正是為歐萊雅中國帶來33%的創紀錄增長的前中國區CEO。

據悉，斯鉑涵早在2022年6月便加入了LVMH集團，領導集團酒店業務部門，本次任命後，他將領導LVMH集團酒店和化妝品兩大業務的發展。

研發方面，去年4月，LVMH“美妝亞洲研發中心”在上海成立。

據悉，這是LVMH集團在亞洲規模最大的研發中心，下設產品創新開發實驗室，擁有護膚及彩妝與色彩開發實驗室、產品測試間等，將主要面向中國市場和消費者展開一系列研發創新，以不斷提升中國市場的創新與活力。

可見，LVMH集團今年在人事和研發端的一系列大動作，凸顯了LVMH集團有意提振中國市場香水和化妝品業務的雄心。

然而LVMH在中國拓展美妝並不容易。

我們之前在《珀萊雅、花西子們，擠走了外國大牌？》裏提到過，LVMH旗下的美妝品牌貝玲妃的天貓旗艦店、京東、抖音在2024年1月28日後不再接受新訂單。這意味着貝玲妃從線上渠道收縮，退到了絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平台線上官方旗艦店銷售。

隨着中國本土美妝品牌崛起，LVMH的美妝業務，還要在中國市場面臨更加激烈的競爭。

上下滑動查看參考資料：

LVMH2023年財報-LVMH官網

https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/2023-new-record-year-for-lvmh/

世界首富，換人了-澎湃新聞

https://mp.weixin.qq.com/s/O2-fHgfIgbCXNeChP4RFGA

全球首富易主！中國消費者功勞不小-中國商報

https://mp.weixin.qq.com/s/C8L3TVL666WhIQAUFsLJ_w

全球最大，突然暴漲！-中國基金報

https://www.chnfund.com/article/AR2024012620532764582086

LVMH美妝在中國“自救”-界面新聞

https://www.jiemian.com/article/9672608.html

高管層大洗牌，LVMH集團能否迎來新發展?-界面新聞

https://www.jiemian.com/article/9044394.html

文章用圖：圖蟲創意

本回完

​