韓劇把下沉市場讓給我們了_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

古偶、現偶扎堆播出，本以為會過個熱鬧年，可現實卻是菜雞互啄，拼命找出一些證明自己贏了的蛛絲馬跡。各路押寶劇的遇冷，可能意味着咱們的偶像劇審美疲勞期確實來了。

但正所謂失之東隅收之桑榆，就在偶像劇被內娛觀眾嫌棄之際，它卻“牆內開花牆外香了”——2023年的國產偶像劇海外數據，竟然能和韓劇分庭抗禮了。

起初是國內社交平台突然冒出大批外國友人劇粉，硬糖君還以為，恐怕是自己信息繭房了。直到看到一份網友整理的2023年中韓劇Tik Tok播放量數據，發現中劇《偷偷藏不住》的播放總量甚至超過了去年的大熱韓劇《黑暗榮耀》。而且其他熱門中劇如《長月燼明》《你給我的喜歡》等，與熱門韓劇《與惡魔有約》《醫生車智淑》的數據也是旗鼓相當。

為了更加客觀，硬糖君又對比了國外其他平台如YouTube、Instagram上的數據，發現結果更是出乎意料：中劇甚至已經超過了韓劇。《偷偷藏不住》單是英文詞條的數據，就遠超韓劇《黑暗榮耀》。Instagram上，關於《偷偷藏不住》的帖子量達34.6萬，《黑暗榮耀》只有19.5萬。

看來，韓劇通過流媒體走向世界的同時，也正在失去它的東南亞市場。而中劇迫於題材受限、只能量產古偶與現偶，卻陰差陽錯地接盤了亞洲下沉市場。

永遠有人需要偶像劇

其實換做以前，但凡哪部國產劇宣稱自己在海外走紅，往往都會被歸為兩種情況：一是在靠國外數據挽尊，二是粉絲過度吹噓。

因為整體來看，“國劇出海”概念在2016年左右炒得最熱。彼時流量偶像劇剛剛興起，出了《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等幾個爆款。當時這些劇在國內的數據本身就很好，國外數據只是錦上添花。

後來，隨着國產劇的整體數據水位下降，國外數據其實也在下降。Tik Tok興起以前，統計國產劇在海外的影響力主要看YouTube。近三年的劇裏，只有2021年的《你微笑時很美》擠進了前十。

現在，以《偷偷藏不住》為代表的國產劇出海再次被關注，主要是因為Tik Tok數據比較亮眼。可以説，媒介環境的變化給國劇提供了新的出海契機，大家關注國劇出海的角度也不同了。

不難看出，國劇出海這些年，類型萬變不離其宗，古偶、現偶輪番來。2023年韓劇熱門的十一部劇裏，只有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇，尤其是被國內觀眾嫌棄的現偶大受海外觀眾歡迎，現偶的整體海外數據表現優於古偶。

《偷偷藏不住》在國內播出時，趙露思的“夾子音”頗受內娛羣眾詬病。但在海外播出後，海外觀眾不僅感受不到聲音問題，還粉上了趙露思，甚至吸引了泰國明星、柬埔寨以及馬來西亞公主等名流粉絲。

趙露思的Tik Tok、谷歌、維基百科的個人詞條瀏覽量均為內娛明星榜一。其中，Tik Tok突破95億播放量，放在韓國出海五代團愛豆裏，排得上第六。

還有在國內被羣嘲“油膩做作”、“三觀不正”的現偶《我的人間煙火》《以愛為營》，海外數據都名列前茅。而且《以愛為營》的越南語Tik Tok詞條瀏覽量，甚至和《偷偷藏不住》比肩。咱就説是，永遠有人正在需要“土味甜劇”和“油膩霸總”。

而2023年國內古偶數據最好的“三長”——《長月燼明》《長相思》《長風渡》，只有《長月燼明》受到海外觀眾的喜歡，數據也只是和小甜劇《你給我的喜歡》差不多。

值得一提的是，海外熱度較高的中劇名單裏，還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷：中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關。國產劇更擅長通過短視頻進行傳播營銷，同時短視頻也逐漸改變了現代人的觀影習慣。國內“土味劇”、“甜劇”正是搭上了國外的短視頻潮，得到了更多關注。

網文、短劇出海也是搭上了這股短視頻東風。前兩年，星閲、掌閲、閲文等掀起的網文出海潮，各路中資APP登上海外手機應用下載榜單。今年，中文在線的reelshort登頂海外手機應用下載榜，國內第一次注意到老外竟然愛看俗爛短劇。中國的霸總故事正在全世界範圍內受到歡迎，不止是東南亞，還有歐美地區。

**其實回顧這些年，偶像劇本就是劇集出海百試不爽的財富密碼。**韓劇、台劇早年風靡亞洲，靠的都是偶像劇。只是很難避免資本逐利的跟風潮，粗製濫造的風氣定然會讓偶像劇產能過剩，進入一個類型週期的低谷期。

對很多女性觀眾來説，偶像劇看多了會膩，很久不看又會心癢癢。而一直在產出偶像劇的中劇，總歸老在那裏等你。

韓劇盲目升級，中劇彎道超車？

2023年中劇的海外數據之所以能和韓劇分庭抗禮，還有一個不可忽視的原因，那就是韓劇的海外數據斷崖式下跌了。2021年《魷魚遊戲》橫空出世，韓劇有了一個全球爆款劇的標杆，後來者都在效仿，卻難以望其項背。

《魷魚遊戲》Tik Tok播放量超300億，Instagram帖子超190萬。2022年，韓劇數據最好的是《殭屍校園》，但各平台數據都降到了百萬左右，相當於下了一個梯度。到了2023年，以《黑暗榮耀》為代表的韓劇繼續下跌一個梯度，僅有60億Tik Tok播放量。

即使韓劇產業通過流媒體收穫了全球觀眾，但也很難保證持續輸出像《魷魚遊戲》一樣的全球爆款。去年咱感覺很火的復仇劇《黑暗榮耀》，其實海外數據和偶像劇《歡迎來到王之國》差不多，而且數據排名第三的《與惡魔有約》也是一部偶像劇。可見，韓劇的偶像劇“行活兒”還是有它穩定的受眾，迎合全球觀眾的新類型劇卻發揮不穩定。

**現在的韓國偶像劇，相比中劇有一個很大的劣勢，就是體量大幅縮水，普遍只有16集。**而中劇則仍然為24集以上，古偶大多40集以上。別看觀眾怎麼抱怨劇集太長太水，長劇集就是更容易累積數據和培養觀眾黏性。而且偶像劇的傳統受眾還追求一種陪伴感，只有長劇集才能達到這效果。

但韓劇已經無暇顧及傳統下沉市場，畢竟自《魷魚遊戲》後，韓劇產業就徹底改變了。韓國影視圈所有的創作者都想給Netflix、Disney等流媒體大佬拍劇，並且對標了好萊塢的叫價，將整個行業的製作費抬得很高，導致傳統的韓國電視台陷入財務困境，很難支撐正常的劇集運轉。

去年暑期檔的時候，韓國影視圈突然停擺了很多項目，包括知名影星在內的大項目，韓媒報道稱“韓劇市場崩了，明年恐沒劇可看”。

觀眾很難意識到韓劇的危機在哪，還覺得人家可是紮紮實實內容升級了。舉個例子，以前韓劇出海的主動權與版權是在韓國人自己手上，出海受益的是韓國的製作方、電視台等，相當於是利用海外收益發展本國的影視行業。現在韓劇則是通過國外流媒體出海全球，主動權與版權是掌握在別人手上，出海的大頭收益歸美國公司、美國人，相當於是讓整個韓國影視行業淪為美國的打工仔。

海外公司只會追求利益的最大化，沒有義務對韓國本土產業負責。當你整個產業都高度依賴國外資本，國外資本家也就隨時可以“降本增效”，並不會給到當初許諾的超高收購價。你若提出異議，全球化公司又可以隨時調頭去別的國家，找其他“物美價廉”的打工仔。

當前韓國偶像劇式微，本質是過去那些拍偶像劇的傳統電視台不行了。在國外流媒體的衝擊下，他們不得不進行變革，打破傳統的類型模式，也去拍一些多元類型劇。

但怎麼説呢，熱火朝天搞產業升級的時候，難免就把我們這些有時就是想嗑兩口霸道總裁的落後羣眾給拋下了。

**撿漏亞洲下沉市場，**中劇的機會來了？

再説咱中劇出海，大多數版權是在自己手裏的。一般來説，優愛騰的國產劇都會在自己的海外流媒體平台播出，同時會選擇一個海外流媒體平台進行聯播。《偷偷藏不住》是在優酷的YouTube平台上與Netflix播出。趙露思最新的仙俠劇《神隱》是先在騰訊視頻的海外版WeTV播出，然後再在Netflix上線。

國外流媒體大佬並沒有與中劇博弈的籌碼。當韓劇被國外流媒體打亂陣腳後，咱能撿漏韓劇的東南亞市場，主要也是因為咱十年如一日的量產偶像劇。眾所周知，除了偶像劇外，咱做別的題材本來也束手束腳，懸疑類型的第一IP劇《白夜追兇》都續集難產。

**而且，偶像劇對於國內長視頻平台的意義，早就不是單純的廣告招商與會員收入了。**現在，視頻平台大多與待爆的小花、小生深度綁定，參與演員後續的商務分成。所以，偶像劇的廣告少不要緊，藝人的後續商務夠多也行。

但即使這樣，圈內人也意識到了偶像劇的問題。2023年的現偶劇，除了《偷偷藏不住》，可謂全軍覆沒。而冠軍《偷偷藏不住》的數據擱在近8年現偶榜單裏，僅僅排名36位。

海外數據的意外之喜並不能改變國產偶像劇的窘迫現狀。因為咱仍然沒有找到海外數據的變現方式，海外的版權費與拉新數量，相比國內不值一提。如果海外版選秀《CHUANG AISA》的路能走通，或許就還有機會吧。

就目前來説，國產劇應該不會為東南亞觀眾駐足，更多考慮的還是國內觀眾對偶像劇的審美疲勞。可以看到，明年各家都各有側重地佈局了男頻劇。同時也在推進精品短劇的製作，招募了一羣電影導演下海拍劇。正如馬化騰所説，現在平台更願意去做一些像《繁花》《三體》《漫長的季節》精品口碑劇。

**但硬糖君希望國內平台還是要吸取韓劇教訓，也別盲目升級，迎合美劇式審美受眾，畢竟咱國內還是有很龐大的下沉市場。**現在國劇數據遇冷的同時，咱也看到了盜版網站突然又有了流量，首頁主推的都是韓國小黃片與低成本韓劇。

其實第一波降本增效的時候，已經砍掉了很多偶像劇。等審美疲憊週期一過，或許已經是時候收拾“舊山河”了。