春節,可能是《元夢之星》最後的機會_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。47分钟前
1月29日,在騰訊年會上,騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰用 35 分鐘時間詳細回顧了過去一年騰訊旗下各項業務的發展,並對未來提出了規劃。
在遊戲業務的部分,《元夢之星》的出現毫不意外。馬化騰提到,《元夢之星》“不僅是一款遊戲,還具有偏社交的成分”。背靠QQ和微信,社交類遊戲被馬化騰稱為“需要全力以赴的大本營陣地”。
在年會上被特別“照顧”的《元夢之星》,的確也在宣發層面迅速鋪開了一系列的大動作。
2月2日,《元夢之星》開啓了“小年”特別直播,為其春節活動進行了預熱;同期#元夢之星承包你的年貨#的話題出現在社交平台,串聯了遊戲與瑞幸咖啡、來伊份、絕味鴨脖、海底撈等各品牌的聯名活動,涉及線上線下。
《元夢之星》X 絕味鴨脖
看得出來,《元夢之星》真的在努力,努力抓住春節這一巨大的流量池。因為這確實可能是它最後的機會了。畢竟,春節是全年娛樂時間最多的時段,也是遊戲流量最大的時段。對於《元夢之星》這樣主打“閤家歡”的遊戲而言,是發力的重要時機。
作為騰訊遊戲含着金湯匙出生的“嫡公主”,《元夢之星》在推出時曾受到萬眾矚目。可是它的表現似乎並不如預期,在上線一個半月內迅速高開低走,下載量從峯值21.4萬一度跌到了11萬左右,甚至在1月26日低至8萬以下。
這明顯不是騰訊遊戲願意看到的。最直觀的當然是不如預期的營收表現,讓《元夢之星》有點“花錢打水漂”的味道。而更重要的是,《元夢之星》有着營收之外的戰略價值,即在類型賽道“破圈”,實現玩家擴容和遊戲生態補充。
當然,這對騰訊遊戲也不是壞事。畢竟,問題發現得越早,越容易解決。且看在調整後,《元夢之星》的春節表現能否達到預期。如果不能,那麼它的相關經驗將成為墊腳石,服務於騰訊遊戲下一個“閤家歡”。
《元夢之星》,生死在即
憑藉近日密集的宣發動作,《元夢之星》的各項熱度有所回升。截止發稿前,百度指數在“小年”直播當天衝到一個小峯值,隨後數值較直播前整體上漲;TapTap熱玩榜排在第22位,此前曾跌出前30。APP STORE的表現則一直比較穩定,長期位列前三。
圖源:百度指數
然而,宣發動作再有效,也只能起到“引流”的作用,真正能鎖定玩家的還是互動感受。在這方面,騰訊遊戲顯然也深知內容構建的重要性,所以《元夢之星》在新賽季豐富了內容玩法。
1月25日,其主創團隊發表了“致全體《元夢之星》玩家的一封信”。一方面公佈了官方數據:遊戲在上線不到一個月內,註冊用户超過8000萬;另一方面預告了新賽季和新春版本的規劃。

信中顯示,遊戲將利用騰訊的社交產品,增強引流力度,同時繼續“砸錢”,用現金吸引玩家,以及努力在玩法上添磚加瓦,提升閤家歡的趣味感,拓展玩家的自創空間。
比如升級編輯器功能,提高創作上限,降低創作門檻;再比如聯動《QQ飛車手遊》《QQ農場》等遊戲,“移植”它們成功的玩法模式。不過後者的方式曾經引發過爭議,類似玩法很像《猛獸派對》、射擊模式很像《和平精英》等。
整體看來,正如馬化騰所言,《元夢之星》的後續動作,大有集眾人之力,捧“星”高懸之意。但至於星星到底能不能穩掛空中,還得交由玩家審判。
不過,至少從運營方向看,比起前期的買量策略,新舉措着實“實在”了不少。根據公開報道顯示,《元夢之星》上線階段,騰訊遊戲瘋狂使用“鈔能力”,宣佈豪擲14億用於遊戲生態建設,邀請600多位明星達人助力宣推,上線首日更是買量超2.7萬組,無差別投放抖音、B站、小紅書、微博、QQ等社交媒體開屏。

可是經過後期印證,這些動作多少顯得華而不實,並且在此期間,遊戲對標《蛋仔派對》的聲音屢屢出現在社交平台上,儘管沒有任何“實錘”能説明這點,但從二者的基礎玩法和社交屬性來看,會被拿來進行比較也是意料之中。
馬化騰在2022年底曾經直接給買量業務“判了死刑”,並表示,“這個東西讓別人去做,我們以後不做買量的事情。”
可就《元夢之星》的宣發動作來看,“不做買量”並非一時半會兒能達成的目標。何況,高性價比的渠道推廣確實對遊戲業務利好。只是“買量”的投入絕不能大於遊戲內容的構建。
其實細細觀察,《元夢之星》的新玩法還是存在一些問題,即聯合了太多過往的成功案例,缺了點“自我”。若是《元夢之星》能在玩法上真正實現獨立行走,那麼生死可能也無需春節判了。
希望之星,鎖定藍海
騰訊遊戲為何如此重視《元夢之星》,無非是尋求國內用户的持續增長和看中休閒遊戲在海外的營收潛力。
先説國內用户增長,在青年玩家穩定的基礎上,中高年齡層玩家為行業主要的攻克對象,而這部分人羣普遍會遇到“時間碎片化、社交單一化、工作壓力大”等問題,主打放鬆、社交和休閒的遊戲有很大的增量空間,並且此類遊戲對年齡更高的老年羣體亦很友好,玩法門檻較低,能夠帶動更多潛在玩家。
以目前大火的《蛋仔派對》為例,其在iOS端的玩家畫像中,18-23歲佔比27.56%,31-40歲用户佔比29.39%, 50歲以上佔比19.12%,後兩者加起來近50%。顯然,滿足中高年齡層的訴求,遊戲即有大爆之相。

再説出海營收潛力,根據中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲產業研究院主導編寫的《2023年中國遊戲產業報告》顯示:2023年,在國內自研移動遊戲海外市場收入前100的遊戲中,射擊和休閒類佔比分別為10.03%和5.11%。而對比下來,射擊類佔比有所下降;休閒類增長明顯。這無疑是一個“藍海”信號。
而這個信號在其他數據平台上得到了進一步印證。根據Sensor Tower顯示,在全球 App Store 和 Google Play 2023年12月全球手遊收入排行榜上,休閒類遊戲《大富翁GO!》憑藉2.19億美元的吸金量,將持續霸榜的《王者榮耀》落在身後,登上了榜單冠軍寶座。
回到騰訊遊戲本身來看,《元夢之星》的出現,或許也是對內部遊戲生態的補充,以及在戰略方向上的佈局。

財報顯示,目前《王者榮耀》《和平精英》等拳頭遊戲的收益趨於穩定,並且在個別時段,騰訊遊戲的營收增速落後於行業平均增速,這迫使着騰訊遊戲需要尋找新的突破口,而近兩年以來進入流水TOP50的休閒類自然是不二選擇。
騰訊總裁劉熾平曾在騰訊2023Q3財報會議中明確表示:“我們發現用户對於休閒遊戲的興趣越來越大,我們認為這是一個投資的新機會。”
由此,結合外部環境和內部訴求,休閒類遊戲必然在相當一段時間內,都是騰訊遊戲的戰略重點。也難怪馬化騰説《元夢之星》是個要“全力以赴”的項目。
不過,基於戰略層面的重要性,看來即便《元夢之星》不能“圓夢”,騰訊也會有下一個《元夢之星》。當然,若想成功,前提是有足夠的原創力。