春節，可能是《元夢之星》最後的機會_風聞

​1月29日，在騰訊年會上，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰用 35 分鐘時間詳細回顧了過去一年騰訊旗下各項業務的發展，並對未來提出了規劃。

在遊戲業務的部分，《元夢之星》的出現毫不意外。馬化騰提到，《元夢之星》“不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分”。背靠QQ和微信，社交類遊戲被馬化騰稱為“需要全力以赴的大本營陣地”。 

在年會上被特別“照顧”的《元夢之星》，的確也在宣發層面迅速鋪開了一系列的大動作。

2月2日，《元夢之星》開啓了“小年”特別直播，為其春節活動進行了預熱；同期#元夢之星承包你的年貨#的話題出現在社交平台，串聯了遊戲與瑞幸咖啡、來伊份、絕味鴨脖、海底撈等各品牌的聯名活動，涉及線上線下。

《元夢之星》X 絕味鴨脖

看得出來，《元夢之星》真的在努力，努力抓住春節這一巨大的流量池。因為這確實可能是它最後的機會了。畢竟，春節是全年娛樂時間最多的時段，也是遊戲流量最大的時段。對於《元夢之星》這樣主打“閤家歡”的遊戲而言，是發力的重要時機。

作為騰訊遊戲含着金湯匙出生的“嫡公主”，《元夢之星》在推出時曾受到萬眾矚目。可是它的表現似乎並不如預期，在上線一個半月內迅速高開低走，下載量從峯值21.4萬一度跌到了11萬左右，甚至在1月26日低至8萬以下。

這明顯不是騰訊遊戲願意看到的。最直觀的當然是不如預期的營收表現，讓《元夢之星》有點“花錢打水漂”的味道。而更重要的是，《元夢之星》有着營收之外的戰略價值，即在類型賽道“破圈”，實現玩家擴容和遊戲生態補充。

當然，這對騰訊遊戲也不是壞事。畢竟，問題發現得越早，越容易解決。且看在調整後，《元夢之星》的春節表現能否達到預期。如果不能，那麼它的相關經驗將成為墊腳石，服務於騰訊遊戲下一個“閤家歡”。

《元夢之星》，生死在即

憑藉近日密集的宣發動作，《元夢之星》的各項熱度有所回升。截止發稿前，百度指數在“小年”直播當天衝到一個小峯值，隨後數值較直播前整體上漲；TapTap熱玩榜排在第22位，此前曾跌出前30。APP STORE的表現則一直比較穩定，長期位列前三。

圖源：百度指數

然而，宣發動作再有效，也只能起到“引流”的作用，真正能鎖定玩家的還是互動感受。在這方面，騰訊遊戲顯然也深知內容構建的重要性，所以《元夢之星》在新賽季豐富了內容玩法。

1月25日，其主創團隊發表了“致全體《元夢之星》玩家的一封信”。一方面公佈了官方數據：遊戲在上線不到一個月內，註冊用户超過8000萬；另一方面預告了新賽季和新春版本的規劃。

信中顯示，遊戲將利用騰訊的社交產品，增強引流力度，同時繼續“砸錢”，用現金吸引玩家，以及努力在玩法上添磚加瓦，提升閤家歡的趣味感，拓展玩家的自創空間。

比如升級編輯器功能，提高創作上限，降低創作門檻；再比如聯動《QQ飛車手遊》《QQ農場》等遊戲，“移植”它們成功的玩法模式。不過後者的方式曾經引發過爭議，類似玩法很像《猛獸派對》、射擊模式很像《和平精英》等。 

整體看來，正如馬化騰所言，《元夢之星》的後續動作，大有集眾人之力，捧“星”高懸之意。但至於星星到底能不能穩掛空中，還得交由玩家審判。

不過，至少從運營方向看，比起前期的買量策略，新舉措着實“實在”了不少。根據公開報道顯示，《元夢之星》上線階段，騰訊遊戲瘋狂使用“鈔能力”，宣佈豪擲14億用於遊戲生態建設，邀請600多位明星達人助力宣推，上線首日更是買量超2.7萬組，無差別投放抖音、B站、小紅書、微博、QQ等社交媒體開屏。

可是經過後期印證，這些動作多少顯得華而不實，並且在此期間，遊戲對標《蛋仔派對》的聲音屢屢出現在社交平台上，儘管沒有任何“實錘”能説明這點，但從二者的基礎玩法和社交屬性來看，會被拿來進行比較也是意料之中。 

馬化騰在2022年底曾經直接給買量業務“判了死刑”，並表示，“這個東西讓別人去做，我們以後不做買量的事情。”

可就《元夢之星》的宣發動作來看，“不做買量”並非一時半會兒能達成的目標。何況，高性價比的渠道推廣確實對遊戲業務利好。只是“買量”的投入絕不能大於遊戲內容的構建。

其實細細觀察，《元夢之星》的新玩法還是存在一些問題，即聯合了太多過往的成功案例，缺了點“自我”。若是《元夢之星》能在玩法上真正實現獨立行走，那麼生死可能也無需春節判了。

希望之星，鎖定藍海

騰訊遊戲為何如此重視《元夢之星》，無非是尋求國內用户的持續增長和看中休閒遊戲在海外的營收潛力。 

先説國內用户增長，在青年玩家穩定的基礎上，中高年齡層玩家為行業主要的攻克對象，而這部分人羣普遍會遇到“時間碎片化、社交單一化、工作壓力大”等問題，主打放鬆、社交和休閒的遊戲有很大的增量空間，並且此類遊戲對年齡更高的老年羣體亦很友好，玩法門檻較低，能夠帶動更多潛在玩家。

以目前大火的《蛋仔派對》為例，其在iOS端的玩家畫像中，18-23歲佔比27.56%，31-40歲用户佔比29.39%， 50歲以上佔比19.12%，後兩者加起來近50%。顯然，滿足中高年齡層的訴求，遊戲即有大爆之相。 

再説出海營收潛力，根據中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲產業研究院主導編寫的《2023年中國遊戲產業報告》顯示：2023年，在國內自研移動遊戲海外市場收入前100的遊戲中，射擊和休閒類佔比分別為10.03%和5.11%。而對比下來，射擊類佔比有所下降；休閒類增長明顯。這無疑是一個“藍海”信號。

而這個信號在其他數據平台上得到了進一步印證。根據Sensor Tower顯示，在全球 App Store 和 Google Play 2023年12月全球手遊收入排行榜上，休閒類遊戲《大富翁GO！》憑藉2.19億美元的吸金量，將持續霸榜的《王者榮耀》落在身後，登上了榜單冠軍寶座。

回到騰訊遊戲本身來看，《元夢之星》的出現，或許也是對內部遊戲生態的補充，以及在戰略方向上的佈局。

財報顯示，目前《王者榮耀》《和平精英》等拳頭遊戲的收益趨於穩定，並且在個別時段，騰訊遊戲的營收增速落後於行業平均增速，這迫使着騰訊遊戲需要尋找新的突破口，而近兩年以來進入流水TOP50的休閒類自然是不二選擇。

騰訊總裁劉熾平曾在騰訊2023Q3財報會議中明確表示：“我們發現用户對於休閒遊戲的興趣越來越大，我們認為這是一個投資的新機會。”

由此，結合外部環境和內部訴求，休閒類遊戲必然在相當一段時間內，都是騰訊遊戲的戰略重點。也難怪馬化騰説《元夢之星》是個要“全力以赴”的項目。

不過，基於戰略層面的重要性，看來即便《元夢之星》不能“圓夢”，騰訊也會有下一個《元夢之星》。當然，若想成功，前提是有足夠的原創力。