影視行業的未來還能寄託在Vision Pro上嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

隨着蘋果的“跨時代空間計算設備”Vision Pro在2月2日正式發售，在專業測評之外，終於能夠看到更多關於這台價值超過3500美元硬件的使用體驗。

3500美元的售價以及目前僅在美國發售兩大條件，就註定了這並不會一台很快就會很iPhone一樣普及的電子設備，甚至目前估計全年50萬台的產量也遠遠比不上iPhone、Apple watch這些蘋果一代設備的銷量，不過在這個信息幾乎沒有時差的當下，這台外形炫酷的設備註定會成為話題，即便絕大多數人很可能在今年都沒機會親身感受。

Vision Pro

當然，Vision Pro遲早會在全球範圍大規模發售，價格或許是阻止其成為熱門電子產品的一大原因，但蘋果顯然並未指望第一代產品就能熱賣，其實重要的還是以其全球第一軟硬件公司的醒目地位讓消費者重新關注到VR/AR這一領域。

就目前來説，拋開價格的因素之外，Vision Pro最大的兩個短板無疑還是單體設備的重量和並不算豐富的內容生態。前者自然需要依靠硬件迭代來加以改進，而後者則不是蘋果自己能夠完全掌控的範疇，尤其是在被評測者稱為足以媲美IMAX影院的影音體驗內容，蘋果靠自己很難拍出足夠多的內容。

然而如今地球上最大的兩個視頻平台——Netflix和YouTube，都宣佈暫時不會為Vision Pro開發原生應用。

而在中國市場，雖然發售之後的代購熱潮現在已經褪去，網傳消息也要到四月正式在中國市場發售，但國內視頻網站也有先行者開始搶坑，根據IT之家報道，芒果 TV 近日悄然為蘋果 Vision Pro 頭顯推出了一款獨立原生應用“芒果 TV-Vision”，目前相關應用已經上架蘋果 App Store，整體遵循官方 3D 縱深設計。

在全球影視行業都在尋找增量的情況之下，蘋果未來除了要讓Vision Pro更便宜之外，還需要説服更多影視公司、視頻平台，這台設備會讓他們拍的內容更容易讓人買單。

先讓Vision Pro成為“觀影神器”

不論蘋果用什麼話術包裝，或是庫克反覆解釋所謂的“空間計算”，當下的Vision Pro其實本質上還是一台具有透視功能的VR設備，只不過相對Meta Quest 3“僅僅”500美元的售價，在售價七倍以後Vision Pro的確也帶來更好的顯示效果和更炫酷的科技。

這其實也反映了兩家公司的不同路徑，Meta希望通過更廣泛的硬件普及讓VR應用生態內的開發者能夠賺到錢來進一步打造更好的內容；蘋果則是希望不惜代價的重新定義整個產品形態，然後不斷降低成本吸引更多消費者。

Meta Quest 3

除了價格和產品策略，蘋果對於VR技術的應用態度和使用場景也與Meta大相徑庭。

Meta在進入VR領域的最初十年裏都將更多心思投注在了虛擬現實上，直到去年開始調整計劃，融入更多透傳能力，從而為用户提供身處環境裏的清晰圖像。

而蘋果的這次Vision Pro則一上來就以增強現實技術為重點，所以，使用者就能看到疊加在他們現實生活中周邊事物之上的虛擬形狀，比如應用程序圖標和視頻屏幕。

另外，從內容生態上，也能很明顯的看到兩家巨頭的差異——Meta的Quest Store主要由遊戲、健身和虛擬社交應用等娛樂功能為主，而另一邊的Vision Pro則更加強用户的生活化內容建設，無論是瀏覽網頁辦公，還是觀看體育賽事、影視內容，甚至與好友進行FaceTime，更多元化的場景被囊括其中。

Quest Store

在沒有大多數熱門VR遊戲可玩的前提下，如果也沒有將Vision Pro作為延申Mac辦公的需求，那麼，這台高級的VR設備剩下能帶來的基本上只剩影音娛樂了。

這其實也是蘋果在發佈Vision Pro反覆宣傳的點，不論是3D視頻還是請到迪士尼站台表示會在第一時間推出Disney+的原生應用，都表明蘋果也知道在現階段，擁有超高清晰度和幾乎無限畫面尺寸的Vision Pro無疑會成為新一代的“觀影神器”。

但問題在於，只有蘋果和迪士尼顯然是不夠的，如何進一步説服或是利誘影視行業的大公司和從業者們將Vision Pro作為一個不能錯過的內容消費平台，很大程度上也會決定這台設備和影視行業的未來。

從迪士尼高調站台到芒果TV搶佔先機

儘管蘋果已經擁有了Apple TV+這一流媒體平台，並且作為新晉好萊塢玩家並不吝於為高溢價的影視內容花錢，但客觀來説，不論是數量還是質量，Apple TV+都還處在非常早期的階段，這也使得其作為一款影視流媒體服務很難成為為Vision Pro護航的“殺手級服務”。

這也是為什麼在Vision Pro發佈時，蘋果還是找來了深耕影視行業百年並且有長期合作歷史的迪士尼來站台，這也是為什麼目前Disney+成為了Apple TV+之外，唯一一款在新硬件發售時就同時宣佈上線原生版本的主流流媒體服務。

Disney+登陸Vision Pro

亞馬遜的Prime Video、Paramount+和Peacock選擇讓它們的iPad應用出現在了Vision Pro上，但Netflix和YouTube只允許Vision Pro用户通過網頁瀏覽器播放視頻。

對於Netflix來説，Netflix app everywhere長期以來都是其公司基本信條之一，也正是基於此，Netflix甚至專門剝離掉了做電視盒子的業務Roku來保持其作為軟件服務的中立性。

缺席Vision Pro，更多是Netflix作為一家巨頭選擇了用一種更迂迴的方式來表達長期以來對蘋果在App Store霸權的不滿，畢竟要為一個初期可能只有十幾萬用户的平台專門開發應用的確性價比極低，但蘋果也給出了能夠開發者一鍵讓iPad應用進入Vision OS的選項，即便如此Netflix還是不肯配合。

由於嚴格的DRM（數字版權管理）要求，導致目前任何評測都沒有辦法呈現出在Vision Pro觀看Apple TV+或Disney+的影視內容到底是什麼樣的效果。但根據使用者的描述來説，這款頭顯由於強勁的性能和高清顯示錶現，無疑成為了絕佳的內容消費硬件。

Vision Pro

單是能夠在一個虛擬空間裏投射出超過百寸的接近4K屏幕這一項，無疑就足夠具有吸引力，畢竟目前不少國產AR眼鏡最大的賣點其實也只是一個大屏投屏工具而已。

更重要的是，由於Vision Pro擁有極強的眼部追蹤功能，也讓其天然成為了市面上最好的3D沉浸內容播放設備。即便如今已經沒有太多製片廠還願意投資原生的3D內容，迪士尼則又是個中極少數，因為他們擁有《阿凡達》這一重新開啓了3D電影時代的IP。

就目前來看這一系列要完結大概要在2030年之後，那個時間點上Vision Pro大概率已經迭代到了1000美元的版本，很有可能幾年後Vision Pro上的《阿凡達5》才是擁有最佳觀影效果的版本，你猜到那時迪士尼會不會額外為這個版本加上一個20美元的付費觀看按鈕。

除了影視內容本體，如今不少流媒體也都在涉足的體育內容同樣也是Vision Pro上讓人無法忽視的核心競爭力。

Vision Pro

相比於追求靜態欣賞的影視內容，體育內容更強調的反而是臨場感，然而再高清的轉播畫面或是再多的轉播角度最終也都是用2D畫面去模擬3D現場，只有Vision Pro這類設備可以真正讓用户擁有身臨其境式的沉浸觀賽體驗，想象一下，坐在家裏的沙發上就能有NBA賽場邊座位的視野，這無疑會極大的提升體育內容的消費體驗。

這也是為什麼擁有ESPN的迪士尼會如此熱切的擁抱這一充滿了無數未知數的全新平台，在傳統影視製作和流媒體兩個戰場接連失利之後，迪士尼更需要一個全新的內容消費平台去證明自己還有能力講出好故事並且將手頭的內容資源高效利用，可以説放眼未來沒有別的媒介比Vision Pro更適合迪士尼了。

由於眾所周知的原因，當國行Vision Pro發售時，裏面既不會有內置的Apple TV+，自然也看不到Disney+，最終這款設備在影音方面的價值還需要愛優騰等國內流媒體平台兑現，這其實又是另一個新的考驗。

一方面蘋果還需要付出額外的努力去説服這些在“降本增效”的長視頻平台投入新的開發資源，另一方面對於這些長視頻而言，在缺乏有效增量的情況下，貿然缺席蘋果許諾的未來同樣也是一件冒險的事。

而近期芒果TV針對蘋果 Vision Pro 頭顯推出的獨立原生應用“芒果 TV-Vision”，這一消息，無疑讓Vision Pro喘了一大口氣。

另外，像愛奇藝這樣原本就在VR內容上有過多年投入的平台也會創造可能性，即便不進行額外增加內容投入也有不少現成的VR內容能夠馬上拿出來進行消費。

如果Vision Pro最終也陷入了“買前生產力，買後愛奇藝”的境地，那麼，長視頻們要做好的自然還是保證第一批國內Vision Pro用户能夠找到自家的應用和相應內容。

至於未來，Vision Pro到底能夠對影視內容的形態和生產方式產生多大影響，最終還是需要去看這一硬件到底能夠普及什麼程度。就算不銷量遠不及如iPhone，但單是來到了iPad的普及程度，也足夠影視公司們專門去為其生產更多內容。

YouTube 為 Meta Quest 開發的獨立 VR 應用

或許到一天，從來未曾成為主流的3D內容會迎來新機會。同時，更強的臨場感和沉浸感，也將會進一步改變影視內容的敍事和互動方式。

不論短視頻、劇集和電影最終都還是隻存在2D平面上的內容，對於亟待突破的影視行業而言，打破這個平面的限制必然會創造出新的語法和範式，唯一的問題就是，整個影視行業有足夠的耐心等到Vision Pro普及開來的那一天嗎？

*參考文章：

阿爾法工場《Meta為什麼歡迎蘋果在VR領域的競爭？》