網絡電影春節檔：內容越好，票房越差_風聞

相較於票房已突破80億大關的院線春節檔，不太引人關注的網絡電影春節檔是怎樣的呢？

從作品上來説，一片紅火。

被視為近些年國內武俠電影扛鼎之作的《目中無人2，》院線轉網，豆瓣評分7.2，分數直追院線一眾熱映的大片；

動作片《黑白潛行》，4天斬獲超千萬分賬票房，由安志傑、曾志偉主演，原汁原味的老港風味，被網友評價是《黑社會》《無間道》的精神續作；

由張一白監製的《來都來了》，演員陣容包括了廖凡、佟麗婭、喬杉、範偉、杜江、包貝爾、魏大勳等一眾明星，豪華到不像是在拍一部網大。

春節期期間內，共有15部新片上映網絡，數量超出同期院線。自2021年愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平台聯合開啓首屆網絡電影春節檔以來，網絡電影也同院線一般有了檔期的概念。

2023年是相對特殊的一年，網絡電影與院線電影在發展上多處呈現相反的趨勢，例如：線下院線整體回暖，票房一路高歌猛進；網絡電影發展卻大不如從前，多方面遜色於2022年。

而表現在春節檔上，院線電影撤檔四部，幾乎由剩下四部電影包圓了整個春節檔票房；而網絡電影端卻是各類型電影湧現，整體質量也高出往屆同期水準，只是最終在票房上依然獲得了個相反的結局，即內容越好，票房越差。

2023年網絡電影春節檔

在2024年春節正式來臨前，這一屆的網絡電影春節檔曾被業內所期待，認為可以一掃2023年網絡電影整體的頹勢。

2月4日在優酷開啓獨播的《黑白潛行》，上映首日就拿下分賬榜日冠，此後連續4天都蟬聯日分賬冠軍，並在第4天票房突破千萬，被認為是市場端反應火熱的表現。

和院線發行一樣，更加具備市場競爭力的重量級項目集中在春節檔爆發。

2024年網絡電影春節檔呈現2個特點。其一是精品化，2月份上線的作品中，除先前提到的《目中無人2》、《來都來了》外，還有潘長江、樊少皇出演的懸疑喜劇《五尺神探》、 陳國坤、母其彌雅主演的動作爽片《西裝暴徒》、以及網大本土孵化的IP“暴走財神”系列的《暴走財神5》與“四平警事”系列的《鑽石大劫案》。

“大明星”+“老IP”構建了這一屆網絡電影春節檔的優勢賣點，整體質量高出前兩屆，部分電影如《黑白潛行》、《目中無人2》在美術構圖、腳本設計等多個維度已經完全脱離了觀眾固有認知中的網大水平，不遜於院線電影。

網絡電影在今年春節檔的另一個特點是多元化。這裏的多元有兩重含義：一方面相較於今年院線春節檔喜劇壟斷的情況，網大對題材類型本身具有更強的包容性；另一方面是指，2024年視頻平台也開始有意學習“劇集做劇場”的思路，在網大領域打造出不同類型的平台特色。

其中，優酷瞄準港片元素，以首發的《黑白行動》為核心，在今年線上春節檔策劃了港片一條龍的排播活動，涵蓋了七大類型的幾十部新老港片。

愛奇藝劍指武俠、動作領域，以謝苗、吳樾、安志傑等中生代動作演員為班底，打造“動作高手季”，先發的《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部動作電影涵蓋了武俠、現代、犯罪、戲曲等多種元素。

客觀來説，在供應端上網絡電影無論是在影片類型的豐富程度還是質量上都超出以往，但最終反映在市場卻不盡人意。

其中，《目中無人2》的案例較為具有代表性。此前，2022年《目中無人》的上映大獲成功，豆瓣7.1的評分，共計在愛奇藝收穫2976萬票房，叫好又叫座。

因此，在其續作《目中無人2》發行過程中曾一度有過轉院線的念頭。在2023年1月13日時，官方曾宣佈過《目中無人2》將於院線上映，反向由網絡電影向院線開發續集。但最終，還是決定參與2024年網絡電影春節檔，並由愛奇藝獨播。

在宣傳上，包括愛奇藝的助力在內，這一次的續作相較於第一部投入了更多的宣發資源。但結果是，在大年初一上映後，直到2月18日其官方微博才宣佈票房突破千萬，此時春節假期已經結束，超越當年成績已成奢望。

而《目中無人2》的遭遇，只是2023年網絡電影整體境遇的一個縮影。

網絡電影，懸在空中

2023年的網絡電影市場並沒有隨着疫情的解放迎來回暖，表現在票房成績上甚至較前兩年還有較大的差距。以分賬票房破千萬的電影數來看，據貓眼專業版統計，2023年全年僅29部網絡電影分賬突破千萬，而2022年有49部，2021年有50部。

這主要歸咎於市場端環境的變化。儘管自2017年《中華人民共和國電影產業促進法》頒佈以來，網絡電影走向專業化、創新化已成為市場認可的主流，但不可否認的是，網絡電影與院線電影始終分開佔據着兩個市場。

自網絡電影誕生起，它的基本盤，就一直是在院線電影端溢出的“差異化內容”市場。例如，題材更另類的江湖片或恐怖片、爽感更直接的喜劇或爽片。

但2023年微短劇興起，將手直接伸向了網大的基本盤，兩者在娛樂功能性上相似，導致大量用户流向了微短劇市場。

這使得網大陷入一種尷尬境地，比上，它不如院線電影精良，發行渠道僅限於幾個平台之間，影響力遠不如全國院線；比下，它不如微短劇供給直接，且有更大的成本優勢，能把更多資源投入到宣傳側。

網絡電影，懸在空中。

2023年春節檔的潰敗，是網絡電影尷尬處境的集中體現。

製作團隊雲水方至打造的動作電影《盲戰》2022年在愛奇藝平台獨播，當年以累積3302萬票房登頂年度票房冠軍。而在今年春節檔，同樣由該團隊推出的動作電影《緝惡》，目前在愛奇藝票房僅有779.3萬，分賬491萬，而根據該電影官方披露，整個電影製作投入在1500萬元。

網絡電影該怎麼辦？目前看來，唯有自救。

首先可以肯定的是，網絡電影沒法回過頭再走自己的老路，以獵奇題材來吸引觀眾。

一方面，根據2023年的數據來看，網大用户似乎已經對驚悚、災難、怪獸、盜墓題材脱敏。此前“大蛇”、“興安嶺獵人”IP系列首部作品都曾在網大市場取得過令人稱羨的成績，但其製作更為精良的續作《大蛇4》《興安嶺獵人2》卻紛紛在2023年折戟。

另一方面，平台一改此前扶持的態度，逼迫網大走上精良創新的道路，用內容來反哺平台流量。

去年12月18日，愛奇藝宣佈自2024年1月1日起，網絡電影分賬模式將實行新合作規則，所有獨家合作的會員首播影片收益，及雲影院首映影片在會員分賬期(SVOD)的收益，將從“按時長分賬”調整為“按時長階梯分賬”。調整後，獨家上線愛奇藝平台的網絡電影，分賬週期內會員觀看時長超1000萬、超600萬和低於600萬小時，對應萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。

按時長階梯分賬，意味着將片方收益多少將完全由觀眾決定，平台將不承擔任何風險。

對於許多尚在探索期剛剛做出些成績的網絡電影團隊而言，這並非是個好消息，他們此前與平台的關係維護將全部作廢，不但此後作品拿不到平台給予的高分賬單價支持，每部作品都要從零開始，還必須承擔“按時長階梯分賬”導致可能出現更大虧損的風險。

更糟糕的是，**平台收回了給予網絡電影的支持後，將會投入其他影視領域，尤其是新興的微短劇賽道。**從某種意義上，就是在扶持他們的對手。

對於網絡電影而言，2023年春節檔的票房成績無疑釋放了一個糟糕的信息，行業必須儘快找到一個介於院線電影與微短劇之間的競爭點來發力，尋求破局。

2021年春節檔網絡電影上映40多部新片，2022年上映20多部，到2021年只剩15部。如果情況持續惡化，2023年網絡電影春節檔不僅將會是質量最好的一屆，票房最低的一屆，也有可能會是最後的一屆。