網絡電影春節檔：內容越好，票房越差_風聞
松果财经-2小时前
來源：眸娛
相較於票房已突破80億大關的院線春節檔，不太引人關注的網絡電影春節檔是怎樣的呢？
從作品上來説，一片紅火。
被視為近些年國內武俠電影扛鼎之作的《目中無人2，》院線轉網，豆瓣評分7.2，分數直追院線一眾熱映的大片；
動作片《黑白潛行》，4天斬獲超千萬分賬票房，由安志傑、曾志偉主演，原汁原味的老港風味，被網友評價是《黑社會》《無間道》的精神續作；
由張一白監製的《來都來了》，演員陣容包括了廖凡、佟麗婭、喬杉、範偉、杜江、包貝爾、魏大勳等一眾明星，豪華到不像是在拍一部網大。
2023年是相對特殊的一年，網絡電影與院線電影在發展上多處呈現相反的趨勢，例如：線下院線整體回暖，票房一路高歌猛進；網絡電影發展卻大不如從前，多方面遜色於2022年。
而表現在春節檔上，院線電影撤檔四部，幾乎由剩下四部電影包圓了整個春節檔票房；而網絡電影端卻是各類型電影湧現，整體質量也高出往屆同期水準，只是最終在票房上依然獲得了個相反的結局，即內容越好，票房越差。
2023年網絡電影春節檔
在2024年春節正式來臨前，這一屆的網絡電影春節檔曾被業內所期待，認為可以一掃2023年網絡電影整體的頹勢。
2月4日在優酷開啓獨播的《黑白潛行》，上映首日就拿下分賬榜日冠，此後連續4天都蟬聯日分賬冠軍，並在第4天票房突破千萬，被認為是市場端反應火熱的表現。
和院線發行一樣，更加具備市場競爭力的重量級項目集中在春節檔爆發。
2024年網絡電影春節檔呈現2個特點。其一是精品化，2月份上線的作品中，除先前提到的《目中無人2》、《來都來了》外，還有潘長江、樊少皇出演的懸疑喜劇《五尺神探》、 陳國坤、母其彌雅主演的動作爽片《西裝暴徒》、以及網大本土孵化的IP“暴走財神”系列的《暴走財神5》與“四平警事”系列的《鑽石大劫案》。
網絡電影在今年春節檔的另一個特點是多元化。這裏的多元有兩重含義：一方面相較於今年院線春節檔喜劇壟斷的情況，網大對題材類型本身具有更強的包容性；另一方面是指，2024年視頻平台也開始有意學習“劇集做劇場”的思路，在網大領域打造出不同類型的平台特色。
其中，優酷瞄準港片元素，以首發的《黑白行動》為核心，在今年線上春節檔策劃了港片一條龍的排播活動，涵蓋了七大類型的幾十部新老港片。
愛奇藝劍指武俠、動作領域，以謝苗、吳樾、安志傑等中生代動作演員為班底，打造“動作高手季”，先發的《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部動作電影涵蓋了武俠、現代、犯罪、戲曲等多種元素。
其中，《目中無人2》的案例較為具有代表性。此前，2022年《目中無人》的上映大獲成功，豆瓣7.1的評分，共計在愛奇藝收穫2976萬票房，叫好又叫座。
因此，在其續作《目中無人2》發行過程中曾一度有過轉院線的念頭。在2023年1月13日時，官方曾宣佈過《目中無人2》將於院線上映，反向由網絡電影向院線開發續集。但最終，還是決定參與2024年網絡電影春節檔，並由愛奇藝獨播。
在宣傳上，包括愛奇藝的助力在內，這一次的續作相較於第一部投入了更多的宣發資源。但結果是，在大年初一上映後，直到2月18日其官方微博才宣佈票房突破千萬，此時春節假期已經結束，超越當年成績已成奢望。
網絡電影，懸在空中
2023年的網絡電影市場並沒有隨着疫情的解放迎來回暖，表現在票房成績上甚至較前兩年還有較大的差距。以分賬票房破千萬的電影數來看，據貓眼專業版統計，2023年全年僅29部網絡電影分賬突破千萬，而2022年有49部，2021年有50部。
這主要歸咎於市場端環境的變化。儘管自2017年《中華人民共和國電影產業促進法》頒佈以來，網絡電影走向專業化、創新化已成為市場認可的主流，但不可否認的是，網絡電影與院線電影始終分開佔據着兩個市場。
自網絡電影誕生起，它的基本盤，就一直是在院線電影端溢出的“差異化內容”市場。例如，題材更另類的江湖片或恐怖片、爽感更直接的喜劇或爽片。
但2023年微短劇興起，將手直接伸向了網大的基本盤，兩者在娛樂功能性上相似，導致大量用户流向了微短劇市場。
這使得網大陷入一種尷尬境地，比上，它不如院線電影精良，發行渠道僅限於幾個平台之間，影響力遠不如全國院線；比下，它不如微短劇供給直接，且有更大的成本優勢，能把更多資源投入到宣傳側。
網絡電影，懸在空中。
2023年春節檔的潰敗，是網絡電影尷尬處境的集中體現。
製作團隊雲水方至打造的動作電影《盲戰》2022年在愛奇藝平台獨播，當年以累積3302萬票房登頂年度票房冠軍。而在今年春節檔，同樣由該團隊推出的動作電影《緝惡》，目前在愛奇藝票房僅有779.3萬，分賬491萬，而根據該電影官方披露，整個電影製作投入在1500萬元。
網絡電影該怎麼辦？目前看來，唯有自救。
首先可以肯定的是，網絡電影沒法回過頭再走自己的老路，以獵奇題材來吸引觀眾。
一方面，根據2023年的數據來看，網大用户似乎已經對驚悚、災難、怪獸、盜墓題材脱敏。此前“大蛇”、“興安嶺獵人”IP系列首部作品都曾在網大市場取得過令人稱羨的成績，但其製作更為精良的續作《大蛇4》《興安嶺獵人2》卻紛紛在2023年折戟。
另一方面，平台一改此前扶持的態度，逼迫網大走上精良創新的道路，用內容來反哺平台流量。
去年12月18日，愛奇藝宣佈自2024年1月1日起，網絡電影分賬模式將實行新合作規則，所有獨家合作的會員首播影片收益，及雲影院首映影片在會員分賬期(SVOD)的收益，將從“按時長分賬”調整為“按時長階梯分賬”。調整後，獨家上線愛奇藝平台的網絡電影，分賬週期內會員觀看時長超1000萬、超600萬和低於600萬小時，對應萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。
對於許多尚在探索期剛剛做出些成績的網絡電影團隊而言，這並非是個好消息，他們此前與平台的關係維護將全部作廢，不但此後作品拿不到平台給予的高分賬單價支持，每部作品都要從零開始，還必須承擔“按時長階梯分賬”導致可能出現更大虧損的風險。
更糟糕的是，**平台收回了給予網絡電影的支持後，將會投入其他影視領域，尤其是新興的微短劇賽道。**從某種意義上，就是在扶持他們的對手。
對於網絡電影而言，2023年春節檔的票房成績無疑釋放了一個糟糕的信息，行業必須儘快找到一個介於院線電影與微短劇之間的競爭點來發力，尋求破局。
2021年春節檔網絡電影上映40多部新片，2022年上映20多部，到2021年只剩15部。如果情況持續惡化，2023年網絡電影春節檔不僅將會是質量最好的一屆，票房最低的一屆，也有可能會是最後的一屆。