今年的情人節是否太安靜了？年輕人不過情人節了？_風聞

來源：南方週末

2024年2月14日已過去若干天了，不少人發現，今年的情人節幾乎沒有水花與響聲，既難見線上線下商家的推廣與促銷活動，也少見朋友圈情侶用九宮格分享節日心情與禮物、展示愛意，這與歷年情人節的熱烈濃郁氛圍構成了鮮明的對比。

有人認為，今年情人節是龍年大年初五迎財神的日子，商家的促銷仍放在過年主題上，所以沒有搞情人節營銷。問題在於，只要有助於銷售，商家是不會放過任何一個讓顧客掏腰包的噱頭與由頭的，在年節主題上疊加一個愛情主題，不是互相內卷，而是錦上添花，何樂不為？

其實，情人節在農曆新年期間很正常。不妨把這一期間定義為正月十五及其之前。往前翻三年，2023年2月14日是正月二十四，不算；2022在正月十四，2021在正月初三，都在新年期間。可見情人節在新年期間的概率是很高的，兩者重疊對商家來説在過去不構成困擾，在現在也是如此。

今年的情人節靜悄悄當另有原因，一些相關跡象在去年七夕期間就有顯現。當時有一個熱門話題：“舔狗經濟崩盤”，具體表現為：某網友視頻播報，自己在上海街頭把垃圾桶翻了個遍，最終才找到兩朵花；在短視頻平台，多個“教男生買禮物”的視頻之下，商家推廣“男孩子們聽好了，要送女生×××”之下，一邊倒是吐槽、反對的聲音，甚至不乏直接開罵的。一個評論獲得了高贊：“兄弟們，我如果七夕請你們喝五塊錢的蜜雪冰城，帶你們吃一百元的燒烤，兄弟們你們會嫌棄我窮嗎？”下面同樣是一個高讚的回覆：“（呂）布飄零半生，未遇明主，公若不棄，布願拜為義父。”

這樣的心態和轉變背後，是中國婚戀關係中長期的不對等性，令在男女權利平等觀念下成長的新一代年輕男性越來越不滿。

中國情侶一年至少要過三個情人節：2.14西方情人節、5月20日（諧音梗，商家推波助瀾之下，成為新興的情人節，）與七夕（原來是乞巧節、女兒節），主題都是男性向心儀的女性請吃飯與送禮物，但反過來，女性則大都不需要回禮或回價值相近或相當的禮物。舉目看全世界，中國男性單方面給女朋友或心儀對象送重禮是獨此一份的。

一些男性挖苦説，一年三百六十五天，除了清明節，每一個節日都要給女朋友送禮。對年輕男性來説，這種不對等造成了沉重的經濟負擔，也在心理上產生了剝奪感與不公平感。

此類的感覺與聲音多年前就有了，只是在互聯網輿論環境中長期不佔優勢。不過，隨着作為數字原住民的95後尤其00後男性進入成年，情況發生了顯著變化：他們是物質豐裕中成長起來的世代，得到了父母與四個祖父母輩老人的關愛，用他們自己的話來説“誰不是家中的寶寶，誰是天生的舔狗”，自我意識、權利意識與對等意識大幅超過前輩；他們熟悉互聯網的玩法，也知道怎麼抱團壯大自己的聲音與主張，在女性博主的賽道之外，出現了男性博主的新賽道；他們明白把生產力轉化為消費力，才能贏得商家的注意與尊重；他們主張提升自己的實力與吸引力，而不是低到塵埃裏一味當異性的舔狗。

去年七夕是一個節點，讓商家感受到了年輕男性的力量，明白一味規訓男性花錢不僅掙不到錢，反而會陷入性別衝突之中，白白遭受商譽損失，所以，2024年情人節，商家就徹底拋棄了傳統玩法。

絕大多數商家並沒有特定的價值觀，但會為了賺錢而迎合特定的價值觀。故而，商家所表現出來的價值觀，往往是所迎合的特定顧客羣體的價值觀，即能給自己掙錢的價值觀。當它發現過去所迎合能給自己掙錢的價值觀，現在不能掙錢了，就會棄之如敝履。戀愛禮品經濟的掏錢者基本是年輕男性，他們不喜歡被這樣規訓，並且表現出強大的聲量與行動力，商家就不得不迎合這樣的心態。

所以，這個靜悄悄的情人節，也是一個契機，讓中國的年輕人思考能長久、可持續的戀愛關係應該是什麼樣的：戀愛至少應該建立在愛與對等的基礎上，而不是隨着消費主義的哨音起舞，變成一方對另一方的規訓與剝奪。

愛是相互的，是彼此的體諒與付出，而不是一方對另一方的無度索取；愛是對等的，是兩個人有來有往，互相滋養。這樣才是長久穩定平衡之道，兩個人的感情才能不斷加深。愛好比每一方都在對方開設了信用賬户，容許你提現透支，但一定要按時償還，這樣你的信用額度才會不斷增加，如果一方一味透支，爆另一方的金幣，大概率不能長久。

這是一個全新的時代，婚姻家庭價值觀受到了極大的挑戰。新的遊戲規則還未確立之際，唯一的原則指引可能就是對等，因為這是權利或正當規則生成的底層邏輯。