2024新春觀察|三雄鼎立票房破紀錄,情緒營銷的勝利_風聞
港湾商业观察-港湾商业观察官方账号-36分钟前

《港灣商業觀察》樂沛淇
2024年的春節檔電影,在“減肥、飆車與法治中”形成三雄鼎立。頗為有趣的是,“我也退出春節檔了”熱搜可謂諷刺頻頻。
誠如市場所觀察的那樣:從整體表現來看,春節檔票房由頭部、腰部影片支撐,頭部勢能顯著,票房集中度及影片梯度較為明顯。從單個電影表現來看,第一梯隊《熱辣滾燙》以27.15億元,佔比33.80%的票房登頂春節檔,緊隨其後的《飛馳人生2》收穫23.96億元,佔比29.90%,形成雙頭部影片格局,豆瓣評分均超過7.5,影片質量受到觀眾認可;第二梯隊為《熊出沒·逆轉時空》及《第二十條》,均收穫超13億元票房,佔比接近;第三梯隊為《紅毯先生》及《我們一起搖太陽》,票房未過億。
根據燈塔數據顯示,2024年春節檔共收穫票房80.2億元,同比上漲18.5%,刷新春節檔最高票房紀錄。外界普遍認為,主要是由於以往春節檔票房主要由初一至初六供給,今年春節假期為初一至初八,時長較往年有所增加,同時情人節包含在檔期內,共同拉動票房增長至歷史最高。
電影迷小金在2月15日買了《熱辣滾燙》的票,雖然位置不好,處於邊角位置,但是在這爆滿的春節檔也心滿意足了。電影和小金預想的一樣,都先是用喜劇內容鋪墊劇情,然後最後以帶有淚點的內容結束,許多人因“賈玲瘦身100斤”而被吸引來電影院觀看,但這個電影並不是講減肥的。內容涉及親情、友情、愛情、夢想等,可以説是包羅了普通人生活中可能遭遇的一切關係的變故。電影告訴大家,放下所有不健康的羈絆、做自己、愛自己、挑戰自己。
“賈玲不僅是導演、演員、編劇,更是藝術家,”小金如是説道:“我減肥10斤都非常困難,又要運動又要控制飲食,減肥期間我都是生不如死,但是賈玲瘦了100斤,在電影中可以明顯看到她的馬甲線、肌肉線條等,説明她減肥同時還增肌了,這太誇張了,這是何種毅力能達到的。”
這個春節檔,毫不誇張地説全民討論賈玲。近看是喜劇,遠看是悲劇。電影多以娛樂化的表述讓觀眾鬨堂大笑,但是對於樂瑩來説,她的蜕變是痛苦的。這日日夜夜、四季更迭的訓練健身,也是賈玲日日夜夜、四季更迭的訓練健身,100斤,半個自己,就這樣瘦下來了,賈玲説:“吃減脂餐就覺得它好像來過,但是很快就走了。“拳擊比賽中的長鏡頭,真實生動,對打的演員是職業選手,對於賈玲這樣的非職業選手,與職業選手一起塑造效果,難度可想而知。
2024的春節檔為全年的影視行業持續崛起也開了個好頭。天風證券預計,高質量供給刺激觀影需求,下沉市場票房佔比擴大。
“**我們認為,豐富的題材以及高質量的內容是刺激消費者需求的核心驅動力,也是此次春節檔觀影人數創歷史新高的關鍵。**2024年春節檔觀影人次達1.63億,突破歷史新高,若調整可比口徑(除今年外之前春節檔僅為6天),今年按前6日統計,觀影人次達1.30億,略高於去年春節檔的1.29億,但仍低於2021年的1.60億。前6日平均票價49.6元,低於去年同期的52.3元,2019-2024年,平均票價CAGR為2.13%。此外,春節檔電影市場下沉趨勢明顯,根據中國電影報,三四線城市份額超過54%,高於去年同期的50%,電影受眾持續下沉。”
中國銀河證券的研究報告也認為,從2024年春節檔的表現來看,觀眾羣體和觀影消費習慣的變化對電影市場提出了新要求,情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應為票房增長提供了新契機。2024年電影行業復甦發展趨勢不變,供需兩端持續向好為電影大盤提供了充足的向上動力,此次春節檔的亮眼表現將對此發揮催化作用。(港灣財經出品)