2024新春觀察|三雄鼎立票房破紀錄，情緒營銷的勝利_風聞

《港灣商業觀察》樂沛淇

2024年的春節檔電影，在“減肥、飆車與法治中”形成三雄鼎立。頗為有趣的是，“我也退出春節檔了”熱搜可謂諷刺頻頻。

誠如市場所觀察的那樣：從整體表現來看，春節檔票房由頭部、腰部影片支撐，頭部勢能顯著，票房集中度及影片梯度較為明顯。從單個電影表現來看，第一梯隊《熱辣滾燙》以27.15億元，佔比33.80%的票房登頂春節檔，緊隨其後的《飛馳人生2》收穫23.96億元，佔比29.90%，形成雙頭部影片格局，豆瓣評分均超過7.5，影片質量受到觀眾認可；第二梯隊為《熊出沒·逆轉時空》及《第二十條》，均收穫超13億元票房，佔比接近；第三梯隊為《紅毯先生》及《我們一起搖太陽》，票房未過億。

根據燈塔數據顯示，2024年春節檔共收穫票房80.2億元，同比上漲18.5%，刷新春節檔最高票房紀錄。外界普遍認為，主要是由於以往春節檔票房主要由初一至初六供給，今年春節假期為初一至初八，時長較往年有所增加，同時情人節包含在檔期內，共同拉動票房增長至歷史最高。

電影迷小金在2月15日買了《熱辣滾燙》的票，雖然位置不好，處於邊角位置，但是在這爆滿的春節檔也心滿意足了。電影和小金預想的一樣，都先是用喜劇內容鋪墊劇情，然後最後以帶有淚點的內容結束，許多人因“賈玲瘦身100斤”而被吸引來電影院觀看，但這個電影並不是講減肥的。內容涉及親情、友情、愛情、夢想等，可以説是包羅了普通人生活中可能遭遇的一切關係的變故。電影告訴大家，放下所有不健康的羈絆、做自己、愛自己、挑戰自己。

“賈玲不僅是導演、演員、編劇，更是藝術家，”小金如是説道：“我減肥10斤都非常困難，又要運動又要控制飲食，減肥期間我都是生不如死，但是賈玲瘦了100斤，在電影中可以明顯看到她的馬甲線、肌肉線條等，説明她減肥同時還增肌了，這太誇張了，這是何種毅力能達到的。”

這個春節檔，毫不誇張地説全民討論賈玲。近看是喜劇，遠看是悲劇。電影多以娛樂化的表述讓觀眾鬨堂大笑，但是對於樂瑩來説，她的蜕變是痛苦的。這日日夜夜、四季更迭的訓練健身，也是賈玲日日夜夜、四季更迭的訓練健身，100斤，半個自己，就這樣瘦下來了，賈玲説：“吃減脂餐就覺得它好像來過，但是很快就走了。“拳擊比賽中的長鏡頭，真實生動，對打的演員是職業選手，對於賈玲這樣的非職業選手，與職業選手一起塑造效果，難度可想而知。

2024的春節檔為全年的影視行業持續崛起也開了個好頭。天風證券預計，高質量供給刺激觀影需求，下沉市場票房佔比擴大。

“**我們認為，豐富的題材以及高質量的內容是刺激消費者需求的核心驅動力，也是此次春節檔觀影人數創歷史新高的關鍵。**2024年春節檔觀影人次達1.63億，突破歷史新高，若調整可比口徑（除今年外之前春節檔僅為6天），今年按前6日統計，觀影人次達1.30億，略高於去年春節檔的1.29億，但仍低於2021年的1.60億。前6日平均票價49.6元，低於去年同期的52.3元，2019-2024年，平均票價CAGR為2.13%。此外，春節檔電影市場下沉趨勢明顯，根據中國電影報，三四線城市份額超過54%，高於去年同期的50%，電影受眾持續下沉。”

中國銀河證券的研究報告也認為，從2024年春節檔的表現來看，觀眾羣體和觀影消費習慣的變化對電影市場提出了新要求，情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應為票房增長提供了新契機。2024年電影行業復甦發展趨勢不變，供需兩端持續向好為電影大盤提供了充足的向上動力，此次春節檔的亮眼表現將對此發揮催化作用。（港灣財經出品）