《蛋仔派對》春節出圈，網易遊戲還是 “千年老二”_風聞

每年春節都是遊戲行業的高峯期，今年也不例外。就在除夕夜當天，《蛋仔派對》日活躍用户在線人數突破4000萬。

《蛋仔派對》是由網易(09999.HK)研發的一款潮玩休閒競技遊戲，於2021年上線，主要面向00後與10後玩家羣體。根據網易披露的數據顯示，截至2023年12月，《蛋仔派對》累計註冊用户數量超過5億。

「不二研究」據其2023年三季報發現：2023年三季度，網易的淨利增速下滑7.42%。目前，網易主要面臨淨利增速放緩、營銷及市場費用高企等問題，在「不二研究」看來，這主要是由於網易高額的營銷費用吞噬其淨利潤；與此同時，《蛋仔派對》持續營銷投入能否留存玩家、提升付費意願，也已成為其面臨的挑戰。

網易是一家互聯網技術公司，其推出門户網站、在線遊戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂等多種服務。

截至2月21日港股收盤，網易報收171.40港元/股，對應市值5525億港元（約摺合人民幣5079億元；對比2021年2月的市值高點6616億港元，其市值已經蒸發1091億港元(約摺合人民幣1027億元)。

「不二研究」據其三季報發現：2023年三季度，網易的淨收入為273億元，同比增長12.00%；同期，淨利潤為78億元，同比增長18.00%。

2021年9月的一篇舊文中(《哈利波特火了，伏地魔"活了"，網易遊戲還是"千年老二"||Focus》)，我們聚焦於《哈利波特：魔法覺醒》情懷拉滿，借勢出圈，但網易遊戲難破“千年老二”的魔咒。

時至今日，網易不僅面臨淨利潤增速放緩、營銷及市場費用高企等問題，還要直面騰訊等互聯網巨頭的挑戰。

超5億用户的《蛋仔派對》，能否助網易打破魔咒？由此，「不二研究」更新了此前9月舊文的部分數據和圖表，以下Enjoy：

繼暴雪“分手”後，由網易（09999.HK）出品的《蛋仔派對》手遊在2023年春節後人氣高漲。

據網易披露，在2023年春節期間，《蛋仔派對》日活躍用户數已突破3000萬大關，甚至成為其有史以來日活躍用户數最高的遊戲。

在「不二研究」看來，儘管《蛋仔派對》成功出圈，但未來能否持續吸金，尚未可知。在今年春節遊戲流量大戰之後，網易能否憑藉《蛋仔派對》打破“千年老二”的魔咒？

蛋仔元夢爭奪戰

2021年，在網易520遊戲發佈會上，網易推出首款休閒競技手遊《蛋仔派對》。2022年5月，《蛋仔派對》開啓公測，但初期並未取得顯著的成績。

然而，到2022年末，憑藉其可愛的外觀、獨特的UGC內容，《蛋仔派對》逐漸吸引了大量年輕玩家的關注。

自2022年12月23日起，《蛋仔派對》不僅登頂iOS端遊戲下載榜，更在App Store遊戲免費榜霸榜長達兩個月。

進入2023年春節期間，《蛋仔派對》的收入表現更是亮眼，一度超越了《原神》，僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。據七麥數據顯示，同期《蛋仔派對》在iOS端的收入高達約2734萬美元，摺合人民幣約為1.85億元。

現在距《蛋仔派對》上線已過去一年多時間，截止2024年2月20日，在App Store時下暢銷榜上依舊霸榜前六。

作為UGC（User Generated Content，用户生成內容）派對類型手遊，《蛋仔派對》不僅具備濃厚的社交屬性，還以玩家自制地圖為主。其採用“一起玩”的模式，為玩家提供結交朋友的機會，同時也為陌生人和熟人社交提供新的場景。

據「不二研究」不完全統計：從2018年至今，派對類型手遊的相關授遊戲已有50餘款;而《蛋仔派對》並非其首款派對手遊。

早在2020年，Epic Games旗下Mediatonic工作室推出的《糖豆人》，輕鬆的玩法和較強的社交性，帶火了派對遊戲賽道。

此後，2023年12月15日，騰訊遊戲旗下的《元夢之星》正式上線。該遊戲的玩法與設計基本與《蛋仔派對》相似。上線首月，《元夢之星》推出了多輪贈送現金和皮膚的活動。與此同時，《蛋仔派對》也推出了“蛋搭節”活動，以贈送現金和遊戲道具為主要內容。

每年春節都是遊戲行業的高峯期，今年也不例外。《元夢之星》和《蛋仔派對》均推出新春活動，其中《蛋仔派對》登上央視網絡春晚、河南春晚等3個春晚舞台。而《元夢之星》除了與奧特曼、奶龍等知名IP聯動外，還發放了億元現金紅包以及《王者榮耀》限定皮膚、騰訊視頻VIP、QQ音樂綠鑽等豐厚禮品。截至2024年2月20日，根據七麥數據顯示，《蛋仔派對》在iOS手機端的近七日日均下載量為111765次，《元夢之星》為111219次。同時，根據TapTap數據顯示，在遊戲熱玩榜（安卓端），《蛋仔派對》排名第2位，而《元夢之星》排名第20位。

在「不二研究」看來，儘管《元夢之星》在IP營銷方面加大了力度，但從今年春節假期的表現來看，《元夢之星》尚未能超越《蛋仔派對》，其表現仍略遜一籌。

雖然《蛋仔派對》藉助IP效應迅速走紅，但在火爆開局之後，《蛋仔派對》能否持續吸金，尚需時間驗證。

難破 “千年老二”魔咒

遊戲業務曾讓網易“起死回生”，此後一直其最主要的營收來源，也被遊戲行業戲稱為“千年老二”。

網易財報顯示：2023年第三季度，網易遊戲及相關增值服務淨收入為218億元，同比增長16.5%、環比增長15.96%，在總營收佔比86.24%；遊戲及相關增值服務業務的毛利潤為150.3億元，同比增長23.7%。

其中，來自手遊的淨收入約佔在在線遊戲收入的72.6%，環比、同比均上升。

「不二研究」發現，網易遊戲及相關增值服務業務增速顯著高於前兩季度：一季度，遊戲及相關增值服務業務收入為201億，同比增長7.6%；二季度為188億，同比僅增長3.6%。

儘管網易遊戲營收連續23個季度突破百億，但它卻始終是中國遊戲市場的“千年老二”。憑藉《王者榮耀》等遊戲，騰訊遊戲常年霸居榜首；網易遊戲則依靠《夢幻西遊》《蛋仔派對》《逆水寒》等源源不斷地貢獻流水收入。

對比騰訊遊戲，根據騰訊控股（00700.HK）三季報，其遊戲收入高達460億元，同期，網易遊戲收入僅為騰訊遊戲的47％，但網易遊戲業務的增速是其兩倍。

若拉長時間線，網易遊戲2022年的淨利潤為228億，同比降低6%；騰訊遊戲的淨利潤1882.4億元，同比下降16%。

根據2024年1月中國區 App Store 手遊收入榜，排名前20的遊戲產品騰訊、網易各佔有9款、3款；其中，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》、網易的《逆水寒》位列前三。

當遊戲監管政策日趨嚴格，遊戲市場格局不斷變化，行業競爭“內卷”加劇。有個註腳是：從上述Top20手遊的上線時間來看，僅有1款遊戲為2023年新上線。

相對穩健的遊戲業務之下，網易遊戲想要向“老大”發起衝擊，仍顯勢單力薄。

但是，追兵已至！B站、字節跳動等跨界巨頭，攜流量紅利與資金入局；米哈遊等後來者快速崛起；即便一家獨大的騰訊，也在不斷侵入細分遊戲賽道。

移動遊戲下半場，競爭更加激烈。網易遊戲不能依賴固有的經典遊戲與傳統IP，進攻才是最好的防守。

儘管本季度暫未公佈來自《蛋仔派對》的收入，但僅憑《蛋仔派對》，網易遊戲也很難破除“千年老二”的魔咒。

但是，網易遊戲試圖從《蛋仔派對》IP授權開發中，尋求新的突破點與盈利方向。網易CEO丁磊曾在財報分析會上表示：《蛋仔派對》將成為一款經久不衰的遊戲，但其能否開啓下一個十年，仍需時間驗證，但可以確定的是，網易需要更多的《蛋仔派對》。

理想雖然美好，但現實依然骨感。《蛋仔派對》首先需要回答：它是比肩《陰陽師》的又一著作，還是僅僅曇花一現？

困在《蛋仔派對》裏

曾有媒體報道稱“一個由數百位家長組成的聯絡羣裏，有一份統計列表顯示，590餘人共充值了490餘萬元，充值金額多數在2000元至1萬元之間。

經過申訴，部分家長成功獲得了全額退款，有些家長則只獲得了部分退款，而仍有許多家長尚未獲得任何退款。”

「不二研究」發現，截至2024年2月20日，以“蛋仔派對”為關鍵詞進行檢索，投訴數量累計有17633條，其中，投訴原因大多數與未成年人充值且退款難有關。

此前，“蛋仔派對充值”事件引發熱議。部分玩家稱，其存在疑似誘導消費；對此，網易於2023年12月8日做出回應，表示《蛋仔派對》已經針對升級健康遊戲防沉迷系統採取了一系列措施。

具體措施包括全渠道接入針對高風險人羣的人臉識別機制，全平台設置未成年退款專屬客服入口，以及上線一鍵禁止充值和遊戲功能。

在「不二研究」看來，抽盲盒消費是氪金的重要環節之一，蛋仔遊戲的玩法主要由競技、社交以及皮膚裝扮構成。

《蛋仔派對》的IP本身的卡通風格、操作易上手的遊戲更容易吸引眾多未成年人，同時也包含着多種競技關卡。在競技遊戲中，皮膚作為玩家消費“氪金”的主要目標，擁有相當多的展示機會。還記得此前的《原神》手遊嗎？同樣頻頻登上熱搜，然而，由於氪金體驗不佳、未成年人遊戲充值退費難等問題；該遊戲熱度最終歸於平淡，也使其開發商難逃被投訴的命運。

理想雖然美好，但現實依然骨感。《蛋仔派對》首先需要回答：它是比肩《陰陽師》的又一著作，還是僅僅曇花一現？

《蛋仔派對》難救網易

作為一款UGC派對手遊，《蛋仔派對》想要擁有長期爆款的能力，網易仍需要面臨巨大考驗。

於不少用户而言，由於休閒類遊戲的玩法簡單，缺乏刺激性，玩家的長性不足，都成為網易面臨的挑戰。

目前，網易主要面臨淨利潤增速放緩、營銷及市場費用高企等問題，在「不二研究」看來，這主要是由於網易高額的營銷費用吞噬其淨利潤；與此同時，《蛋仔派對》持續營銷投入能否留存玩家、提升付費意願，也已成為其面臨的挑戰。

超5億用户的《蛋仔派對》，能否助網易打破魔咒？

本文部分參考資料：

1.《2024 春節檔，遊戲也捲起來了》，定焦

2.《騰訊網易開年“龍虎鬥”，究竟誰贏麻了？》，雪豹財經社

3.《網易需要更多<蛋仔派對>》，連線sight

4.《大廠狂撒上億，爭奪00後春節新社交》，金融界

作者 | 藝馨 秀一

排版 | Cathy

監製 | Yoda

出品 | 不二研究