短劇成功偷襲春節檔_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/厚碼。

去年狂飆的短劇，在今年春節期間，又再次帶來了“造富”與“流量”的故事。

一方面，一部名為《我在八零年代當後媽》的豎屏短劇通過小程序上線，不光成為抖音、微博、B站等社交媒體上的熱門追劇對象，同時網傳一日充值就超過2000萬元的戰績，更是引發行業熱議；另一方面，騰訊視頻出品短劇《授她以柄》多次登上站內熱搜榜首與微博熱搜，站內熱播榜更是曾一度超越同期進行超前點映禮的吳磊、趙今麥等頭部明星主演的長劇集《在暴雪時分》……短劇依舊能為自身的“造富神話”續航，而同時，它也甚至站到了與長視頻頭部劇直接嗆聲的位置。

互聯網時代下，不論題材、時長、橫豎屏，能否抓取用户注意力和觀看時長，已經成為內容產品成功與否的重要評判標準。現如今，雖然萬千網友還是會齊呼為短劇的“土味”、“爽”而上頭，但在平台不斷精品化、檔期化、規範化的加持之下，短劇早已成為每一個藝術工作者不能低估的表達形態。

而在2024年春節檔就點燃的今年第一把火，也預示着短劇這輛快車的加速度不會停下來。

《我在八零年代當後媽》憑啥殺出重圍？

短劇之所以能夠俘獲越多越多的觀眾，“爽”是必不可少的要素，引導觀眾為之情緒付費。

由上觀新聞統計的數據顯示，有接近一半的短劇源於網文轉型，這些熱銷網文本身便自帶“爽感”元素，要麼是偶遇霸道總裁愛上我、受欺負贅婿逆襲翻身、欠債千萬穿越回古代做皇上，或是愛情甜劇、虐戀等。

《我在八零年代當後媽》同樣也是網文轉型，原文曾連載於番茄小説。

在故事情節上，女主一覺醒來發現穿越到了80年代，不僅是個被趕出家門的假千金，還要被養父母嫁給農村離過婚的男主。原以為男主家境不好人不行，沒想到是個有錢帶倆娃的大帥哥，兩人更是過上幸福美滿的生活。除了常規的爽劇翻身套路，這部劇最大的爽點在於女主懟天懟地懟親戚的性格特點，經常會以犀利的言辭和果敢的行動回擊各種困難和無理取鬧，主打一個“別人朝我扔泥巴，我要訛他八萬八”，這種委屈不過夜、決不內耗的人設十分討喜，劇中實用又解氣吵架套路也成為網友口口相傳的“學習課件”，稱看完“有利於乳腺疏通”。相比於傳統影視劇中女生被霸總保護的甜寵虐戀，女主跳脱出等待男主拯救的被動角色，這種爽感更加平實，也為觀眾在現實生活中處理人際關係提供了參考思路。

種田文微短劇《當家小娘子》的總製片人孫熠在接受影視獨舌採訪中表示，近兩年影視內容有“中女化”的趨勢，創作方們開始關注熟齡女性的想法與生活狀態，“很多年輕媽媽的願望很簡單，希望伴侶聽話，自己足夠有錢，有話語權。”他也將這個創作思路融入到《當家小娘子》的創作中，劇中女主愛憎分明，有仇必報，同樣被很多劇粉譽為疏解情緒的“乳腺俠”。

《我在八零年代當後媽》雖無豆瓣評分，但基於社交平台的網友評價，集中體現在“劇情超爽，雙商在線”、“男女主演技自然，服道化復古有年代感”，還有網友表示“之前沒有看過穿越到80年代的偶像劇”，對於這類題材感到新鮮。另一個讓千萬網友入坑的理由在於男女主角的顏值，在這個內娛醜男演現偶古偶動不動引起爭議的當下，看似霍建華與肖戰結合體的男主，遭到了網友的追捧，雖然其私生活有所爭議，但也阻止不了男主一條關於“像某位前輩”的感謝微博，點贊數高達4萬多。

除了劇情與男女主的顏值“洗眼睛”之外，投流也是這部短劇殺出重圍的重要砝碼。

春節期間，《我在八零年代當後媽》在抖音、小紅書、微博等多個平台投流，前10集可以免費觀看，如果想觀看後續劇集可以選擇單集充值、39.9元解鎖全集、會員充值等多種付費方式，觀看渠道也由抖音視頻合集跳轉至抖音、微信等平台小程序。

無論是劇情、人設方面短劇優勢的集中體現，還是男女主顏值、CP感的突出，以及投流效應的全面展開，《我在八零年代當後媽》完整展示了一部短劇爆火背後所有元素與路徑的“合而為一”，而在2024年這樣的短劇成功法則或許會被不斷複製。

把“看短劇”培養成春節檔的“新年俗”

2024春節檔之前，短劇行業經歷了兩個月的嚴格監管。抖音、快手以及微信多個平台都發布了相關公告，下架多部微短劇，包括引起不少關注的《黑蓮花上位手冊》，原因主要是“渲染極端復仇”、“存在不良導向價值觀內容”等。

而隨着春節檔期的正式到來，攢足了勁的短劇行業傳出了有“800多部短劇在佔賽道”的討論，主要分為三類，既包括《我在八零年代當後媽》這類在微信、抖音小程序或者相關的短劇App上線的豎屏微短劇；也包括抖音、快手等短視頻平台聯合短視頻創作者推出的精品短劇，打造出寒假檔、春節檔的檔期概念；此外還包括在長視頻平台上線播出以橫屏為主要觀看方式的為短劇，拿到了網絡劇片發行許可證甚至國產電視劇發行許可證。

各個平台的短劇頻道

在長短視頻平台共同發力的當下，除了上文所提到的《我在八零年代當後媽》《授她以柄》之外，還有不少精品短劇在這屆春節檔創造了商業價值、行業突破與流量話題效應。

2024春節期間，快手星芒短劇觀看量同比增長41%，其中由知名演員尹正、郭曉婷主演的《超能坐班族》更是拿下天貓冠名，其播放量近3億；由《逃出大英博物館》主創炮製的《小年獸與捉妖師》同時登陸快手、抖音、芒果TV平台同步播出，芒果TV更是將其與《《大媽的世界賀歲篇》等短劇上星湖南衞視播出；《去有風的地方》《雄獅少年》《小娘惹》等頭部影視劇的IP衍生短劇版《我的歸途有風》《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等作品也被平台推至這屆春節檔……一方面長期耕耘短劇的抖音、快手以及長視頻平台主打“精品”與類型多樣化，而另一方面，小程序這一徹底炒熱短劇概念的陣地在春節期間仍舊聚焦於男女頻爽文題材，在土味與爽感上繼續極致到底，比如女頻的《我在八零年代當後媽》《裴總每天都想父憑子貴》《厲總你找錯夫人了》，男頻的《審判》《教父》《歸來之豪門風雲》等，短劇從業者表示，年前囤積了多部女頻爽劇，希望能在春節拿下一城。

然而，據新腕兒從多個平台方數據綜合並分析，今年春節檔短劇總消耗約為8億元，電影春節檔為80億元。相比之下，短劇在《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等銀幕大片面前，仍有一段很長的距離。但是，在今年長視頻平台沒有出現《人世間》《狂飆》這類全民劇集的情況之下，劇集市場在春節檔較為温吞的表現，着實不如短劇這一品類的出奇制勝。在短視頻下沉能力不斷彰顯的當下，在春節看短劇，也正潛移默化成為了“新年俗”，成功搶佔用户零碎時間。

對此，也有短劇從業者表示，今年春節檔日消耗量創造新紀錄，至少出現單天破億的情況，其餘幾天也有8000萬-9000萬的消耗，但由於沒有出現真正意義上的出圈爆款，導致短劇未迎來現象級的討論。

長視頻受威脅了碼？

一直以來，春節檔因為假期長、閤家歡等特點，成為影視圈搶佔的熱門之地。

電影、電視劇等傳統影視劇集往往提前一兩個月就開始宣發，不管是在站內外鋪設宣傳位，還是聯合明星掃樓路演、與網紅合拍主題視頻。相比之下，短劇的宣發規模很難達到如此聲量，短劇主演的知名度跟明星演員們也不在同一身位，多方因素導致短劇聲量在前期處於弱勢地位。

另外，短劇的原創保護意識也有待提高。《我在八零年代當後媽》走紅後，共82集的劇集資源被搬運至B站、百度雲等多個網站，相當於觀眾可以免費或付費觀看全集，無需再跳轉小程序。其中B站某個搬運視頻中，在線觀看人數甚至超過5000人。

而在這樣的情況之下，短劇仍舊能把去年的“造富潮”、“話題潮”再度複製到今年春節檔，而更值得優愛騰芒警惕的是，一些不肯為長視頻買單的用户卻輕易地為短劇打開錢包。

單集時長1-2分鐘、總集數超過50集、前10集免費，這些都是小程序短劇的典型特徵，付費觀看是其主要的收入方式。根據藝恩的報告數據，在微短劇的用户中，中低收入人羣佔比超過70%，而在小程序劇的付費用户中，約9成為30至40歲人羣，男性佔到了7成。

在多個社交媒體，子女們感嘆父母為短劇付費的忠誠度層出不窮，“平時一個視頻網站會員都不捨得買，過年卻問我怎麼付費充值看劇”、“春節回家我媽天天霸總言情短劇，我爸天天家庭倫理偶爾金手指大開爽劇”、“僅一頓飯功夫，父親久違微短劇激情充值200元”……以前對於視頻網站會員嗤之以鼻的父母，沒有想到會沉迷刷小程序劇。

網友短劇消費賬單 圖源：網絡

而這批用户的付費能力，以及短視頻渠道、社交渠道的打開，讓市場給出了短劇未來的肯定，根據艾媒諮詢預測，2027年微短劇市場規模有望達到千億級別。

在短劇不斷創造檔期概念的當下，以及短劇類型元素逐漸與長劇集選題靠近之時，再加上短劇搭配短視頻渠道打開了更多用户的直播車，短劇對於傳統劇集、綜藝等長內容的威脅力在這個春節檔不斷凸顯出來。

同樣是搶佔用户時間與品牌方青睞度，短劇掀起的“效率革命”，不得不讓長視頻拿出防禦力，一方面，長視頻平台也在長期且積極佈局短劇賽道，甚至站內長、短劇集內容同時開打，另一方面，長劇的精品化也開始通過走“短”來書寫，並依靠藝術性的提升來擴大自身獨有價值。

騰訊視頻“短劇”頻道

關於未來的流量博弈，哪種形式才能成為文娛內容的“一哥”，市場無法低估短劇的潛力，畢竟連周星馳都選擇下場、千億市場規模也近在咫尺，而這屆春節檔給出的反應，則讓所有人又再次對短劇發展鼓足信心。