沃爾瑪老樹發新枝，廣告業務將成新引擎？_風聞
松果财经-1小时前
來源：星月説財報
2月20日，美國零售巨頭沃爾瑪發佈了截至2024年1月31日的2024財年第四財季及全年財報。最新財報公佈後，沃爾瑪股價創下歷史新高，每股超180美元。
具體而言，2024財年沃爾瑪實現營收6481億美元，同比增長6%；歸屬母公司淨利潤為155.11億美元，同比增長32.8%。其中，四季度沃爾瑪實現營收1733.9億美元，同比增長5.7%；歸屬母公司淨利潤為54.94億美元，同比下降12.4%；以固定匯率計算，四季度沃爾瑪經調整後淨利潤為72.54億美元，同比增長13.2%；毛利率則從22.9%提升至23.3%。
高於市場預期的業績增長，主要歸因於其山姆會員店和電商業務的業績增長。
從市場層面來看，國際市場相較美國本土表現更亮眼。四季度，沃爾瑪國際市場淨銷售額為276億美元，同比增長13%，增長由中國市場、印度電商平台Flipkart、墨西哥和中美洲的Walmex引領。
同時，沃爾瑪預計中國、印度、墨西哥這三個市場在未來幾年將佔國際業務增長的四分之三左右，並表示明年沃爾瑪將在美國以外市場開設約230家沃爾瑪門店和山姆店。
其中，中國市場又一次成為了沃爾瑪集團全球業績的亮點。
數據顯示，在中國市場，沃爾瑪四季度錄得40億美元銷售額，同比增長11.3%；同時，沃爾瑪表示中國市場將是山姆開店主力。
過去幾個財年，沃爾瑪也在財報中多番表揚中國市場的貢獻度。數據顯示，山姆年度電子商務銷售額增長17%，會員收入獲得10.0%的強勁增長，廣告業務增長11%均創下歷史新高。
有業內人士對此背後原因進行分析稱，沃爾瑪中國，尤其是山姆在去年與競爭對手搶奪市場份額時，採取的主動降價策略對其收入和收入增速或有一定影響。
例如，針對盒馬下半年以來在門店推出的“移山價”商品活動，山姆調低了部分爆款產品價格以迎戰。
以熱門烘焙產品榴蓮千層為例，該產品在北京、上海等城市的價格在85元，與此前128元的價格相比下調了33.6%。而會員高復購率的澳洲肥牛卷，銷售價格從128元降價到118元/1.1kg；冷凍三文魚塊從145元降價到135元/1kg。
山姆對此表示，過去的12個月，山姆將近9億元成本重新投資到商品價格上，通過提升端到端的效率，以及會員基數不斷增加帶來的規模化效益，讓幾十款會員日常購買的商品實現了長期價格下調。
電商業務方面，數據顯示，公司電商業務四季度突破1000億美元；沃爾瑪國際業務的電商銷售額同比增長44%，電商滲透率首次達到25%。
不過，由於宏觀經濟因素的變化，沃爾瑪電商業務淨銷售額的增速有所放緩。
相關業內人士整理數據顯示，沃爾瑪中國此前4個季度的電商淨銷售增長速度分別是70%、54%、44%、38%，2024年第四財季的11%的增速顯得異常緩慢。
據界面新聞採訪的一名零售專家透露，特殊環境期間，人們形成的電商購物習慣確實助長了各大零售商在電商、即時零售的業績，但迴歸正常生活後，部分消費者會減少電商購物頻次，這在客觀上會抬高電商平台的獲客成本。
沃爾瑪對此解釋稱，與2023年相比，2024年春節的時間相對較晚，對銷售增長率產生影響。但Q4期間，沃爾瑪中國的毛利率相對穩定，電商配送成本進一步降低。在銷售增長、更高的山姆滲透率以及高效的營運驅動下，Q4整體營運費率下降，營業收入增長。
另外，值得關注的是，沃爾瑪還宣佈將以每股11.50美元現金收購電視製造商Vizio。
這一舉措的意義在於，第一，未來沃爾瑪將有機會控制兩到三成的美國彩電市場。據悉，Vizio在全美市佔率第三。
據奧維睿沃總經理陳慧表示，Vizio自創立以來一直採用成本領先的競爭策略，在北美市場穩居前五。此次收購後，考慮集中採購有機會提升成本競爭力，2025年後北美電視代工行業的訂單有機會進一步向沃爾瑪集中。
第二，收購之後，沃爾瑪有望老樹發新枝，利用電視收視數據在生態系統中營銷其產品，增加電視運營的廣告收入，這將有助與電商龍頭亞馬遜的直接競爭。
據悉，Vizio目前擁有超過500個直接的廣告合作商，擁有超過1800萬活躍賬户。而沃爾瑪曾表示，公司寄希望於“通過Vizio的 SmartCast 智慧電視操作系統，建立一個正在快速擴大並有利可圖的廣告業務”。
有行業分析者認為，通過SmartCast智慧電視操作系統可以在聯網電視平台上提供直接的電子商務銷售，隨着消費者繼續放棄有線電視，這是一個“巨大的機會”，並且允許零售商獲得有關其觀眾和客户的更多數據，使沃爾瑪能“利用電視收視數據”在其生態系統中營銷其產品。
沃爾瑪一直試圖擴大其官方廣告平台Walmart Connect，後者的利潤比賣商品或服飾高很多，2023年Walmart Connect的廣告銷售成長22%。Walmart Connect被沃爾瑪高層視為高利潤的業務，也是公司開闢在實體店銷售以外的另一種變現方式，爭奪廣告收入同樣成為了零售業巨頭們的必爭之地。收購Vizio，也顯示了沃爾瑪在這塊領域的野心，等於沃爾瑪多出一塊連網電視廣告的版位可以賣給品牌廣告主，對一些潛在客户來説也許更具吸引力。