2024新春觀察|南北互換下，全年旅遊熱度持續可期_風聞

《港灣商業觀察》施子夫

2024年伊始，哈爾濱文旅交出了歷史最好成績。在一聲聲“南方小土豆”的熱情招待中，元旦三天假期，哈爾濱實現旅遊總收入59.14億元，累計接待遊客304.79萬人次。

而緊隨其後的農曆新年，除了返鄉歸家，旅遊大軍的熱度也並未減退。繼五一、十一小長假後，春節假期也成為越來越多人旅行考慮的時間點。

根據文化和旅遊部數據中心2月18日測算，春節假期國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

中郵證券研究報告認為，南北互換遊成為趨勢，返鄉潮帶動中小城市旅遊升温。受旅遊多樣性需求提升、市場營銷推動以及南北方不同的自然環境和文化氛圍滿足了消費者獵奇心理等因素影響，元旦期間的南北互換遊熱度延續，成為春節期間主要趨勢。

如果説家鄉是大紅燈籠高掛，煙花爆竹聲響，年夜飯熱氣騰騰。旅行大軍的目光則更在詩和遠方。根據攜程、飛豬等旅行平台統計的數據，北京、上海、杭州、成都、南京、武漢等城市的旅遊熱度居高不下。更有不少遊客選擇在春節期間跨境出遊，欣賞異域景色。

春節旅遊有多熱？家在南京的小林給出了答案，“作為本地人，平時節假日幾乎不會去知名的景點，如夫子廟、中山陵、總統府等。不過沒想到這次新年大家旅行的熱度高漲，絲毫不亞於平時和節假日。幾乎各大景點及停車場都是人山人海，常有人調侃南京過節有一億人，我看此話並不誇張。”

土生土長的江西人小武直言，老家過年自然熱鬧，但自己也想趁難得的休息時間感受外省的魅力。“對我而言，東北是冰雪世界的美麗；海南是沙灘度假的風情；長三角有如畫的江南水鄉，再往北可欣賞陝西的秦始皇陵和西南城區、山西的平遙古城……”

不過這場被稱為“史上最火春節遊”也帶來不少意料之外。首當其衝的是遠距離出行更受到歡迎。據統計，2024年2月10日-17日春節黃金週期間，三亞鳳凰國際機場執行航班3037架次，運送旅客65.1萬人次。同樣在春節假期期間，哈爾濱太平國際機場共保障航班起降4107架次，運送旅客67.8萬人次，同比分別增長21.0%、31.9%。

從城市選擇看，憑藉電視劇《繁花》的熱度，上海旅行熱度飆升。不少遊客為感受城市風光慕名而來欣賞黃埔夜景。

此外，爬山、古鎮等也是近兩年旅行打卡熱點趨勢。在抖音、小紅書等平台，除了知名度較高的三山五嶽，江西武功山、湖南天門山、福建武夷山、河南老君山等都熱度較高；嘉興西塘古鎮、湖州南潯古鎮、浙江烏鎮、蘇州平江路等，在小橋流水中何嘗不是寄託來自遠方的遊客對於內心桃花源的探尋。

筆者也選擇在了春節出行。與預料的“淡季”相反，春節外出的腳步並不少。而在來往的熱鬧之中，不少遊人都是攜親友出行，一路歡聲笑語。熱門景點好似默契般與尋常並無兩樣，各式各樣的小吃、甜點層出不窮。對於大部分人而言一年之中最重要的節日，很多人依然還在工作崗位中忙碌。也正是因為他們，一個平日裏稀疏平常的畫面才得以顯現。

在每一個我們想見山見海的時刻，除了目的地，選擇對的時間也很重要。而尋常之中，或許難得抽空，亦或許能湊成一家人其樂融融的時刻並不多。而當這個時刻來臨時，即便寥寥數日也能放大平日裏的温馨。

根據中國旅遊研究院數據，春節期間，全國遊客平均出遊半徑 227.9 公里，同比增長 10.2%，遊客目的地平均遊憩半徑 15.4公里，同比增長 38.0%。隨着國內經濟回暖以及居民休閒意識提升，出行意願維持高位，疊加供給端迭代創新激活出行需求，全年旅遊熱度持續可期。（港灣財經出品）