中東地區最具影響力中國出海品牌TOP10_風聞

2024中阿企業家峯會將於5月14日至21日在阿聯酋和沙特盛大舉行。峯會將聚焦綠色能源、智能製造、科技創新、金融投資四大主題，通過大型論壇、行業圓桌會、優質項目推薦、企業參訪及一對一會談等多元形式，深度解讀最新政策、對接權威機構、深挖市場潛力、學習合作經驗，把握阿拉伯國家改革開放、經濟高速發展的重大機遇。

阿拉伯國家是指以阿拉伯人為主要族羣或接受阿拉伯文化的國家，他們有統一的語言阿拉伯語，也有着相似的文化和風俗習慣，絕大部分阿拉伯人信奉伊斯蘭教。

阿拉伯國家主要集中在中東地區，包括亞洲西南部和非洲東北部，自古以來是東西方交通樞紐，為兩洋三洲五海之地，戰略位置極其重要，包含了23個國家。海灣六國是阿拉伯和中東地區最為富裕的國家。包括沙特、阿聯酋、科威特、阿曼、卡塔爾和巴林。其人均GDP達到3.4萬美元，約為世界人均GDP的3倍，其中卡塔爾人均GDP更是超過了8萬美元。

作為一個以傳統能源為支柱產業的地區，中東很多國家有相當強的意願和動力實現能源轉型。以沙特和阿聯酋為中心，中東目前正在進行大規模的基礎設施建設，對中國的很多產業，如數據基礎設施、新能源技術、儲能轉換、物流供應鏈、新材料等產業都有相當大的需求。隨着中東市場加大對外開放，綠色能源、智能製造、金融科技、社交文娛、出海企業服務等各大行業紛紛來此開疆拓土。僅上市公司就有近百家企業落户中東。

近日，中外傳播智庫聯合世研指數共同發佈《2024中東地區最具影響力中國出海品牌報告》。基於世研指數影響力評價體系，從競爭力、心智力和傳播力三個維度進行綜合評價的結果，中東地區最具影響力中國出海品牌TOP10排序如下：

一、數字經濟

瑞銀集團的研究顯示，中東地區數字經濟規模將從2022年的1800億美元增長到2030年的7800億美元，平均年複合增長率達20％，是未來幾年全球數字經濟增長最快的地區之一。其中軟件、互聯網和數據中心將是投資最集中的領域。

中東地區的電商增速位居世界第一，2023年中東地區的電商市場規模達到1000億美元。海灣六國在2024年在信息技術基礎設施方面的投資將超過700億美元。沙特在“2030願景”中提出“國家轉型計劃”，支持數字創業、投資數字技術、開展數字教育和培訓。

埃及近年來也推出“2030願景”、“體面生活”倡議和“數字埃及”戰略等，努力發展數字經濟。

華為紮根中東20多年，從第一個3G項目，第一個FTTX項目，包括沙特5G規模商用，形成了比較成熟的本地化交付團隊和項目管理團隊。2019年，華為在阿聯酋和整個中東地區建立了教育雲。在埃及，華為公司建設“華為信息與通信技術學院”，發起“未來種子”、信息與通信技術技能大賽等活動，並積極參與“數字埃及建設者”倡議，為埃及培養了大量信息與通信技術人才。

華為結合自身經歷與合作伙伴的出海痛點，打造了一套全球業務boosting解決方案，包括安全合規、應用加速、智能本地化、企業服務四大服務，針對遊戲、電商、文娛社交、金融等行業的出海挑戰提供全球一站式、一致性體驗的雲服務，助力企業開拓全球市場。

二、綠色能源

2024中阿企業家峯會將於5月14日至21日在阿聯酋和沙特盛大舉行。峯會將聚焦綠色能源、智能製造、科技創新、金融投資四大主題，通過大型論壇、行業圓桌會、優質項目推薦、企業參訪及一對一會談等多元形式，深度解讀最新政策、對接權威機構、深挖市場潛力、學習合作經驗，把握阿拉伯國家改革開放、經濟高速發展的重大機遇。

阿拉伯國家是指以阿拉伯人為主要族羣或接受阿拉伯文化的國家，他們有統一的語言阿拉伯語，也有着相似的文化和風俗習慣，絕大部分阿拉伯人信奉伊斯蘭教。

阿拉伯國家主要集中在中東地區，包括亞洲西南部和非洲東北部，自古以來是東西方交通樞紐，為兩洋三洲五海之地，戰略位置極其重要，包含了23個國家。海灣六國是阿拉伯和中東地區最為富裕的國家。包括沙特、阿聯酋、科威特、阿曼、卡塔爾和巴林。其人均GDP達到3.4萬美元，約為世界人均GDP的3倍，其中卡塔爾人均GDP更是超過了8萬美元。

作為一個以傳統能源為支柱產業的地區，中東很多國家有相當強的意願和動力實現能源轉型。以沙特和阿聯酋為中心，中東目前正在進行大規模的基礎設施建設，對中國的很多產業，如數據基礎設施、新能源技術、儲能轉換、物流供應鏈、新材料等產業都有相當大的需求。隨着中東市場加大對外開放，綠色能源、智能製造、金融科技、社交文娛、出海企業服務等各大行業紛紛來此開疆拓土。僅上市公司就有近百家企業落户中東。

三、汽車產業

中國品牌雖然很早就進入了海灣六國，但銷量並不高，以低價為特徵。變化在2017年。率先打破局面的是上汽MG品牌，廣汽、奇瑞、長安、吉利緊隨其後。目前共計9家中國車企，13個新能源車品牌，在中東落地銷售了共計約20餘款新能源車型。

小鵬、北汽、哪吒、零跑及創維，在新能源基礎相對較好，市場潛力大的阿聯酋率先落地。吉利、長城及比亞迪，通過品牌及渠道建設，優化配套服務，在中東進行市場深度佈局。

過去幾年，中國品牌的市佔率、產品售價也同步提升。2022年中國品牌在卡塔爾的市佔率為10%，2023年為12%。在中東汽車銷量規模最大的沙特，中國品牌汽車去年銷量超過10萬輛，同比增長22.2%，市佔率超過了15%。

四、社交文娛

在中東地區，中國企業在音視頻社交產品的創新能力上具有一定優勢，取得了越來越多亮眼的成績。比如專注深耕中東等海外新興市場的赤子城科技，推出多款核心應用程序，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，影響力均居於領先地位。

成立於2009年的赤子城，2013年開始佈局海外業務，目前已在社交、遊戲、工具等領域打造了數十款面向全球用户的優質APP。赤子城還積極推動產品複製，跑出了中東領先的遊戲社交產品TopTop。同時，赤子城也在深耕本地化運營，豐富內容生態、提升社區氛圍、強化品牌效應。2022年，公司社交產品平均月活約0.23億元，同比增長約20.0%；社交業務收入達25.6億元，同比增長22.0%。

中外傳播智庫理事長劉志明指出，中國品牌出海重點才剛剛開始。未來會有更多中國企業開始深入探索中東市場，紮根中東，構建全球版圖。這將是一個長期的趨勢和過程，需要巨大的跨越。長久以來，“品牌化程度低”或“品牌力弱”是中國企業全球化過程中的致命短板。對於中國企業來説，出海的過程也是一個重新再造品牌的過程，如何制定行之有效的品牌戰略，是影響企業出海成敗的關鍵因素。要成為跨國公司，就需要塑造全球品牌。此外，要進入並紮根中東市場，“本地化”將是中國企業需要深究的重要議題。出海企業必須瞭解清楚當地的營商環境，針對中東不同國家和地區的差異，調整產品生態的差異化需求。

執筆：姚雪靜、王佐權