《元夢之星》再上央視晚會 小小元宇宙“破壁”比想象中更快_風聞

從大年三十到元宵，在這段中國最有年味的闔家團圓時期裏，《元夢之星》可謂是熱搜與刷屏不斷，從分享即領最多可獲得188元現金的星運紅包，到線上線下持續不斷的正版聯動和跨界合作……

昨天在元宵這個年味尾巴的重要閤家歡節日裏，《元夢之星》再登央視，遊戲的“星夢廣場”上也放置了大屏同步播放央視元宵晚會，並與現實晚會同步猜燈謎互動，讓元宵的節日氛圍拉到了頂端。

元夢之星，贊1.3萬

如果説元宵之前，《元夢之星》緊鑼密鼓地全面出擊，但還是以線上的年味體驗為主，那麼元宵當天，《元夢之星》則將遊戲與現實的次元壁進一步打破，聯結得更緊密了。

對於玩家來説，不用做什麼線上線下過節的選擇，虛擬的、現實的，完整且濃厚的元宵氛圍體驗，《元夢之星》全都“包圓”了。

遊戲裏的央視元宵晚會“VIP觀眾席”

元宵節晚上，《元夢之星》的星夢廣場大屏幕上準時出現了央視元宵晚會的直播，不需要打開電視，也不用擔心相隔千里，不論男女老少，不在乎五湖四海的距離，都可以在《元夢之星》裏與朋友與親人坐在一起觀看上央視的元宵晚會。

甚至《元夢之星》還給你安排了“VIP觀眾席”：歌舞表演同步看就不説了，到了晚會的猜燈謎環節，元夢玩家不僅獨一份實現了在遊戲內實時互動，隨後參與當晚的猜燈謎活動還有機會瓜分數百萬的現金獎勵，還有免費時裝“花燈燈”可以直接領取。

元宵傳統習俗的穿插，給觀眾和玩家都帶來了別樣的互動趣味，濃厚的元宵氛圍也通過大屏幕在現實與《元夢之星》裏流動交融着，有實力的玩家在猜燈謎互動中，更可以瓜分到現金獎勵作為彩頭。

坐不住的玩家們，喊上三兩好友去星夢廣場的坐花燈飛天巡遊，或者參加團圓煙火大會都是不錯的選擇。

星世界地圖裏，有各位造夢師們奇思妙想的各種過元宵節的不同方式，猜燈謎、賞花燈、吃元宵、舞大龍、踩高蹺……數不勝數。想和親朋好友快樂闖關的玩家們，也因此有了更“元宵”的關卡地圖選擇：從以“花燈”元素為特色的「元宵燈宮」、「傳承：上元燈會」，到“元宵（湯圓）”為特色的「湯圓是怎麼煉成的」、「元宵出逃計劃」……

全年齡段，各圈層人羣中，一切你能想象到的過元宵方式都能在《元夢之星》裏找到，且都節日氛圍十足，再經由以“在星夢廣場一起觀看現實央視元宵晚會，同步互動猜燈謎”為核心串聯的合作形式，讓玩家與玩家的距離、玩家與觀眾的距離，甚至遊戲本身形式上的虛擬與現實的隔膜，都無形地拉近消融着。

從春節全覆蓋到元宵“畫龍點睛”

《元夢之星》不是第一次登上央視舞台了，在此前央視跨年晚會上，《元夢之星》就用改編的歌曲演出《圓夢一起 找回自己》，在全國觀眾面前亮了相。

但很明顯，對於想要將《元夢之星》打造成“小小元宇宙”、“全民閤家歡”產品的騰訊來説，僅是通過歌曲和口播的方式於央視亮相，還遠遠不夠。

第一次上央視時，《元夢之星》主要做到的，是藉由面向全民的、傳播最廣影響力最大的央視舞台來解決它實現兩個目標都需要的先決基礎問題——足夠海量的、足夠豐富的、足夠全齡的玩家，也就是更全民的覆蓋度，順便也通過虛實結合的舞台特效和歌詞內容，初步介紹了它的“小小元宇宙”框架，給觀眾留下了印象。

在“年三十到正月十五”這一段對於中國人意義重大的闔家團圓節日時期，《元夢之星》持續刷屏，不僅推出大量的跨領域、跨IP、跨遊戲活動，充滿誠意地發放福袋雨、星運紅包，還聯合“絕味鴨脖”、“瑞幸咖啡”、“海底撈”、“來伊份”等大眾熟知的品牌，打通線上與線下，把年味和節日氛圍拉到了頂端。

我將這一段《元夢之星》緊鑼密鼓地出擊，總結為是它在對“閤家歡”和“小小元宇宙”兩個目標進行進一步的、頻繁的內容積累鋪墊，它們多且密，不斷擴大《元夢之星》的用户覆蓋範圍，輸出與強化着大眾對它“閤家歡+小小元宇宙”的相關認知內容，在量級上形成了堆積與沉澱。

而再登央視元宵晚會，則是《元夢之星》營造年味氛圍，強化影響力實現次元破壁的畫龍點睛。

央視元宵晚會上，《元夢之星》拿出的從未有過的遊戲內大屏觀看和同步猜燈謎的全新互動合作方式，不僅切合閤家歡樂，親朋聚集，滿足各圈層用户的互動玩樂需求，“全新的”、“第一次出現的”合作形式也帶來了強烈的衝擊效果，令遊戲與現實破壁，讓虛擬與現實融合，拓寬出了元宇宙的破壁新思路，使它輸出的兩個概念標籤都得到了具象化的展現，給觀眾與玩家在年味收尾時種下深刻的記憶錨點，讓它一直講述的“閤家歡”與“小小元宇宙”概念一下子就生動傳神了起來。

從閤家歡派對到小小元宇宙

自《元夢之星》上線以來，圍繞它的討論與關注都是沒有斷過的，30天超8000萬註冊，兩個月迅速落地到人們生活的各個領域，並完成了兩登央視這一大膽的嘗試。

同時在《元夢之星》上線的兩個月裏，大眾用户和業界對它的認知也一直髮生着改變。

在《元夢之星》首次亮相時,這時候大眾對《元夢之星》的目光焦點其實更多的是放在“派對”上。

彼時市面上的派對遊戲品類正熱，騰訊的入場，讓大家都想看《元夢之星》還能為派對遊戲帶來哪些衝擊。

而《元夢之星》上線時帶着它的第一個核心概念“閤家歡”入了場，這是它第一次對“派對遊戲”認知產生衝擊。

”閤家歡”這個概念，最直接理解，就是《元夢之星》想要讓它的玩家羣體範圍泛化到大眾用户，讓任何類型，任何年齡段的用户都可以適應遊戲，在其中獲得樂趣。

也因此你可以看到，在上線的兩個月裏，《元夢之星》就一直在擴展它的玩法邊界，多人戰術競技、誰是狼人、躲貓貓、極限競速、大亂鬥……除去創作團隊對玩法類型的開發和不斷深挖，官方還一直激勵玩家創作UGC地圖，不斷豐富遊戲的內容生態。

並且《元夢之星》的這些舉措已經顯現出成效——在上線30天后，遊戲內就有了數千萬UGC地圖遊玩量，其中甚至包括以高數、英語為靈感的“高知型”地圖。這代表着它的用户羣體相當豐富，打破了大眾對於派對遊戲用户偏向低齡化的刻板印象。

更進一步的，是“閤家歡”代表着的社交含義，派對遊戲主要交互是“娛樂”，講究個大家齊聚一堂，通過歡樂的遊戲形式獲得快樂，《元夢之星》的“閤家歡”概念，則把遊玩的用户聯結歸為“親密關係”，這種“親密關係”，可以是現實的投射，也可以經由《元夢之星》的社交而拉近建立，但都是在讓遊戲不止於遊戲。

同時本身《元夢之星》強大包容性的派對遊戲玩法框架，和虛擬形象的帶入，就註定了它想要容納的或者説涉及的內容，是海量的，要延伸到遊戲之外的。

“閤家歡“之後，小小元宇宙”的提出，是其定位的進一步深化。

在《元夢之星》上線一個月時發佈的公開信裏，其主創團隊提到：“想要為每一位星寶創造一個小小元宇宙，為每個有趣的靈魂提供綻放的舞台”。

從這句話就可以看出，《元夢之星》有着一個長遠目標——從遊戲出發，搭建一個不僅侷限於遊戲體驗的元宇宙平台，它是真的想讓用户在《元夢之星》裏“圓夢”。

為此《元夢之星》一直在打破過往遊戲設計的限制。

它的運營佈局思路更看長線：玩法眾多，但不是淺淺地聚合完事，而是對每個玩法都進行了深挖和派對化改造；同時它注重於先將玩家體驗做好，免費的外觀持續贈送，春節期間紅包雨、現金獎勵不間斷地發。

它在社交互動體驗上也有突破：打通QQ與微信，從一開始就把用户目光聚焦在情感鏈接更緊密的“閤家歡”娛樂體驗上。

再到二登央視，和央視元宵晚會合作推出從未有過的全新形式——將元宵晚會直播直接搬到“星夢廣場”，拿出了它對“小小元宇宙”概念的一種場景化的演繹，實現了破壁。

《元夢之星》不論在“閤家歡”派對遊戲的內容裏，還是想要建設的“小小元宇宙”平台探索裏，通篇都寫着“長線”兩字，而無論是派對遊戲還是小小元宇宙，都並不是能速成一口吃成胖子的類型。

此前大部分派對遊戲在爆發之前，大多會經歷少輒大半年、多則兩三年的沉澱發展期，而“元宇宙”所需要經歷的由點到線、由線到面、由面到體的積累，也使得這一概念被提出後，眾多嘗試速成“元宇宙”的科技公司紛紛折戟。

而在上線兩個月的時間裏，騰訊用《元夢之星》這款產品，已經做到了大部分以“元宇宙”為目標的科技產品都沒做到的很多事情，但從品類發展的客觀規律來看，這款產品還有着極高的發展上限，在此過程中，騰訊對於“小小元宇宙”的眾多暢想，都將一一落地實現。