2024春節檔，手遊“強品質競爭時代”的序幕_風聞

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

2024年春節檔，手遊市場的總流水初步估算在50億元左右。流水TOP30榜單中，《王者榮耀》以9.2億元的預估收入斷層領先，《和平精英》《蛋仔派對》《捕魚大作戰》《原神》等10款遊戲流水破億。

和往年一樣，今年TOP30榜單中數量和總流水領先的依然是騰訊遊戲與網易遊戲兩大巨頭，支撐流水的主力則是《王者榮耀》《夢幻西遊》等一眾老牌IP。不過，2024遊戲春節檔TOP30榜單中也出現了幾款表現較好的新遊，如《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等，新老遊戲的戰事還是相當焦灼的。

但這只是開端，2024年手遊市場無疑將是“卷之又卷”的一年。春節過後，各大遊戲廠商的重磅新遊將陸續投向市場，目前網易旗下定檔3月底公測的《射鵰》已經打響第一槍，同時，TapTap預約榜上《鳴潮》《三角洲行動》《絕區零》《劍網3無界》等一眾超8分的作品蓄勢待發。

2024年待上線的頭部新遊，品質顯然大超往年。經歷了過去兩三年的精品化沉澱與倒逼後，2024年手遊市場將正式進入強品質競爭時代，新的階段，高分或許只是入場券。

“老錢”與“新貴”的交鋒

2024遊戲春節檔的大贏家，依然是騰訊遊戲和網易遊戲兩大巨頭，流水TOP30榜單中騰訊遊戲佔據11席，網易遊戲佔據7席，雖然米哈遊已經成為國內第三大遊戲開發商，但產品規模仍與騰訊網易相差較大，此次春節檔流水同樣如此。除了騰訊遊戲、網易遊戲、米哈遊，多數遊戲公司都是帶着單款產品入圍TOP30榜單。

整體來看，2024遊戲春節檔中老面孔居多，如《王者榮耀》《原神》《穿越火線》《夢幻西遊》《陰陽師》等，此外便是《捕魚大作戰》《鹹魚之王》等棋牌、捕魚以及三消類休閒手遊，老牌遊戲IP佔比達到77%。以《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等為代表的新遊不足10款，不過流水錶現倒是強勁。

TOP30榜單前三席被騰訊遊戲包攬，其中《王者榮耀》與《和平精英》連續幾年穩坐手遊春節檔前兩把交椅。相比於去年同期，《王者榮耀》2024春節檔流水漲幅較低，《和平精英》流水上漲約在1億元左右，值得一提的是“老三”《英雄聯盟手遊》流水同比提升近2億。《王者榮耀》用户逐漸觸頂後流水增長確實不易，但在MOBA賽道，《英雄聯盟手遊》又為騰訊遊戲開闢了新增長曲線。

對多數遊戲來説，春節期間及週年慶期間是一年之中流水峯值最高的時候，春節期間，各大遊戲都會推出“新春版本”拉動流水與下載量，如《王者榮耀》的“龍佑千載”、《和平精英》的“龍躍長城”、《逆水寒》的新春盛典、《原神》的海燈節等。新春版本多活動與高福利雙管齊下的效果是相當顯著的，《王者榮耀》2024春節期間下載量達到84萬次，《蛋仔派對》除夕夜同時在線人數突破4000萬。

不過，《英雄聯盟手遊》的流水漲幅不能完全歸因於春節紅利。回頭來看，2023年《英雄聯盟手遊》連續多月流水都在衝刺新高，頗有悶聲發大財之意。上線之初，《英雄聯盟手遊》的口碑和流水都相對低迷，它能持續上行，靠的既是《英雄聯盟》IP多年積累的影響力，也是長線的高質量運營，如簡化玩法、通過重做或調整英雄強度持續平衡遊戲環境、高頻推出皮膚福利活動等。

客觀來説，《英雄聯盟手遊》此類端轉手產品是自帶市場容錯率的，相比之下，很多缺乏IP加持的新遊戲就沒有如此幸運了。遊戲市場步入精品化時代後，“沒有多少容錯率”才是大多數遊戲面臨的殘酷現狀，缺乏情感積澱的前提下，很少有玩家會願意陪一款遊戲成長，近兩年的典型案例便是《幻塔》。

雖説2023年至今新遊中超級爆款數量並不多，但成功脱穎而出的也均在2024遊戲春節檔取得了不錯的流水成績。網易端轉手的老牌MMO《逆水寒》以3.1億的流水持平MOBA手遊二把手《英雄聯盟手遊》，米哈遊旗下上線近一年，有“匹諾康尼”新地圖加持的《崩壞：星穹鐵道》春節流水甚至略超《原神》。

過去一年，與《崩壞：星穹鐵道》流水走勢相關的爭議不斷，對於一款上能全球首月拿到大超預期的50億流水，下能單月流水跌破10億的產品，外界存在爭議實屬正常。在默認“箱庭探索式的回合制遊戲體量小於開放世界遊戲”的前提下，也有不少人在等待《崩壞：星穹鐵道》的流水回到“應有的位置”，但從春節表現來看，只要內容水準在線，《崩壞：星穹鐵道》的流水短期內仍將處於二遊T0位置。

各大遊戲類型中，2024春節檔最令市場震驚的當屬乙女遊戲。2024年1月上線的兩款新乙遊雙雙進入榜單，疊紙遊戲的3D乙遊《戀與深空》春節期間流水預估6259萬元，網易的無限流乙遊《世界之外》流水預估4732萬。此外，老牌“四大國乙”中流水一直保持領先優勢的《光與夜之戀》，更是以8545萬元的預估收入排在榜單第14位。

被質疑許久的國乙賽道，今年春節檔大有強勢崛起之意，歸根結底，創新仍是最強的市場驅動力，《戀與深空》與《世界之外》就是最好的例證。前者雖然前期劇情表現較弱，但憑藉3D模式下的超強沉浸感和互動感吸引了大批玩家，後者作為一個一度被砍掉的項目，多方面都透露着“半成品”質感，但靠着創新的無限流題材與強劇情殺出了一條道路。

過去幾年“四大國乙”拉鋸良久，除了後來居上的《光與夜之戀》如今勢頭依然強勁外，《戀與製作人》《未定事件薄》《時空中的繪旅人》長線流水都較為乏力，這也是外界質疑乙遊這一類型市場潛力的根源。但春節檔三款乙遊進入TOP30榜單後，外界或許是時候重新評估乙遊與乙遊的“性價比”了。

從點點數據來看，1月20日至1月26日《戀與深空》周流水達到1.19億元，超過《原神》。誠然，疊紙的《戀與深空》在一眾乙遊中屬於高投入成本的存在，但當下乙遊的平均開發成本和運營成本相較傳統的MOBA、MMO、FPS、開放世界等類型，還是相對偏低的，這便是乙遊“性價比”的體現，且其“性價比”未來或將進一步提升。

“高分”之戰

如今，春節檔的巔峯對決暫告一段落，但遊戲廠商之間的新一輪激戰已然開啓。某種意義上來説，2023年國內手遊市場仍處於一個過渡期，版號常態化發放後市場逐漸回暖，但多數遊戲公司採取的仍是降本增效的保守打法，全年真正“星光閃耀”的重量級作品寥寥無幾，整個行業都在“存量中找增量”。

但2024年便不同了，過去幾年遊戲廠商籌備的重磅項目將陸續投入市場。網易新MMO產品《射鵰》官宣定檔3月28日公測後，如今已經登上微博新遊熱議榜和預約榜第一名，預約人數破1000萬。微博新遊預約榜上，排在《射鵰》之後的是庫洛遊戲的《鳴潮》、米哈遊的《絕區零》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》、騰訊遊戲的《星之破曉》《寶可夢大集結》等。

2024年，騰訊遊戲、網易遊戲、米哈遊三家頭部廠商的規劃都是較為清晰的。騰訊頭部新遊主要集中在兩大領域，一是《王者榮耀》IP宇宙兩大衍生產品，有望在2024年上線的《星之破曉》與《王者榮耀·世界》，這兩個項目都承擔着承接《王者榮耀》過去幾年積累的玩家與流量的使命。

二是2024年，騰訊遊戲將在射擊賽道“全軍出擊”，《三角洲行動》《逆戰：未來》兩款FPS遊戲目前熱度都很高，TapTap評分分別為8.5分和8.7分。射擊品類的市場一直以來都非常龐大，而目前國內射擊賽道也缺乏一款重磅大作，這正是騰訊遊戲劍指的方向，不過從玩法、美術風格等多角度來看，《三角洲行動》等遊戲衝擊海外市場的野心也非常明顯。

嚴格來説，這兩款FPS遊戲也是IP類產品，《三角洲行動》為FPS射擊遊戲經典IP“三角洲系列”的續作，《逆戰：未來》則是騰訊遊戲首款自研FPS端遊《逆戰》的續作。在FPS品類全球競爭依然激烈的當下，重新開發老牌IP確實是更穩妥的選擇，從《三角洲行動》的TapTap評論來看，被情懷吸引而來的玩家不在少數。

值得注意的是，網易遊戲也押寶了《七日世界》《代號56》等射擊產品，2024年兩大頭部廠商在射擊品類上又將“中門對狙”。不過，介於大廠都是全品類佈局，產品類型有所重合也是再正常不過的事，比如騰訊遊戲2024也儲備了MMO品類的《塔瑞斯世界》，而在騰訊遊戲近幾年加速發力的二次元賽道，網易遊戲則安排了《代號：無限大》。

不過，2024年網易遊戲的重點品類仍是武俠，《射鵰》《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》都為武俠題材，且都是高成本投入的頭部產品，其中《射鵰》由戰魂工作室600人團隊研發6年，預計投入成本超過10億。如此高規模的投入背後，網易對《射鵰》寄予的預期也可見一斑，即繼《夢幻西遊》《逆水寒》等老牌武俠IP之後，新一代的武俠MMO旗艦作品。

米哈遊2024年的新作大概率僅有《絕區零》，從開放世界到回合制再到動作遊戲，米哈遊旗下產品類型豐富度持續擴充。從遊戲風格來看，《絕區零》和米哈游過去幾年的《崩壞》系列以及旗艦產品《原神》有着明顯區隔。前陣子，外界爆料米哈遊正在籌備模擬經營品類的新遊《星布穀地》，這一類型相對小眾，因此，未來兩三年米哈遊能否形成“三駕馬車”齊驅之勢，還是要看《絕區零》的流水錶現。

除了“御三家”騰訊遊戲、網易遊戲、米哈遊，2024年不少遊戲廠商的存貨也非常硬核，除了庫洛的《鳴潮》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》，還有西山居的《劍網3無界》、月朧吟網絡的《火環》等。從近期《鳴潮》的新一輪測試來看，遊戲目前仍存在一些需要改進的問題，但賣相在市場上已屬上乘。

如今，2024新遊TapTap預約人數TOP30榜單中，評分8分及8分以上的佔比63%，7分及以上的佔比更是達到93%，其中不乏經歷過多輪測試的遊戲。高分佳作扎堆也與行業降本增效期間各大廠商砍掉了不少質量不佳的項目，保留了具有競爭力的火種密切相關，但這也側面印證了遊戲行業確實全面進入了強品質競爭時代，行業標誌性拐點已至。

當然，在遊戲正式公測前評分只能當做參考，一眾新遊在“網戀”階段的高口碑能否維持到“公測奔現”還有待觀察，但客觀來説，上述新遊都不乏亮點與新意，如《三角洲行動》被玩家廣泛認可的“槍械細節”“場景細節”等；如《絕區零》目前國內無競品的動畫、漫畫、對話結合的劇情演出模式；如《代號：無限大》的“蜘蛛俠式跑圖”；如《火環》獨特的美術風格。

從不少遊戲社區的輿論來看，玩家羣體對手遊市場的質量蜕變有着清晰感知。前幾年，新遊預測類視頻評論區充斥着“圈錢”“換皮”“垃圾”等負面評價，而今年，同類型視頻下玩家更多是在心平氣和分析各個遊戲的吸睛點、優劣勢、可能性等。從遊戲廠商的“思變與思進”到玩家的“正向反饋”，國內手遊市場的質變已經悄然而至。