5毛3看1場直播、新贊助進場，20歲的中超“讓球迷回家”_風聞

文|林苑

“中國足球需要緊跟世界足球發展趨勢，知恥後勇，浴火重生，以健康向上的全新風貌締造一個真正強大的中超聯賽。”

在2024賽季中超聯賽即將開賽之際，中國足協原聯賽部主任郎效農的這番寄語充滿了深意，也讓業界開始冀望中超聯賽開局“上壘”，保持觸底反彈的上揚態勢。

球迷“回家”

當中國裁判組執法亞洲盃決賽、山東泰山客戰絕殺川崎前鋒挺進亞冠8強，種種跡象預示着，今年的中超的確有些“不一樣”。

在2024中超聯賽首輪比賽打響之前，“我為票狂”的熱潮再次湧動，在社交圈中，搶年票和“曬票”的分享成為熱門話題，傳遞着球迷們的狂熱與期待。

不是英超看不起，而是中超更有性價比。事實上，全面正常化的2023賽季，球市的K線已然狂飆。16支中超俱樂部年票幾乎都是發售即被秒空，散票多數輪次也一票難求，不少球迷拿出了買春運火車票、演唱會門票的架勢。儘管如此，鳳凰山公園等球場增開座位後依然供不應求，“京滬大戰”更迎來52500人助威。

當成都蓉城球迷的大合唱成為“保留節目”，球賽變“演唱會”等不斷湧現的新玩法在綠茵場持續裂變。476萬人次持票球迷用熱烈的鼓點與高昂吶喊釋放壓抑已久的熱情，也觸發了無數球迷心中沉睡的回憶。

許多老球迷感嘆，“迴歸的不僅是金牌球市，還有曾經的青春”。

休賽期，各隊開啓“搶人大戰”，均在陣容方面進行了補強。山東泰山從K聯賽引入卡扎、澤卡，並將高準翼、畢津浩、彭欣力等強援招入麾下；上海申花成功匯聚了7名國腳和5名外援，成都蓉城成功“截胡”韋世豪，讓球隊“網紅”體質再上一層樓……不斷招兵買馬的中超球隊，勾勒出羣雄逐鹿的藍圖。

對於新賽季亞冠區的席位，范志毅“範大將軍”看好山東泰山、上海雙雄、天津津門虎和浙江隊，這也是這位亞洲足球先生心目中的爭冠集團名單。

不過聯賽的競爭格局或迎來新的挑戰者，使得爭冠形勢變得愈加撲朔迷離。

​中超各隊蓄勢待發圖源：俱樂部官方、劉燕

“升班馬”深圳新鵬城作為曼城的兄弟俱樂部，其一舉一動備受業界關注。

頂級聯賽無疑是深圳新鵬城投資方——城市足球集團的舒適區，集團將海外人才與豐富經驗帶入這支新深圳隊，也吸納了一眾本土新秀。拜合拉木·阿卜杜外力昨日榮膺中國U21金童獎，是中超聯賽冉冉升起的新星。國安鋒霸張玉寧的弟弟、門將張玉全也在陣中，兄弟倆同場競技的“名場面”值得期待。

另外隨着青島西海岸的衝超，在中國足球頂級聯賽的舞台上第一次迎來三支山東球隊，並首次有了兩支青島球隊的身影，這讓青島新老球迷成為最幸福的羣體。

德比一直以來都是足球世界重要的文化符號。當同城或同省球隊之間展開較量，比賽的激烈程度和故事性往往倍增。新賽季“青島德比”，無疑將為球迷帶來獨屬於世界啤酒之城的激情，同時也將讓山東足球這張名片變得更加閃亮。

如同范志毅所説，“球員對球隊要有忠誠，要用無限的鬥志，為自己的城市和球隊去贏得每一場比賽。球員在球場上只是做你該做的事情，全力以赴去捍衞俱樂部的榮譽”。

金牌球市，球隊、球迷、球場、城市缺一不可。“球迷”並非模糊的身份，每個球迷身上帶有獨特的城市印記。主隊的力爭上游，是球迷可以繼續對中超聯賽保持樂觀態度的根本因素。球場硬件條件和城市的文化氛圍，則將吸引更多球迷的參與，共同營造充滿熱愛的足球生態。

聯賽估值修復

俱樂部有賴自身造血能力支撐

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾説：“綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”這句話在今日的中國足球界依舊適用。中國球迷規模近2億，接近90%球迷關注聯賽時間超過5年。

2024年既是中國足球職業化“奔四”的奠基之年，也是品牌體育營銷大年，疊加火爆球市在中國社會的獨特影響力，讓中超聯賽成為品牌“贏在開局”的一大抓手。

截至目前，2024賽季中超聯賽已敲定六家贊助商，具體為：官方冠名商華潤怡寶，官方戰略合作伙伴耐克與中國移動咪咕，官方合作伙伴EA Sports FC，官方贊助商雪佛龍潤滑油與鍋圈食匯。官方全媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻與咪咕視彩號，官方圖片合作機構為IC Photo。

在這之中，華潤怡寶接棒中國平安，成為了新賽季中超聯賽層級最高的獨家冠名商。據瞭解，雙方簽約三個賽季，中超各俱樂部一線隊的球衣袖章已印刻“怡寶”標識。

怡寶的冠名恰逢其時，為中國足球帶來希望的“甘霖”，也折射出怡寶對中超聯賽價值的認可，以及對球迷購買力的冀望。

圖源：怡寶

中超聯賽的發展，離不開有着高度社會責任感的企業。中國平安是目前中國最高級別職業足球聯賽歷史上冠名時間最長的企業。這個紀錄能否被打破，業界將拭目以待。

另一方面，近期，“三十而立”的河南杜康成為新政實施後首支談下冠名商的球隊，為下一個新十年的發展週期奠定了堅實的基礎。

值得關注的是，不少俱樂部也已敲定了與酒企、乳企的多元合作，山東泰山牽手趵突泉酒，浙江隊繼續攜手青島啤酒，河南杜康和北京國安將分別與乳企花花牛、伊利在新賽季展開新動作。

不可否認，在招商引資層面，俱樂部之間也存在着激烈競爭。但殊途同歸的是，近年來各隊都更為重視足球文化的培育和球迷市場開發。諸如“親子年票”的熱銷，拓展了家庭及下一代球迷基數，為主場文化的傳承及百年俱樂部的建設打下了基礎。

聯賽冠名商“靴子落地”、俱樂部開放冠名，有望為未來中國足球職業聯賽發展的商業價值定向，實現聯賽與城市、與各行業的雙向奔赴。兩者相輔相成，形成良性循環。這也是新時期中超聯賽“於競爭中尋希望”的應有之義。

圖源：雪佛龍

聯賽版權趨於理性

“超”級盛宴被期待

作為極具話題度的頭部IP，中超聯賽的版權價值在新賽季保有理性。據悉，中國移動咪咕將從2024賽季起全場次轉播中超聯賽，雙方合作至2028賽季。

有球迷算了一筆賬，使用早鳥折扣購買咪咕中超賽季包，相當於看一場比賽只花費0.53元。

新賽季中超賽場，詹俊、黃健翔等名嘴將坐鎮咪咕視頻，為比賽注入更多激情。球迷還可選擇切換“家鄉話”解説，獲得獨一無二的歸屬感。

中國移動咪咕將啓用符合國際奧委會 OBS A類轉播車最高標準的8K轉播車，以超高清8K轉播技術，結合中國移動5G傳輸，為球迷呈現真8K超高幀率120P中超首秀。同時，為滿足球迷移動觀賽需求，中國移動咪咕推出豎屏觀賽新體驗，4K、HDR、AI、裸眼3D等創新技術也將幫助球迷身臨其境。

放眼全局，中國足球在歷經反賭掃黑後，正擺脱陰霾，重回上升通道。行業內部的深刻反思與調整，以及市場外部環境的積極變化，正共同助推中國足球加速向良性的方向發展。

李彥宏曾説，是那些堅持挺過寒冬的人，成就了互聯網發展的“黃金十年”。

職業足球沒有捷徑可走。當下的買方市場倒逼聯賽與俱樂部軟實力環節的質的提升，更高層次提升產品與服務質量，回饋球迷精彩賽事與會員權益。

這幾年的中超口號，從“喚燃億心”“煥新登場”到“共創新未來”“以熱愛 競未來”——只有先喚醒並燃動球員和億萬球迷的內心，才能煥然一新地登場，然後才能更好地共創、共競新未來。

新賽季，新面貌，競未來。一個更加健康、更具活力、競爭更趨多元化的中超聯賽，正吸引着球迷和市場的目光，重新點燃他們對足球運動的熱愛。而這股洶湧的熱愛，將不斷匯聚，築成中超聯賽最堅實的價值底座。

中國足球職業化走過30年，頂級IP在新賽季會交出怎樣的答卷？答案還要在綠茵場上尋找。