東方甄選股價跌近5%，董宇輝做錯了什麼？_風聞
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編輯/大風
董宇輝又鬧出風波了。
2月27日上午，董宇輝的微博賬號內容顯示全部清空。對於這件事，有接近東方甄選人士向媒體透露，這是個人行為。
事情起因是，最近這幾天，“與輝同行”直播間上架了內衣內褲產品，有網友在評論區多次要求董宇輝講解，卻被董宇輝拒絕三連——講不了、不會、別難為人。事件逐漸發酵，“董宇輝三拒講解內衣內褲”登上熱搜話題，過程中也出現了歧視女性的聲音。
董宇輝得知自己又上熱搜後，第二天就清空了微博。
牽一髮而動全身，2月27日上午，港股東方甄選低開低走，一度跌超5%。截至收盤，報每股23.5港元，市值238.92億港元。
作為一個公司的管理者、新任抖音一哥這樣的公眾人物，董宇輝的處理方式是欠妥的。
流量再大，也是salesman
現在的董宇輝，可以説是光環無限。
當初董宇輝還在東方甄選直播間的時候，靠着雙語帶貨牛排，一炮而紅。後來“與輝同行”直播間成立後，首播當天GMV高達1.5億元，登上抖音帶貨榜總榜第一名，董宇輝也榮升為新一任抖音帶貨一哥。
可以説，董宇輝始終是站在流量風口上的人，也靠着流量功成名就，賺得盆滿缽滿。
回到這次事件本身，董宇輝之所以鬧到熱搜上，就在於作為頂流主播、抖音一哥，卻不肯講解自己直播間帶貨的內衣內褲，只是引導性地説了一句“需要的朋友自己拍”。哪怕有網友起鬨，“不講就不買”，董宇輝也只是説：“不買算了，不買就説明你不需要這個東西。”
按照董宇輝自己的説法，“好多東西我是真的不懂，也沒啥其他的原因。大家別誤會，我就是害羞。有人説我歧視女性，男性內衣我也不講，這和歧視有啥關係？”
一定程度上來説，可以理解董宇輝的做法，他從老師轉型的時間也不算很長，思想相對傳統，對於一些私密生活用品和生理結構的話題，會有些敏感。加上董宇輝對外一直是個“文化人設”，如果網上四處都是他講解內衣內褲的切片，對於他形象可能有所影響。
但拋開各種附加標籤，在帶貨直播間裏，不管是董宇輝還是誰，首先都是一個銷售員。那麼作為銷售員，瞭解自家產品，向消費者講解清楚，是這個崗位的職責和義務所在。更何況內衣內褲從來也不是不可言説的低俗產品。
退一萬步講，這樣的風險是可以事先規避掉的。現在董宇輝對於“與輝同行”直播間，有絕對的決定權，如果在他的觀念裏，內衣內褲類產品不適合講解，那麼選品團隊一開始就可以不上架相關產品，又怎麼會有後續的輿論風波？
揣着潑天的流量，放不下自己的清高，不願意講解產品，這是一種不敬業。
一個失職的管理者
在salesman的身份之下，董宇輝現在還是東方甄選的高級合夥人、與輝同行的主要負責人，他必須要對自己的團隊和公司負責。
之前鋅財經在文章《抖音一哥無人爭》中指出過，現在董宇輝在東方甄選佔據相當重要的位置，結合東方甄選2024財年中期業績來看，“與輝同行”1月的銷售額，能佔到東方甄選半年GMV的15%以上。
但同樣的，作為一個新晉的管理者，董宇輝似乎是缺乏經驗的，甚至有些失職。
董宇輝是東方甄選的對外“門面”，也是一切輿論爭議的源頭。從團隊或者公司的角度出發，面對外界爭議，應該要去建立管理體系，危機應對機制。如果做錯了，就要立正捱打，如果沒做錯，那就去正面應對、回應、甚至反擊。
無論如何，做重要決定前，都得三思，而不是一時情緒上來了簡單退出。
眼下董宇輝的做法，不過是想躲進自己的舒適區“圈地賺錢”，本質上是一種逃避爭議和質疑的行為。
尊重這個時代
在直播電商的浪潮下，造就了董宇輝、小楊哥這樣的時代產物。當他們成長到一定體量，擁有巨大影響力的時候，站到聚光燈下，接受監督和討論是必然的。
回過頭來看，原本也是像抖音、微博這樣的平台，給予了董宇輝們名利。
想當初，董宇輝和孫東旭鬧矛盾，一開始只是董宇輝粉絲圈內部，小範圍發酵，沒引起太大波瀾。直到小作文事件頻頻登上熱搜，網友們對孫東旭的行為，展開一輪又一輪討論和質疑，才反過來推動東方甄選解決問題，有了如今的“與輝同行”和董宇輝。
平台巨大的流量關注，對小作文事件的圓滿解決，發揮了不小的作用。
但流量是中性的，輿論風向也不可能永遠順着董宇輝來，有的時候作為公眾人物，自己也不得不面臨質疑，甚至是誤解，這也是董宇輝們必須承擔的社會責任。
換句話説，在平台裏，廣大用户讓董宇輝們成為了頂流，也是他們的衣食父母。那麼對待用户的評價與監督，頂流們也得學着傾聽。直接刪除退圈，顯然是對用户們的不尊重。
進一步來看，這種“任性”的行為，也會引發資本市場的波動。
其實可以感知到，一直以來，股東們對於東方甄選這家公司的評判，很大程度上是出於董宇輝個人IP價值的考量。否則不會出現，小作文事件期間，東方甄選的股價也跌跌不休，市值一度蒸發超40億港元。
現在董宇輝表面上與東方甄選“分家”了，實際上仍受控於東方甄選，那麼董宇輝的一舉一動，還是影響整個集團的利益。他一旦失控，可能會把公司直接拖下水。可以看到，董宇輝剛微博清空，緊接着東方甄選股價下跌，這就是最好的證據。
從長遠來看，這樣的行為一定是會被反噬的。尊重衣食父母，尊重這個時代，是最簡單的道理了