頂流董宇輝的倔強：惱熱搜清空微博，不想只做直播“賣貨郎”_風聞

董宇輝再次被推上輿論風口浪尖。

2月27日上午，時代週報記者發現，董宇輝清空微博內容，頁面顯示“暫無內容”。這並非沒有預兆，在前一晚的直播中，董宇輝曾表示：“我就是天然的反感熱搜”“沒完沒了，我明天就去把這個平台註銷”。

在微博清空事件當天，東方甄選的股價下跌了3.89%。

事件的導火索是董宇輝在直播間中三次拒絕講解內衣褲。2月24日，董宇輝在直播時多次被網友要求講解內衣內褲產品，他三次拒絕，直言：“不能，不會，別為難人。我克服不了困難，主動放棄。”2月26日，“董宇輝三拒講解內衣內褲”“董宇輝説不講內衣就是害羞”話題位列微博熱搜榜第一、二位，共計有超4億閲讀量。當天晚上，董宇輝在直播中解釋道，自己是因為害羞而拒絕講解內衣內褲，並表示出對熱搜的反感。

2月27日，董宇輝在直播間回應清空微博一事時表示：“自己睜眼到天亮，説要清空也沒清空，剛睡着手機就被打爆了。”他還開玩笑稱，“已經重新註冊了一個手機號，明天就不用了”。

作為頭部主播，董宇輝在直播間的話語權逐漸增加。儘管奔走在直播一線，但多年教學沉澱的文人風骨，讓董宇輝有所持，亦有所守。拒講內衣褲的董宇輝顯然不願只做在直播間裏吆喝帶貨的“賣貨郎”。

△圖源：董宇輝微博

“與輝同行”摸着石頭過河

董宇輝不會想到，拒講內衣褲產品會上熱搜，並引發這樣一個小風波。但這也在一定程度上反映出“與輝同行”團隊在直播選品、分工、團隊溝通等方面上存在不完善的地方。

可供對比的是，在李佳琦直播間裏，李佳琦從未講解女士內衣產品，相關內容介紹由助播團隊完成。

而內衣褲產品並非董宇輝首個未講解的產品。1月30日，“與輝同行”直播間首次試水美妝專場，上架了30多款化妝品。在20點至22點董宇輝個人帶貨時間中，董宇輝僅口播了一款蜂花護髮素，其它30款商品僅掛車讓直播間的粉絲自主購買，董宇輝全程未進行過任何推薦或者展示。董宇輝早前也曾回應，“自己還是克服不了內心”。

作為與董宇輝深度綁定的直播間，俞敏洪對“與輝同行”充分放權。對於“與輝同行”未來發展，俞敏洪曾在2024財年中期業績交流會表示，東方甄選沒有為其設定收入與利潤的剛性要求，只有這樣才能讓董宇輝充分發揮自身能量，把平台做得更好。

可以説，董宇輝和“與輝同行”皆在摸着石頭過河。

針對董宇輝是否參與選品以及“與輝同行”直播間選品流程等問題，2月27日，時代週報記者聯繫東方甄選相關人士，但未獲回應。

此次董宇輝清空微博事件讓其再上熱搜，但未帶來脱粉現象，“與輝同行”的粉絲數量仍在不斷攀升。據灰豚數據，2月26日，“董宇輝三拒講解內衣內褲”“董宇輝反感熱搜”等相關詞條登上微博時，與輝同行官方抖音賬號粉絲為1644.4萬。截至發稿，該賬號粉絲總量為1648.6萬，增粉4.2萬；董宇輝個人抖音賬號粉絲為2463.4萬，與前一天相比增粉超6500。

董宇輝不想只做“賣貨郎”

對於董宇輝，張藝謀曾評價其“在商不言商”。此次拒講內衣褲產品一定程度上也印證了張藝謀的判斷。

作為昔日的教學工作者，董宇輝身上帶着濃烈的文人底色，這也奠定了其獨特的直播風格。長期以來，董宇輝將個人經歷、文史哲美融入帶貨，成為直播界一股“清流”。有網友直言：“董宇輝改變了平台的直播風格”“我明明買個玉米，你給我講哭了”“聽宇輝講解產品怎麼聽都是學習，而不是廣告”。

儘管投身直播事業，但“賣貨郎”並非為董宇輝心之所向。去年年底，董宇輝曾多次公開表示自己“不喜歡帶貨”。

2023年12月16日，在“小作文”事件後，董宇輝在與俞敏洪在合體直播時曾表示，自己的性格比較懶散，喜歡附庸風雅，一賣貨就頭疼腦熱咳嗽。“我不能利用大家對我的愛和關心，然後把自己變成一個銷售冠軍，然後去獲得更多的利益。”

俞敏洪也深表認同：“我也不希望宇輝天天在那賣東西。我覺得他對公司的貢獻是一種文化貢獻，一種價值觀貢獻，一種在東方哲學發展上的貢獻。”同年12月，董宇輝在接受《中國日報》專訪時直言：“其實我到現在都不喜歡賣貨，消費讓人快樂，但消費主義讓人痛苦。”

齊聲吆喝“上鍊接”的帶貨方式，董宇輝並不擅長。帶有文旅屬性的直播內容，成為董宇輝與“與輝同行”的突破口。如今，各地文旅局也陸續向其拋出橄欖枝。

此前，董宇輝在直播中指出，湖北、陝西、河南、山西等多地文旅局邀請其前去直播宣傳，並透露部分城市規劃好的前往時間與路線。

2月27日上午，張掖文旅抖音官方賬號也發佈了與董宇輝見面的相關視頻。據《金張掖旅遊》報道，下一步，“與輝同行”與張掖文旅部門合作推介山丹馬場深度研學旅遊線路，並於後續逐步開展推介如張掖漢明長城文物主題遊徑、馬蹄寺石窟、童子寺石窟、文殊山石窟等歷史文化資源和中國工農紅軍西路軍紀念館等紅色文化資源。

同時，“與輝同行”將發揮平台直播帶貨優勢，助力如張掖高原夏菜、牛羊肉等特色農副產品進行線上銷售。

記者丨葉曼至

編輯丨劉   婷

編輯丨滿   滿

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