網易雲音樂淨利潤超7億，盈利持續提升，雲音樂市場前景何在？_風聞

在當前的在線音樂市場上，網易雲音樂無疑是其中最具市場影響力的平台之一，就在最近網易雲音樂財報公佈，各項核心財務數據持續提升，盈利能力持續改善，面對着網易雲音樂的市場表現，我們該如何分析呢？雲音樂市場前景何在？

一、網易雲音樂財報公佈

據中國證券網的報道，網易雲音樂披露2023年業績公告。財報顯示，網易雲音樂2023年淨收入78.7億元，淨利潤7.34億元。2023年，網易雲音樂持續推進以音樂為中心的核心生態發展，變現能力及盈利能力大幅提高。得益於會員訂閲收入增加、運營效率及成本控制的持續優化，2023年全年，網易雲音樂盈利創新高，首次實現年度扭虧為盈，毛利率由2022年的14.4%升至2023年的26.7%。

用户方面，財報顯示，儘管全行業放緩，2023年，網易雲音樂在線音樂服務月活躍用户數仍穩步增長至2.06億人，同比增長8.7%。在線音樂業務同比繼續保持穩健增長，月付費用户數達4412萬人，同比增長15.3%。得益於會員規模擴大，會員收入繼續保持穩定增長，2023年收入36.5億元，同比增長20.2%，在線音樂服務每月每付費用户收入提升至6.9元。

2023年，平台不斷擴大差異化的優質內容，推出“5元學生會員”、激勵廣告、黑膠會員，增加多終端曲庫權益等優惠及權益提升活動，進一步降低會員門檻、提升用户體驗。平台優質活躍用户增長可觀，會員吸引力持續提升。2023年，日活躍用户數/月活躍用户數比率穩居30%以上，平台用户黏性持續保持行業領先。

二、雲音樂市場前景何在？

隨着互聯網技術的不斷發展，數字音樂產業在全球範圍內呈現出蓬勃發展的態勢。中國作為全球最大的互聯網市場之一，數字音樂消費也日益普及。在這一背景下，網易雲音樂作為中國領先的在線音樂平台之一，其盈利能力的持續增長以及雲音樂市場的未來發展前景備受關注，我們如何分析看待這件事？

首先，網易雲音樂財務表現全面向好，盈利水平持續提升。

根據最近發佈的財報數據，網易雲音樂在2023年實現了淨收入78.7億元，淨利潤7.34億元。這標誌着網易雲音樂2023年實現了首度全年扭虧為盈，顯示出其盈利模式的可持續性和穩健性。此外，網易雲音樂的毛利率也有顯著提升，毛利率由2022年的14.4%升至2023年的26.7%。，進一步證明了其盈利能力的增強。

一是網易雲音樂通過多元化的收入來源和有效的成本控制策略實現了淨利潤的穩定增長。其收入主要來自付費會員、廣告、直播等多個渠道，其中付費會員服務的增長尤為顯著，這表明用户願意為高品質的音樂體驗支付費用。

二是隨着用户基數的擴大和付費率的提升，規模效應開始顯現，導致毛利率逐步提高。此外，網易雲音樂在內容採購和版權管理上的優化也有效降低了成本，提高了整體的利潤率。

三是網易雲音樂注重產品體驗和社區氛圍的構建，使其能夠在競爭激烈的市場中脱穎而出。通過提供高質量的音樂內容、個性化推薦以及用户互動平台，網易雲音樂成功吸引了大量忠實用户，這些用户的高參與度進一步推動了付費會員的增長。

其次，原創為王時代，原創音樂優質內容成為網易雲音樂的優勢增長點。

在當前的音樂市場中，原創音樂逐漸嶄露頭角，成為了行業發展的新趨勢。網易雲音樂敏鋭地捕捉到了這一變化，將原創音樂作為自身發展的重要增長點。

一是網易雲音樂在自制內容方面取得了顯著成果。例如，2023年推出的《向雲端》、《精衞》等爆款歌曲，不僅受到了廣大用户的熱烈歡迎，還在市場上取得了顯著的成功。這些歌曲不僅具有高度的藝術價值，還通過與央級媒體、品牌方等合作，實現了商業價值的最大化。

二是網易雲音樂對原創音樂人的扶持力度也在不斷加強。通過設立原創音樂扶持計劃和特別策劃，網易雲音樂為原創音樂人提供了一個展示才華的舞台，幫助他們提升影響力和商業收入。例如，00後原創音樂人鄭潤澤在網易雲音樂的支持下，實現了爆發式增長，其首張個人原創專輯更是登上了網易雲音樂2023上半年專輯榜TOP6。

三是網易雲音樂還積極利用人工智能技術，推出一系列AI音樂輔助創造工具，如靈感充電站、網易天音、網易雲音樂·X Studio等。這些工具為音樂人提供了更加便捷的創作環境，降低了創作門檻，同時也為網易雲音樂積累了大量的優質音樂內容。

第三，雲音樂市場前景依然廣闊，網易雲音樂優勢持續擴大。

隨着互聯網的普及和數字音樂的快速發展，雲音樂市場的前景依然廣闊。對於網易雲音樂而言，其在華語音樂發展上的兩條主線：持續推出優秀的音樂作品和全面深化音樂人服務，圍繞兩大主線將為其帶來巨大的市場機遇。

在推出優秀音樂作品方面，網易雲音樂已經展示了其在版權迴歸、原創音樂推廣、跨界合作等方面的獨到企劃能力。未來，隨着平台對音樂人的深度挖掘和對優質內容的持續投入，我們有理由相信網易雲音樂會推出更多膾炙人口的音樂作品。

在音樂人服務方面，網易雲音樂不斷深入，提供了全面的創作者服務。雲梯計劃2023、beat交易平台、X Studio等創新舉措旨在解決行業痛點，為音樂人提供更加便捷、高效的創作環境。這種全方位的服務將吸引更多音樂人加入網易雲音樂的大家庭，從而進一步豐富平台的音樂內容庫。例如，近期，網易雲音樂宣佈“迴歸音樂”，並聚焦在線音樂業務，以推動平台音樂生態健康發展。這一戰略調整將使網易雲音樂更加專注於其核心業務，提供優質的音樂內容和服務，從而進一步鞏固其在雲音樂市場的領先地位。

綜上所述，網易雲音樂的盈利能力持續改善，內生髮展動力強勁，為平台發展提供長期支持。也正是如此招銀國際、國信證券等多家證券機構給予網易雲音樂“買入”評級。在未來的發展中，我們期待網易雲音樂能夠繼續保持其創新精神和用户至上的理念，為全球用户帶來更加豐富多彩的音樂體驗。