在現場｜海港3-1逆轉三鎮，中超20年“向新”啓航_風聞

**文|**譚力文

發自上海浦東足球場

在四年一遇的2月29日過後，2024賽季中超聯賽在翌日正式揭幕。

3月1日晚，2024賽季中超聯賽揭幕戰在上汽浦東足球場打響。比賽的激烈程度，也出乎了不少媒體和球迷的意料。作客浦東足球場的武漢三鎮反客為主，在第20分鐘由王毅率先攻入一球，隨後上海海港在第33分鐘由呂文君助攻武磊扳平比分。

在上半場，上海海港已經因傷被迫進行了兩次換人調整。上半場雙方的激烈對抗，或許也預示着新賽季中超聯賽的火花四濺。最終，上海海港在現場21000名球迷的支持下，在下半場攻入兩球以3-1擊退來訪的武漢三鎮，取得新賽季開門紅。

隨着揭幕戰的順利舉行，2024賽季中超聯賽也將正式踏上征途。

重新出發，中超迎來“新”賽季

2024賽季的中超，要比以往來得更早一些。對於關心中國足球的球迷們來説，這是一個好消息，因為可以更早地到球場支持自己鍾愛的球隊。

新的中超賽季，迎來了不少的“新”變化。第一個“新”，無疑是新政策的實施。不管是有條件的異地搬遷政策，以及有條件地開放中超球隊冠名的事宜，都為有志於尋求生存的球隊，帶來了更大的希望。

在休賽期，四川九牛搬遷到了深圳，深圳新鵬城正式成立。背靠世界領先的城市足球集團，作為當今中超唯一一家外資俱樂部，深圳新鵬城有望為中超聯賽帶來不一樣的俱樂部運營思路。（超鏈接：雙向奔赴！城市足球集團補完拼圖，鵬城喜迎“新鵬城”）

截至發稿時為止，在16支中超球隊中，只有河南足球俱樂部在開賽前敲定了冠名贊助商，他們的冠名贊助商是本土老字號酒企洛陽杜康。不過隨着賽季進程的深入，或許接下來將看到更多球隊尋得冠名商，為俱樂部帶來更多營收。

“活下來了，才有希望。”過渡性政策的根本目的，還是為了讓更多的球隊通過市場化手段，帶來更多的收入，最終讓球隊實現自身自我造血。

新賽季除了看各隊在運營層面如何持續造血外，賽場上的競爭同樣看點十足。首先，五外援新政的實行讓新賽季各集團競爭增添不少精彩。

其次，則是各隊如何“狙擊”衞冕冠軍上海海港。隨着中超聯賽頭部集團競爭日趨激烈，從2020賽季算起，中超的4年4冠由不同的球隊“瓜分”。

衞冕冠軍上海海港開啓新徵程

從另一個角度來看，這也創造了中超百花齊放的美好局面。沒有超級霸主的存在，更能令頭部集團每支球隊向冠軍發起有力衝擊。過去兩個賽季的中超冠軍都是在最後時刻才決出，2024賽季中超火神杯之爭，恐怕也是如此白熱化。

怡寶冠名贊助、咪咕成新轉播商

中超商業價值逐步“修復”

在商務和轉播層面，2024賽季的中超聯賽同樣迎來了不少的變化。

截至撰稿時為止，2024賽季中超聯賽已敲定六家贊助商，具體為：官方冠名商華潤怡寶，官方戰略合作伙伴耐克與中國移動咪咕，官方合作伙伴EA Sports FC，官方贊助商雪佛龍潤滑油與鍋圈食匯。官方全媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻與咪咕視彩號，官方圖片合作機構為IC Photo。

在2月29日晚，中國足協在上海舉辦了媒體通氣會，體育大生意受邀參會。中國足協副主席、中超公司董事長楊旭以及中國足協副主席許基仁出席本次會議，並與大家分享了足協工作的最新動態以及新賽季中超的籌備情況。

2月24日，中超聯賽正式官宣華潤怡寶成為了新賽季的冠名商。在通氣會上，楊旭向體育大生意表示，中國平安與中超聯賽的冠名合作在上賽季末到期後，中超聯賽在休賽期與華潤怡寶一直在接觸，最終雙方從聯賽官方飲用水的身份，升級成為了聯賽的冠名贊助商。

“很感謝中國平安過去十年對中超聯賽的支持，到現在我們依然在其他方面有非常友好的合作與互動。”楊旭補充道，“從中超與華潤怡寶的合作角度來説，不僅僅是從贊助的形式上升級了，而且我們對於職業聯賽未來的期待也更進一步升級，共同打造聯賽的品牌形象，促使聯賽健康發展。”

值得一提的是，中超聯賽在與各個俱樂部的垂直溝通方面，成立了新的工作組機制（名稱暫定）。楊旭表示，從2024賽季各項政策發佈的時候，就與各個俱樂部進行了更加密切的溝通。“未來不管是商務合作層面，比如新的贊助或贊助的延續，還是政策制定層面，中超聯賽都會與各個俱樂部更加緊密地加強溝通。”楊旭説。

在轉播方面，中國移動咪咕成為全網唯一全場次轉播中超賽事的新媒體平台，將在2024—2028賽季為用户開啓中超觀賽新主場。據悉，咪咕將以“內容+科技+融合創新”進一步推動中超數智化升級，為中超球迷創造更優質的觀賽體驗。咪咕表示，將以技術創新為中超賽事帶來“新制作”、以媒體融合為中超賽事帶來“新傳播”、以合作共贏為中超賽事帶來“新商業”。

2023賽季中超上座人次全亞洲最高

新賽季球市或更火爆

眾所周知，中超在2023賽季全面迴歸了主客場制，極大地滿足了各地球迷對於足球比賽的觀賽需求。在這樣的背景之下，2023賽季中超聯賽的上座數據也取得了非常可觀的成績。

2月29日中國足協舉辦媒體通氣會

據楊旭分享，2023賽季中超聯賽球迷到場觀賽476.8萬人次，創造了全亞洲最佳球市，場均上座人次達到1.99萬，多個場次創造了一票難求的局面。在電視轉播方面，直播觀看人次達到1.12億次，點播播放量達到2.74億次，數據均列亞洲之首。

而2024賽季的中超聯賽，或有望再上一層樓。在距離新賽季開始的一些日子，許多中超俱樂部已經開始着手季票的銷售。根據球迷們的反響來看，不少球隊的季票銷售工作進展比較順利。可以預見的是，當聯賽工作重回正軌以及各俱樂部逐步進入到良性運營階段後，中超聯賽將迎回更多的“人氣”。

持續改進裁判工作

助力中超重塑聯賽形象

無可否認的是，裁判工作是競賽的核心環節。在以往的中超聯賽，有不少的爭議判罰引起了球迷和媒體的廣泛關注和討論。針對過往良莠不齊的執裁現象，中國足協從2024賽季，開始嚴抓裁判工作。

據中國足協分管裁判工作的許基仁介紹，為進一步加強裁判管理體制機制建設，完善和理順裁判管理、培訓、選派和評議等工作流程，打擊和防範“假賭黑”等亂象，中國足協制定併發布了《關於加強和改進足球裁判公正執裁的若干措施》。

首先最顯著的一點變化，在於裁判選派權的更迭——原本屬於中足聯的裁判選派權收歸中國足協，實行中國足協裁判委員會和裁判部“雙構建模式”，將男子三級職業聯賽的裁判管理權全面交由裁判部統一行使。前者負責業務工作，後者負責管理工作，形成互相配合和監督的良性工作機制。

許基仁、楊旭介紹足協重點工作

在裁判員選派流程上，中國足協將持續完善，成立男子三級職業聯賽等重要賽事裁判選派工作小組，並通過建立社會監督員制度，邀請有公信力的第三方代表參與和監督重要賽事選派工作。

其次則是從2024賽季，中超聯賽將實行動態的裁判升降級措施。據許基仁介紹，在新賽季籌備期間，中國足協已經把上賽季中超排名靠後的裁判降到中甲，上賽季中甲排名靠前的裁判升到中超。

此外，從本賽季開始，中國足協將對有爭議的裁判判罰要組織評議。特別重大的爭議判罰，將邀請國際上的知名裁判來評判，並將評議結果向社會公開。

值得一提的是，中國足協將建立裁判員“黑名單”制度，對在執裁中表現異常造成嚴重後果以及涉嫌違規違紀的裁判員列入“黑名單”，依法依規進行處置。

一直以來，中國足球的裁判工作沒有少被球迷所詬病。但在本屆亞洲盃決賽上，以馬寧為代表的中國裁判組表現出色，成為了當下中國足球的高光時刻。

從許基仁的分享中，外界可以感受到中國足協在推進裁判工作的力度與廣度，通過持續完善和改進裁判工作，有利於重塑中超聯賽的形象，提升行業和球迷的信心。

在經歷了新領導班子上馬、嚴打“假賭黑”事件後，以中超聯賽為代表的中國足球逐漸重回正軌。無可否認的是，中超聯賽是中國足球的“晴雨表”，只有聯賽各項工作恢復秩序，“向好”出發，才能推動中國足球繼續前進。

通過持續不斷的動作可以看出，中國足協以及中超公司都在努力幫聯賽恢復“元氣，多傢俱樂部正在努力地去擴大營收來源、降低額外支出，球員專心投入到比賽訓練當中。

無論如何，2024賽季的中超聯賽大幕已經拉開，在商務層面和轉播層面， 中超聯賽也在緊張的休賽期中，完成了繁重的工作，給中國足球行業以及球迷們吃上了“定心丸”。

正如2024賽季中超聯賽的口號所言——“以熱愛競未來”。樂觀地説，中國足球已經開始走出“最困難的日子”，向着“春天”邁進。

注：本文所用圖片來自中國足協、中超聯賽、上海海港官方微博、體育大生意