情懷不值錢？“破產迷局”後“天涯重啓”延期_風聞

破產傳聞後，天涯要“薅老用户羊毛”了？

作者 | 曾羨魚

編輯 | 趣解商業

雖然不少90後和00後甚至都沒有聽説過“天涯社區”，但對於很多80後、70後來説，天涯社區曾經記錄和見證了他們的青春和夢想。

日前一條“天涯社區已經被申請破產審查”的消息再度引發外界關注，天涯上一次引起這麼大的動靜還是去年4月因天涯社區網站關閉引發的“懷舊潮”。

圖片來源：微博截圖

2024年3月1日是天涯社區誕生25週年，也是天涯傳出正式重啓消息的日子；不過，當晚，天涯社區通過其官方公眾號公佈將於5月1日前恢復天涯社區訪問。

天涯這個昔日“互聯網頂流”的命運究竟會如何？是滑向破產，還是走向重生？

01.天涯被申請破產？創始人回應：系前員工提出

距離天涯社區網站關閉已有近一年。前不久，天涯社區董事長邢明曾對外宣佈天涯社區將在2024年元旦後開啓官方直播、並將於3月1日天涯社區創辦25週年紀念日當天正式重啓——儘管年後官方直播一直未見動靜，但至少給外界留下了幾分“天涯重生”的猜想。

但不料，2月26日，全國企業破產重整案件信息網上公開了一條“天涯社區網絡科技股份有限公司被申請破產審查”的信息，引爆網絡。申請人為張鑫，受理法院為海南海口市中級人民法院。

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隨後，“天涯被申請破產審查”也一度登上了社交媒體熱搜，很多70、80後網友都在感嘆“青結”（青春終結）。

**但天涯方面否認了自己即將破產的傳聞。**2月28日晚，天涯社區創始人兼董事長邢明在接受《南方都市報》採訪時表示，是一位被拖欠了薪酬的前員工（即申請人張鑫）向法院提出的破產申請，是正常的法律流程，“天涯公司沒有受到太大影響”。

邢明並沒有對該員工的申請進行置評，只表示“這並不是公司申請破產，任何一個債權人都有權利提出”，同時表示天涯社區依然在為重啓做努力。

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據“趣解商業”瞭解，一位曾參與過去年“重啓直播”的天涯前員工杜磊（化名）也確認了此事：“之前因為經營困難，天涯社區曾拖欠了不少員工的工資和社保，一些員工因此提起了仲裁或訴訟，張鑫就是其中一位。”

據杜磊介紹，“張鑫被拖欠的薪酬有二十多萬，雖幾經努力但仍未拿到這筆欠薪，於是向法院提起了該項申請。”

02.直播自救無果，引發數據丟失擔憂

這已經不是天涯社區第一次遭遇“破產”傳聞了。

2023年4月，天涯社區以“進行技術升級和數據重構”開始關停，隨後外部訪問開始出現問題；2023年5月27日，天涯社區正式宣佈因資金流動困難無法提供外部瀏覽和訪問服務，消息一經傳出，頓時引發外界普遍關注。

作為21世紀網絡興起大潮中第一代中文互聯網平台代表，創辦於1999年的天涯社區一度是中國“互聯網頂流”。它不僅一度擁有1.3億註冊用户、2003年就達到2500萬日活、被譽為“中文網絡第一社區”，並且捧紅了眾多網絡名人名家，例如當年明月、天下霸唱都是通過天涯火遍全國的。

正因如此，去年5月天涯社區無法訪問的新聞才會引發一波“懷舊潮”。隨後天涯前員工聯合網友發起了一場“七天七夜重啓天涯”的直播籌款活動，意圖通過這種方式將天涯社區“搶救出ICU”。

圖片來源：微博截圖

但由於種種原因，那次的直播籌款效果並不盡如人意，300萬元的籌款目標最後只完成了15萬元，對流動資金枯竭、銀行斷貸、陷入經營困境和債務危機的天涯社區來説並沒能起到多大作用。

同時，據天涯社區公眾號“助力天涯”的捐助通道，截止3月1日下午19點30分，共籌得資金93427.82元，上述資金全部用於支付電信公司費用。

而歷史類作家宋燕更關心自己當年在天涯撰寫的大量原創內容還能不能重現。“我在2003年左右就註冊了天涯賬號，後來在上面開始寫歷史類文章，收穫了第一波讀者，後來部分文章被結集出版，反響還不錯。正因如此，我從來沒想過天涯會有關閉的一天，所以很多文章都沒有保存。”

宋燕説，後來她雖然不怎麼用天涯社區了，但依然經常登錄天涯查找舊文，把那裏當成了一個資料庫；結果天涯社區的突然關閉讓她措手不及，她也一直擔心自己當年的文章會“徹底丟失”。

類似宋燕的情況在昔日天涯網友中並不鮮見。對此，邢明也於2月29日向媒體公開表示，“數據問題是我們最重視的，過去大半年我們在極困難的情況下籌集了資金，以保障數據安全”。

而在2023年，邢明在參加“重啓天涯”直播時也曾保證，“天涯社區的數據不會丟失”。

值得一提的是，對於很多天涯用户特別關心的原創作品和數據保存的問題，3月1日晚，天涯社區官方公眾號發佈消息稱，“將推出一對一專享數據下載與存儲服務”，並將開啓“99元天涯神貼服務”和“299元一對一數據下載服務”服務；並呼籲更多的網友加入到“重啓天涯”的行動中來，以緩解資金壓力。

圖片來源：公眾號截圖

不過，付費下載消息傳出後，有天涯用户網友表示對於“要花錢下載自己的數據”難以接受，天涯自救應該建立在正常的可持續的商業邏輯上，而不應該薅忠實用户的羊毛，這會寒了老用户的心，希望天涯的高層慎重決策。

天涯社區曾經誕生過很多熱門貼，預測了很多形勢、事件，這些帖子被網友們稱為“天涯神貼”。如今，小紅書上還有博主用“天涯神貼”引流博得關注，也有很多天涯用户願意為天涯的內容（老帖）埋單。

圖片來源：小紅書截圖

03.天涯資本之路，起個大早趕個晚集

其實以天涯社區的輝煌過往，淪落到目前的局面多少讓人有些出乎意料。對此，有業內人士認為，天涯太過相信以前所謂的成功經驗，一直抱着第一代互聯網平台BBS模式不放，結果錯失了後來移動互聯網的大發展。一步錯，步步錯，是以天涯為代表的那一撥互聯網公司最大的遺憾。

杜磊也認為，天涯那一代互聯網平台更看重所謂情懷、缺少商業嗅覺，甚至有些排斥商業發展，結果當新的發展浪潮來到時很快失去了生存基礎，即便努力突破也舉步維艱，與天涯同時代的西祠衚衕、人人網都曾經經歷過類似場面。

圖片來源：小紅書截圖

實際上，天涯社區在很早的時候就受到了資本的關注。

據《證券日報》報道，天涯此前曾兩次嘗試上市未果：在最紅火的2005年前後，天涯先後獲得了IDG、清科、聯想、谷歌等多方投資，並籌劃境外上市；2005年，谷歌以每股1美元的價格認購了天涯100萬股，佔天涯總股本的6.67%。

據“趣解商業”瞭解，2010年穀歌退出中國大陸時，天涯社區通過回購谷歌股份等動作拆除了VIE架構，同時放棄了海外上市計劃。按照當時天涯2.9美元/股的回購價格計算，2010年天涯估值為4347萬美元。

此外新浪、搜狐等國內頭部互聯網平台也曾拋出橄欖枝，希望投資天涯，但天涯方面都以“保持獨立性”予以拒絕。

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據“趣解商業”瞭解，在2009年國內推出創業板時，天涯社區一度傳出衝擊創業板的消息，並被當時的市場認為可能是“創業板第一股”，但最終也未能如願，有分析認為這是由於當時的法律結構問題導致天涯錯失良機。

而在2010年前後，移動互聯網大潮興起，微博、微信、小紅書等社交平台先後出現，天涯社區的關注度開始受到影響。

根據易觀千帆數據顯示，2016年4月天涯社區APP月活人數達到293萬人的頂峯，此後開始一路下降；到了2022年9月，天涯APP的月活已經降到了59.52萬。

直到2015年，天涯社區才終於在資本市場上有了實質性動作——這一年8月，天涯登錄新三板。據天涯《招股書》披露，2014年及2013年，天涯主營業務收入分別為1.04億及1.07億元，虧損金額分別為4465.82萬元及3161.33萬元。

至於虧損原因，天涯解釋為：微博、微信、貓撲、知乎等競爭對手對天涯原有優勢的衝擊和影響。

圖片來源：罐頭圖庫

而據公開報道顯示，在登錄新三板後三年多時間裏，天涯僅通過增發獲得1億元融資，但由於未能及時公佈2015年年報，天涯上市6天后就被暫停轉讓，並自2016年底一直處於停牌狀態；2019年4月，停牌兩年多的天涯社區從新三板摘牌。

04.天涯能否如約重啓？

儘管邢明認為欠薪員工提出“破產審查”與天涯恢復運營的努力並不矛盾，但面臨沉重債務壓力之下的天涯能否如願重啓，似乎依然無法確定。

2月29日，邢明對《每日經濟新聞》透露，目前天涯還有100個左右的員工，債務總額並不算太高，經過2023年大半年債務重組的努力，天涯“將會大規模縮減債務”，“目前天涯社區債務總額為兩個億左右，通過債務重組可以縮減到一個億以內”。

圖片來源：微博截圖

而此前邢明也曾表示，新天涯將會依託天涯社區積攢的資源，重新構架一個全新的“會員制社交電商平台”。

邢明認為，天涯社區是一個寄託着很多用户情結記憶的平台，這是天涯最大的財富。在新的天涯業務佈局中，“肯定有直播的內容”，但“這不是單純的直播帶貨平台，直播是平台的一部分”。

“我們做直播，有一個董宇輝冒出來的概率很低，但我們會設計天涯會客廳，把老網友請過來，因為天涯不缺牛人，也不缺內容，把這些內容、牛人挖掘出來，相信新天涯也會有很好的用户量。”邢明表示。

對於邢明關於新天涯的設想，親身經歷了去年“重啓天涯直播”的杜磊多少有些擔心：“這個形式和去年重啓直播很像，當時也是請了不少名人來，大家對天涯都多少有些情懷，但是效果並不太好。最關鍵的是，這種模式很難持續，畢竟光是情懷解決不了債務和生存問題。”

截至目前，天涯社區主站依然處於關閉狀態。

3月1日晚，天涯社區官方公眾號發佈消息稱，天涯將採取引入戰略投資、恢復廣告業務、啓動社交電商平台及大力開展會員增值服務等方式籌措資金；在確保數據安全合規的前提下，在2個月內，即5月1日前恢復天涯社區訪問。

圖片來源：公眾號截圖

天涯社區恢復訪問後，將啓用新的國際域名tianya.net，加強面向海外華人的中文網絡社區服務，進一步夯實“全球華人網上家園”的定位。

此外，天涯微博、抖音賬號依然在正常更新和運營，其抖音內容主要是回顧“天涯神貼”、“天涯牛人”等，依然主打懷舊牌；另外天涯抖音店鋪也有一定銷量，但與其他同類賬號相比，並沒有太過明顯的優勢。

圖片來源：抖音截圖

天涯社區能否安然度過這次的生存危機？新天涯社區能否重新煥發新生？我們拭目以待。

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