微博熱搜一週觀察：慫恿幾億年輕人“斷親”，你還有良心嗎？_風聞
新媒科技评论-新媒科技评论官方账号-23分钟前
“斷親”很舊很鄉土，大多數中國年輕人，恐怕還是在今年春節的微博熱搜上，第一次認識這個詞。
在傳統的差序格局裏，“斷親”頗為慘烈，對一個家族的重要性，甚至要超過個別成員的死亡。煙火的傳承，血緣的庇佑，動盪下的互助，都在剎那間歸零。
國之下，便是家，便是親情。斷親的無家之人多了，就難免國將不國起來。從古到今在中國，挑唆別人家斷親的人，比毀人的婚姻，更遭萬人唾罵。
不到山窮水盡，仁義耗盡，沒人會輕言斷親。然而在今天的微博上，“斷親”頻上熱搜，儼然時髦的潮流。家人髮型尷尬，親戚語調不雅，父母催問婚姻……讓你感到煩的一些，都可以服用一劑良藥——“斷親”。
龍年春節前後，微博上有53條熱搜聚焦“斷親”和“家庭是個瘋人院”兩大話題。其中，#過年 吵架#的單個詞條，就有2.5億閲讀量。
有熱搜的加持，這個沒頭沒腦的段子收割5672萬次閲讀。
不太好的消息是，熱搜似乎正試圖瓦解中國人曾經最珍視的那些東西：家庭、婚姻、親情、責任。更不好的消息是，熱搜做得似乎卓有成效。
2月23日到3月1日，一共三週21天，微博上共推送了9407條熱搜，其中明顯存在社會不良導向、不實信息擴散的問題熱搜有115條。
還有不少破一億甚至十幾億點擊量級的熱搜，則純粹出自流量號製造的虛假黃色新聞，比如養了多年的兔子被家人吃掉，比如在巴黎撿到中國小朋友寒假作業。當然，還有賈玲、梅西和董宇輝，被熱搜榨盡最後一點流量。
此前我們的觀察都以一週為單位，在這個春節前後，我們以三週為尺度審視熱搜，其流量關鍵詞更加完整明晰——
斷親、逃離工作、消費他人、盡情去喪……
“暖新聞”鋭減，“斷親”走紅
在過去三週9407條熱搜中，無主持人的詞條超過3成，娛樂類詞條超過熱搜總數的35%，似乎顯示了熱搜正在逐漸褪去嚴肅化。
同時，此前長期佔據熱搜總數10%以上的“暖新聞熱搜“，在這三週內也降到3.5%左右，原因不詳。事實上，在過去的兩個月內，”暖新聞熱搜“的比例一直飄忽不停，曾經還扎堆在凌晨上榜1分鐘以充數，現在索性鋭減也不見得更差。
畢竟，“暖新聞熱搜“對維護品牌形象以及與監管部門的關係有幫助，但對平台經濟效益不大，尤其是微博用户早已被“熱爆娛喪”的內容飼餵出了偏好，熱搜可以給正能量詞條的位置越來越少。
與此同時，上三週煽動極端情緒（刻意渲染消極負面、焦慮怨憤情緒）的問題熱搜一共有78條，佔問題熱搜總數的66%。春節假期前後，渲染代際矛盾的話題高達53條，集中於“斷親“和”家庭是個瘋人院“。
大年初二，#過年 吵架#登上熱搜第一，#今年過年直接掀桌了#、#終於明白為什麼有人不想回家過年了#、 #原生家庭不好的人真的很害怕過年#等輪番登上熱搜，全國網友都在朋友圈吐槽家庭，控訴長輩，“斷親”被頻繁提起，下面是部分熱搜詞條。
其中，#過年 吵架#流量就有2.5億。
好好的一個春節，熱搜上的中國人吵架的吵架，斷親的斷親，這激起了全社會的反感。人民網評論稱，平台應守住公序良俗的底線，“不應讓以偏概全的網絡議題肆意撕裂共識”。
四個多月來，我們觀察發現，微博熱搜熱衷於宣傳不婚不育，貶低家庭和親情，將這些當作流量利器。在現實中，快速城市化會促使年輕人開始反思和反叛傳統的家庭結構和人際關係。
這本來問題不大，人類對親情的認知一定會隨着時代不斷迭新，但一家社交媒體平台一直推送最極端的觀點上熱搜，視反傳統、反家庭、反婚育為己任，就不能再以言論自由來開脱。
從受眾端，微博年輕用户愛看這些熱搜，就説明他們還無法與家族斷舍離。真正要斷親，拉黑家人親戚就行，反倒不會到處嚷。
所以，這些焦慮的年輕人需要的是幫助和疏導，而不是煽惑他們更加敵視親人。
遺憾的是，即便有央媒出場要求平台守住底線，但隨後，微博熱搜上“斷親”繼續——#五十五歲那年媽媽終於開始斷親#。
原生家庭和生育也被繼續批鬥。家庭被熱搜形容為“瘋人院”， #很多家庭都是一座瘋人院#，#家人把我養了一年的兔子吃了# 、#年輕人開始整頓家庭倫理觀#紛紛登上熱搜。生育恐慌再次被祭出，#人類分娩的痛苦和危險性是最高的#。
這激起了網友極大反感，怒斥微博“為了流量媽都不要了”，“缺德不缺德？”
有請微博來回答。
誰在縱容“新黃色新聞”？
在熱門話題的傳播中，極端負面的情感因為缺乏足夠對應的事實，就需要編造事實。在微博上，幾張截圖或一段“5個w”不全的視頻，就會被熱搜洗成“新聞”，才躍升為全民熱議的話題。
此前我們多次提醒，微博應該增設事實核查程序，把好熱搜詞條的真假觀，否則熱搜將繼續淪為中國互聯網謠言的集散地。
可能是熱搜捨不得放棄與營銷號的流量協作，新年以來，熱搜上的“無頭謠言”——最新的説法叫“新黃色新聞”仍有增無減。
以上一部分唱衰親情的問題熱搜為例，#家裏人把我的兔子殺了#因為很離奇、很殘忍、很極端，十個字便裹挾着代際衝突、動物保護和共情能力等槽點，熱搜流量5672萬，也很快傳遍互聯網。
這條慘絕人寰，嚴重到在國際上足以影響中國人形象的詞條，其信息的最初來源，只是一兩張微信聊天截圖，其“爺爺”的語氣腔調，又過於犯賤招罵，很像是專門撩撥義憤網友的情緒而定製。
難道只有這位“爺爺”去吃恐龍，你們才會查一下真實性？
我們在過去三四個月的觀察裏多次預言，如果微博一再縱容協作營銷號批量製造“新聞”，將熱搜運營成一處造謠、傳謠、信謠、議謠的集散地，早晚會遭到反噬。
“爺爺”在兔年最後一天吃掉孫女養了一天的兔子，這條“新聞”激起的影響可能還不是足夠大，所以“造”就“造”。另一擁有4000萬粉絲的營銷號“貓一杯”巴黎撿到小學生“秦朗”寒假作業的“新聞”，則因為無數網友積極尋找“秦朗”，變相參與了事實核查而很快穿幫。
央媒和新聞學界稱之為“新黃色新聞”。央視網直斥熱搜應為此事負責，所謂“黃色新聞”，是指一種具有煽動性的、格調不高的新聞類型，通常不具備較大的社會價值，純粹是對大眾趣味的無底線迎合。
毫無疑問，微博熱搜上有太多符合這個定義的“新黃色新聞”了，估計是因為不涉時政，似乎沒有違法犯罪的額風險，因此營銷號和平台就長袖善舞，長條善編，流水線作業起來。
“秦朗”事件上了10條熱搜，總點擊量12.4億，會不會説有“貓二杯”“貓三杯”們炮製“王朗”“李朗”們出來，我們猜，那簡直是一定的。
可我們也相信，這種“新黃色新聞”上熱搜的模式，也終有斷炊的一天。2024年，是公安部謠言專項整治年，社交媒體平台的“新黃色新聞“肯定會納入監管視野。
且等暴雷吧。
所謂名人，就是一坨坨流量
截至3月4日，《熱辣滾燙》的總票房突破34億元，賈玲更加坐實了中國影視界“一姐”的寶座。
作為導演和演員，她多次表示更希望觀眾聚焦她的作品，而不是體型和容貌。一百多年來，對女性的肉身評頭論足，施以“男性凝視”，一直被全世界的女權主義者所批判。
至少在微博熱搜上，賈玲的請求無效，她並不能倖免於獵奇到猥瑣的打量和品評。圍繞《熱辣滾燙》，賈玲上了307條熱搜，一共355億流量，她減掉的100斤肉被熱搜一次次拎起來換流量，忙得叫一個不亦樂乎。下圖為部分詞條：
娛樂本是生活的調劑，而不能蹬鼻子上臉僭越生活。過度娛樂化是微博常被詬病之處，微博用户超過一半都是青少年，娛樂至上最後導向的，或許就是“娛樂至死”。
除了賈玲，春晚“春山學”也上了54條熱搜，流量超176億，相當於每個中國人讀了10條相關微博。下圖為部分標題：
流量便是爺，流量大過天。在微博這間“信息繭房”裏，熱搜製造了最大的聲浪，也留下了最多的雞零狗碎。
很多名人看微博熱搜，看到的是一大坨流量。而熱搜看這些名人，又何嘗不是一坨坨流量呢？
或許你還可以説娛樂明星需要流量，即便挨着流量的打，還會在內心念着流量的好。可是梅西好像不太需要上熱搜，他的流量又讓誰獲益了。
也幸虧梅西温良，如果換個巨星在全世界範圍內怒懟中國，誰又擔得起責任？微博編輯？
這三週中，最受微博委屈的，還包括董宇輝。在他遭遇熱搜網曝之後，刪光帖子逃離微博，還被熱搜追責，他以往惹爭議的言論又被翻出來上熱搜供批判。
直到最後，他在其他平台吐槽了熱搜後，刪掉了所有微博內容，從此再不發聲。
今年2月底，因為在直播間羞於講解女性內衣，董宇輝又收穫兩個熱搜，在榜時間均超過24小時，很多人罵他性別歧視，即使他解釋説不懂女性內衣，也不解説男性內褲，也無濟於事。
這9條熱搜在榜時長超過27小時，閲讀量超過7億。
然而誰都知道，在不久的將來，董宇輝一定還會被上熱搜，且八成不會是啥好事。