隱秘角落裏，瘋長的“蛋圈文化”_風聞

當《蛋仔派對》已經成為孩子們的“社交貨幣”，“蛋圈文化”便悄然而生。

作者|劉珊珊

編輯|楊 銘

當一名小學學齡期女童，在號稱“可愛Q萌”的遊戲中被不法分子盯上，遭遇如同噩夢般的“隔空猥褻”，所涉遊戲是否有責任？

根據《中國經濟週刊》1月報道，2023年9月22日，江蘇省泰州市高港區人民法院以猥褻兒童罪，一審判處孫某某有期徒刑7年。

一雙經由熱門低齡遊戲，伸向未成年人的猥褻“黑手”，至此浮出水面：2023年4月，江蘇泰州姜女士無意間在女兒手機中發現一些裸照和視頻，仔細查問後才知道，女兒在遊戲《蛋仔派對》裏結識了一名“出手大方”的網友，在遊戲裏為她購買遊戲道具、皮膚，但要求小姜女兒拍攝發送自己的裸照或視頻作為交換。

姜女士果斷選擇報警，同年4月20日，在上海某餐飲店中做廚師學徒的孫某某被逮捕。

根據孫某某交代，《蛋仔派對》裏有一個未成年玩家聚集的遊戲廣場，孫某某主動搭訕未成年女孩並加好友，表示可以贈送道具、皮膚，並提出一些要求……這些涉世未深、缺乏自我保護意識的未成年，就此一步步落入孫某某精心佈置的陷阱中。

從上述案件看，《蛋仔派對》遊戲中備受未成年玩家追捧的“氪金”道具、皮膚等，是此類犯罪關鍵誘餌。

作為網易旗下打造的“8+”類糖豆人遊戲，《蛋仔派對》在2023年席捲低齡羣體，也是網易2月29日晚公佈的2023年收入首度突破千億財報重要支撐。

此前，“顯微故事”曾提及，在圈層化日趨大眾的今天，這款遊戲內形成了一種讓未成年羣體難以割捨，卻逐漸走向畸形的“蛋圈文化”。

這裏，筆者結合半年來的觀察，嘗試釐清所謂“蛋圈文化”究竟是什麼，流行背後原因是什麼？平台又如何“默許”了這種“蛋圈文化”？又會給未成年羣體，造成什麼隱秘而深遠的影響？

01

“精準狩獵”下的攀比之風

根據36氪數據，《蛋仔派對》目前擁有5億年輕用户。QuestMobile數據顯示，2023年12月《蛋仔派對》00後用户佔26.3%。從身邊觀察可以看出，這款遊戲的主力玩家有大量的小學生。

海量的未成年人，正是構建“蛋圈文化”最龐大的用户羣。

研究《蛋仔派對》不難發現，作為一款休閒遊戲，《蛋仔派對》為了刺激用户的攀比和虛榮心，其從收入模式、營銷模式、UGC內容等各方面，都進行了“精心設置”。

來源：網友提供

“蛋仔最低段位為鵪鶉蛋，其次為鴿子蛋，最高為巔峯鳳凰蛋、無敵鳳凰蛋，只有遊戲頂級玩家才能獲得這個稱號。”一位《蛋仔派對》玩家説，對未成年玩家來説，誰不想成為巔峯甚至無敵鳳凰蛋，在小朋友中炫耀？“畢竟，這代表着玩家在遊戲中的身份地位。”

如何獲得巔峯稱號？如果時間、遊戲技巧不夠，還有其他方式可以實現，比如通過地雷、彈球、鹹魚等道具，快速上分——顯然，這些道具大多需要充值購買。

再比如，登錄加載遊戲過程中，《蛋仔派對》彈出的小提示是“關卡玩膩了，去蛋仔樂園逛逛吧”。此後，會自動加載到活動中心——也就是各種抽獎頁面。進入遊戲大廳後，導向第一個地方是蛋仔盲盒店。

線上抽盲盒得皮膚的方式，更容易讓未成年人上癮，甚至是誘導諸多未成年人無節制消費、攀比心理的“罪魁禍首”——美國心理學家斯金納曾經做過一個實驗，模擬了人類對盲盒一類產品成癮的心理機制。盲盒的銷售方式，正是斯金納實驗在消費市場的翻版。

在《蛋仔派對》中，抽一次原價60蛋幣，也就是6元人民幣的“盲盒”，是遊戲設置最重要的收入模式——遊戲中的配飾、服裝、皮膚顏色、表情，包括聯名IP道具大多是以“盲盒”形式抽取。

“每隔一段時間，遊戲就會推出精美皮膚，通過抽盲盒方式獲得。”9歲的芊芊説，她最喜歡的是“盲盒皮膚”設定，最羨慕的是遊戲中集齊各種皮膚的姐姐。

可能很多人會認為抽盲盒的方式並不鮮見，但是《蛋仔派對》是當下中小學生中最火爆的遊戲，可能此前從未有一個遊戲甚至App，能讓如此大量的、來自各地甚至各個階層的未成年人在這裏聚集，因此帶來一個新的催化劑——“同輩壓力”。“攀比”之風在未成年人蔓延之後，因為“同輩壓力”的存在，極易獲得病毒式傳播。

所謂“同輩壓力”，是指因為渴望被同伴接納認可，避免被排擠，而選擇按照同伴規定的規則，去思考或行動所產生的一種心理壓力。根據一項來自Steinberg和Monahan (2007) 的實驗結果顯示，青春期之後，青少年獲得更多的自我信念和認知，“抵抗同輩壓力”影響的能力逐漸增長，但在14歲以前，未成年人更易受同輩壓力影響。

來自Steinberg和Monahan (2007) 的實驗結果：14歲以前，未成年人更易受同輩壓力影響

《蛋仔派對》所建立的強大社交機制，無疑加大了未成年人的“同輩壓力”——通過“蛋搭子”的“CP組隊”方式，滿足未成年社交需求同時，通過虛擬道具去刺激未成年人的攀比、話語權慾望。

在知乎，一位答主提到了這樣一個案例：春節期間回老家，村頭巷尾小孩扎堆不是為了放炮仗，而是全湊在能蹭網的地方打《蛋仔派對》。很多小孩都花1288元充值購買龍年載具，最讓他吃驚的是組隊充值——這也是他第一次知道遊戲充值還能組隊。

比如，一個小孩多充點，能帶着沒啥錢的小孩一起享受福利，形成“充值就是高人一等”的消費傾向。最離譜的是，誰有龍年載具，誰充得多，誰就可以命令其他小孩做其他任何事情。

這種地位，甚至答主請他們喝奶茶吃缽缽雞都沒用。因此，很多小孩都不惜用零花錢、壓歲錢，甚至父母、長輩手機偷偷“充值氪金”。

來源：某種草平台

為滿足攀比、虛榮心，很多未成年不惜“瘋狂氪金”的例子常見於報端。

“北青網”報道稱，9歲女孩偷奶奶身份證，玩《蛋仔派對》充值17萬元；“新黃河”曾提及，11歲男孩在《蛋仔派對》抽盲盒，花光家裏4萬多元積蓄。《新京報》的案例更為驚人，一個有數百位家長的聯絡羣裏，590餘個孩子充值490餘萬元，充值數額多在2000元到1萬元不等，其話題一度衝上熱搜。

“未成年人處於社交能力發展關鍵時期，他們渴望與同齡人建立友誼和關係。這是他們成長過程中的重要需求。”一位長期關注青少年成長的重慶大學相關人士説，這個階段孩子需要極度認同感和參與感，如果班裏同學都在玩某款遊戲，而他們不玩，就會感覺自己沒有朋友、沒有圈子，從而產生孤獨感和被排斥感。

最後，又會因為攀比心和虛榮心，沉迷其中。

更重要的是，像《蛋仔派對》這樣的休閒遊戲，為吸引更多未成年人充值，《蛋仔派對》幾乎以平均10天一次的聯動方式，囊括喜羊羊與灰太狼、奧特曼、豬豬俠、果寶特攻等小學生喜歡的IP進行聯動，推出“盲盒”抽獎，並在各大短視頻平台營銷推廣力度，進行裂變式的傳播。

就這樣，當虛擬社交、盲盒抽獎、裂變式傳播、遊樂園生態以及低齡兒童鍾愛IP限定款皮膚等元素融合在一起，《蛋仔派對》的“精準錨定”異化着未成年人的社交行為，在“同輩壓力”之下，畸形的“蛋圈文化”漸漸滋生。

02

在“蛋仔”中乞討的未成人

如果零花錢無法支撐其消費道具、皮膚怎麼辦？很多未成年人想到的方式，則是利用《蛋仔派對》的組cp機制，在遊戲中網絡乞討，甚至求領養。

在社交平台，一位用户以“蛋仔這個小孩別跟我索要禮物”發帖，一位寶寶蛋加了他，“狗皮膏藥式”的索要多次禮物。即便刪除了好友，三番五次依然能收到索要禮物的消息，不勝其煩。

來源：某種草平台

《中國青年報》就曾報道稱，“蛋仔派對專區”裏，有不少用户自己蛋仔賬號、真人照片、聯繫方式等，發佈徵友帖“求領養”，其中不乏自稱未成年的用户自報諸如“本人女，14歲”“找個可以領養我的”。

類似案例在《蛋仔派對》公共頻道、網易大神社區內更是常見，為了“索要禮物”，有未成年和小學生毫無保護分享個人隱私，“蛋圈文化”開始進一步滑向擦邊和軟色情。

在“公共頻道”，大尺度開黃腔軟色情現象普遍。根據“極點商業”此前體驗，其“公共頻道”短短幾分鐘內出現大量“擦邊球”言論，如“姐姐你對象不會吃醋吧？”“你要把我啃禿了”“你吃我的什麼”……

從最新觀察來看，這種現象依然存在。而在微博、小紅書等平台，大量用户曬出自己遭遇“開黃腔”“性騷擾”“隔空猥褻”的真實經歷，發帖投訴和擔憂。

來源：某種草平台

“蛋仔可是年齡8+的遊戲，小朋友這麼多，性騷擾這麼猖獗，合適嗎？有沒有想過這對小孩會留下多長久的傷害？”不少用户就憤怒質疑：官方平台這是什麼意思，為何不進行有效監管？

開黃腔軟色情現象氾濫背後，類似孫某某的“隔空猥褻”的違法事件，在《蛋仔派對》或許並非個案。

比如，有用户就在社交平台曬出截圖，稱自己作為未成年用户，在《蛋仔派對》公共頻道被多位玩家“造黃謠”。由於《蛋仔派對》裏好友大多是同學，並且“黃謠”是公共頻道出現，對自己生活、學習產生了嚴重影響。

“未成年往往不懂其中危害，這非常可怕。”一位觀察人士認為，背後透露的是，少部分未成年為了道具和皮膚，失去思考和判斷力，認為只需要曬擦邊照，甚至配合喊一聲“哥哥”，就可以得到想要的道具和皮膚。

這樣的遊戲社交環境中，開黃腔軟色情、網絡暴力和欺凌，甚至是試圖情感操控的現象，也就不足為奇。

03

層出不窮的“定向”詐騙

皮膚和道具對於未成年人強大的吸引力，也引起了不法分子的關注。自《蛋仔派對》上線以來，遊戲中相關詐騙案例便如影隨形，且呈現日益猖獗之勢。

去年11月，南京網警發文《家長們請注意！警惕“蛋仔派對”背後的陷阱》指出，騙子也抓住了這款遊戲的吸引力，為青少年羣體“量身定製”了系列騙局。

寧夏“平安東寧”警方政務號曾提及一個典型案例：銀川市一居民報警稱，其孫女用手機刷短視頻，看到有人自稱可以免費刷“蛋仔派對”的遊戲皮膚，後按照對方所説步驟進行操作，先後向對方提供的銀行卡進行轉賬共計27萬餘元。

廣東東莞同樣發生了涉及數十萬金額的蛋仔派對詐騙案例。去年6月，廣東東莞陳先生兒子因為玩《蛋仔派對》遇到了騙子，對方以領取“蛋仔派對免費皮膚禮包”為誘惑，連嚇帶騙，將36萬元鉅款轉走了。

此外，“淄博網警”、“錦州網警”等數十家警方機構專門發文提醒，各地涉及《蛋仔派對》案件多發，騙子往往打着“免費贈送遊戲皮膚、道具”等名義，引誘青少年一步步上當受騙，損失金額數百元到數萬元，甚至數十萬元。

2024年以來，《蛋仔派對》未成年人玩家被騙案例，仍然不絕於耳。3月1日，據成都日報報道，張女士女兒小霞（化名）經常通過平板玩《蛋仔派對》，看到有免費領皮膚的頁面，便加了陌生人好友，在對方的引誘下修改了密碼，最終被騙2萬餘元。

“從根源來看，還是未成年人對於遊戲內皮膚的病態追求，成為了騙子的‘靶子’。”上述觀察人士表示。

《蛋仔派對》相關的詐騙案例，其手段不可謂不拙劣。恰恰是大量不諳世事的未成年人聚集、攀比氪金成風的遊戲環境，讓哪怕這樣的拙劣手段都能夠輕易取得成功。換句話講，騙子們盯準這個遊戲下手會讓詐騙相當有效率。

《蛋仔派對》無疑成為騙子們的“風水寶地”。

04

隱秘而危險的“蛋圈文化”

當《蛋仔派對》已經成為孩子們的“社交貨幣”， “蛋圈文化”便悄然而生。

目前，業界對“蛋圈文化”並無準確定義，可以肯定的是和IP打造——奧特曼、熊出沒等深受小學生喜愛的文化現象相比，完全沒任何關係。

結合上述內容，以及“極點商業”對“蛋仔派對”長期觀察來看，“蛋圈文化”可以大概定義為：在同齡人大量聚集的《蛋仔派對》遊戲中，未成年玩家為了獲得稀有皮膚道具等，滋生出的一股不良風氣，包括“瘋狂氪金”、“在線乞討”、“色情擦邊”等一系列畸形現象，甚至衍生出“隔空猥褻”“網絡詐騙”等違法犯罪行為。

從觀察來看，“蛋圈文化”和“飯圈文化”具有一些相似之處，如都具有高社交性、認同感以及虛擬與現實結合的特點。

“蛋搭子就是交朋友。”小西説，每次上線之前，她都會拿出電話手錶“搖人”，“然後同學朋友們就會想方設法上線，相約在遊戲大廳，這是我們找到認同感和交友重要方式。”

和曾經的“飯圈文化”一樣，所謂“蛋圈文化”也在攀比氪金、網絡乞討求領養、擦邊軟色情、網絡暴力欺凌等一系列荒誕現象中，變得畸形。甚至，成為“隔空猥褻”“網絡詐騙”等違法犯罪的滋生土壤。

如果説，精準狩獵未成年人，只是商業上的手段。那麼在贏得更多收入的同時，《蛋仔派對》卻在社會責任上，缺失明顯，甚至有誤導之嫌。

從官方最新宣傳來看，“蛋仔”構建的是一種“00後潮流文化”——甚至是“父母一起玩的遊戲”。其可以簡單理解為，是未成年人、家長可以信任的遊戲。

問題是，《蛋仔派對》這並非一款只針對未成年人羣體的低齡遊戲，也沒有進入門檻限制，在未成年人和家長“信任”同時，輕而易舉被一些“心術不正”的他人利用，甚至被騙子頻頻盯上。

從商業角度來看，生態飛速擴張的《蛋仔派對》的確成功了，也毫無懸念成為網易遊戲營收增長的新引擎。

根據網易最新財報，2023年網易總營收1035億元，其中遊戲業務營收入達816億元，較2022年增長9.4%，增幅領先於整體及其他業務。而網易旗下在線遊戲淨收入約貢獻遊戲業務收入的92.9%。丁磊在財報中明確提到，增長主要由《蛋仔派對》等手遊帶動。

這顯然離不開大量未成年和小學生的湧入。

不過，對網易這樣一家成立26年的互聯網企業來説，商業成功並不代表一切——背後，是上海消保委點名《蛋仔派對》的未成年人保護措施形同虛設，是上萬家長在各大平台維權無門的憤怒投訴，是各大媒體對日漸畸形“蛋圈文化”的持續披露。它失去的，不僅是家長和社會信任，更是一家企業應有的社會擔當。