“中國保温杯”火遍北美，哈爾斯新年不停產_風聞

文 | 山核桃

看似不起眼的小小保温杯，正在海外成為一門熱門的大生意。

近期，隨着保温杯品牌YETI、Stanley在北美銷售的火爆，保温杯的出海生意也引發人們的關注。

不久前，YETI公佈了最新財報數據，增長勢頭十分強勁。截至2023年12月30日，YETI全年營收達16.59億美元，同比增加4.01%，淨利潤達1.70億美元，同比增加89.54%。其中杯壺產品營收更是突破10億美元，同比增長8%，其中四季度新品增長率高達12%。

中國是全球第一大不鏽鋼真空保温杯出口國。據海關總署的數據顯示，2017至2023年，中國不鏽鋼真空保温器皿出口金額從12.73億美元上升至21.37億美元，呈現快速增長之勢。

從需求端來看，歐美也是全球不鏽鋼真空保温器皿的主要消費市場之一。據中商研究院數據顯示，以歐美為代表的發達國家不鏽鋼保温器皿人均保有量約為0.68個，相當於每三個美國人中有兩人擁有不鏽鋼真空保温器皿。

一、海外需求旺盛，“小杯壺”迎來大爆發

小杯壺在海外迎來大爆發，並非偶然。

據華安證券數據，我國保温杯近五年出口額複合年均增長率達22.1%，是具備優異成長性的消費成長賽道。在亞馬遜等跨境電商平台上，保温杯也成為了熱門潛力品類。而據近一個月對Stanley銷量的觀察，Stanley在亞馬遜美國站的月均銷售總額已超過700萬美元，且部分產品處於缺貨狀態。

不同於中國人“保温杯裏泡枸杞”的需求，保温杯之所以能在海外成為“黑馬品類”，有兩大原因。一是得益於國外户外產業的高度成熟，無論是家庭野餐、露營聚會還是休閒釣魚，美國人通常會使用保温裝備裝上吃的喝的，因此也帶動了“必備品”保温杯等產品的銷量增長。

二是近年來，包括YETI、Stanley等海外品牌也在積極探索年輕化，讓保温杯的使用場景不僅僅侷限於户外，而是走進日常生活，呈現快消化趨勢，以滿足人們的社交和情感需求。以Yeti為例，在近年來採取了直面用户的DTC模式，在15個目標活躍的愛好者社區中，保持與消費者的緊密聯繫，同時隨着產品種類的創新，YETI也通過咖啡、雞尾酒、健康、保健和旅行等品類，建立了更多元的目標受眾羣體。

多家券商在報告中表示看好保温杯出口公司。

二、背靠世界品牌，這家中國企業迎來開門紅

保温杯在海外的持續火熱，也帶動了一批中國企業迎來“開門紅”。

以YETI、Stanley等海外巨頭背後的中國企業哈爾斯為例，據臨安新聞網及永康市融媒體中心記者報道，今年2月春節期間，哈爾斯永康、臨安工廠超千名員工奮戰一線，加班完成海外訂單。截至2月底，哈爾斯員工到崗率已超95%。哈爾斯人力資源部經理胡瑋輝表示：“今年效益較去年有比較明顯的提升。”

有投資者近期也在互動平台提問哈爾斯：“進入一季度以來訂單情況同比環比有無轉好，產能利用率處於什麼水平？哈爾斯回應稱：“公司目前訂單飽滿”。

訂單量的多寡，決定了中國代工企業的外銷增長與否。但數字背後，則是考驗代工企業的硬實力，一位業內人士提到，在海外有深度佈局的企業更值得關注，其中供應鏈的穩定性、產品質量與製造能力都是關鍵。

據公開資料顯示，哈爾斯為YETI 最大的杯壺供應商，且一直維持良好穩定的合作。哈爾斯同時也與Stanley合作長達十餘年，更值得一提的是，Stanley從訂單運營、研發賦能、品質交付等方面均對哈爾斯表示了高度認可，並且哈爾斯是全球唯一一家被Stanley授予“2023年度最佳供應商獎”和“可持續發展最佳獎”兩大獎項的供應商，這意味着哈爾斯在後期訂單的爭取上有一定的優勢。

同時哈爾斯在供應鏈端也進行了全面佈局。海外佈局方面，為了進一步提升生產能力，更好地與客户進行協同，哈爾斯泰國二期項目已奠基動工。國內佈局方面，2024年哈爾斯計劃建設“哈爾斯未來智創”項目，打造先進的數字化、智能化、標準化工廠，增強公司核心競爭力，加快實現智能製造和產業升級。

可以預見的是，受益於海外保温杯需求持續增長，國產杯壺供應鏈也進入新一輪成長週期，而如哈爾斯一樣的中國企業也值得長期關注。