從破局到引領，小牛電動確立“領航者”地位_風聞

一代人有一代人的使命，一代名企也有一代名企的長征。

當下，高端智能兩輪電動車正在跨越鴻溝進入到主流市場中，其中，以小牛電動為代表的新勢力正在經歷由“顛覆者”到扮演“領航者”角色轉型，引領市場順勢而上。

不破不立，小牛電動拳頭產品步步爭先

2月29日，全球領先的智能城市出行解決方案提供商小牛電動，在北京舉行主題為“英雄的聯盟”2024新品發佈會。

會上，小牛電動發佈三款全新力作“新世代性能旗艦”電摩NX和電自NXT，以及“全場景智駕越野電摩”X3，並與知名體育電競俱樂部——JDG京東電子競技俱樂部攜手打造“英雄的聯盟”的超級印象。

印象中，小牛電動一直是兩輪出行市場中智能化、高端化、年輕化的代表，而這些標籤主要來自小牛電動的經典拳頭產品。

2015年，小牛電動發佈首款產品N1，這款新品聯合京東商城、京東眾籌首發，原計劃籌款500萬元，最終創下了7200萬的眾籌紀錄，完成率達到1400%，並創造了京東眾籌史上的三項第一：眾籌金額7200萬元，史上最多；眾籌線上銷量1.6萬台，史上最高；3小時40分打破眾籌紀錄，史上最快。

彼時，中國兩輪電動車市場智能化和鋰電化水平仍處於初級階段，智能化水平不高、鋰電池滲透率也不高。首戰告捷，小牛電動又陸續推出MQi、UQi等多個系列的多款拳頭產品乘勝追擊，MQi和UQi這兩款產品也是迄今為止兩輪出行行業裏唯二攬獲全球7項最主要設計獎項大滿貫的產品。

可以説，小牛電動先後打造多款拳頭產品，掀起了尊重原創設計的風潮，拉高了市場上高端兩輪電動車的智能化水平，持續引領高端智能兩輪電動車風向。

**以拳頭產品刷新消費認知：**小牛電動力推高端化、鋰電化和智能化的產品，滿足了消費者對產品品質和性能的新需求，改變了人們對於兩輪出行的認知。

在智能技術不發達的年代，人們將兩輪電動車當成簡單、便宜的代步工具，對其品牌、外觀、性能、配置等方面的要求不太高。伴隨市場發展趨勢，多家兩輪電動車品牌順勢推出更加智能化、高品質的電動車產品，創新產品形態和功能。

比如，小牛電動的明星產品N1，不僅顏值能打，性能也出眾。其整體造型設計感強，尤其是在鉛酸電池仍大行其道的2015年，小牛電動在兩輪行業首次採用特斯拉同級的松下高性能鋰電池，配備封閉集成GPS模塊可隨時追蹤車輛位置，可通過App來實現遠程對車輛的管控，一舉將電動車防盜拉入智能化時代，這些獨特的外觀設計、先進的技術配置和創新的用户體驗，讓消費者開始重新審視兩輪電動車。

**以拳頭產品刺激良性競爭：**小牛電動車產品的迭代升級，刺激其他友商加大研發投入，研發更具競爭力的產品，這種競爭與創新的氛圍推動了整個行業的發展。

九年來，小牛電動車不斷進行產品的迭代升級和開拓新產品線，推出具有創新性和領先技術的新產品，打造了強大的產品矩陣。據官方信息，小牛電動產品線囊括電自、電輕摩、電摩、電動滑板車，以及E-bike等等，產品矩陣全面覆蓋兩輪出行，在全球範圍內擁有用户650餘萬。

斥巨資研發、推新品、拓產品線等舉措，為小牛電動的產品銷量增長奠定了堅實基礎。據財報顯示，截至2023年第三季度，小牛電動全球累計銷售超410萬台智能兩輪電動車，在國內有2834個品牌體驗店及專賣店，覆蓋241個城市。

這種成功經驗激發了其他友商的競爭意識，促使它們提升自身研發實力，努力推出更具競爭力的產品，以贏得市場份額和消費者青睞。可以説，小牛電動在創新產品的同時，帶動友商產品創新升級，使得兩輪電動車智能化水平向前邁進了一大步。

**以拳頭產品促進技術升級：**小牛電動重視技術研發和創新，為整個兩輪出行行業帶來了技術升級和創新潮流。

小牛電動N1曾驚豔眾人的app 控制、防盜追蹤等智能配置，現已成為智能兩輪電動車產品標配，當下新品NX配備的TFT智慧彩屏、OkGo無感解鎖等新配置，又起了重新定義“高端智能兩輪電動車”標準的勢頭。

此外，兩輪電動車產業的智能化轉型升級，不僅是產品形態的變化，更需要生態的創新，給用户帶來更高端智能的產品、更優質的兩輪出行服務。小牛電動作為行業創新“領航者”，高度注重技術革新，通過與OPPO、高德等生態夥伴廣泛合作，帶來了很多創新的功能，促進了兩輪電動車生態的成熟。

總之，小牛電動不斷推出典型拳頭產品，在品牌建設和產品創新方面取得了顯著成績，也為整個電動車行業帶來了更多的創新和機遇。

經典爆款“跨越式”進化，點燃智能兩輪出行主引擎

如今，小牛電動車在經典N系列車型的基礎上，通過引入更先進的技術和科技，成功開發全新的NX和NXT系列車型，實現了經典車型的升級和飛躍。此外，小牛電動面向專業越野市場推出“全場景智駕越野電摩”X3，這些新品或將成為小牛電動新的王牌產品。

**產品升級創造品牌新價值，**NX、NXT和X3三大新品在電池技術、智能化系統、車身設計等方面進行創新升級，提高了車輛性能和動力，改善了智能駕駛體驗，為品牌創造新價值。

以電摩NX為例，外形呈現出復古、時尚、運動和未來感的完美融合，Hyper版搭載三組72V28Ah 鋰電，電機最大功率高達20000W，最高時速135km/h，0-50km/h加速僅2.45s，0-100km/h加速也只需7.5s，顏值和動力值均滿分。

此外，小牛電動在行業中為NX首次配置汽車級毫米波雷達，配合BSD盲區監測、RCW後碰撞預警，讓駕駛變得更加安心和放心。還配備5英寸TFT智慧彩屏、智能座艙級“魔術輪”交互旋鈕，這些智能配置的加入，為用户提供了更加智能便捷的出行體驗。

NX、NXT和X3三大新品在動力系統、安全系統、智能系統方面的創新升級，為廣大消費者帶來了更好的駕駛體驗和更高的舒適度，也展現了小牛電動車在產品研發方面的技術實力和創新能力。

**產品創新給予用户新體驗，**NX、NXT在性能、功能和設計方面的創新，讓用户可以享受到更好的駕駛體驗和更便捷的功能，同時X3針對越野場景的設計也擴大了用户的選擇範圍，給予用户全新體驗。

由於市場飽和度高、產品更新速度加快、市場增長趨於平穩等因素的影響，兩輪電動車市場已經逐漸演變成一個存量換新的市場。在這樣的市場環境下，用户更傾向於選擇更高端、更好體驗的產品，NX、NXT和X3三大新品恰好可以滿足用户在新時期的需求。

一方面，高端智能兩輪電動車的用户羣體偏向於年輕人，而小牛電動新品無論是在配色、車身設計還是在動力、智能配置上，都更加貼合當下的時尚潮流，正中年輕用户下懷。另一方面，小牛電動針對越野場景推出的X3，為喜愛户外探險的用户提供了更多選擇，滿足了用户對於不同駕駛場景的需求。

**產品革新推動行業高質量、可持續發展，**NX、NXT和X3將帶來新技術、新服務、新熱度，會推動整個電動車市場的發展，促使其他品牌也加快產品升級和創新，推動整個行業高質量、可持續發展。

NX、NXT和X3的發佈對整個電動車市場起到積極地推動作用。一是，引發消費者對這些新品牌和新型號的關注和購買熱情，帶動兩輪電動車銷量的提升；二是，對兩輪電動車品牌的高端化、智能化升級革新，產生示範和引領作用；三是，引領高端智能兩輪電動車的進化，加速兩輪出行市場全面進入智能時代。

年初也有一些兩輪電動車新勢力品牌陸續發佈“龍年新款”。新產品的不斷推出和更新換代，為廣大消費者帶來了更多選擇和更好的體驗，也在推動兩輪市場進一步向更高端、更智能化和鋰電化的方向發展。

可以預測，更好的續航能力、更快的充電速度、更智能的互聯功能，會吸引更多用户選擇購買小牛電動的產品。同時，新品的發佈也會促使競品加大研發力度，推出更具競爭力的產品來搶佔市場份額，一場產品革新之爭拉開了序幕。

攻佔高端化增量空間，再造一個增長極

市場發展必然伴隨着新舊產品的更替，然而新品類要經歷從創新到成熟，再到被主流用户認可的過程，這個過程漫長且艱辛。由此不難發現，兩輪電動車走向高端化、鋰電化、智能化是大勢所趨，但實現這一目標任重道遠。

一來，隨着消費觀念的改變，消費者更加註重產品的品質、設計和服務，對兩輪電動車產品提出了更高的要求；二來，續航、安全是消費者選購車輛時最為關注的重點，也一直是兩輪電動車的行業痛點；三來，第一代智能兩輪電動車智能化水平低，難以贏得市場和消費者的認可和支持。

百尺竿頭，小牛電動沒有留戀眼前的榮耀。而是繼續堅持進取、愉悦、獨立主見的品牌理念 ，不斷創新產品，跨越一道道技術鴻溝，用顛覆式創新改變兩輪出行市場，小牛電動在行業的模範作用不可替代。

在筆者看來，小牛電動發佈NX、NXT和X3三款新品，不僅鞏固了其在高端市場上的領先地位，出色的產品設計和廣受認可的技術創新還將有可能為其帶來第二增長曲線。

首先，正向的行為必然會帶來正向的反饋，小牛電動引入先進的技術和創新產品理念，有望獲得積極的市場回應和實現新的業績增長。

科技創新説起來容易做起來難，一旦成功，創新者將會獲得巨大的回報和影響力，小牛電動的實踐印證了這一觀點。對於消費者來説，新品滿足了他們對品質、科技和舒適性的期望，有很強的消費吸引力。對於小牛電動來説，新品提高了產品溢價空間，拓寬了產品線，提升了品牌形象，這將推動銷售額和盈利水平的提升，帶來新的業績增長。

其次，科技創新推陳出新即競爭力，小牛電動打破傳統電動車的設計風格和市場定位，高端市場地位有望進一步加強。

兩輪電動車市場競爭激烈，鞏固高端市場地位對於企業的長期發展至關重要。小牛電動深耕智能兩輪電動領域多年，擁有雄厚的研發實力和技術團隊，以及豐富的市場經驗，在市場趨勢、用户需求發生變化時，能快速調整產研方向，確保產品在技術和品質上具備競爭優勢。

行業拓荒者往往會成長為行業顛覆者。小牛電動打造高端智能產品矩陣，有望進一步鞏固在高端市場的地位，也將吸引越來越多的企業關注並加入高端智能兩輪電動車行業中，帶動整個兩輪出行行業向更高水平發展。

所謂“時勢造英雄，英雄亦適時”。英雄的本色是勇敢，面對困難時能夠激勵和帶領他人一起迎接挑戰，共同努力克服困難，共同創造美好的新生活，小牛電動也有一個“英雄夢”。