從條漫到出版物，國漫在進化 | ACGxChat_風聞

題圖 / 書店一角

平台、作者、出版方共同努力

基於移動設備閲讀形式的條漫，是如今中國青年向漫畫市場的主流形式。這種顛覆傳統紙質漫畫的閲讀形式，曾經對傳統紙質雜誌造成了顯而易見的衝擊。但近幾年，漫畫實體圖書出版卻出現了肉眼可見的增長。這種增長不僅體現在以日漫作品為代表的海外漫畫作品的引進、出版，也引發了兒童漫畫、青年漫畫在內的國漫出版物大量湧現。在線下、線上書店，國漫實體書無論是數量、銷量都非常可觀。這背後既有漫畫平台的積極參與，也有出版公司的入局。

平台為優質漫畫內容選擇合適的出版公司，多家出版公司佈局漫畫出版業務，人氣國漫的出版物逐漸成為圖書市場的一種新的類型。在這個過程中，漫畫的簽約平台和出版公司到底是如何運作國漫實體圖書的？從網生內容到圖書出版物，對國漫而言又意味着什麼？ACGx採訪了漫畫平台快看的圖書部門負責人路本福與華文天下的出版總監李娟，請他們來談談國漫圖書出版的現狀與前景。

漫畫圖書，是讀者的情感投射

早在2015年時，快看漫畫簽約的條漫《快把我哥帶走》發售的單行本就實現了累計銷量超過20萬冊的佳績，是快看早期涉足漫畫圖書出版的一個爆款案例。不過，當時國內整個漫畫出版市場仍舊屬於起伏不斷的時期，國內優秀漫畫內容的積累不夠，平台和出版公司也沒有儲備專業的漫畫圖書出版、營銷人員。

2021年，快看漫畫發現國內漫畫圖書出版市場發展勢頭向好，決定將圖書出版部從衍生品業務中獨立出來，給平台上亟待出版的大量優質漫畫作品創造一個更好的出版環境。具體來説，就是在平台內部形成專業化的漫畫圖書作品篩選、出版對接人員，儘可能把優質漫畫推向圖書市場，服務好漫畫作者和讀者。

原本是移動端就能看的漫畫，為什麼還要做成出版物？讀者購買漫畫圖書的出發點是什麼？路本福給出了答案：“快看認為，實體漫畫書和周邊衍生其實是密不可分的。可以認為實體漫畫書也是周邊衍生品的一種，它們具有一些共性，比如都有很強的IP屬性，都跟作品的人氣值息息相關，都對品質有較高的要求。粉絲購買的理由中，收藏和社交都佔很大比重，可以看作是讀者對優質漫畫的一種情感投射。”

平台在積極謀劃優質漫畫出版的同時，出版業務公司也在針對這一新類型進行佈局。在漫畫出版方面，包括磨鐵圖書、中信、新經典、博集天卷、讀客、華文天下在內的多家出版公司，都在最近三四年設立漫畫獨立出版部門，在已有的出版實力上，打造更專業、更高效的漫畫出版業務。

於2020年正式開展漫畫出版業務的華文天下，出版的第一部作品就是快看漫畫的《萬能戀愛雜貨店》。華文天下出版總監李娟提供了一組數據：2023年全年，華文天下總共出版了55部漫畫，其中有37部國漫作品。華文天下的出版業務裏，漫畫出版業務佔比近80%，國漫碼洋佔比78%，漫畫出版業務在華文天下漫畫出版業務已經成為華文天下的重要業務構成。

作為閲文集團出版公司的一員，基於集團聯動業務需求，華文天下的漫畫業務裏也有不少閲文集團小説改編漫畫以及騰訊動漫的漫畫，但在選品時依然是將內容和市場影響力放在考量第一位。近4年來，華文天下與騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫達成了戰略合作關係，與騰訊動漫合作的《不健全關係》已經出到第六冊，該系列總銷售量在華文天下排名TOP1，與快看漫畫合作的《偷偷藏不住》系列在華文天下總銷量排名TOP2。

《不健全關係》和《偷偷藏不住》分別是騰訊動漫、快看漫畫兩家平台上的頭部女性向作品。不只是這兩部作品，目前國漫圖書的銷量主力基本都是女性題材漫畫，且平台熱度越高的作品，漫畫單行本銷量也更好，這也是目前國漫圖書出版、銷售的現狀。

內容和人氣決定了漫畫作品能否出版，快看漫畫平台上排行榜前列且出版權在快看的作品，基本都簽約出版了。雖然目前國內的男性題材漫畫出版還不成熟，但快看漫畫圖書部門會階段性盤點平台上的優秀作品，篩選出內容突出的作品，向海外目標出版市場做精準推薦，一些懸疑類、熱血類或藝術性很強的男性作品和有鮮明特色的原創作品，比如《蜘蛛絲》《我來自遊戲》《桃與末世之書》《狄奧多之歌》反而首先在海外市場出版了實體書。

站在出版公司的角度，李娟解釋道，由於女性題材漫畫的讀者羣體較大，目前國漫出版會集中於女性向作品。不過，在評估漫畫選題時，華文天下仍舊會以內容、畫風、作品影響力、作者知名度、出版難易程度這些多維度的評估機制進行綜合考量，出版的國漫圖書中也不乏優秀的男性題材作品，比如第年秒的《日月同錯》、CMJ的《地鐵上的年輕人》。

用IP衍生品的邏輯來做漫畫書籍出版

從條漫到出版物，國漫的出版過程也是平台和出版公司摸着石頭過河的過程。其中，“條改頁”是一個極為重要的步驟。原本適配於移動設備的條漫，無論是尺寸還是分鏡都與傳統實體漫畫書的頁面有極大差別，要成為圖書出版物，在呈現模式上要進行較大調整。

路本福介紹，“條改頁”是快看圖書出版部門、作者和出版合作伙伴協同推進的過程。為了保證漫畫書的質量，快看不僅會審核原始PSD文件、協調好作者的訴求和圖書排版工作的客觀要求，同時還會協調漫畫作者一起對條轉頁後的成果進行監修和審核。

在出版公司這邊，“條改頁”首先嚴格要遵循國家出版標準，不僅在內容審核上要遵循三審三校、還會調整不規範的網絡用語。其次，在頁面的呈現上，並不是把條漫的頁面切碎後印刷到圖書上，而是在出版美感上有着更高標準。李娟介紹了兩個案例，下圖是華文天下出版的《偷偷藏不住》和《蟬女》從條漫改成頁漫的對比畫面，改之後的頁面其實是賦予了網絡漫畫變成實體書之後新的生命力。能夠讓讀者在翻閲實體書時體驗到另一種觀感。

不過，條漫的分鏡本身也自成一派特色，快看漫畫也曾和出版夥伴“大膽”過一次，為了分鏡特別出色的條漫作品而改變漫畫書的設計。2022年，快看漫畫上連載的人氣條漫《谷圍南亭》出版的單行本，以裸背鎖線的異形設計在國內漫畫圖書中顯得極為不同。路本福表示，條漫分鏡本就是這部作品的一大特色，為了最大程度保持原有的分鏡效果，快看和出版夥伴、作者老師充分溝通後，為《谷圍南亭》單行本設計了這一異形模式。雖然這一冊單行本的製作成本較高，但實際效果很棒，也得到了讀者們的認可。

從手機APP裏的條漫，到讀者手裏印刷精良的漫畫書，平台和出版公司的大量精力不只是花在書籍的製作上，還需要雙方協同做好國漫圖書的營銷。

路本福向ACGx介紹，漫畫圖書的銷售工作主要由出版公司承擔，快看漫畫會提供營銷物料的協力和站內宣發資源的支持。快看負責的工作包括與作者進行溝通，提供隨書贈品所需要的圖片以及為圖書繪製新封面，溝通作者簽名和籤繪用於營銷支持，以及提供APP、官微、KKWorld漫展等在內的官方廣告位進行預售、籤售宣傳等，儘可能擴大圖書的曝光率和讀者覆蓋面。

在漫畫圖書的營銷中，出版公司則是完全拋開了常規圖書的營銷方式，而是以IP衍生品的邏輯來做漫畫圖書的出版。比如為漫畫書設計隨書贈品，這在漫畫產業發達的海外已是常態。設計獨特的圖書贈品可以説是粉絲購書的加分項，它的前提是出版公司對作品有着充分的理解。

李娟分享了一個案例，華文天下為《時光代理人》官方美術設定集設計了兩件贈品，一件是以動畫OP手勢舞分解圖設計的PVC膠片，契合故事裏“時光”這個主題；一件是温感明信片，利用温感油墨遇熱顯色的原理，讓時光的主角身處黑暗，給讀者留下懸念，遇熱之後，主角就會呈現出來，這也是“時光帶刀人”的另一種詮釋。

除了設計隨書贈品，線下交互場景營銷是漫畫圖書營銷的重要環節，華文天下與西西弗書店達成了聯動活動及定製圖書的全面合作，而且與全國多個動漫節結成了戰略合作伙伴，由此安排豐富的線下籤售活動，增加作者與讀者之間的情感聯動。

國漫圖書的未來

從大環境來看，國內整個圖書市場其實是在逐漸萎縮的，但作為細分市場的漫畫出版市場卻呈現出上升趨勢。路本福表示，從2021年到2023年，快看漫畫圖書的簽約數據和收入數據也説明了這一塊依然有不錯的增長空間，各大平台的排行榜也出現了越來越多的漫畫書。“國漫圖書算是一個新的起點。日本能出現單冊銷量百萬級甚至千萬級的作品，但國漫IP裏的頭部作品，單冊總銷量應該沒有突破300萬冊的，不過這也從另一個角度説明國內漫畫出版的市場潛力還非常大。”

在海外，快看漫畫的簽約圖書數量已經過百部，多語種出版，覆蓋了歐美、東南亞等10多個國家和地區，而且已經有快看合作的漫畫家因為作品在海外出版了單行本被邀請出席海外的漫展。

李娟也在採訪中提到了，除了保持既有的漫畫出版規模外，華文天下在2024年還開啓了新業務漫畫合志，這是一個為中國獨立的商業漫畫作者提供棲息地和出版作品的項目，目前已經確定了第一期的作者。國漫的實體出版前景依然值得期待，看漫畫的國人只會越來越多，漫畫書的品類也會越來越多，這需要網絡平台、作者、出版方共同努力，創造一個更具發展的市場環境。