突發高層異動 華熙生物深陷負增長泥潭_風聞

玻尿酸“第一股”華熙生物近期消息不斷，在2月底交出上市後“最差成績單”，淨利潤下降近40%之後，近期又爆出旗下主要護膚品品牌誇迪“主理人”被離職事件，一時間硝煙瀰漫……

營收淨利首次雙降 華熙生物成績單拉胯

2月28日，華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱“華熙生物”）發佈了2023年度的業績快報。報告顯示，華熙生物在報告期內實現了營業收入約60.8億元，同比下降了4.37%；歸屬於母公司所有者的淨利潤約為5.87億元，同比下降了39.5%。

對於業績變動的主要原因，華熙生物稱，2023年，華熙生物的原料業務和醫療終端業務分別實現穩步增長和高速增長，但功能性護膚品業務出現階段性下滑，而功能性護膚品業務佔公司營業總收入比重最大，因此營業總收入較上年同期略有下降。

2019年上市後，華熙生物開始從全球最大玻尿酸原料供應商向C端功能性護膚品轉型，旗下擁有潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品品牌。2019年至2021年，華熙生物功能性護膚業務營收分別為6.34億元、13.46億元和33.19億元，同比分別增長119%、112%、147%，連續三年營收增速超過100%。

但隨着近年來玻尿酸成分紅利的退去，華熙生物“玻尿酸王國”在消費者心目中的光環也逐漸褪去。2023年上半年，功能性護膚品業務就已經出現疲軟跡象。2023年半年報顯示，上半年，其功能性護膚品業務佔公司主營業務收入的63.92%，實現收入19.66億元，同比下降7.56%；毛利率74.49%，相比上年同期下降4.25個百分點。其中，潤百顏實現營收6.32億元，同比下滑2.04%；誇迪實現營收5.43億元，同比下滑10.1%；米蓓爾實現營收2.17億元，同比下滑16.81%；BM肌活營收3.41億元，同比下滑29.62%。

銷售業績的下滑也讓華熙在二級市場面臨滑鐵盧，2021年7月，華熙生物的股價一路飆升至313元/股，總市值高達1500億，一度被市場譽為“醫美茅”，但再此之後便開始了漫長的震盪下行。截至2024年3月1日收盤，華熙生物的股價報收63.51元/股，總市值下降至305.9億元，蒸發千億。

突發高管變動 是主動革新還是被動“背鍋”？

就在全年美妝大促的第一個節點“三八女神節”當天，一直以誇迪品牌主理人出現的枝繁繁在其抖音個人賬號發佈視頻，回顧在誇迪的工作歷程，並配以文案“時間不一語，聚散有期，歲月不急，各有歸處”，疑似證實此前離開誇迪的傳言。目前枝繁繁抖音賬號粉絲數為23萬，在賬號介紹一欄仍寫着 “誇迪創始人”，但其商品櫥窗則已無誇迪相關產品。

而在此次枝繁繁發佈內容之前，其他品牌的高管異動也早已發生。據業內人士透露，潤百顏和米蓓爾的高管，早在2023年下半年就發生了變動，潤百顏總經理楊君上一次出現在公眾視野是受邀參加天貓聯合人物打造的“中國品牌人物周”,而在2023年10月，潤百顏小紅書官方賬號發佈的雙十一內容來看，品牌總經理變為了高文婷。

相較於潤百顏的高層異動，枝繁繁此次發聲顯得有些不同。關於枝繁繁離職的原因，網傳較廣的説法是“公司內部原因”，而據知情人稱，連誇迪內部員工也感到突然，且枝繁繁朋友圈不久前發佈過內容：“已‘離職’？”。

作為四大護膚品品牌中的銷售主力，誇迪也面臨着業績震盪，2022年誇迪年營收13.68億，同比增長39.73%，而2023年1-6月營收5.43億元，同比下滑10.1%，在2023年雙十一期間，天貓公佈的“護膚品牌銷售榜”中，誇迪位列榜單第18位，相較於之前略有下降，但包括潤百顏在內的華熙生物旗下其餘品牌均未入榜。

而此次發聲的主理人枝繁繁在推動誇迪品牌發展的過程中，可謂至關重要。公開資料顯示，，其多次參與品牌與頭部主播李佳琦的合作，且多次以主理人身份登錄“所有女生的offer”這檔美妝行業的王牌綜藝。登陸李佳琦直播間也成為誇迪收入快速增長的重要因素，據公開報道，2020年3月，誇迪首次登陸李佳琦直播間。2021年雙11，李佳琦預售首日GMV達106億元，其中誇迪GMV達3.34億元；2023年雙11，李佳琦預售首日GMV達215億元，其中誇迪GMV更是突破了4億元。

值得注意的是，不僅作為誇迪的主理人，枝繁繁還化身品牌主播，通過個人化IP的打造，以拉動誇迪的品牌建設與業績提升，這也是使得誇迪成為近年來少數成功打造主理人個人IP的國貨護膚品牌

據公開資料，2021年，枝繁繁開始在抖音直播帶貨，飛瓜數據顯示，當年10月，枝繁繁抖音粉絲數不足8萬，但其單場直播GMV達3577萬元。2023年，枝繁繁在一次演講中公開表示，“16萬粉絲累計到現在應該快到3個億的GMV，品牌也不用付出我的佣金，所以利潤率還可以。”

值得一提的是網上還流傳着誇迪砍掉微信渠道經銷商的傳聞，枝繁繁也在其最新視頻評論區點讚了 “枝枝是品牌創始人，還有我們千千萬萬個官方合夥人經銷商全部被踢走”的評論。可見此次的人員異動並不正常。

高管異動，對於業績影響到底有多大？據蟬媽媽數據顯示，潤百顏2022年11月至2023年2月的總銷售數據為9517萬元，數據週期包含了傳統電商節點“雙十一”，而同樣搶佔原料紅利的鉅子生物旗下品牌可復美，僅2022年11月抖音平台銷售數據就為1.34億。

對於業績的波動，華熙生物顯然早有預期，在發佈業績快報之後，集團指出，公司繼續推進“四輪驅動”業務佈局，主動擺脱過去成功的路徑依賴，繼續推動管理變革的全面升級與落地。對於業績可能出現的波動也早有預期“管理變革是公司推動戰略升級，實現業務長期穩健增長的必然動作，但是受各業務競爭環境、發展階段及發展模式差異的影響，對各業務短期呈現不同影響。”公司稱。

面對殘酷的市場競爭和頻繁的內部人員調動，作為玻尿酸原料巨頭，同時也是國內頭部化妝品企業，華熙生物會如何應對，還尚待觀察。

來源：藍鯨財經