聯手VAC辦電音節，小楊哥為何瘋狂“搞”音樂？_風聞

作者 | 小謝          編輯 | 範志輝

小楊哥又開始整活了。

3月8日，三隻羊集團召開“DXYG-VAC電音節”新聞發佈會，正式宣佈“DXYG-VAC電音節”（前綴為“大小楊哥”的縮寫）將於5月3日-5月4日在合肥駱崗公園舉辦。

三隻羊網絡官方公眾號 

同時，現場揭秘了首批藝人陣容——Marshmello、ANYMA、Alesso、Charlotte De Witte……只看海報，這些人名就已經令眾多Raver熱血沸騰，次日一分鐘一萬多套雙日預售票售罄。

從去年投資三千萬搞演唱會，如今又高調宣佈主辦電音節，正在有意遠離直播間的小楊哥，看似頭腦一熱不務正業，實則把這筆跨界的賬算得明明白白。

小楊哥“卷”進音樂圈

三隻羊集團由知名主播小楊哥成立，在抖音，“瘋狂小楊哥”粉絲數量早已破億，國民熱度居高不下。而另一方，作為國內本土電音IP，從2018年舉辦首屆電音節以來，VAC（全稱Vision&Colour Music Festival）口碑一直不錯。

據悉，此次DXYG-VAC電音節落地的合肥駱崗公園，公園佔地12.7平方公里，是全世界最大的城市公園，約等於4個紐約中央公園，曾是第十四屆國際園博會的舉辦地等大型活動的舉辦地。

據VAC合夥人趙燦向音樂先聲透露，**合肥這場將比之前在仙桃站（3萬人/天）的觀眾規模更大。**而VAC電音節與三隻羊集團的合作，緣起於去年VAC邀請小楊哥到仙桃電音節現場。

在DXYG-VAC電音節發佈會上，小楊哥也説起了這段經歷：“去年11月，我參加了一場電音節，那是我第一次參加電音節。作為年輕人的我，實際上也不年輕了啊，覺得非常有意思，特別快樂，特別解壓，當時我就在想要是我能把這份快樂分享給更多的人就好了，就萌生了自己辦電音節的這麼一個想法。”

VAC電音節官方公眾號 

彼時，現身仙桃電音節的小楊哥就在視頻中宣稱要辦電音節，而另一邊，他還在籌備回饋粉絲的免費演唱會。現在證明，小楊哥並不是頭腦一熱的口嗨，作為深耕電商的頭部主播，他深諳網絡文化也懂得年輕人，而電音節可以成為三隻羊和年輕人產生有效連接的一種方式。

經過探討，小楊哥與VAC主辦方達成一致意向，選擇將電音節首站落地合肥。眾所周知，三隻羊集團總部位於合肥，且小楊哥已經有合肥舉辦演唱會的經驗；VAC方面也向音樂先聲表示，合肥相關部門能給到一些指導意見和政策支持。

據趙燦透露，此次電音節項目由VAC與三隻羊雙方共同資，在分工上，三隻羊會更多負責落地執行、場地勘察、政府溝通和招商引資，目前總冠名已在洽談中；VAC則更多負責人藝人邀約、舞美設計等環節。

此前，小楊哥在直播中提到，除了首站合肥，電音節後續將落地武漢、杭州、上海、廣州等城市。據趙燦透露，雙方在電音節這個類目的長期合作上都表達了明確的意向。

值得一提的是，在大型投入的電子音樂節項目中，VAC是少數已經實現盈利的品牌，而小楊哥的加入更是彌補了VAC招商上的短板。而除此之外，自帶流量效應的小楊哥的加入，或許也能夠為國內的電子音樂發展注入新的活力，撬動更多人去了解、入坑電子音樂。

瘋狂“搞”音樂為哪般？

把焦點放回到小楊哥身上，在眾多可跨界的領域中，他為什麼選擇了電音節？

趙燦在採訪中提到，小楊哥自身對音樂有濃厚的興趣，也有自己的認知，選擇辦電音節，應該有個人愛好的因素。

更重要的是，電音節相較於其他音樂形式和演出活動，還處於尚未破圈的狀態。在他看來，如今的電子音樂就像2017年還沒被綜藝引爆的地下説唱，“如果選擇一個非常成熟的音樂形式，跟別人擦出火花的幾率比較小。選擇相對小眾但有一定潛力的事情去做，從小楊哥的角度來講，得到的反饋和回報是放大的。”

而在此前的音樂跨界中，小楊哥其實已經嚐到了甜頭。

去年11月，小楊哥投資超3000萬，請來張信哲、黃貫中、汪蘇瀧、朴樹、Twins、筷子兄弟等知名歌手，舉辦了眾星雲集的“小楊臻選羣星演唱會”，3萬張門票免費送、同步直播，不帶貨、不接受打賞，還會送冰箱、平板、電瓶車……

此外，雖然小楊哥一再強調演唱會是免費的，但門票獲取規則中包含了“儲值直接獲得門票”這條，儲值3000元可得VIP門票一張，儲值5000元可得SVIP門票一張。

《每日人物》報道稱，三個多小時的演唱會結束後，小楊哥大號漲粉80萬，小楊臻選賬號的粉絲更是漲了400萬，而觀看人次更是高達6572.4萬，從吸粉、固粉到口碑塑造、品牌傳播，再加上儲值、贊助等多方收入，小楊哥真的贏麻了。

畢竟，直播電商本質上是信任生意，參與其中的用户，核心訴求是更便捷地買到性價比更高的商品和服務，一而再再而三，才能形成良性循環。坐擁上億粉絲的小楊哥，在滿足消費訴求基礎上，以音樂演出回饋粉絲，實際上是在熱門營銷市場中為自己博得一席之地，可以説是錦上添花。

有了前車之利好，小楊哥再度押注音樂演出並不意外。

實際上，小楊哥也並不是第一個舉辦演唱會的主播。“快手一哥”辛巴早在2018年就開始舉辦年度演唱會，2019年更是轟動一時，請到了成龍、王力宏、鄧紫棋、迪克牛仔……大咖雲集。今年1月5日，辛巴又在杭州亞運會主會館“蓮花碗”舉辦“辛選5週年嘉年華”羣星演唱會。此外，微商教母”張庭、曾與李佳琦對壘的薇婭也都曾舉辦過演唱會。

而音樂演出活動之所以備受青睞，除了借勢明星歌手的流量，撬動粉絲經濟之外，還因為年輕一代對音樂現場的狂熱。在演唱會和音樂節等場景中，能夠吸引真實的幾萬人同時在場，在類似烏托邦的現場體驗中，為品牌方篩選出了年輕、前沿且願意為情緒買單的羣體。

試水電音節，也與三隻羊集團的業務擴展有關。今年1月，大小楊哥就曬出了與周星馳的合影，顯露出三隻羊正在加速向影視、音樂等文娛業務擴張的野心。

這一次，小楊哥能賺到什麼？

一面是小楊哥更加瘋狂的探索，另一面則是直播間裏的日益剋制。

從數據來看，小楊哥正在有意淡化與直播的聯繫，回顧“瘋狂小楊哥”整個2月的抖音直播動態，僅在2月2日、2月3日和2月29日開啓直播，僅有一場是帶貨直播。

也正因如此，在抖音帶貨榜Top 20中，已不見小楊哥的身影。

3月5日晚，小楊哥在直播間談及2024年的直播計劃，公開表示將減少帶貨直播。如果有專場活動，會考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。據藍鯨新聞報道，三隻羊方面表示，小楊哥降低帶貨頻次也是為了將更多的精力放在企業的經營發展上。

三隻羊官網資料顯示，目前三隻羊集團直屬員工上千人，已簽約10餘位千萬級達人，賦能品牌近萬。其業務範圍，也從最初的直播電商向多業務佈局展開，粗略統計，三隻羊集團旗下已擁有近50家公司，涉及影視、教育、服飾、科技等。

部分公司截圖 

值得一提的是，小楊哥還盯上了海外市場，此前三隻羊網絡與新加坡達人@shop with sasax合作完成了首場直播，創下Tiktok電商板塊在新加坡地區的新紀錄。目前，三隻羊網絡的出海計劃仍在繼續推進。

可以看出，小楊哥正在由從超頭部主播逐漸向管理方面過渡轉型，退居幕後，當好企業家。

此次高調舉辦電音節，正是其擴張商業版圖的又一次嘗試。

據趙燦透露，在電音節本身之外，小楊哥和VAC其實還有更多產業上的考量，比如在小楊哥的電商板塊，利用直播帶給電音藝人更多曝光，同時發力線下的電音節，延展線下酒吧、周邊，如果再往後涉及到綜藝，就有可能形成較完整的產業鏈。

從超級網紅到文娛新人，小楊哥正在撕掉網紅標籤，並依託上億粉絲流量加速驅動業務版圖擴張，編織更大的三隻羊網絡。

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