月薪5000元，看不起付費短劇_風聞

短劇價格怎麼還沒被“打下來”？

撰文**/**孟會緣

編輯**/** 黎文婕

排版**/** Annalee

隨着“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的話題衝上熱搜，再度將短劇行業的暴利展露人前。此前就有行業人士透露，拍完一部微短劇的成本只需10萬~50萬元，而一旦該劇成為爆款卻可以收穫上千萬甚至過億的充值票房。

但站在觀眾的視角，看完一部付費短劇到底要花多少錢？以一部100集的短劇為例，每集時長在1~2分鐘內，前10~15集免費，之後的劇集則會按照0.8~1元的價格收費，那麼至少需要68元。但一部時間相當的電影，平均價格也不過三四十元。

比電影還貴的短劇，為什麼會有人願意付費觀看？用寧靜的話來説就是，“真的很上頭”，短劇狗血劇情自帶的吸引力，連專業的影視演員都抗拒不了。

根據美蘭德數據顯示，70%的網絡短劇用户羣體是中低收入羣體，主要是學生或者剛參加工作的人羣。高收入羣體佔比30%，這一部分羣體部分擁有家庭，事業穩定，對於付費觀看並不排斥（注：這裏的中低收入是指月收入在5000~15000元的用户）。

而鋅刻度在接觸了幾位短劇愛好者後，發現了短劇“造福神話”背後真正的“財富密碼”。

看短劇到底有多貴？

“你懂什麼叫‘雙廚狂喜’嗎？”在第一次刷到《我在八零當後媽》這部短劇的推廣視頻時，資深網文讀者芮琳心裏突然冒出了這句話，“那些曾經只能靠自己的像想象力去填補和描繪的網文主角們，終於可以第一時間擁有自己的真人形象了！”

但芮琳很快發現，想要感受到“小説還在連載、短劇同步更新”的快樂，自己的錢包是需要付出巨大代價的——當第十集播放結束，小程序自動跳轉到付費頁面，芮琳換算了一下，想看完需要付費的剩下78集，至少得花99.9元。

不同的套餐價格

芮琳不禁吐槽：“關鍵這個是套餐價，相當於買一定量的虛擬幣，兑換完78集的播放權還會剩下一部分，萬一這個平台的其他資源沒有我想看的了，這部分虛擬幣又沒法退換，那這錢不就浪費了嗎？”

隨着短劇在各大短視頻平台的曝光量激增，寶媽秦依也留意到其高昂的付費價格，“本來最開始刷到也只是想當個消遣來看的，沒想到上頭是真上頭，‘傷錢’也是真‘傷錢’。”

因為平時都要帶娃做家務，秦依只能利用碎片化時間刷短視頻放鬆，相比平均時長達三四十分鐘的電視劇，短劇節奏快、爽點密的特點充分契合了她的需求，“我到現在都不確定，看完一部短劇怎麼就花出去一百多塊錢。”

由於第一次付費的時候沒有對比平台給出的各個付費選項，並藉此預估看完整部劇集到底需要多少錢，如今再次回想自己那時候的感受，秦依的反應依然是“懵圈”，“正看到高潮部分它就進入付費頁面了，我付費的這個小程序沒有留言功能，所以沒有劇透做參考，我就抓心撓肝想看後續情節，沒忍住充值了第一個選項19.9元，但還沒過多久就看沒了，只能再充一個19.9元，就這麼一個接一個，關鍵當時真的很上頭，也沒研究一下怎麼付費最划算，現在真是後悔死了。”

鋅刻度發現，在網絡上抱怨短劇太貴的聲量不小：

“一部短劇一兩個小時，一部電影也是一兩個小時，但是一部短劇看下來要花幾十到上百元不等，電影有時候還搞9.9元的活動呢，這短劇可比電影貴多了。”

“短劇節奏快，而且情節設計、演員演技、道具場景都不怎麼精細，整體就質量來説是電影＞電視劇＞網絡劇＞短劇，但從價格來看卻是短劇賣得最貴，價格和質量明顯是不匹配的。”

“我還記得剛刷完入坑短劇《裴總每天都想父憑子貴》那一陣，上頭到去搜別人的推薦片單挨個來看，按照我每天2部劇（有加速播放或跳過部分可以預見的情節）的速度，平均一部幾十、上百元的價格，一個月保守算都要五六千元了，這得月入過萬才消費得起吧？”

甚至於，在相關投訴平台上，關於短劇付費的“坑”也不少。

鋅刻度看到，在黑貓投訴上，有網友這樣寫道：“廣告寫9.9元解鎖本劇全集，結果我充完看一半又不能看，還要我充值，而客服回覆我的是更可笑，説我充值的是按集付費的。”另一位消費者則投訴表示，“看到幾個選項39解鎖全集，49元30天會員，過了兩天就説我會員過期。”

從以上種種不難看出，新型“快消品”短劇因其越發尖鋭的付費問題，正在勸退相當一部分潛在消費者。

付費太“坑”，免費資源成為“平替”

“原本我以為貴不是短劇的缺點，而是我的缺點，但當我瞭解到怎麼去找免費資源過後，才知道什麼叫做‘真香’。”作為新晉短劇愛好者，月薪5000左右的辦公室文員琪琪當然捨不得斥巨資付費看短劇，“想不花錢，只需要一點小小的技巧。”

琪琪入坑短劇也是因為在短視頻平台刷到了某部劇的推廣，但她很快關注到此類推廣視頻底下最常見到的一句話就是：“東拼一集西湊一集，在短視頻平台上，早晚我都能跟撿破爛一樣把全集看完。”

確實如此，在短劇最主要的推廣渠道，即頭部短視頻平台上，並不缺乏網友發佈的免費資源，甚至有些發放資源的博主，還會貼心的將原本一集一集的短劇，直接拼接成一條長視頻進行推放，而其留言區則滿含着如“您配享太廟”“大善人吶”“這是我不用撿破爛也能看完的一部劇”這樣的感激之語。

“現在也有像紅果短劇、河馬劇場這些免費平台可以看了，像刷短視頻一樣挨着刷去篩選劇集，總有一部劇適合你。”琪琪告訴鋅刻度，她之前也嘗試過根據網友的推薦片單精準觀看好劇，但也不是所有熱門劇都能找到免費的，“如果搜索短視頻和免費平台都沒有，想不花錢那就只有先忍一忍了，等着它們‘上新’吧。只要不饞新劇，總能等到免費的。”

“你要知道只有消費者的切實需求才是真的商機所在。”秦依不像琪琪這麼被動，自從覺得自己白花了冤枉錢過後，她就開始在主流購物平台上搜索購買自己想看的短劇資源，“幾塊錢的短劇資源隨手一搜就能得到，比起一百多一部劇，我覺得這種價格才合理。”

鋅刻度留意到，主流電商平台的幾塊錢資源分為兩種：一種是以網盤資源的形式，可選擇購買單部劇集，價格稍高一點的還會給出熱門短視頻實時更新的福利；另一種則是以播放器的形式，不論是手機端還是電視端均有獨立軟件，並承諾“持續更新、每日上新”。

幾塊錢的短劇資源

其實就鋅刻度接觸到的這些短劇愛好者來説，起初大都並不排斥為此付費，但短劇高昂的付費價格，以及付費時可能踩到的“坑”，確實也讓不少人怒稱其“吃相難看”。

“現在短劇的播放渠道很混亂，最常見的就是短視頻平台上的各種短劇小程序，一般從推廣視頻點進去就是了。”因為一部《玫瑰冠冕》而愛上“羊駝CP”的山月，自覺自己在這個問題上更有發言權，“王格格和申浩男這對組合合作了十幾部劇，你很難在同一個渠道補齊所有正版。就比如《救命，申總你的腦袋壞掉了》這部劇，可以搜到的付費小程序就有摩天輪劇場、香果追劇，但是這兩個平台的付費標準也不一樣。”

“所以我現在悟了，直接選擇免費資源，想為我的CP打CALL就去他們的直播間刷禮物，這不比買高價短劇來得妙？”山月如此説道。

價格能被“周星馳們”打下來嗎？

上線24小時用户充值金額破1200萬的《哎呀！皇后娘娘來打工》、三個月內流水破3億的《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》、上線八天便宣佈消耗（充值）過億的《無雙》、上線24小時充值破2200萬元的《騰龍》……儘管短劇領域出現了數個“造福神話”，但風口之處早已泥沙俱下。

北京某公司影視製作人員劉青青在接受《中國消費者報》採訪時曾提及，“一部微短劇的投入成本一般只需10萬~50萬元，順利的話兩個星期就能拍完上線。比如九州文化和點眾科技等短劇公司，每月能上線的微短劇高達幾十部。”

製作成本低、回款週期短的短劇，幾十、上百元的高價去看到底值不值，相信不少觀眾自己心中有數。

一方面，大部分短劇內容同質化、情節偏離基本邏輯（頻繁設置矛盾衝突會讓劇情的發展邏輯混亂），僅靠一些爆點情節衝突吸引用户充值觀看，雖然會在短時間內因滿足了消費者的“多巴胺”需求而受到青睞，但長遠來看，作為“快消品”的短劇本身也應該具有積極正向的價值輸出，不然終將失去發展土壤。

另一方面，江蘇消保委也針對短劇收費亂象給出提醒：以0.9元解鎖一集、9.9元解鎖本劇全集等低價噱頭吸引目標用户，而消費者實際觀看成本可能達到上百元，涉嫌虛假宣傳；在小程序的付款頁面會穿插着福利充值廣告，沒有清楚詳細的使用規則、用户須知或是類似於會員協議等內容，且付款頁面不可截圖，有的充值界面還會默認勾選“自動續費”字樣，尤其是老年消費者用户，在不熟悉操作的情況下便在眼花繚亂中糊里糊塗續了費，消費者的知情權和自由選擇權很難得到保證。

即使是同一部短劇，在不同渠道的購買價格也不相同

如果説此前相關部門和播出平台發佈的強監管條例，是給狂奔中的短劇產業按下減速鍵，那麼各方人士下場，則是在為短劇告別“粗放型的發展階段”做鋪墊。

播放平台早就開始加碼開發精品短劇，如在今年1月，抖音發佈了精品微短劇“辰星計劃”，提出了聯合出品、聯合運營兩大合作模式——前者是抖音以現金投資的方式與製作方聯合出品，提供選題立意、劇本創作、內容製作、賬號運營的全流程支持，並予以最高500萬元現金和1億流量扶持的方案；後一種模式，是由創作者和機構負責微短劇開發製作，抖音提供最高5000萬流量扶持和運營支持。

遊戲傳媒影業、大基金、大能源企業也紛紛下海做工業短劇，如完美世界組建了專門的微短劇團隊，華策影視完成了六個短劇項目拍攝，遙望網絡入局小程序短劇平台，海看股份的短劇已經進入投流起步階段。

不久前，周星馳與短視頻平台聯合開發運營“九五二七劇場”的消息，為走向短劇精品化發展道路再添一把火。

或許，芮琳、琪琪等短劇愛好者也可以期待一下，短劇價格被“打下來”的那一天，可以看到真正質量雙全的短劇作品。