50億港元背後，港娛大變局與增長信心_風聞

在疫情三年的影響逐漸消散之時，經濟與文化的同頻復甦，正在成為香港的新命題。阿里大文娛此時推出港娛振興計劃，意義相當於造了一座文娛領域的港珠澳大橋。

作者|楊知潮 小葵

編輯|原野

香港從來都是新與舊的交融與共存之地。

電影《旺角卡門》裏的小巴士、紅色出租車，至今還穿梭在旺角街頭。金魚街、重慶大廈，這些曾經頻繁出現在香港影視作品裏的地點，也從來不會讓前來打卡的劇迷們失望——它們大多還保持着原樣。

但時代的新鮮痕跡同樣滲透在各種生活細節裏。老牌冰室的店鋪門口，貼着外賣平台的廣告。商場電梯口的新店開業優惠活動，要通過小紅書打卡參加。更不用提，作為亞洲經濟文化重鎮，這裏有足夠豐富的展會、研討會與演出，吸引着全球各行各業的人士。

很多會對行業產生關鍵影響的事件，也選擇在此登場。

比如阿里大文娛的“港藝振興計劃”，便於3月11日在香港國際影視展中發佈。五年，計劃投入50億港元，阿里大文娛將從劇集、電影、演出與人才四個維度，與香港文娛產業展開系統的、全面的深度合作。計劃一經發布，包括TVB、英皇、阿里影業在內的相關娛樂公司，股價普遍大漲。

某種程度上，這相當於再造了一座港珠澳大橋。而它帶來的影響也不會侷限在文娛產業——正如現實中的港珠澳大橋，表面上，它為大灣區創造了更便利的交通條件，但隨之帶來的人員、經濟與文化的流動日益頻繁，連通的價值，才剛剛彰顯。

01春天的味道

3月11日的維多利亞港，籠罩在綿綿細雨的水汽之中。雨水帶來的寒意，讓不少舉傘的行人裹緊了外套。但緊鄰灣仔碼頭的香港國際會展中心裏，卻是一片春意盎然的景象。

這是香港國際影視展的首日。來自全球的影視行業從業者，在展廳內外或坐或站，忙着推薦與交流信息。還有不少參展者，會忙裏偷閒與自己喜歡的IP打卡。一家展廳的背景牆貼滿了老港片海報，「略大參考」在現場看到，一位白髮蒼蒼的老者，正在請同伴幫忙合影留念，眼角皺紋裏全是滿足。

這是影視作品的魅力所在。它的生命週期不會隨着播放或者上映的結束而結束，其中的優秀作品，甚至會成為一代人甚至幾代人的回憶。

港片和港劇，便是如此。

在3月11日的“港藝振興計劃”發佈會上，阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠便提到自己小時候看《霍元甲》的場景，“前奏一響，院子裏好幾家人湊到一起，圍在電視機前，信號經常終斷，畫質也不好，現在回想起來，依然心潮澎湃”。

硬件條件有限，但香港武俠片的少年心、英雄夢，還是精準注入到了無數熒幕前的觀眾心裏，港藝振興計劃，就是要這樣的幸福延續下去。

通過未來五年投入不低於50億港元，阿里大文娛聯合安樂影片、笨小孩影業、歡喜傳媒、寰亞傳媒集團、寰宇娛樂、美亞娛樂、天下一集團、TVB、邵氏兄弟、英皇電影等公司，聯合發起了這項計劃，將從劇集、電影、演出和人才四個維度，全面推進兩地合作。

現場，包括《新聞女王2》《執法者們》《黃金時代》《家族榮耀2》《年少日記》《無間之戰2》《驅魔龍族馬小玲》在內的多部“港藝振興計劃”劇集、港片名單，首度發佈。此外，阿里影業與香港浸會大學電影學院達成5年戰略合作，為20位優秀的青年電影人提供獎學金激勵。

兩個核心：內容、人才。

這也是全球影視行業競爭的根本。

港片港劇風靡亞洲的上一個黃金時代，無數金句台詞，流傳至今。“一家人，最重要就是齊齊整整。”“我讀書少，你不要騙我。”“做人如果沒夢想，跟鹹魚有什麼區別。”“我煮碗麪給你吃啊”——優秀內容的內核是共情。這些影視作品與金句台詞，曾經擊中上一個時代的情緒。同樣，港藝振興需要創造更多適合當下的內容共情力。

在此之前，《新聞女王》的爆火已經提供了成功範本。優酷副總裁謝穎在現場提到，《新聞女王》由TVB與優酷視頻共創完成，2023年11月播出後，豆瓣評分8.2分，包括收入、播放數據在內的多項指標，都創下了港劇場歷史新高。它的成功關鍵在於，在傳統港劇的底色之下，加入了職場爽文、大女主的外殼，這些創新之舉，更能滿足當下受眾的需求。

再看人才。

樊路遠在現場提到，港藝振興需要振興造星力。“未來，我們還需要更多新面孔，追隨時代腳步，打造新一代的集體記憶。”

具體來看，港藝振興計劃對於人才的培養，主要體現在兩個方面：扶持新生代香港演員，為其作品提供更大的平台；通過獎學金激勵等方式，扶持香港青年電影人。

影視行業屬於最典型的智力密集型行業。在上世紀80年代，不到千萬人口的香港擁有2萬多影視從業者，這一比例是任何城市和地區都難以望其項背的。顯然，相對完善的專業人才體系，有利於生產質量穩定的作品、成就具備辨識度的明星。

可以看到，系統與全面，是港藝振興計劃的最大特點。而50億港幣掘金的大手筆背後，是香港文化娛樂產業的巨大潛力，也是阿里大文娛的情懷與野心。

在去年11月的財報會議上，阿里大文娛集團明確指出未來三年的發展方向，包括：優酷將堅持頭部內容戰略，提高自制比重，通過穩定且差異化的獨播內容，強化會員心智。阿里影業將保持線下場景覆蓋和市佔率優勢，持續推出頭部電影、演出等自制內容。此外還包括構建科技創新和人才培育的雙輪驅動。

簡單概括，加大內容供給，特別是頭部內容供給（優酷+阿里影業），同時體現出差異化特質（優酷）。

港娛完美契合穩定和差異化這兩個特質。龐大的人才儲備，完善的影視生產線，指向的是穩定。其獨特的內容風格，以及對於內地觀眾的情懷價值，指向的是差異化。

事實上，早在2013年，優酷就與TVB達成戰略合作，獨家獲得了全部的TVB正版版權。此後，合作逐步深入與廣泛，到2022年，看港劇上優酷的用户心智基本形成，優酷也順勢提出了“新港劇”的概念，即內地與香港製作班底合作，保持港劇基礎，加入新的故事內核。《新聞女王》之前，《飛虎之潛行極戰》《法證先鋒》都屬於成功案例。

02變局與機會

站在香港國際會展中心的多處位置，都能清晰看到不遠處的中環摩天輪。

2023年5月中旬的一個傍晚，摩天輪下人頭攢動，他們都是為周杰倫演唱會而來。雖然連續舉辦了七場，但有限的門票仍然無法滿足所有觀眾的熱情，大批歌迷湧入摩天輪，試圖在高處“蹭”一眼周杰倫。還有歌迷租了遊艇，在中環外的碼頭打卡。

類似場景已經成為香港常態。過去一年裏，僅在中環，就有林俊杰、五月天等大牌明星先後舉辦過演唱會。另一個演唱會聖地紅磡體育場的使用率更是接近100%。

湧動的不止是演唱會內外的人羣，有關香港經濟的新機遇早就在暗湧。

一項調查數據稱，34%受訪遊客表示，2023年重返港澳旅遊，主要原因就是大型文藝活動。根據官方數據，2024年上半年，香港將有超過80項大型活動舉行，覆蓋文化藝術、體育、經濟金融等。由此帶來的龐大客流，疊加本地消費復甦，都將成為香港經濟進一步提振的動力。

“春天”的信號出現在2023年2月6日。國務院港澳事務辦公室宣佈，內地與港澳之間全面恢復通關。疫情造成兩岸三地長達三年的阻隔終於結束。與大陸的重新通暢，意味着香港經濟的主動脈恢復。

人流隨之而來。

按照香港入境事務處發佈的報告，香港2023年總出入境人次約2.12億，按年升39倍；內地訪客入境人次約2676萬，按年升70倍。入境處2023年共收到超過145萬宗香港特區護照申請，其中3月錄得單月超過195000宗申請，均創下自1997年7月簽發香港特區護照以來的新高。

旅遊行業率先吃到紅利。

2023年，港鐵全年總收入為569.82億港幣，同比增加19.2%。同年，香港總入境旅遊人數高達3400萬。按照一般估算 ，每150萬名旅客訪港就能帶來大約0.1%的經濟增長。最終，香港當年GDP的增長數字也的確與上述計算基本吻合。

國際機構也對香港旅遊事業表達看好，據世界旅行和旅遊理事會（World Travel and Tourism Council）研究報告預測，2023年至 2032年， 香港的旅遊收入增幅預計全球第一。

外有輸血不斷，內有造血不止。香港本身的經濟恢復，也迅速體現在多項數據指標中。

消費方面，普華永道發佈的《2024年香港零售業展望》稱，2023年香港零售業總銷貨價值較前年增長16%，達到4070億港元。

整個2023年，香港GDP同比增長3.2%，擺脱了前一年的負增長窘境，固定資本形成總額上升10.6%，服務輸出及服務輸入分別上升21.2%及26%，企業經營環境亞太區第一、全球第二；總存款額同比增加5.1%。

香港經濟復甦帶來的不僅是短期的紅利，還有更長期的信心。

更多人有意願開啓創業，或者追加在港投資金額。根據香港投資推廣署的調查結果，2023年香港初創企業數量繼續穩定增長，總數已達到4257家，同比增加7%，聘用了16453名僱員，較2022年增加10%。同時，在香港註冊的公司總數同比增長了近四萬家。

此外，通過特區政府的投資推廣署在香港設立或擴展業務的海外和內地企業也同比大幅上升27%；這些企業在香港投資金額超過616億港元，是前一年的近三倍。

更多關於香港經濟的利好消息與看好聲音在頻繁出現。

今年全國兩會的政府工作報告中明確提到：“支持香港、澳門發展經濟、改善民生，發揮自身優勢和特點，積極參與粵港澳大灣區建設，更好融入國家發展大局，保持香港、澳門長期繁榮穩定。”

而經濟提振與文化繁榮往往是相互影響的雙曲線——港娛過去幾十年的發展路徑，已經充分論證過這一點。

03信心曲線與港娛週期

在香港尖沙咀東部的濱海花園，維多利亞港旁的最黃金地帶，坐落着一座屬於香港文娛的濱海長廊——星光大道。這裏為香港影視界的兩位代表人物豎立了兩座銅像，一座屬於國際功夫巨星李小龍，一座屬於梅豔芳。

兩座銅像，即是對先人的緬懷，也是這座城市最具光芒的標籤。它們代表着香港曾經在文化與經濟上的巔峯。

娛樂業的繁榮從來都是社會經濟發展的濃縮體現。日本經濟與日本動漫的巔峯，在時間軸上基本重合——《鐵臂阿童木》、《七龍珠》、《蠟筆小新》、《灌籃高手》等經典作品，都誕生於日本GDP位居全球第二的90年代。

香港也是如此。

1992年，香港以不到千萬的人口，佔據了全球5%的GDP，股市總值達到3.5萬億港元。貿易額佔全球的6%。如果放到國內城市進行比較，香港的GDP則相當於第二到第十四名之和。

經濟基礎決定上層建築。香港影視作品的影響力，也在當時一度到達巔峯。

從90年代初期開始，港產片每年就超過200部。周星馳本人在1990年就接拍了11部電影。1992年，港片的外銷收入和本地收入分別達到了18.6億港元和12.4億港元的歷史最高點。

它的影響力還輻射到整個亞洲市場，在講述八九十年代故事的韓劇《請回答1988》中，多個場景的背景，都包括電視機裏播放的港片。周星馳的電影、BEYOND的音樂、金庸的武俠世界，是幾代亞洲孩子的共同記憶。

文化也能反哺經濟。

“東方好萊塢”的價值不止是幾十億的票房收入，它可以強化甚至重塑一座城市的形象，對更廣闊世界的人們形成吸引力，繼而帶來旅遊收入等。在港片巔峯的1992年，香港入境遊客超過2000萬人次，旅遊總收入達到150億港元左右。作為對比，日本的入境遊客直到2016年才突破2000萬，香港的國際影響力可見一斑。

此後的30年裏，港娛的興衰一直與香港經濟脈搏緊密相連。

90年代後期，港娛進入了新的週期。千禧年後，北上成為港娛發展的主題。這些北上的香港影視人，也得到了政策層面的支持。2003年，《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》（CEPA）正式簽署，其中為北上影視人提供了多項利好政策，港產片也不再佔據進口電影配額。

效果很快展現。2004年，內地票房前三的電影，均為兩岸合拍之作。其中包括至今討論度都很廣的《功夫》。

“合拍”的不止是影視劇，還有兩岸的經濟交流。2004年，在CEPA和內地經濟發展的共同影響下，內地與香港進出口貿易額增長了28.9%。

2015年，《內地與香港CEPA服務貿易協議》正式簽署。內地與香港合拍電視劇，正式被歸為“國劇”。這也是阿里大文娛加深與港娛合作的一個關鍵節點。2018年，優酷公佈了與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”的戰略合作計劃，此後，“港味兒”逐漸明顯，直至今日，成為優酷乃至阿里大文娛的特色。

在疫情三年的影響逐漸消散之時，經濟與文化的同頻復甦，正在成為香港的新命題。阿里大文娛此時推出港娛振興計劃，意義相當於造了一座文娛領域的港珠澳大橋。

大灣區人民已經切身體驗到了港珠澳大橋帶來的便利。

這座連接香港、珠海和澳門的橋隧工程，於2018年10月開通運行，全長55千米，工程總投資1269億元。2023年7月1日，港珠澳大橋“港車北上”政策正式實施，截至2024年3月9日21時，經港珠澳大橋邊檢站查驗的出入境“港車北上”數量已突破50萬輛次——按照公開數據，香港的私家車保有量也在50萬台左右。相當於半年多的時間裏，平均每輛香港私家車都通過港珠澳大橋北上了一次。

流動，是一切活力的基礎。

作為港口城市，香港的故事就發源於維多利亞港。如果説連通與流動是香港的A面，獅子山精神，就是代表勤奮堅韌的香港B面。——事實上，那些經久流傳的港片港劇台詞，大多也是它的寫照。相比同歡喜，共患難總是更深層次的精神連接。

謝穎在港藝振興計劃發佈會現場也提到，獅子山精神所代表的不屈不撓、開拓進取、團結協作，與阿里大文娛的理念是不謀而合的。

某種程度上，這讓阿里大文娛與香港影視業的合作具備了堅定的基礎。隨着雙方合作的深入，成績單上的內容，也越發豐富。

去年年底上映的《新聞女王》在TVB成為年度收視冠軍，在大陸也成為現象級爆款。今年春節前夕，由安志傑、曾志偉領銜主演的香港警匪題材網絡電影《黑白潛行》在優酷獨播，上線不到一個月分賬票房突破3000萬，創下2024年網絡電影新高。

現實世界中，香港的熱度，還在穩步攀升。

今年春節期間，125萬內地遊客到達香港，平均每天約有15.7萬內地遊客入境，相比2023年國慶假期增長15%，相比五一假期增長約25%，且超越2018年同期的日均人次——結合《新聞女王》在內地的播出時間為2023年11月，不難猜測，它在提升香港作為旅遊目的地的過程中，發揮了重要作用。

從這個角度來看，阿里大文娛選擇大手筆振興港藝，也是在以自己擅長的方式，助力香港經濟提振，繼而為國家經濟文化發展大局作出貢獻。

今年1月，在CEPA20週年活動上，香港駐京辦主任鄭偉源提到：

CEPA協議進一步鼓勵香港與內地發展合拍模式。通過該協議，香港與內地電影業實現優勢互補，合力打造華語電影品牌。國家“十四五”規劃綱要提出，支持香港發展成為中外文化藝術交流中心。香港將繼續發揮所長，為推廣華語電影和中華文化貢獻力量。

更多政策正在合力形成託舉。

十四五計劃中，香港的文化地位首次被寫入國家規劃：支持香港發展中外文化藝術交流中心。2023年10月，香港特區行政長官李家超在任內第二份施政報告中公佈，特區政府將改組成立“文創產業發展處”，還將為“電影發展基金”和“創意智優計劃”共注資43億港元，用以扶持香港電影產業。

在這樣的背景之下，阿里大文娛振興港藝計劃，應該能在產業層面為香港帶來更多新動能。正如奈飛在全球多地改變了影視行業的製作流程與模式，在新時代中得到振興的港劇港片，也會讓香港的影視工業進入到更新的版本。振興計劃的效果比想象中來得更快，消息發佈當日，TVB股價大漲9%、英皇股價大漲7.9%。除此之外，阿里影業、寰宇、邵氏等相關股票均大漲。

意義又不止於此。

“人生能有多少個十年，一定要做一些有意義的事。”

這是被網友入選“香港影視十大經典台詞”的一句話。某種程度上，這也是阿里大文娛長期看好、擁抱香港影視業的寫照。從2013年購買TVB全部版權至今，10年沉澱的意義，如今，應該會在振興港藝計劃中發揮更大價值。

“錢不是最重要的，信心才是最重要的”一位參加阿里大文娛港藝振興計劃的業內人士對《略大參考》這樣説。這是長期主義的力量。只有最堅定的信徒，才願意花費這樣的時間成本，去耕耘一件事情。

而當下的香港，正處於經濟文化的高速復甦期。基礎足夠夯實，動力足夠強烈，但相對複雜的國際局勢，依然讓不確定性存在。此時，沒有什麼比信心與希望更重要了。正如港劇《搜神傳》裏那句：

“笑口常開，好彩自然來。”