抖音大撤退後，快手能否拾起短視頻巨頭的遊戲夢？_風聞

來源：眸娛

在2023年12月，字節跳躍宣佈放棄遊戲業務，對旗下工作室進行裁撤時。上午大規模裁員消息剛放出，下午快手就貼出招聘海報：

“歡迎字節跳動旗下朝夕光年的同學加入。”

然而，相比於字節跳動雖然在遊戲賽道上撤退，但好歹留下《晶核》、《星球：重啓》等幾部知名作品。比字節跳動更早一年，早在2020年就切入遊戲賽道的快手，直到2023年初宣佈拿下網文神作《詭秘之主》的遊戲改編權後，才在玩家羣體間有所存在感。

3月4日，快手旗下獨立自研遊戲品牌“彈指宇宙”通過遊戲官方賬號發佈了時長30分的遊戲場景預告。發佈當日，該預告登上微博熱搜榜，同時也衝上了B站全站排行榜第三位。

熱度加持下，快手能否接替字節，重拾起短視頻巨頭的遊戲夢？

首款遊戲，快手打出改編牌

3月1日，快手發佈了一則保安崗位的招聘需求。要求“穿着正裝、執手杖上班”，並“能冷靜處理各種超出想象的非凡事件”。

招聘的主體單位是“黑荊棘安保公司”，位於廷根市（佐特蘭街36號）。

熟悉網文《詭秘之主》的粉絲不難看出，這是快手在為旗下游戲《代號：詭秘》造勢。

在大大小小對快手遊戲板塊的報道中，《代號：詭秘》一直被定性為**“快手遊戲首款自研項目”**。在2021年快手遊戲經歷組織調整升級為快手遊戲事業部，這款遊戲更是成為整個遊戲板塊最被重視的頭號產品。

但其實，早在《代號：詭秘》上線前，已有多款遊戲榮獲過“快手首部自研重磅產品”這一榮譽頭銜，例如出自快手回聲工作室的《西行紀 燃魂》、或是更早的大世界RPG自研遊戲《空島創世紀》。

然而這些產品要麼胎死腹中，要麼在上線幾周後因成績不夠亮眼，難以撐起一家頭部大廠首款遊戲的門面，頭銜被早早收回。

直到《代號：詭秘》的出現，才給了快手滿滿的安全感。

這種安全感來自於其改編的IP《詭秘之主》。不同古早網文IP，已成為網文發展里程碑的《詭秘之主》還很年輕，2018年4月開始連載，2020年5月才剛完結。

連載期間創造了全球網絡文學訂閲紀錄，並多次摘得“月票冠軍”，被認為是同期網文的巔峯之作。

除了訂閲成績，在大眾口碑上《詭秘之主》也是成績斐然，不僅永久入藏國家圖書館，還飄洋過海把一箇中國人講述的西方背景故事帶火到了海外，拿下首屆上海國際網絡文學周“最受歡迎翻譯作品”。

龐大的粉絲羣體，對於遊戲改編既是保障遊戲收益的基礎，也是侵佔遊戲創作空間的上方壓力。

原著內容中，作者以維多利亞時代為背景，構建了克蘇魯神話下的全新戰鬥體系，並糅合了塔羅牌、神秘學、蒸汽朋克等諸多文化要素，在世界觀完成度上非常之高。但若是站在遊戲設計的角度，則並不適合改編成一款長期運營的手遊。

在B站播放破630萬，被收入每週必看的遊戲第二期預告下方，評論區位於前列的高贊評論大多都不看好這款遊戲被改編成手遊。

有遊戲策劃告訴眸娛，《詭秘之主》改編成手遊，最大的難度在於其“獲取戰力與戰鬥機制”的設定難以協調。

原著中，烏賊構建了一套十分完整且成熟的“22條序列”職業模板，這套模板改編成手遊會存在幾個弊端：

一是晉升空間小。《詭秘之主》裏共有“22條序列”職業序列，每種職業序列僅有10個等級序列。以“占卜師”序列為例，最低級序列是序列9“占卜師”，隨後是序列8“小丑”、序列7“魔術師”、序列6“無麪人”等。

如果按照網遊節奏，這些序列是某種特殊等級，那無疑是提前鎖死了遊戲職業上限，不符合手遊的長期運營需求。

更何況作為一款以“IP復原”為賣點的遊戲，原著中對職業序列特性已有交代，“序列0職業只能有1位，序列1職業最多存在3位”。如果當玩家上線後，造成了**“愚者滿街走，暴君多如狗”**的奇景，無論怎麼調整，對原著黨都是一種傷害。

有遊戲策劃提出過另一種改編思路，即把22條序列中的每一個晉升序列都視作一個轉職。但先不論22條神之途徑對應着的220個迥異獨特職業的設計工作量，《詭秘之主》的序列樂趣正源於多個序列之間的晉升中，過於漫長的晉升體積，會造成玩家遲遲接觸不到IP的核心趣味。可能玩家都AFK了，都還在低級序列中打轉。

另一處弊端存在於遊戲的戰鬥系統。根據烏賊爆料，《代號：詭秘》將是一款RPG遊戲，而在《詭秘之主》中存在大量在前期毫無戰鬥能力的序列職業，例如“觀眾”序列的序列9“觀眾”、序列8“讀心者”、序列7“心理醫生”，或是“通識者”序列、“耕種者”序列，這些並不具備戰鬥能力的序列要如何與RPG要素結合呢？

目前，快手放出的兩期《代號：詭秘》視頻，雖都收穫了超高的熱度與播放，但至今沒有透露出任何關於遊戲核心玩法的信息，明顯不符合遊戲至今的研發進度，被市場認作是一種在“玩法”上不自信的表現。

結合當前的預告和話題打造手法，眸娛認為，快手在“首個自研項目”上，最終打出的是一張粉絲向的安全牌。

一張粉絲向的安全牌

相比於改編還原的高難度，《代號：詭秘》在營銷推廣上的用心寵粉程度，值得任何一家遊戲公司學習。

開頭提到的，在快手招聘官網招聘小説才有的黑荊棘安保人員，相似的操作在前年項目啓動時就有過一次，彈指宇宙把**“扮演法公開”**當作公佈項目的口號，而“扮演法”是原著中非凡者能在神之途徑上走多遠的關鍵。

這種只有粉絲才能看懂的街頭暗語，充斥在《代號：詭秘》每一處的營銷環節上。

例如官方的自媒體賬號，頭像是一條金毛大狗，但玩家對這條説着“人話”的金毛大狗卻很熟悉，一眼認出了這是“空想之狗”蘇茜。

再比如，在前年發佈的首期PV中，遊戲原創了原著小説中的語言古赫密斯語，將重點角色展示，這一點甚至讓原作者烏賊感到了驚喜。

而在最新的遊戲實機場景預告中，30分鐘的視頻內儘管只有空洞的場景演示與極少的人物對話，但若是熟悉原著的粉絲觀看，會立刻將這些莫名其妙的場景在腦海中串聯起來，構成原著主角在廷根的核心故事線。每個場景的選擇都藴含深意。

甚至視頻發佈的時間都頗有考究。第二期視頻發佈於3月4日，恰好是主角克萊恩在原著中的生日。

從營銷方式不難看出，《代號：詭秘》似乎無意吸引非粉絲羣體的關注，大量原著梗的採用只有粉絲能聽懂，包括第二期的場景預告，更像是為了復原讀者腦海中對原著的幻想。但若換做任何一個非原著粉的玩家，這段30分鐘的無人物場景展現誰都無法堅持看完。

結合原著改編的難度看，項目方似乎放棄了在玩法上的深耕，預備在粉絲服務上比拼競爭力。

快手為何鏖戰遊戲？

對於快手為何在字節跳動大敗退後依然鏖戰遊戲板塊，行業內更多的人表示難以理解。

自2020年後，內容為王逐漸成為國內手遊行業的共識，遊戲的成敗不再以渠道而論。從2018年開始，一直聚焦於《課間暴走》、《同桌象棋》、《快手噴火小鳥》等小遊戲的快手，似乎並沒有這樣的內容基因。

中間，快手曾一度有過振奮的念頭。在2021年末，快手遊戲經歷了一輪組織架構調整，快手遊戲業務部升級為快手遊戲事業部。

根據當時的戰略規劃，快手將在北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都六城開設工作室，重點項目將囊括卡牌、射擊、SLG、MMO等所有大熱標籤。

這個事業部門由從網易過來，參與過《天下貳》《倩女幽魂》《逆水寒》等多款遊戲項目研發製作的徐傑負責，併成立了新的遊戲廠牌彈指宇宙。新廠牌內，成員均來自於其他遊戲公司的高資歷人士。

目前，快手走的是自研與發行並行的運營模式。在自研上，走的是較為謹慎的“精品化”路線，目前國內預計上線的遊戲，除《代號：詭秘》外，僅有Roguelite動作遊戲《夢遊》。

但目前兩款遊戲都尚未上線跑出成績。一種説法是，快手遊戲的成敗就在這兩款遊戲上，成了繼續，敗了撤退。

這也與快手遊戲在發行上的頹勢有關。隨着遊戲市場“內容”屬性得到玩家重視，**發行方話語權逐漸減弱，有實力的開發者愈發不願再將利益分給渠道方。**在2021年快手代理了3款大體量產品《三國志威力無雙》、《鎮魂街：武神軀》、《一起來飛車2》高開低走後，代理的產品的體量愈發下降。

這也是快手遊戲為何已經守着下沉市場老鐵玩的休閒遊戲好生意，還要來自研精品化手遊撞個頭破血流的原因所在。

“內容”的風已經吹往下沉市場，為自研供血的快手真正的支柱產業“休閒小遊戲”業績正逐步下滑，快手急於謀求新的出路。

因此，快手自研精品化手遊，並非是一場攻向自研市場的開拓，而是一場保衞變現途徑的死守。