還得是蘋果會做話題營銷，每年初代iPhone拍賣都上熱搜_風聞
4A广告网-广告行业影响力媒体44分钟前
不知道大家有沒有發現這麼一個現象。
就是每當科技品牌有什麼大新聞時，比如説華為出了新手機、小米造車等等。
蘋果就固定會有那麼幾條tag上熱搜。
就跟搶聲量的道理差不多，有時候詞條上熱搜都會上的很莫名其妙…
這不，今天#4GB未拆封初代iPhone再次拍賣#就再次上了熱搜。這事還得從去年説起。
去年未拆封的初代iPhone拍賣價格有所下降，然而在7月份，一款極其罕見的 4GB版本拍出了19萬美元（當前約 136.8萬元人民幣）的天價，是此前紀錄的三倍。
此次拍賣由LCG Auctions公司舉辦，這部未經開封的2007年版4GB iPhone的起拍價為1萬美元。拍賣將於3月24日結束。
4GB初代iPhone之所以罕見，是因為蘋果在2007年9月5日，也就是該產品發佈僅兩個多月後，便停止了4GB型號的生產。
所謂物以稀為貴，如果説是iPhone11，就算再過個30年也不會有什麼價值。往往只有初代產品，才能列入“收藏品”的行列。
然而，這一新聞一出，網友瞬間坐不住了：
“每年來一次，都有規律了”
“拍賣是引起關注的最便捷方式，一圈子裏的人天價賣天價買錢轉一圈又回來，給點拍賣行擁金損失不大，轟動效應關注度什麼都有了，比廣告省錢省事”
而這屆網友直接點出要害的性子屬實牛逼，能夠直爽説真話的環境也是難得。
找話題，蹭熱度
不止蘋果
這種搞話題，搞炒作的案例其實並不少見，不只是蘋果，馬斯克其實也經常這樣幹過。
在馬斯克收購推特那會，馬斯克就宣佈：他計劃在2023年底之前找到Twitter CEO的繼任者。自己則退居其後，只管理軟件和服務器團隊。
然而在2023年開年不久，馬斯克就發推“推特新任CEO太棒了”。
在配圖上，一隻穿着印有“CEO”字樣的狗坐在辦公桌前，桌上的CEO簽名文件上寫有名字“弗洛基”（Floki），還有幾個“狗爪印”，像極了勝任CEO的簽署儀式。
這也引得了評論區一眾用户的調侃“不虧是天才，罵人都那麼有創意”、“直接否認了前任全部高管”、“可能想説CEO只是他養的狗”。
保持品牌熱度
在這個時代，每個人都生活在一個個碎片的話題中，每天總有新鮮的新聞和熱點，話題已經變得和空氣和水一樣不可或缺。
對於品牌而言，為產品製造一個話題，讓大眾發現、討論和擴散，最後達到四兩撥千斤的傳播效果，無疑是一條營銷新思路。
深挖蘋果每次上熱搜的幾個話題，其實都很無關緊要，或者説更多像是一種保持品牌熱度的做法。
就比如華為mate60發佈時，蘋果就公佈iPhone15發售信息，有時候就連#iPhone新增xx顏色#也能上熱搜，屬實有點讓人摸不着頭腦。
對於蘋果而言，這個品牌能夠穩坐頭把交椅，得益於前期的形象搭建。即iPhone4年代。
從手機發展史上來看，iPhone4，包括iPhone初代機，確實屬於劃時代的產品，標誌着從按鍵手機到智能手機的過渡。
那時候的蘋果因簡約而出圈，時至今日，“簡約”都是科技美學的代名詞，配合那時候國內的崇洋媚外心理盛行，大眾普遍認為只要是國外的，那產品一定高大上。
在這種心理的加持下，蘋果直接和“高端”綁定在了一起，到現在，蘋果的形象價值依舊遠勝其他同類競爭對手。
然而，在科技內卷之下，國內手機廠商逐漸跟上步伐，諸如華為、榮耀、小米、vivo、oppo，這些品牌狂卷產品力反而讓蘋果顯得有點呆逼，或者説是打破了品牌原本想走的擠牙膏的策略。
在國內廠商跟進後，蘋果手機的弊端也漸漸顯露，比如信號差、續航不行、充電速度太慢、不支持通話錄音等問題開始被大眾所詬病。
正所謂沒有對比就沒有傷害，蘋果更像是被競爭對手直接給比下去了，剩餘的更多是那點形象價值。
而此次#4GB未拆封初代iPhone再次拍賣#上熱搜，某種程度上也是品牌搞話題營銷的底層邏輯，就如同害怕被消費者遺忘一般，過一段時間就需要一條tag來維繫品牌熱度，本質上也映射出了品牌的創新焦慮。
作者 | 張小虎