從搜狐視頻“關注流”看內容社交裏的新鮮事_風聞

環境越是嚴峻，秉持長期主義越顯得困難。太多企業無法保證健康、持續的收入支撐自己“留在場上”，但搜狐還在。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍作家豆豆在《天幕紅塵》一書中反覆提到四個字，叫“見路不走”。這句告誡像其他所有箴言一樣被做了無數次閲讀理解，有人因此碰得頭破血流，也有人找到了新的坦途。

它想説的內核其實非常簡單，用書裏的話來描述，“見路不走是不唯經驗、教條，不是排除經驗、教條，不唯就已經包括了學習、借鑑。任何一個成功的經驗起初都不叫路的，走的人多了才叫路。”更通俗地解釋就是打開思路，不迷信、不模仿，找到適合自己的路。

2023年報顯示，搜狐去年總收入為6.01億美元，其中品牌廣告貢獻了8900萬美元收入，在線遊戲則貢獻了4.80億美元。強調“大幹快上”的時代，搜狐依然穩健，但在更關注務實的今天，許多人也深刻地體悟到，把握適合自己的節奏有多重要。

身處互聯網環境裏，輕資產投入是常態，搜狐在這基礎上做了進一步的精細化運營提升。相比同行50%的平均毛利率，搜狐業務總體毛利率為76%，高於其2022年的74%；全年下來搜狐的品牌廣告業務毛利率為20%，2022年為16%。

環境越是嚴峻，秉持長期主義越顯得困難。太多企業無法保證健康、持續的收入支撐自己“留在場上”，但搜狐還在。如何堅定步調、創造價值？在這方面，搜狐的經驗或許能給以啓示。

短視頻+社交，打造增長新通路

作為中國互聯網的“活化石”，搜狐見證了很多瞬間，在變化中穿越過企業的重重週期。當科技公司飛速迭代，競爭越來越“卷”，張朝陽卻在業績電話會上直言：“我們沒有撤退，而是利用手裏的資金在戰鬥，增長用户數。”

他還更詳細地解釋道，搜狐2024年要加大市場投入，大力打磨產品。結合此前張朝陽在多個場合的發言不難得出結論，搜狐接下來將大力發展短視頻社交，由此衍生出的新產物，是搜狐視頻“關注流”。

一進入搜狐視頻APP新版，首頁打開就能看到關注流頁面。裏面有各個在自己領域頗有影響力的專家學者，康奈爾物理博士包大人玩科學、協和醫院婦產科醫生譚先傑、“手工界No.1”手工耿、開心好奇媽等都在其中，母嬰、心理、汽車、房地產等專業內容也多有涉獵。

借視頻直播搭建“社交場”的底層邏輯很簡單，就是用户需求。優質內容永遠是用户的核心需求，如何通過合適的載體將其呈現，短視頻在當下更具可行性。

比起其他由算法主導的短視頻平台，張朝陽提出的搜狐視頻“關注流”更在乎粉絲粘性，更側重內容品質，在推動高質量內容輸出方面開闢了新的道路。用張朝陽的話説，“‘關注流’是在跟人打交道。”

目前市面上的APP多數採取了編輯精選和興趣推薦的做法，用户無法預判這些內容，在首頁看到完全不認識的博主或“標題黨”式博眼球的產出很常見，陷入算法的信息繭房也因此成了老生常談的問題。

**但在搜狐視頻“關注流”，主動權回到了用户手裏。**關注列表裏其他人的轉發構成了首頁內容，人們不必擔憂信息的真實性、可靠性或及時性，用户看到的是認識的人，以及這些人在自己知識領域內做出的判斷、給出的觀點，“這裏面是人的推薦，不是機器的推薦。每個人都是轉發手，轉發手都是編輯。”

當用户可以在“關注流”裏完成轉發、關注、消費，自然而然地就會引發社交。除了線上直播，搜狐視頻還組織了搜狐視頻舞蹈翻跳大賽、搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽、搜狐視頻播主大會等多場線下活動，通過IP活動再產生內容形成閉環。

**搜狐視頻“關注流”發力的短視頻社交是一條沒有人走過的道路，但從內容邏輯上來看，有趣、有用、觀賞性強的內容生態是活躍用户產生的基點，也是流量與市場的來源，**因為人類最初的社交正是基於親密的需要，溝通的需要。資本的信任來自規模，有流量就有市場，搜狐視頻“關注流”的商業模式一旦跑通，迎接它的將是無限可能。

內容行業還有新鮮事

作為互聯網門户時代的開創者，搜狐的發展實際上也映襯着時代的變奏。 

從最早地決定將美劇引入國內，到率先開啓知識直播彌補中文互聯網深度科普內容區域的空白，搜狐從未缺席內容行業的任何一輪變革，搜狐視頻“關注流”引發的社交效應則證明，這一行搜狐依然可以帶來新鮮事。

當短視頻成為事實意義上信息傳播的核心形式，這直接指向的是，人們社交模式也會從圖文向着短視頻遞進。因此，搜狐視頻“關注流”便是基於這些之上的一種必然。不止搜狐，對於內容平台都是一種參考。

舉個例子，搜狐此前通過量質兼備的內容積累下一批社會精英用户，他們關注的時政、財經、健康，與年輕人偏愛的國風、舞蹈、二次元垂類不盡相同，各個圈層怎麼做到互不打擾，興趣相投的人如何辨識對方，價值觀趨同但觀點不一致的人用什麼辦法温和地討論，答案其實就是短視頻社交。

在搜狐視頻“關注流”搭建的私域生態裏，忠誠的粉絲隨着強大的社交網絡而來，用户與用户、關注者與播主的關係更緊密，長期積累的影響也就更深遠。

搜狐視頻舞蹈翻跳大賽在重慶路演時就有觀眾表示：“搜狐視頻不僅提供了一個表達自我、完成舞蹈夢想的平台，同時也將全國各地舞蹈播主聚在線下，一起交流互動。”這無形中揭示了搜狐媒體業務的潛力，其價值不止在於網站、APP、關注流，而是持續不斷輸出優質內容的基因，通過內容延展品牌活動的體系與能力。

迄今為止，搜狐視頻《星空下的對話》《張朝陽的物理課》等IP活動多次出圈，在多個平台上引發討論和傳播，獲得了廣告主的廣泛認可，與搜狐視頻“關注流”一同為互聯網媒體的創新發展提供又一個新思路。

**正如張朝陽所説，AIGC或許是未來一個巨大的革命，但當下對生活影響最大、仍在改變我們的還是互聯網的社交和算法。**搜狐視頻“關注流”就是搜狐在社交與算法中間覓到的破局方法，做好互聯網媒體的初心，搜狐始終謹記。