從搜狐視頻“關注流”看內容社交裏的新鮮事_風聞
陆玖商业评论-真相只能揭露,无法接近。2小时前
環境越是嚴峻,秉持長期主義越顯得困難。太多企業無法保證健康、持續的收入支撐自己“留在場上”,但搜狐還在。

作家豆豆在《天幕紅塵》一書中反覆提到四個字,叫“見路不走”。這句告誡像其他所有箴言一樣被做了無數次閲讀理解,有人因此碰得頭破血流,也有人找到了新的坦途。
它想説的內核其實非常簡單,用書裏的話來描述,“見路不走是不唯經驗、教條,不是排除經驗、教條,不唯就已經包括了學習、借鑑。任何一個成功的經驗起初都不叫路的,走的人多了才叫路。”更通俗地解釋就是打開思路,不迷信、不模仿,找到適合自己的路。
2023年報顯示,搜狐去年總收入為6.01億美元,其中品牌廣告貢獻了8900萬美元收入,在線遊戲則貢獻了4.80億美元。強調“大幹快上”的時代,搜狐依然穩健,但在更關注務實的今天,許多人也深刻地體悟到,把握適合自己的節奏有多重要。
身處互聯網環境裏,輕資產投入是常態,搜狐在這基礎上做了進一步的精細化運營提升。相比同行50%的平均毛利率,搜狐業務總體毛利率為76%,高於其2022年的74%;全年下來搜狐的品牌廣告業務毛利率為20%,2022年為16%。
環境越是嚴峻,秉持長期主義越顯得困難。太多企業無法保證健康、持續的收入支撐自己“留在場上”,但搜狐還在。如何堅定步調、創造價值?在這方面,搜狐的經驗或許能給以啓示。
短視頻+社交,打造增長新通路
作為中國互聯網的“活化石”,搜狐見證了很多瞬間,在變化中穿越過企業的重重週期。當科技公司飛速迭代,競爭越來越“卷”,張朝陽卻在業績電話會上直言:“我們沒有撤退,而是利用手裏的資金在戰鬥,增長用户數。”
他還更詳細地解釋道,搜狐2024年要加大市場投入,大力打磨產品。結合此前張朝陽在多個場合的發言不難得出結論,搜狐接下來將大力發展短視頻社交,由此衍生出的新產物,是搜狐視頻“關注流”。

一進入搜狐視頻APP新版,首頁打開就能看到關注流頁面。裏面有各個在自己領域頗有影響力的專家學者,康奈爾物理博士包大人玩科學、協和醫院婦產科醫生譚先傑、“手工界No.1”手工耿、開心好奇媽等都在其中,母嬰、心理、汽車、房地產等專業內容也多有涉獵。
借視頻直播搭建“社交場”的底層邏輯很簡單,就是用户需求。優質內容永遠是用户的核心需求,如何通過合適的載體將其呈現,短視頻在當下更具可行性。
比起其他由算法主導的短視頻平台,張朝陽提出的搜狐視頻“關注流”更在乎粉絲粘性,更側重內容品質,在推動高質量內容輸出方面開闢了新的道路。用張朝陽的話説,“‘關注流’是在跟人打交道。”
目前市面上的APP多數採取了編輯精選和興趣推薦的做法,用户無法預判這些內容,在首頁看到完全不認識的博主或“標題黨”式博眼球的產出很常見,陷入算法的信息繭房也因此成了老生常談的問題。
**但在搜狐視頻“關注流”,主動權回到了用户手裏。**關注列表裏其他人的轉發構成了首頁內容,人們不必擔憂信息的真實性、可靠性或及時性,用户看到的是認識的人,以及這些人在自己知識領域內做出的判斷、給出的觀點,“這裏面是人的推薦,不是機器的推薦。每個人都是轉發手,轉發手都是編輯。”
當用户可以在“關注流”裏完成轉發、關注、消費,自然而然地就會引發社交。除了線上直播,搜狐視頻還組織了搜狐視頻舞蹈翻跳大賽、搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽、搜狐視頻播主大會等多場線下活動,通過IP活動再產生內容形成閉環。
**搜狐視頻“關注流”發力的短視頻社交是一條沒有人走過的道路,但從內容邏輯上來看,有趣、有用、觀賞性強的內容生態是活躍用户產生的基點,也是流量與市場的來源,**因為人類最初的社交正是基於親密的需要,溝通的需要。資本的信任來自規模,有流量就有市場,搜狐視頻“關注流”的商業模式一旦跑通,迎接它的將是無限可能。
內容行業還有新鮮事
作為互聯網門户時代的開創者,搜狐的發展實際上也映襯着時代的變奏。
從最早地決定將美劇引入國內,到率先開啓知識直播彌補中文互聯網深度科普內容區域的空白,搜狐從未缺席內容行業的任何一輪變革,搜狐視頻“關注流”引發的社交效應則證明,這一行搜狐依然可以帶來新鮮事。
當短視頻成為事實意義上信息傳播的核心形式,這直接指向的是,人們社交模式也會從圖文向着短視頻遞進。因此,搜狐視頻“關注流”便是基於這些之上的一種必然。不止搜狐,對於內容平台都是一種參考。
舉個例子,搜狐此前通過量質兼備的內容積累下一批社會精英用户,他們關注的時政、財經、健康,與年輕人偏愛的國風、舞蹈、二次元垂類不盡相同,各個圈層怎麼做到互不打擾,興趣相投的人如何辨識對方,價值觀趨同但觀點不一致的人用什麼辦法温和地討論,答案其實就是短視頻社交。
在搜狐視頻“關注流”搭建的私域生態裏,忠誠的粉絲隨着強大的社交網絡而來,用户與用户、關注者與播主的關係更緊密,長期積累的影響也就更深遠。

搜狐視頻舞蹈翻跳大賽在重慶路演時就有觀眾表示:“搜狐視頻不僅提供了一個表達自我、完成舞蹈夢想的平台,同時也將全國各地舞蹈播主聚在線下,一起交流互動。”這無形中揭示了搜狐媒體業務的潛力,其價值不止在於網站、APP、關注流,而是持續不斷輸出優質內容的基因,通過內容延展品牌活動的體系與能力。
迄今為止,搜狐視頻《星空下的對話》《張朝陽的物理課》等IP活動多次出圈,在多個平台上引發討論和傳播,獲得了廣告主的廣泛認可,與搜狐視頻“關注流”一同為互聯網媒體的創新發展提供又一個新思路。
**正如張朝陽所説,AIGC或許是未來一個巨大的革命,但當下對生活影響最大、仍在改變我們的還是互聯網的社交和算法。**搜狐視頻“關注流”就是搜狐在社交與算法中間覓到的破局方法,做好互聯網媒體的初心,搜狐始終謹記。