“新中式”越紅，死得越快？_風聞

最近，“新中式服飾”的熱潮席捲了電商平台。

還有無數一線明星在公開場合穿着新中式服裝，可謂是徹底帶紅了新中式這個領域。

但隨着成交量激增，這一股時尚潮流，似乎也開始走下坡路了？

新中式女孩越多

新中式死得越快？

新中式徹底火了。從今年春晚開始，新中式強勢刷屏。

一整個春節都在熱搜上霸榜的“春山學”，其中兩位男明星，魏大勳、白敬亭，穿的都是新中式的服飾。

新中式的“領頭羊”楊冪，更是把這股新中式風帶到了海外。

名人、媒體不斷地文化輸出下，這股新中式的風潮颳得是越來越熱了。

根據天貓數據顯示，新中式、漢服等關鍵詞近2個月搜索量同比增長超 100%，而除了服飾，更呈現出美妝、珠寶等跨品類趨勢。

但越火越容易暴露問題。

最近一段時間，新中式的各種服裝，都引發了不小的爭議。

比如有網友發帖吐槽，在主播身上看起來非常漂亮的新中式服裝，買回家卻發現花色老氣，不是神似奶奶的老棉襖，就是宛如頭頂黃符的小殭屍。

前一段時間紅火起來的新中式拍照體驗館，現在也遇冷了。

相比起動輒四位數的新中式寫真的價格，新中式體驗館可以説是新中式租賃生意的升級版。

一次四五百就能體驗服裝+妝造+攝影的完整流程但是，各類“體驗館”魚龍混雜。服裝經常有山寨、形制錯誤的問題。

這樣平常的一件衣服、零星配飾，只要冠上“新中式”的標籤，似乎就能坐地起價。

越來越多的商家加入，新中式的質量似乎就越發堪憂，新中式，真的泛濫到只剩“割韭菜”了？

新中式為何走向下坡路？

新中式的口碑崩盤，其實是一個必然的趨勢。

首先，新中式的最大問題就在質量低下的於仿品假貨太多，魚龍混雜。

但很多新中式設計被山寨，其實也是不可避免的。

畢竟，正經新中式服裝，從面料開始，就有着極為高昂的成本。

以“宋錦”為例，由於面料特殊性需要手工製作，一件成衣的面料成本就接近1000元，因此低於1500左右的宋錦基本上不可能。

高昂的成本，奠定了新中式服飾的標價，必定不菲。

而普通人不願意花太高的價錢去購買，這就導致市場上顯現了標價幾十到幾百的無數仿品。

很多專做仿品新中式“小作坊”出現，他們大多數，以“明星同款”為噱頭，看明星帶火了哪個大牌新中式設計，就立刻趕工複製，批量生產。

這些很有“性價比”的新中式服裝，印花簡單粗糙，用的是低劣的化纖面料，剪裁更是一言難盡。

儘管沒有數據能夠表明，貼上“新中式”兩個字的行為究竟可以為商品賣出多少溢價，但可以明確的是，這兩個字的存在，絕對可以讓商家賺得衣缽滿盆。

於是，新中式越來越像一場消費騙局，讓人消費者們感到厭煩。

呼葱覓蒜

此外，新中式這個概念太過氾濫。

僅僅在普通設計上添加上盤扣、刺繡等小元素就可稱之為新中式，這樣的草率，也是新中式如今的巨大問題所在。

現在的新中式像個筐，真是啥玩意兒都能往裏裝。

但凡有點沾邊，都可搖身一變化作新中式，作為絕對的流量收割機，新中式怎會不氾濫。

呼葱覓蒜

萬物皆可新中式，在新中式狂飆突進的日子口裏，越來越多的品牌跳入這個流量池，但對於消費者而言：新中式倆字，讓人聽疲了。

當新中式徹底破圈，不再侷限於一個小圈子後，網友們的爭論也隨之而來。

新中式頂流

惹怒了漢服愛好者？

其實，最開始的新中式，只是漢服國潮這樣一個小圈層的分支。

可以説，新中式成於“圈”，也受限於“圈”。

有“圈”就有鄙視鏈，有“圈”就有優越感。

在新中式被越來越多的人喜歡的同時，網絡上也出現了許多“漢服警察”出警現象。

Lea Woo

很多漢服愛好者們，有些排斥新中式，認為它不尊重漢服的傳統，於是很多人化身“小警察”，紛紛對新中式“出警”，盤查它們的設計版型，有哪些不符合漢服儀軌的部分。

比如傳統服飾釦子奇數吉、偶數不吉，而新中式不講究這些，所以也有很多新中式用偶數數量的扣子。

還有一些新中式，採用了漢服交領式的設計，但用的是右衽（前襟向左掩）。

一些漢服愛好者看不慣這些不符合傳統的設計，説偶數口子配右衽，是喪服。

一部分漢服愛好者認為，如果積極鼓吹新中式，勢必導致服裝設計參差不齊、甚至山寨的商家進入市場，擠佔那些真正用心做傳統形制漢服的商家的生存空間。

這樣的擔心的確不無道理。

不過，客觀來看，跟漢服有固定的穿法和朝代不同，新中式沒有嚴格的定義和明確的標準。

只要是中國傳統元素和現代設計的融合，的確都可以算新中式，新中式與漢服也必將逐漸分化為兩個截然不同的賽道，所以漢服警察不必對新中式過於苛責。

Lea Woo

一方面，新中式是傳統服飾元素的累積與保存的補充與創新。

另一方面，新中式的創新，並不排斥繼承與批判，但同時也意味着應反思和補充轉化、發展。

華張一

但是，新中式想要發展的更好，還需要商家們用心去做設計。

對於新中式來説，用一些最簡單的元素強行套上新中式的標籤圈錢，是不負責任的。

呼葱覓蒜

新中式要想做出自己獨具設計感的中式美學，還道阻且長，但是隻要用心做設計，始終以傳播文化為目的，終將能打破越做越濫的魔咒，成為真正的出圈國潮。

參考資料：

1、《基於新中式服裝廓形的特徵與新方式探究》.服裝設計師.2024.Z1期

2、《“新中式”服裝文化傳承與創新方法論》.紡織報告.2024.10

3、楊雅靈.《新中式浪潮背景下服裝設計的創新應用》.中國海洋大學中歌藝術學院.

4、高雅. 漢服復興運動的審美與實踐研究[D]. 南京大學, 2019.

5、田豐,王璐瑤.“正統”與“異端”的對立：以“漢服警察”為例[J].中國青年研究, 2001(2001年10期)