玄學新消費，不講武德_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

見多識廣的年輕人總説福建遊神趙世子還不如《原神》年紀大，但硬糖君發現，年輕人自己的不少新玄學，還不如我冰箱裏的食物年紀大。

給電腦開光、去酒店吸金、戴土星項鍊、吃改運食物，星座不流行了要做法事，門可羅雀的廟宇都被重新發掘到香火鼎盛，而宇宙盡頭的鐵嶺正靠着“老仙看事兒”吸引年輕遊客。

和傳統意義上多年不變的信仰、迷信不同，**青年玄學具有明顯的流行文化特徵——普遍可得、高複製性、伴隨着消費行為。它就像一陣風，這決定了舊的玄學會過氣，而新的玄學必須被不斷造出來。**也就如其他流行一樣，當那些經典元素被用光，其設計便越來越天馬行空、不講武德。

從拜神到造神

作為最早被年輕人追捧的求財聖地，雍和宮已成為京城最熱景點。除了燒香拜佛求事業，法物流通處的手串更成為最佳伴手禮。（《我在廟裏做代購》）

但從去年下半年硬糖君就觀察到，雍和宮香火仍旺，但人們對手串的熱情開始下滑。

今年1月，硬糖君特意在工作日與週末多次前往雍和宮法物流通處，發現第一與第二法物流通處雖然仍需排隊，可已不像去年春天動輒3-4個小時起步，最裏面的第三法物流通處很多時候甚至無需排隊。雖然雍和宮的銷售數據不會對外公開，從實際觀察及網友評論看，手串確實沒有那麼一貨難求了。

與之相應的，開光室的排隊時間卻變得更長了。以前約為10—15分鐘，現在去晚了可能要等半小時，而且開光室每次容納的人數還比以前多。

上午十點半，開光室已經要排隊等候

請手串的人少了，開光的人卻變多了。**因為不少年輕人選擇去其他地方“進貨”，再到雍和宮開光。**有人在潘家園用30塊錢美美拿下雍和宮299元同款；有人乾脆自己手作小飾品，成本進一步降低的同時，還能賣給其他人；還有人秉承着“萬物有靈”，拿電腦和身份證去開光，“這才是我每天都會帶在身邊的物件”。

從法物流通處排大隊，到自己動手“造法物”，這還只是玄學進化的初級階段。馬上有人提出新理念：去雍和宮拜佛只是起點，到五星級酒店吸金才是終點。

錢、事業或者説財富是什麼？是金，是高能量。根據吸引力法則，要多接觸金、接觸高能量，你才能成為這樣的人。

那麼哪裏才是風水絕佳的高能量寶地呢？五星級酒店。

他們深信，五星級酒店的格局擺設都是經過專業風水大師指點的，本身就有吸金聚財的作用。來往的住客更是非富即貴，大堂裏充滿了流動的金錢氣息。當然真住進去就太貴了，不是吸金是敗金，精明的年輕人會選擇在五星級酒店大堂混上一天，吸足能量回家。

而且和雍和宮相比，五星級酒店的消費門檻甚至更低。臉皮夠厚在大堂待上一整天也不會有人來管，臉皮薄點的到咖啡廳點杯飲品，花幾十塊錢就有足夠底氣。

不止五星級酒店，在小紅書筆記中，機場貴賓等候區、高鐵商務座等也都被視為“能量高、好吸”的地方。但與酒店大堂相比還是有一定門檻，所以不夠有普適性。

這羣來吸金的年輕人給五星級酒店帶來多少營收咱不知道，至少大堂看起來熱熱鬧鬧的，也能營造出“本酒店很搶手”的氛圍。

時尚業則比酒店業更得實惠，真靠“吸金力”賺了錢，甚至帶動了整個行業風潮。

不知你發現沒，今年時髦女孩的耳畔、腕間或頸部都飛舞着一隻小小的蝴蝶。造成這場蝴蝶風暴的，是奢侈品牌DIOR的一次換門頭動作。

高奢開年都有換店鋪門頭的傳統，而DIOR 2024春夏系列以蝴蝶作為設計靈感，上海灘就迎來了一隻巨大的金色蝴蝶。

在民間大師的解讀下，這隻蝴蝶有了非同一般的吉祥意義：蝴蝶本身屬金、DIOR高奢也是金、門頭設計金燦燦還是金，三金合一。加上2024甲辰龍年恰逢 “九紫離火運”，這蝴蝶門頭就是運勢匯聚的高能量場所，一時間滬上男女紛紛跑去DIOR門店拍照吸好運。

不在上海也沒關係，身上帶個蝴蝶飾品能起到同樣作用。周大福、麥昆等都推出蝴蝶元素飾品，國內從獨立設計師品牌到1688一件起批，也大量上線蝴蝶相關，還不忘在標題加一句：“蝴蝶吸金轉運”。

實用主義與花樣解讀

從求神拜佛到酒店吸金、蝴蝶裝飾，青年玄學進化乍看四六不靠，其實和其他流行文化一樣，越來越實用，並且更注重個人感受。

先説個和玄學關係不大的事。韓國偶像張元英在國內口碑平平，最近倒有回暖趨勢。原因是和隊友一起抽祝福籤的時候，張元英一次次重來，不抽到好籤不罷休。

這擱過去恐怕被罵不講規則、吃相難看，現在卻有不少人誇她“內核穩定，堅信自己值得最好的”云云，末了還加一句“我也得學習這種態度”。

**對我有好處就信，對我不利的就不信，是當下年輕人的玄學理念。**去年開始，小紅書上“雍和宮不靈避雷”的帖子變多了，內容無非是聽別人説很靈，去了以後自己反而更倒黴了。其他各大寺廟也都慘遭類似“避雷”。

如果是三四年前發生這種事，事主肯定在自己身上找原因，不靈不能怨菩薩啊。現在的年輕人才不會pua自己，不靈就找下一個，這次是磁場沒對上。

在這種心理機制下，他們也開始對法物流通處的“正品手串”説不，扭頭掏出潘家園夜市30元同款，並對試圖pua自己外請手串不靈的人回擊，“佛家不是説眾生平等嗎？還分盜版不靈正版靈了？”

**實用、慕強、借運，是撐起新玄學的幾大支柱。**五星級酒店能量高，因為這裏聚集了五湖四海的有錢人；蝴蝶元素轉運，因為DIOR是年收入上百億的高奢品牌。這讓年輕人相信他們能從中“借到運”。

這裏就不得不提輕奢品牌Vivienne Westwood的翻紅故事了。

這個十幾年前紅極一時的品牌，一度在市場銷聲匿跡，硬糖君甚至以為它早就退出歷史舞台了，沒想到這兩年人家靠着“土星項鍊”來了個熹貴妃回宮。

傳播鏈條的起點是，有博主説自己每次戴土星項鍊都很倒黴，經過一番分析發現：土星是全宇宙最嚴格的導師，你戴着它卻不努力，它就要你好看。

説者無心聽者有意，卷王們反而暗自大喜：嚴師土星看到我毫無保留的努力，還不獎勵我這份全力以赴嗎？於是乎**，土星項鍊的功效越傳越邪乎，被稱為考公考研人士專屬首飾，主打一個只要你夠努力，土星就會給你回饋。**

當然，品牌創始人Vivienne Westwood的個人奮鬥故事，也在其中起了一定作用。小鎮女孩成為多面開花的朋克教母，靠的不就是一點天賦、很多努力以及土星帶來的運氣嗎。

在實用主義+分析精神的雙重作用下，本質假珍珠與黃銅配件的土星項鍊穢土轉生，成為玄學頂流首飾·輕奢版。

買的不如賣的精

都説這屆年輕人在上班和上進之間選擇了上香，實際他們也並非不知玄學只是一種心靈按摩，所以越發注重整個過程裏的性價比。但就像反消費主義的年輕人一次次為“低價快樂”的奶茶、盲盒、彩票買單，隨着玄學的流行化，也毫不意外地被商家精準拿捏。

按説現在全球經濟下行，大家兜裏都沒倆錢，首飾這種錦上添花的東西是最先被捨棄的。但首飾品牌還就真靠活用玄學從年輕人口袋裏掏出了錢。

除了輕奢的土星項鍊，首飾界還有幾位高奢的玄學擔當——“獵豹”卡地亞象徵一往無前、“靈蛇”寶格麗代表蜕變新生、“蝴蝶”DIOR寓意改變吸金，還有高奢玄學頂流梵克雅寶，不同顏色都有各自的吉祥寓意。

為啥梵克雅寶是頂流？除了大家都有的共性，什麼高奢本身就代表金、客户都是高淨值人羣，品牌能量強、四葉草造型代表幸運之外，梵克雅寶創始人之一Estelle Arpels的侄子 Jacques Arpels 的口頭禪“心懷幸運之願，方能成為幸運之人”，被認為是給這品牌開了光。

某國內設計師品牌的工作人員告訴硬糖君，以前她們按節點宣傳的時候，會打出什麼“讓相親對象一眼萬年”“人見人愛小師妹”之類口號。現在簡單了，整齊劃一全是“開運首飾”“轉運搭配”，效果還比以前好。

奢侈品牌也在大打玄學牌，Gucci 2020年就在公眾號弄了每月占星專欄，請占星師分析運程並在星座分析中植入自家產品。

DIOR今年的蝴蝶風暴也未必沒有推手。早在時尚雜誌時代，玄學與時尚就是一對密不可分的好朋友。小紅書上有好幾位奢侈品玄學博主，主攻方向——高奢首飾和包袋如何在不同場景下為個人運勢開光。如頭頭是道地分析愛馬仕的全鑽首飾在職場上容易招小人，因為鑽多適合單打獨鬥。這不就是財不露白的時髦版翻譯嗎！

新消費品牌，特別是茶飲也紛紛擁抱玄學。“秋一杯”還有社會事件做情緒鋪墊，“開工一杯”真就是生造了。喜茶靠着名字起得好有“開工見喜”的好意頭，開工日當天，團餐訂單數環比增幅達800%，讓那些名字起得文縐縐的茶飲牌子羨慕嫉妒。

名字上沒優勢，還可以靠聯名帶銷量。**今年2月的茶飲大戰，別名“法器101”。**年輕人不是大敲電子木魚嗎？1點點和Mstand乾脆就來下單特定飲品送木魚，讓老闆直觀感受到你的怨念；福建遊神火了幾位聖子，也讓擲杯文化出了圈，遇事不決擲個杯，太符合當代年輕人的精神狀態了，茉莉奶白在開工日上線“好運聖盃套餐”，含茶飲一杯，聖盃掛件一套。

茉莉奶白聖盃宣傳圖

薑還是老得辣，2019年星巴克就推出咖快口令，如今“在星巴克求籤”成了成本最低的問卜方式之一，“咖快口令但行好事莫問前程，別説了今天肯定是背鍋的一天”。啥也不送的星巴克，憑着一條電子口令，吸引年輕人都來“算一卦”。

其他的什麼微整形、服裝、彩妝，都可以踩着玄學的風收割一波年輕人。博主們以前帶貨給人家講成分、講歷史，現在講開運、講改變磁場。“過去推整牙會講牙齒排齊對身體的好處、對容貌的改變，現在就倆字：轉運”。

更離譜的是，連語言培訓都要借勢玄學了。硬糖君最近在小紅書刷到一篇筆記講西班牙語培訓，其中説到學好西語能治抑鬱，因為語言邏輯會影響人的思維模式，西語時態是虛擬式，傳遞的能量是正向的，提醒你莫戀過往向前看。

總之，萬事萬物只要沾上“玄學”，年輕人就願意多看幾眼，願意花點小錢買個精神寄託。玄學，才是最大的情緒價值，可以不講武德，説啥是啥。若真能因此提供幾分心靈撫慰、一些自我和解，也算是善莫大焉了。

最終，這一切仍然指向了年輕人口口聲聲反對的“消費主義”——即人們消費的並非物本身，而是符號，是幻象，是拯救。