海爾智家徐萌：份額遙遙領先、高端絕對引領_風聞

“我們相信，只有堅持高端創牌，與時代共振、與用户同頻，才能成為真正的時代的品牌。”3月13日，海爾集團政企戰略事務總經理、海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌在生態大會上表示，只有時代的品牌，才能站在時代最前沿，定義高端品牌的發展之路。

在全球化的道路上，海爾智家始終堅持自主創牌，讓世界看到、認識並認可了中國品牌，實現歐睿國際全球15連冠；同時，海爾智家也在通過高端創牌，佈局全球最強高端品牌集羣，為全球用户不斷解決生活痛點、持續創造最佳體驗，實現各區域市場引領。

時代在發生鉅變。數字經濟、體驗經濟、綠色經濟的蓬勃發展，帶來了前所未有的機遇和挑戰，也深刻推動着用户家電消費趨勢的變化。海爾智家以用户為中心，在全球範圍內打造了最強的7大高端品牌集羣以及全球首個智慧家電家居一體化定製場景品牌三翼鳥，實現了全球範圍多個區域的高端第一。

在北美，GE Appliances高端品牌份額排名第一；在歐洲，海爾智家連續8年市場增速最快；在澳新，斐雪派克穩居新西蘭白電市場第一；在亞太，海爾智家高端品牌整體份額28.1%，排名第一；在中東非，海爾智家成為億萬家庭首選品牌，份額TOP3。

全球市場引領背後，在於海爾智家實現了各類人羣全覆蓋、以及各類需求全滿足。

**全球頂奢家電品牌斐雪派克，是海爾智家引領超高端市場的重要品牌戰略佈局。**斐雪派克基於全球領先的創新科技與設計，發揮本土化的天然優勢，構築起最強的產品能力、最優的商業模式、最全的資源保障“三大差異化優勢”，為用户提供的不止是家電，更是一整套完整的生活解決方案。

**高端品牌卡薩帝，經過17年努力已成為現象級品牌。**2023年，卡薩帝實現平均單價、高端份額、複合增速均為行業第一。這背後，在於卡薩帝基於高端用户趨勢持續迭代，實現了“品牌創新、產品創新、模式創新”的三個創新：品牌創新方面，卡薩帝通過原創精研科技、空間智序美學、高端智感生活，成為高端生活方式的絕對引領者，再次定義了時代的高端；產品創新方面，卡薩帝堅持原創科技持續迭代，打造出每個產品品類的最高標準，並在此基礎上，從產品引領拓展到住居套系引領；模式創新方面，卡薩帝堅持用户全流程最佳體驗，目前高端會員用户已突破1200萬，真正實現用户體驗更好，平台效率更高。

**海爾牌作為智慧科技家電第一品牌，始終不斷推陳出新，持續提供用户滿意的好產品。**而今，海爾進一步從滿足用户基礎功能需求升級為滿足更精細、更多元、更健康的智慧最佳體驗；同時，海爾從打造滿足用户所需的最強家電單品，升級為滿足滿足用户智慧生活全場景的方案需求，引領用户品質生活變遷；海爾還通過搭建售前、售中、售後用户全流程數字化服務平台，打通線上線下全域觸點，海爾可第一時間響應用户售後需求，帶來更高效便捷的智慧服務體驗，重新定義新時代的用户服務理念。

**Leader作為互聯網年輕化品牌，憑藉“3個創新”與年輕人實現了零距離交互。**一是新產品，圍繞四類圈層提供專屬解決方案，實現從賣產品到賣生活方式；二是新賽道，Leader從傳統的交易觸點升級到打造1+N+N²號店播一體化交易矩陣；三是新模式，打造了3+N+X體驗式交互觸點矩陣，真正融入到年輕人生活場景中。

四大高端品牌，構成了海爾智家引領行業的最強高端品牌矩陣。在海爾智家三級品牌戰略之下，全球高端品牌的佈局也為場景品牌、生態品牌的飛速發展奠定了堅實的基礎。

**三翼鳥作為全球首個智慧家庭場景品牌，誕生3年以來始終從用户需求出發，不斷推動場景方案的落地變現，是海爾智家換道物聯網智慧住居領域的關鍵載體。**而今，三翼鳥進一步通過設計能力、交付能力以及智慧能力的全面突破，實現從交互到設計、交易、交付的“全流程一站式定製”能力升級，為用户帶來智慧住居時代更好的智慧生活體驗。

“2024年，我們將聯合無界生態夥伴，共同推動智慧家庭場景方案的全面落地。三翼鳥也將持續加快落地步伐，打造效率最高、體驗最好的智慧家電家居一體化平台。”徐萌還透露，在今天的AWE現場，高端品牌卡薩帝將與高端定製品牌博洛尼強強聯合，依託三翼鳥平台，共同打造高端智慧廚房解決方案，引領中國高端廚房市場的全面升級。

通過三十分鐘的講話，徐萌不僅向外界呈現了海爾智家全球創牌的最強圖景，也全面展示了品牌創新的耕耘歷程。美好生活沒有終點，海爾智家也將繼續與所有生態夥伴一起，以無界品牌共創美好生活的無限可能。

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