315前夕，五糧液“砍向”拼多多售假_風聞

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近日（3月13日），五糧液在官網發佈一則聲明，矛頭直指拼多多售假。

在聲明中，五糧液稱，公司近期接到多名消費者關於低價從“拼多多”平台購買的五糧液產品真偽諮詢。經核實，該平台多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權益。

五糧液進一步強調，目前公司尚未在“拼多多”平台開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權任何商家在“拼多多”平台開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。五糧液會持續對“拼多多”等電商平台店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查，一旦發現該等違法店鋪，公司將對違法店鋪及存在過錯的電商平台採取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，維護廣大消費者合法權益。

在五糧液發佈的《關於五糧液電商銷售渠道的聲明》中，五糧液公佈了電商銷售渠道，京東、天貓、蘇寧、抖音、快手、微信、唯品會都在其列。作為如今排行前二的電商平台，五糧液並沒有在拼多多上設立官方店鋪，也沒有授權任何商家在拼多多上售賣。

那麼，拼多多上的五糧液到底哪裏來的呢？

據一位白酒行業獨立評論人肖竹青表示，當前白酒行業社會庫存巨大，價格倒掛明顯，拼多多成為很多白酒經銷商低價套現的平台。而拼多多之所以能夠異軍突起，也是源於其抓住了不同類目的經銷商需求，尤其是對於庫存積壓嚴重的經銷商來説，能夠找到像拼多多這樣迅速銷貨的平台不太容易。因而，雙方一拍即合。

白酒行業知名分析師歐陽千里認為，對於五糧液等酒企來説，一直希望能夠通過管控代理商、經銷商，達到控制價格、維護行業秩序、提升品牌形象的目標。但經銷商與酒企的目標並不一致：在白酒行業正好時，囤貨抬升價格是他們的常規操作。當庫存高企時，他們則有低價銷售回籠資金的需求。

歐陽千里表示，五糧液炮轟拼多多隻是“表象”，實則劍指所有放任無廠家二級授權甚至一級授權的酒商開店銷售五糧液的平台。

肖竹青則認為，拼多多未經五糧液授權推行低價吸引消費者眼球，也惹惱了五糧液。畢竟，拼多多電商渠道的銷量更為驚人，可能會對五糧液的經銷體系造成嚴重衝擊。縱觀之前的五糧液戰略，是與經銷商高度綁定的，尤其是大經銷商對於五糧液的銷量做出了不可磨滅的貢獻。五糧液董事長曾從欽在面向全國經銷商講話中提到，“不會讓賣五糧液的經銷商吃虧”，並給出了“讓消費者願意買和讓渠道願意賣”兩大體系的五糧液市場攻略解決方案。因而，向拼多多“開炮”不足為奇。

對於五糧液公司的聲明，拼多多官方客服表示，百億補貼商品支持假一罰十，若消費者收到商品後存在質疑，可提供相關憑證，平台會介入嚴肅處理。

但對於拼多多來説，這可能不是開始，也並未結束。早在2019年，拼多多就因涉嫌在平台銷售“假茅台”而被茅台集團起訴過。特斯拉、AMD、威剛、海藍之謎、戴森、蘋果等等品牌商也曾宣佈跟拼多多劃清界限。

這意味着，拼多多想要通過百億補貼發力品牌營銷向高端滲透可謂困難重重。貼上“低價”標籤的拼多多在吸引“高端品牌”方面仍有相當長的路要走。