蘋果不再吃香，降價是唯一出路？_風聞

蘋果不再吃香，這是近兩年中國消費者們的普遍感受。事實上，大量的數據也證實了這一點。

去年第四季度，在蘋果大中華區的營收同比下跌12.9%時，就有業內人士預測2024年蘋果出貨量將進一步下滑。果然2024一開年，蘋果在中國市場銷量就暴跌24%，從去年的第一名降至第四名，被vivo、華為和榮耀反超。有分析表明今年一季度蘋果營收將較上年同期下降5%，至900億美元左右，iPhone營收則可能下降近10%。

落水的蘋果，腹背受敵

當初把蘋果捧上神壇的是瘋狂的果粉們，如今棄之如敝履的也是這批失望的果粉。

有數據表明，iPhone用户的流失率從去年的3%,增加到了今年的7%，一年時間流失率增長了一倍多。

談及用户最初選擇iphone的原因，最主要的是看中其獨有的IOS操作系統、品牌價值、外觀設計等因素，但如今這些關鍵優勢正被蘋果自己逐漸消解。

蘋果這些年推出的iphone系列產品在產品性能上並未有大的突破，外觀設計也因循守舊。

有調查數據表示，58.7%的iphone用户如今仍然對蘋果有不捨是因為ios操作系統使用習慣。這樣的結果，不知蘋果品牌該感到榮幸還是悲哀。

總的來説，蘋果遇冷最核心的問題是近年來自身在科技創新上沒有大的突破，因此喪失了優勢；再者是飽受詬病的信號問題多年未得到改善，這也成為了許多用户“脱粉”的原因。

這幾年手機市場大環境並不景氣，大多數品牌都有下滑的趨勢，就算強如蘋果也避免不了。2022年還能勉強保持正增長的蘋果，到了2023年也只能接受負增長的命運。在整體下行的市場環境中，華為卻逆勢大幅增長，36.2%的增長率令人咋舌，成為蘋果強勁的對手。

蘋果在新興電商遭遇滑鐵盧

在傳統電商淘系平台與京東電商銷量下滑的同時，蘋果在新興電商上的銷售情況也不容樂觀。

在抖音平台上，2022年蘋果產品的銷量遙遙領先，但到了2023年，銷量斷崖式下滑85%。相比之下，一眾國產品牌的銷量算是穩定，其中榮耀和小米在2023年略有增長，華為、oppo、vivo都稍有下降，但幅度不大。相較之下，蘋果的情況，令人唏噓。

依賴節點降價沖銷量

面對危機，蘋果官方在2022年雙十一期間首次降價，在淘寶官方旗艦店，iPhone14直降550元，同款機型在京東官方旗艦店領券後，入手價僅5398元；在拼多多，同款機型直接降到5000元出頭。此外，iPhone14 Plus在雙十一期間，全網電商渠道最大降幅超過千元。新款iPhone在如此短期內的大幅降價，在蘋果歷史上顯然是史無前例的。

此後，蘋果在2023年繼續走激進的降價策略。

2023年618期間，iPhone14系列部分配置直降2000元以上；雙十一期間，iPhone15系列降價，僅發佈兩個月的iPhone 15 Pro Max 降價幅度就超過了1500元。憑藉頻繁且力度超大的促銷活動，蘋果在2023年大促期間重新殺回了第一的寶座。

無獨有偶，在抖音平台上，降價活動期過後，蘋果銷量出現大段的低迷期，直到下一次大規模降價活動開始才重新走高，如此往復。

但降價帶來的銷量刺激是畢竟只是短暫的，且對品牌形象難免存在負面影響，並非長久之計。當務之急，蘋果必須拿出面對激烈競爭的有效策略和產品創新，打一場翻身之戰。