加點薄荷賣你五萬，聽花酒專利解密_風聞

作者 | 周松清

編輯 | 戴鷺

五萬一瓶的聽花酒，在央視315晚會被曝光。

3月15日晚間，央視315晚會上，對銷售超五萬元一瓶的聽花酒進行了暗訪曝光。

央視記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。在聽花酒銷售人員口中，更是萬能，聽花酒還可以改善心腦血管、促進肝細胞再生、提高免疫力、抗癌。

《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。

不過，聽花酒的專利代理機構坦言，聽花酒一直在打擦邊球，同時專利代理機構也表示，專利中的涼味劑就是薄荷提取物。

而在中國國家標準白酒工業術語中明確要求，白酒，不直接或間接添加非自身發酵產生的呈色呈香呈味物質。

目前聽花酒的微信公眾號已被停止使用，原因為“存在過度營銷、騷擾用户行為”。此外，淘寶、京東等電商平台已下架“聽花酒”相關產品。

3月15日晚，屏山縣市場監督管理局工作人員告訴封面新聞記者，他們已關注到相關情況，市、縣兩級市場監督管理局已經聯動組織展開調查，“今天晚上已經開始了”，公安也已介入，後續將對公眾通報相關情況。

截止發稿時，上交所已經向青海春天發出監管函，要求對央視報道公司產品廣告宣傳違法行為做出回應。

而作為聽花酒的主體上市公司青海春天，截止目前仍未有回應，其業績已經連續三年虧損。

一位白酒業內人士對時代週報記者表示：“聽花酒一直擅長營銷，其宣傳太過，在業內其實很讓人反感。”

時代週報記者調查發現，聽花酒生產單位聽花酒業其前身就是涼露酒業，生產白酒為涼露。目前京東商城顯示：2019年的52度-125毫升涼露白酒，24瓶售價為100元，合計一瓶單價不到5元。

1

熱衷營銷的聽花酒

做夢加持“高科技”騙局

聽花酒的研發故事被放在了官網的顯著位置。

介紹宣稱，一次青海春天董事長、聽花酒總設計師張雪峯來到實驗室，與團隊討論方案到凌晨4點，疲憊的他靠着椅子閉目小憩。恍惚的夢境中，一位腰繫金繩、白髯飄飄的老者來到面前，揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。

醒來後，張雪峯的腦海中浮現“水在舌邊即為活”這句話。於是，張雪峯和團隊研究口水的主要成分，創立了專有的白酒制化增益工藝，將白酒制化到温涼適中，“餐後3小時持續生津”。張雪峯曾感嘆：“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠。”

隨後，張雪峯還請來三名諾貝爾獎得主擔任首席科學家，給聽花酒增加“高科技”含量。他們是“偉哥之父”斐裏德·穆拉德（Ferid Murad）、研究模擬生物分子功能的亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel）和研究代謝修復的阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）。

時代週報記者注意到，早在2022年9月，上交所就曾向青海春天發出問詢函，要求青海春天披露聘請諾獎教授指導的具體研發項目，包括研發項目名稱、研究對象、研究方法、主要觀測指標，以及研發內容與諾獎教授研發方向是否相符等。

當時青海春天回覆上交所稱，相關工作還未能確定開展的具體地點及時間，因此截至回覆披露日，諾獎教授尚未對上述項目進行具體的現場指導。

聽花酒在《非誠勿擾3》裏面也曾出鏡，電梯廣告、央視廣告也曾鋪天蓋地，不僅如此，聽花酒還一直試圖在關鍵詞上介入貴州茅台、瀘州老窖的搜索結果。

2022年5月，貴州茅台、瀘州老窖同時將聽花酒業告上法庭，理由是當他們在搜索平台上以“茅台”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時，網頁中竟出現了聽花酒的相關信息，因此認為聽花酒業涉嫌商標侵權和不正當競爭。據此，貴州茅台、瀘州老窖分別向其索賠50萬元和30萬元。

據四川省高院於2023年8月下達的終審判決，聽花酒業上述行為不構成商標侵權，但構成不正當競爭，需分別賠付貴州茅台與瀘州老窖30萬元和20萬元。

2

聽花酒業提取薄荷味專利曝光

天眼查App顯示，宜賓聽花酒業發展有限責任公司（曾用名：宜賓涼露酒業有限公司）成立於2012年12月，法定代表人為李蓉全，註冊資本1470萬人民幣，經營範圍包括白酒的生產和銷售、配製酒的生產和銷售等，由成都久誼興生物技術有限責任公司、林曉莉共同持股，再穿透為自然人李蓉全為實控人。

聽花酒業目前有專利20項，多數均為外觀專利，為數不多的發明專利中，有一項特別引人注意，去除薄荷酒中薄荷味的方法。

在該項專利中，聽花酒業稱其發明提供將薄荷酒離心後取上清液，再粗濾、超濾、納濾後，得到有涼感而無薄荷味的薄荷酒。該專利為2018年申請，2019年公佈，2021年授權。

上述業內人士對此表示：“這大概率就是聽花酒的薄荷提取物所在。”

與此同時，時代週報記者對比此前涼露酒和聽花酒配料表，其成分大部分一致。而涼露是單價不超過30元一瓶的火鍋小白酒。

聽花酒業從股權上並不屬於上市公司青海春天，在青海春天的介紹中寫道，其與宜賓聽花開展戰略合作，公司獨家代理“聽花” “讀花”系列高端白酒的銷售，在向宜賓聽花采購後，通過自營加經銷商為主、電商銷售為輔的模式對外銷售。

青海春天的財報顯示，公司主營業務包括兩大方面，一是以酒水產品銷售為主的酒水快消品業務板塊，二是以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售為主的大健康業務板塊。此外，還有廣告代理業務，目前主要為公司銷售的酒水產品提供廣告服務。酒水快消品業務板塊主要為高端白酒的研發和“聽花”“讀花”系列高端白酒的銷售。

為了營銷聽花酒，青海春天不遺餘力。

財報數據顯示，青海春天2020年~2023年前三季度的銷售費用分別為0.48億元、0.56億元、1.23億元、1.27億元，佔營業總收入38.89%、43.58%、76.94%、79.26%。

而其同期的研發費用則少得可憐。

分別為0.12億元、0.10億元、0.11億元、0.08億元，分別佔營業總收入9.90%、7.47%、7.10%、4.70%。

1月31日，青海春天發佈其2023年業績預虧。預計2023年度歸屬於上市公司股東的淨利潤為-2.22億元至-2.87億元；歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤為-2.05億元至-2.7億元。

而這已經是青海春天連虧四年。

2020年至2022年，青海春天的營收分別為1.24億、1.28億和1.6億元，但淨利潤卻分別虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元。

截至3月15日收盤，青海春天股價為6.57元/股，市值為38億元。

（歡迎轉載，開白請添加微信，ID：rafe0101）

-廣東時代傳媒集團出品-