加點薄荷賣你五萬,聽花酒專利解密_風聞
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作者 | 周松清
編輯 | 戴鷺
五萬一瓶的聽花酒,在央視315晚會被曝光。
3月15日晚間,央視315晚會上,對銷售超五萬元一瓶的聽花酒進行了暗訪曝光。
央視記者探訪了一家聽花酒體驗店,店內的廣告展示:這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。在聽花酒銷售人員口中,更是萬能,聽花酒還可以改善心腦血管、促進肝細胞再生、提高免疫力、抗癌。
《中華人民共和國廣告法》明確規定,酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效,聽花酒的宣傳違反了這些法規。
不過,聽花酒的專利代理機構坦言,聽花酒一直在打擦邊球,同時專利代理機構也表示,專利中的涼味劑就是薄荷提取物。

而在中國國家標準白酒工業術語中明確要求,白酒,不直接或間接添加非自身發酵產生的呈色呈香呈味物質。
目前聽花酒的微信公眾號已被停止使用,原因為“存在過度營銷、騷擾用户行為”。此外,淘寶、京東等電商平台已下架“聽花酒”相關產品。
3月15日晚,屏山縣市場監督管理局工作人員告訴封面新聞記者,他們已關注到相關情況,市、縣兩級市場監督管理局已經聯動組織展開調查,“今天晚上已經開始了”,公安也已介入,後續將對公眾通報相關情況。
截止發稿時,上交所已經向青海春天發出監管函,要求對央視報道公司產品廣告宣傳違法行為做出回應。
而作為聽花酒的主體上市公司青海春天,截止目前仍未有回應,其業績已經連續三年虧損。
一位白酒業內人士對時代週報記者表示:“聽花酒一直擅長營銷,其宣傳太過,在業內其實很讓人反感。”
時代週報記者調查發現,聽花酒生產單位聽花酒業其前身就是涼露酒業,生產白酒為涼露。目前京東商城顯示:2019年的52度-125毫升涼露白酒,24瓶售價為100元,合計一瓶單價不到5元。

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熱衷營銷的聽花酒
做夢加持“高科技”騙局
聽花酒的研發故事被放在了官網的顯著位置。
介紹宣稱,一次青海春天董事長、聽花酒總設計師張雪峯來到實驗室,與團隊討論方案到凌晨4點,疲憊的他靠着椅子閉目小憩。恍惚的夢境中,一位腰繫金繩、白髯飄飄的老者來到面前,揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字,翩然而去。
醒來後,張雪峯的腦海中浮現“水在舌邊即為活”這句話。於是,張雪峯和團隊研究口水的主要成分,創立了專有的白酒制化增益工藝,將白酒制化到温涼適中,“餐後3小時持續生津”。張雪峯曾感嘆:“聽花酒不是我們做出來的,這是上天給飲者們的一個巨大恩惠。”
隨後,張雪峯還請來三名諾貝爾獎得主擔任首席科學家,給聽花酒增加“高科技”含量。他們是“偉哥之父”斐裏德·穆拉德(Ferid Murad)、研究模擬生物分子功能的亞利耶·瓦謝爾(Arieh Warshel)和研究代謝修復的阿夫拉姆·赫什科(Avram Hershko)。
時代週報記者注意到,早在2022年9月,上交所就曾向青海春天發出問詢函,要求青海春天披露聘請諾獎教授指導的具體研發項目,包括研發項目名稱、研究對象、研究方法、主要觀測指標,以及研發內容與諾獎教授研發方向是否相符等。
當時青海春天回覆上交所稱,相關工作還未能確定開展的具體地點及時間,因此截至回覆披露日,諾獎教授尚未對上述項目進行具體的現場指導。
聽花酒在《非誠勿擾3》裏面也曾出鏡,電梯廣告、央視廣告也曾鋪天蓋地,不僅如此,聽花酒還一直試圖在關鍵詞上介入貴州茅台、瀘州老窖的搜索結果。
2022年5月,貴州茅台、瀘州老窖同時將聽花酒業告上法庭,理由是當他們在搜索平台上以“茅台”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時,網頁中竟出現了聽花酒的相關信息,因此認為聽花酒業涉嫌商標侵權和不正當競爭。據此,貴州茅台、瀘州老窖分別向其索賠50萬元和30萬元。
據四川省高院於2023年8月下達的終審判決,聽花酒業上述行為不構成商標侵權,但構成不正當競爭,需分別賠付貴州茅台與瀘州老窖30萬元和20萬元。
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聽花酒業提取薄荷味專利曝光
天眼查App顯示,宜賓聽花酒業發展有限責任公司(曾用名:宜賓涼露酒業有限公司)成立於2012年12月,法定代表人為李蓉全,註冊資本1470萬人民幣,經營範圍包括白酒的生產和銷售、配製酒的生產和銷售等,由成都久誼興生物技術有限責任公司、林曉莉共同持股,再穿透為自然人李蓉全為實控人。
聽花酒業目前有專利20項,多數均為外觀專利,為數不多的發明專利中,有一項特別引人注意,去除薄荷酒中薄荷味的方法。
在該項專利中,聽花酒業稱其發明提供將薄荷酒離心後取上清液,再粗濾、超濾、納濾後,得到有涼感而無薄荷味的薄荷酒。該專利為2018年申請,2019年公佈,2021年授權。

上述業內人士對此表示:“這大概率就是聽花酒的薄荷提取物所在。”
與此同時,時代週報記者對比此前涼露酒和聽花酒配料表,其成分大部分一致。而涼露是單價不超過30元一瓶的火鍋小白酒。


聽花酒業從股權上並不屬於上市公司青海春天,在青海春天的介紹中寫道,其與宜賓聽花開展戰略合作,公司獨家代理“聽花” “讀花”系列高端白酒的銷售,在向宜賓聽花采購後,通過自營加經銷商為主、電商銷售為輔的模式對外銷售。
青海春天的財報顯示,公司主營業務包括兩大方面,一是以酒水產品銷售為主的酒水快消品業務板塊,二是以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售為主的大健康業務板塊。此外,還有廣告代理業務,目前主要為公司銷售的酒水產品提供廣告服務。酒水快消品業務板塊主要為高端白酒的研發和“聽花”“讀花”系列高端白酒的銷售。
為了營銷聽花酒,青海春天不遺餘力。
財報數據顯示,青海春天2020年~2023年前三季度的銷售費用分別為0.48億元、0.56億元、1.23億元、1.27億元,佔營業總收入38.89%、43.58%、76.94%、79.26%。
而其同期的研發費用則少得可憐。
分別為0.12億元、0.10億元、0.11億元、0.08億元,分別佔營業總收入9.90%、7.47%、7.10%、4.70%。
1月31日,青海春天發佈其2023年業績預虧。預計2023年度歸屬於上市公司股東的淨利潤為-2.22億元至-2.87億元;歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤為-2.05億元至-2.7億元。
而這已經是青海春天連虧四年。
2020年至2022年,青海春天的營收分別為1.24億、1.28億和1.6億元,但淨利潤卻分別虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元。
截至3月15日收盤,青海春天股價為6.57元/股,市值為38億元。
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