特步，跑着跑着就成了“跑鞋一哥”？_風聞

2023年，專注於跑鞋業務的特步，就這麼跑出了有史以來最好的成績。近日，特步發佈了2023年業績報告，總營收創下新高，堪稱“跑鞋一哥”。

1.特步成“跑鞋一哥”？

財報顯示，特步同比增長10%達到143.46億元的總營收、同比增長11.75%達10.30億元的普通股股權持有人應占溢利均創下歷史新高。42.2%的毛利率以及15.80億元的集團經營溢利也表現不俗。

圖片來源：特步公眾號

具體來看，去年支撐起特步經濟支柱的仍舊是特步的主品牌。財報顯示，2023年，特步主品牌收入達到119.47億元，也創下了歷史新高。而特步之所以能取得這樣的成績，跑鞋業務居功甚偉，去年，特步的鞋履業務在總收入中佔比近六成。專注於跑鞋細分領域之後，特步的跑鞋受到了不少消費者的喜愛。得益於此，近兩年，特步在國內馬拉松運動員穿着率百強榜排名榜首，此外，特步的“160X”碳板跑鞋也助力了83位中國運動員奪得國際賽事冠軍。截至去年底，特步在全球擁有6571家成人品牌店鋪，在國內擁有1703家特步兒童店鋪。

而除了主品牌以外，特步新品牌索康尼的成績也很亮眼。

2.索康尼，成特步首個盈利的新品牌

索康尼是一個成立於1898年的運動鞋品牌，歷史悠久，也是全球四大慢跑鞋品牌之一。2023年12月17日，特步宣佈以6100萬美元收購索康尼所在合資公司所持權益及索康尼在國內40%的擁有權權益。自此，索康尼所在的合資公司成為特步的全資附屬公司。財報介紹，2023年索康尼成為特步旗下首個實現盈利的新品牌，同時，截至去年底，索康尼在國內的品牌店數量已經達到110家，未來，特步還將繼續加強索康尼在國內的銷售網絡。

圖片來源：罐頭圖庫

對於索康尼的定位，特步安排得很明白，索康尼主攻一二線城市，特步則主攻三四線城市。索康尼對特步的重要性，也許就相當於斐樂對安踏的重要性吧。除了貢獻收入以外，索康尼也是特步佈局全球化的重要一步。

除了索康尼，特步旗下還有專業運動品牌邁樂，時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁，去年，這些品牌的收入均有不同程度的增長。此外，特步旗下的兒童品牌XtepKids也正在成為主要增長動力。

3.國際品牌爭相搶佔跑鞋市場

Euronmonitor的數據顯示，2021年我國體育服裝行業市場規模為3718.18億元，預計2027年將突破7000億元大關。這使得體育服飾行業的競爭愈加激烈。而中國體育用品業聯合會發佈的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，因為準入門檻低、包容度高，跑步已經成為了大眾認知度和參與度最高的運動項目之一，佔比超過60%。因此，跑鞋業務也成為了很多品牌佈局的重點。

圖片來源：罐頭圖庫

耐克早期主攻跑鞋，如今耐克的運動鞋產品線基本覆蓋了所有運動類型；去年發佈第三季財報之後，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，之後將會把重點放在跑步等領域，贊助馬拉松賽事、簽約運動員等；安踏則主攻跑鞋和籃球鞋。除此以外，市場上還誕生了一批小眾跑鞋品牌，牛頓、斯科特、Zoot、Descente等等。隨着跑鞋市場參與者越來越多，特步也開始進行多元化佈局，收購美國運動休閒鞋品牌蓋世威、法國潮流運動品牌帕拉丁就是重要嘗試。

2021年，特步推出了第五個五年計劃，預計將在2025年收入達到200億元，每年複合增長率超過23%，新品牌預計2025年收入達到40億元，年複合增長率超過30%。另外，特步在2022年還公佈了全新的戰略定位——“世界級中國跑鞋”。雖然去年，特步宣佈五年計劃擱置。但特步奔向世界的步伐不會變小，正如中國田協協會副秘書長、產業發展部部長高山説得那樣，“中國體育產業需要有特步這樣的企業,以‘中國速度’跑向世界。”