歐美時尚新熱度！SHEIN拿下美國休閒女裝品牌熱度三連冠_風聞
电商报-昨天 23:57
近日，市場諮詢機構LEK Consulting發佈《2024年LEK鞋類和服裝品牌熱度指數》，知名時尚品牌SHEIN再度獲得美國休閒女裝品牌熱度第一名，連續三年位居榜首，這也意味着自該指數推出以來的三年時間裏，SHEIN一直是全美熱度最高的休閒女裝品牌；在休閒男裝領域SHEIN則排名第三。在此之前，據市場分析機構data.ai數據顯示，SHEIN蟬聯了2023年全球購物APP下載榜冠軍，在跨境電商持續迅猛發展的背景下，SHEIN在“自有品牌+平台”雙引擎推動下，業務持續提速，助力更多優質中國製造和跨境商家出海。
據瞭解，LEK Consulting 的品牌熱度指數今年已進入第三個年頭，該指數基於對近 4,000 名 14 至 55 歲美國消費者的調查。在不同年齡段（Z 世代、千禧一代和 X 世代）和產品類別（運動、休閒、户外和正裝）中，追蹤男女鞋類和服裝品牌的受歡迎程度，揭示哪些品牌的“熱度”在增加。
儘管對鞋類和服裝的品牌偏好因世代和產品類別而異，但SHEIN在Z 世代、千禧一代和 X 世代三個年齡段休閒女裝品牌的熱度排行中均位列前兩位，超越了SKIMS、Fashion Nova、Levi’s、ZARA等品牌總排名穩居第一，並且持續三年位居美國休閒女裝品牌熱度冠軍；在休閒男裝中，SHEIN品牌則位居三個年齡段排行榜前十，總排名位列第三位，居於Polo Ralph Lauren、UNIQLO、Dickies等品牌之前。
作為全球消費者喜愛的時尚和生活方式在線零售商，SHEIN從打造自主品牌起家，其自主品牌十多年來持續通過數字化按需供應鏈模式，助力推動傳統服裝製造業的產業互聯網升級，該模式很好地解決了服裝品牌高庫存的頑疾、從源頭大大減少浪費，實現了產品時尚豐富度和高性價比的統一。據悉，相比較其他服裝品牌高達30%-40%的庫存水平，SHEIN品牌能將未銷售庫存降低至極低個位數。
也正因為創新建立了行業領先的數字化按需供應模式，SHEIN品牌的產品力和品牌力不斷提升，在美國知名權威諮詢公司Morning Consult發佈的“全美十大增長最快品牌”調查報告中，SHEIN也成為“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、OpenAI 、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌，也是全球範圍內唯一入選的時尚品牌。
在自主品牌快速崛起的同時，SHEIN也拓展了平台化戰略，形成“自有品牌+平台”雙模式發展的模式。基於SHEIN廣泛的全球銷售網絡、成熟的市場營銷經驗和創新的供應鏈體現，SHEIN拓展平台化模式幫助更多第三方賣家和品牌開拓國際市場。SHEIN平台模式針對不同商家的情況和需求提供多種形式的合作，對於沒有海外第三方平台銷售及運營經驗的中小賣家，SHEIN平台模式可為它們提供代運營服務，讓這些賣家可以專注自身擅長的產品環節，SHEIN提供包括商品運營、倉儲、物流、客服、售後在內的服務；而對於能獨立運營的賣家和品牌，SHEIN則提供自主運營模式，通過平台資源以及品牌打造經驗，助力商家擴大市場並提升品牌影響力。
為了最大化助力國內第三方賣家輕鬆開拓國際市場，SHEIN平台呈現一“清”一“低”的特徵，實現一“能”一“穩”的效果——即打造公平透明的經營環境以及清晰的規則與指引，賣家不僅可以零成本入駐，後續也無需推廣營銷等成本；而SHEIN平台則為賣家提供覆蓋其成長各個階段的培訓課程，幫助其提升綜合能力，實現訂單的穩定、持續增長。
藉助平台化模式之下的“希有引力”百萬賣家計劃，SHEIN計劃在三年內幫助10000個商家年銷售額突破百萬美元，並通過全國500城產業帶出海計劃，助力更多產業帶上行跨境電商出海並實現產業互聯網柔性升級。
根據市場分析機構data.ai發佈的《2024 移動市場報告》顯示，SHEIN 2023年再次位居全球購物類APP下載量冠軍， Temu、Amazon、Aliexpress 分別位於2023購物類APP 下載量第二位、第三位和第九位。
近年來我國跨境電商連續保持高速增長。2023年，中國跨境電商進出口達到2.38萬億元，增長15.6%，比全國進出口增長速度高出15.4個百分點，其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。進入2024年，我國跨境電商重鎮廣東1-2月全省跨境電商進出口額達1553億元，同比增長107%，發展再度提速。在此背景下，越來越多的商家通過SHEIN這些跨境電商平台繼續加碼跨境賽道、不斷深入瞭解全球各市場、提升國際競爭力，為全球各地消費者帶去優質的中國製造產品與品牌。