劉強東太狠了，京東砸65億搞以舊換新_風聞
电商报-1小时前
正所謂，舊的不去，新的不來。
在這樣的消費觀念推動下，電商行業近期掀起了一股“以舊換新”風潮，市場開始呈現出一種全新的消費趨勢。
3月18日，京東宣佈2024年將攜手合作夥伴共同投入65億元，為新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新提供支持。
具體而言，在3C數碼品類中，京東投入高達30億元的補貼；在家電家居品類中，同樣投入了30億元的補貼；而在汽車品類中，京東則提供了5億元的補貼，以推動這一環保且經濟的消費模式的普及。
要知道，截至目前，京東以舊換新服務已覆蓋超200個細分品類，覆蓋全國95%以上城市/鄉鎮等地區。
如今，京東再度投入高達65億元的資金，必將為以舊換新服務注入新動力，進一步推動這一服務的升級與發展。
説到這裏，許多人或許會心生疑惑，京東如此大手筆的投入究竟意圖何在？
其實很簡單，京東之所以會在這些品類中積極投入鉅額補貼，並鼓勵消費者通過以舊換新的方式購買商品，很大程度上是受到了國家政策的影響。
近日，國務院發佈了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，宣佈實施設備更新、消費品以舊換新、回收循環利用、標準提升四大行動。
這一方案的發佈，無疑標誌着推動消費品以舊換新將作為一項關鍵的經濟發展政策，開始進入緊鑼密鼓的推進落實階段。
而在此前的中央財經委員會工作會議上，有關部門着重強調了“加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措”，並鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。
在這樣的背景下，京東為了積極響應和配合，這才進行了相應的調整與策略部署。
據商務部統計，2023年，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量已超過30億台。其中，不乏使用了十多年甚至20年的老舊家電，更新換代的需求與潛力極為龐大。
值得注意的是，過去三年，京東已成功助力超3000萬用户讓舊物煥發新生，其在以舊換新方面的經驗已十分豐富。
如今，隨着京東的重磅投入，新一輪以舊換新必定會獲得強大的助力，甚至有望取得事半功倍的效果，推動市場向着更加綠色、環保的方向發展。
從這個角度看，京東攜手合作夥伴投入的費用雖然很高，但其在推動以舊換新市場發展、提升消費者換新體驗等方面的成效顯著，絕對物超所值。
一個有巨大潛力的賽道，往往會如磁石般吸引眾多玩家競相湧入。
除了京東之外，天貓、抖音、快手等電商平台也在加碼以舊換新。
抖音方面，於今年1月份全面推出了大家電和3C產品的“以舊換新”服務，覆蓋空調、冰箱、熱水器、洗衣機、電視等18個大家電品類，以及手機、筆記本、平板、智能手錶、耳機等3C品類。
在以舊換新的過程中，消費者不僅能夠獲得豐厚的換新補貼，還能享受到一系列貼心服務，包括免費上門拆舊和免費上門安裝等。
而在早些時候，抖音電商就與轉轉攜手推出了“以舊換新”服務，那時用户在平台內購買手機、筆記本、耳機、手錶、平板這五個品類的產品時，均可享受到轉轉提供的專業回收服務。
天貓方面，於3月8日宣佈，2024年將聯合商家投入5億元加碼以舊換新補貼，擴大補貼範圍與力度，並擴充團隊支持全國1800區縣大件商品上門送新取舊。同時，以舊換新範圍將擴展至家裝家居品類，新增商品超10萬。
與天貓幾乎同步，快手也迅速作出反應，特別推出了“以舊換新”項目。
在項目落地期間，快手不僅給大家電領域提供了平台補貼和商家補貼，還設置了高價回收限時加價政策，以鼓勵用户積極參與換新活動。同時，針對3C領域，快手也提供了平台補貼、商家補貼和舊機補貼，以全方位滿足消費者的換新需求。
除主流電商平台外，其他玩家也在積極行動。例如，蘇寧易購升級全民煥新節優惠，加碼以舊換新百億補貼，覆蓋大家電及手機電腦等主流品類；紅星美凱龍家居集團在全國多地啓動了家電、傢俱大宗消費品以舊換新活動……
各路玩家的入場，讓“以舊換新”市場煥發出勃勃生機。
而隨着這塊蛋糕越做越大，電商平台作為重要參與者，必然能吃到不少市場紅利。以京東為例，預計到了2024年，參與家電家居以舊換新的用户數將在京東平台上突破2000萬大關，同時，通過這一服務回收的家電家居舊物數量也將達到驚人的3000萬台以上。
不過，話又説回來了，消費者進行以舊換新的過程中仍然存在諸多難點和挑戰。
一方面，舊物的估值涉及眾多因素，往往呈現出複雜且主觀的特點，這導致消費者與商家在估值上可能存在顯著差異，進而使得換新交易難以順利達成。
另一方面，市場上關於以舊換新的政策、流程、補貼等信息紛繁複雜，有時缺乏足夠的透明度，這使得消費者難以獲取全面且準確的信息，進而影響到他們的換新決策。
此外，儘管以舊換新服務日益普及，但流程依舊顯得相對繁瑣，涉及多個環節和步驟，這無疑增加了消費者的時間和精力成本。同時，舊物中可能包含的隱私和安全問題也不容忽視，這在一定程度上也制約了以舊換新服務的推廣和應用。
目前來看，這些難點和挑戰如同攔路虎一般，阻礙了電商平台的前進步伐。
在這種情況下，平台必須與商家、政策制定者以及消費者齊心協力，共同攻克這些難關，才能在“以舊換新”的市場上開疆拓土，取得更大的成功。
哪裏有需求，哪裏就有市場，這是亙古不變的真理。
舉例來説，近兩三年來，我國家電市場已經由單一的“增量時代”邁向了“增量與存量並重”的新階段。
在這一背景下，家電產品以舊換新展現出了前所未有的廣闊市場空間，充滿了巨大的成長潛力，大有可為。
數據顯示，當前我國正處於家電報廢的高峯期，每年有1億至1.2億的廢舊家電被淘汰，並以平均每年20%的幅度增長。
隨着大量的廢舊家電被淘汰，如何讓舊家電“變廢為寶”就成了一個令人苦惱的問題。因此，為減少家電浪費、推動循環利用，電商平台開始加速健全廢舊家電傢俱回收體系，完善回收網絡佈局。
同理，在其他領域亦是如此。電商平台所付出的種種努力，皆是為了更好地擔當起行業領軍者的角色，並充分展現其作為行業標杆的示範效應和引領作用。
就現在而言，以舊換新這一規模高達萬億的龐大市場已成為當下的熱門趨勢。在這一趨勢的推動下，電商平台唯有緊跟市場趨勢，方能事半功倍。
作者 | 李響